1.2品牌设计（课件）-《电子商务商品知识》（人大版第二版）同步精品课堂

模块1 商品品牌 第2节 品牌设计 电子商务商品知识 同步精品课堂 人大版第二版 1 目录 学习 目标 问题 探究 新知 学习 拓展 提升 练一练 课堂 小结 作业 布置 学习目标 1.了解品牌品名设计的原则; 2.掌握品牌命名的策略; 3.了解品牌标志设计的原则; 4.掌握品牌标志的分类。 问题探究 为何最后叫小米? 现在很多互联网公司起的公司名字都代表了创办人的一种情怀或者美好的愿望,小米就是其中之一,不仅名字简单容易记,而且还包含了很多深层的寓意。 雷军当时其实是想叫红星科技的,因为红星更能代表他创业的决心。一颗红星放光芒,也代表了企业的创办初衷,但是因为工商那一关没有过去,后来就改叫小米了。小米其实就是“小米加步枪”的意思,代表了小米以小博大的决心。后来发现小米也确实符合小米公司的战略定位,经济实用,人人都能买得起,于是小米这个名字一直沿用下来,同时公司也保留了庆功宴必喝小米粥的传统。 思考： 1.小米的品牌设计遵循了哪些原则? 2.品牌设计对企业的发展有什么作用? 新知学习 一、品牌品名设计原则 03 易于联想 需要设计有丰富内涵的品名 易于传播 易识别、易传播、易记忆 易于延伸 品名能扩展到其他的产品上 01 02 新知学习 一、品牌品名设计原则 品名的使用能适应时间、空间及消费者的变化 04 适应性原则 品名在法律意义上得到充分的保护 05 可保护性原则 新知学习 二、品牌命名策略 03 品牌本身的来源渠道 产品带给消费者的 不同利益 品牌的文字类型 01 02 新知学习 1.从产品带给消费者的不同利益层面来命名 (1)功效性品牌。 (2)情感性品牌。 (3)中性品牌。 二、品牌命名策略 新知学习 2.以品牌本身的来源渠道命名 (1)以姓氏人名命名。 (4)以现成词组合命名。 (2)以地名命名。 (5)自创命名。 (3)以物名命名。 二、品牌命名策略 新知学习 3.以品牌的文字类型命名 (1)以汉字命名。 (3)以数字命名。 (2)以拼音命名。 (4)以外语命名。 二、品牌命名策略 新知学习 品牌命名大挑战 假设要推出一款新型环保洗衣液，学生分组运用不同命名策略为其命名，并阐述命名思路。 二、品牌命名策略 新知学习 1.品牌标志的概念 品牌标志(Brand Logo)也称品牌标识，是企业识别系统(CI)的重要组成部分，是用于区别品牌的视觉符号，也称为视觉识别。品牌标志可以用图案或文字表示，也可以将文字与图案进行合理搭配，给予消费者和社会公众视觉上的冲击，使他们不但记住这个标志，而且可以产生积极的联想。 三、品牌标志设计 新知学习 2.品牌标志的类别 (1)文字标志。文字标志是用独特形式书写的品牌全称或用首字母来表示品牌标志。 品牌全称如NIKE、JD、TCL、HUAWEI等，首字母如麦当劳金黄色的“M”，有的是首字母的变体，如李宁运动品牌的变形“L”。 三、品牌标志设计 新知学习 (2)图案标志。图案标志是将标志设计成图案，包括形象的图案和抽象的图案。 形象的图案如乔丹品牌的“一个运动员举手投篮”的标志，中国国际航空公司的简洁典雅、生机盎然的“红色凤凰”;抽象的图案如特步运动鞋的“一个叉”标志、奥迪汽车的“4个紧扣圆环”标志等。 三、品牌标志设计 新知学习 (3)图文标志。 文字标志尽管展示了品牌名称，但不容易引起联想，而图案标志尽管容易引起联想，但不能直接展示品牌名称。 三、品牌标志设计 新知学习 3.品牌标志的作用 (1)生动形象，便于消费者记忆与识别。 (2)引发联想,促进消费者产生喜爱的感觉。 三、品牌标志设计 新知学习 4.品牌标志设计的原则 三、品牌标志设计 创意 情感 简洁 鲜明 优美典雅 新知学习 观察身边的品牌标志，哪些符合简洁鲜明原则？哪些体现了创意？ 三、品牌标志设计 拓展提升 以小组为单位，为一家即将开业的咖啡连锁店进行品牌设计，包括品牌命名和标志设计。 练一练 品牌命名策略中，以产品功能效果命名的策略属于______策略。 答案： 功效性品牌 练一练 品牌标志设计中，抽象图案标志比形象图案标志更易引发消费者联想。（ ） 答案：× 解析：形象图案标志通过直观视觉符号（如乔丹投篮图案）直接传递品牌属性，易引发具体联想；抽象图案标志（如奥迪四环）需依赖品牌理念诠释，联想空间更广但具象性较弱，两者效果因品牌定位而异，无绝对优劣。 练一练 根据易于传播原则，品牌名称字数最佳为（ ） A. 1-2 个 B. 2-4 个 C. 5-6 个 D. 7 个以上 答案：B 解析：心理学研究表明，2-4 字名称易识别、易记忆，超过 4 字传播效率显著下降（如 “婴娩游泳馆” 生僻难传）。 练一练 联想集团将 “Legend” 改为 “Lenovo” 是为了遵循（ ） A. 易于联想原则 B. 适应性原则 C. 可保护性原则 D. 易于延伸原则 答案：C 解析：因 “Legend” 在多国被注册，更名 “Lenovo” 是为规避商标冲突，确保全球注册保护，符合可保护性原则。 练一练 “香格里拉酒店” 的命名方式属于（ ） A. 以姓氏人名命名 B. 以虚拟地名命名 C. 以物名命名 D. 自创命名 答案：B 解析：“香格里拉” 源自小说《失落的地平线》中的虚构地名，属于借势神话场景的虚拟地名命名。 练一练 品牌标志设计中，“麦当劳金黄色 M” 属于（ ） A. 文字标志（首字母变体） B. 图案标志（形象图案） C. 图文标志 D. 抽象图案标志 答案：A 解析：“M” 是 “McDonald's” 首字母的艺术化变形，属于文字标志中的首字母变体，直接关联品牌名称。 练一练 “七喜（7-Up）” 的命名策略属于（ ） A. 功效性品牌 B. 情感性品牌 C. 中性品牌 D. 以数字命名 答案：B 解析：“七喜” 传递 “带来喜悦” 的精神感受，属于情感性品牌命名，而非直接描述产品功能。 练一练 (多选)品牌品名设计的适应性原则包括（ ） A. 适应企业经营风格 B. 适应产品及行业特性 C. 适应目标消费者心理 D. 适应全球气候差异 答案：ABC 解析：适应性原则聚焦文化、定位与消费者心理（如 “宜家” 适配家居场景），与气候无关。 练一练 (多选)以下属于图文标志的是（ ） A. 华为 “HUAWEI” 文字标志 B. 星巴克双尾鱼女神图案 C. 耐克 “Swoosh” 勾形图案 + 文字 D. 奔驰三叉星图案 答案：C 解析：图文标志需同时包含文字与图案，A 为纯文字标志，B、D 为纯图案标志，C 为 “图案 + 文字” 组合。 练一练 (多选)品牌命名中禁止使用的有（ ） A. 县级以上行政区地名（无其他含义） B. 生僻字 C. 已注册商标名称 D. 动植物名称 答案：ABC 解析：我国《商标法》禁止无特殊含义的县级以上地名、重复注册商标，生僻字违反易传播原则；动植物名称（如 “猎豹”）合法且常见。 练一练 简述品牌标志设计的 “简洁鲜明” 原则及其应用案例。 答案： “简洁鲜明” 原则指标志设计需以简约视觉符号传递核心内涵，确保易识别、易记忆，并具备视觉冲击力。 应用案例： 奔驰三叉星：以极简几何图形象征 “海陆空” 全方位出行，无多余装饰，符合现代主义设计风格，全球辨识度极高。 耐克 Swoosh：仅用动感弧线表达 “速度与力量”，简洁线条适配各类产品（鞋服、配件），强化品牌运动属性联想。 总结思考 本堂课主要讲述品牌设计内容，需了解品牌品名设计的原则;掌握品牌命名的策略;了解品牌标志设计的原则;掌握品牌标志的分类；能为店铺进行品牌品名和标志的设计。培养乡村振兴情怀，树立品牌发展的意识，助力乡村振兴。 作业布置 1.简述品牌品名设计的原则。 2.简述品牌命名策略。 3.简述品牌标志的概念和作用。 4.简述品牌标志的类别及设计原则。 感谢观看 $$