1.3品牌传播（同步练习）-《电子商务商品知识》（人大版第二版）同步精品课堂-原卷版+解析版

《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第3节 品牌传播（解析版） 一、填空题 1.网络媒体广告的形式包括固定或移动条幅广告、网络视频广告、按钮广告、文本链接广告、赞助型广告和________________。 【答案】插播型广告 2.促销的三个基本特征是传播信息、刺激消费和________________。 【答案】邀请交易 3.公共关系的功能包括建立品牌与公众的关系、积累品牌资产、促进产品销售和________________。 【答案】树立品牌形象 4.品牌传播方案策划的第一步是________________。 【答案】确定目标受众 5.人际传播的主要形式包括讲解咨询、示范操作和________________。 【答案】服务 二、单选题 1.下列属于嵌入式广告的是（ ） A. 电视购物广告 B. 电视剧中主角使用某品牌商品 C. 商场促销活动 D. 户外广告牌 【答案】B 【解析】嵌入式广告是将品牌以道具形式自然融入影视、综艺等内容中，如电视剧中主角使用 “三只松鼠”，故选 B。其他选项属于传统广告或促销形式。 2.促销活动中，折扣促销的主要缺点是（ ） A. 创意难度大 B. 长期损害品牌形象 C. 无法吸引消费者 D. 成本过高 【答案】B 【解析】折扣促销虽能短期提升销量，但会导致消费者对价格敏感、降低品牌忠诚度，长期使用有损品牌形象，故选 B。 3.公共关系的核心目标是（ ） A. 直接提升销售额 B. 建立和改善品牌与公众的关系 C. 降低营销成本 D. 快速覆盖市场 【答案】B 【解析】公共关系通过公益活动、赞助等方式建立品牌与公众的信任，长期积累品牌资产，而非直接促销，故选 B。 4.品牌传播渠道中，最易为消费者接受的是（ ） A. 广告传播 B. 促销传播 C. 人际传播 D. 公关传播 【答案】C 【解析】人际传播通过面对面沟通（如销售人员讲解）建立信任，是形成品牌美誉度的重要途径，最易被消费者接受，故选 C。 5.下列属于交易促销工具的是（ ） A. 样品赠送 B. 价格折扣 C. 演示活动 D. 展销会 【答案】B 【解析】交易促销针对中间商，包括价格折扣、免费商品等；A、C、D 属于面向消费者的促销工具，故选 B。 6.品牌传播方案策划中，“确定传播目标” 的核心是（ ） A. 量化传播效果 B. 选择广告渠道 C. 设计促销活动 D. 分析竞争对手 【答案】A 【解析】传播目标需转化为具体指标，如覆盖率、到达率，以衡量传播效果，故选 A。 7.网络媒体广告的优点不包括（ ） A. 互动性强 B. 传播范围广 C. 创意难度低 D. 针对性强 【答案】C 【解析】网络广告需吸引用户主动点击，创意难度大，是其缺点而非优点，故选 C。 8.公共关系中，“王老吉捐赠汶川地震” 属于（ ） A. 公开出版物 B. 事件营销 C. 赞助活动 D. 公益服务活动 【答案】D 【解析】公益服务活动是企业通过回报社会建立形象，捐赠属于典型公益行为，故选 D。 9.促销持续时间过长的主要风险是（ ） A. 消费者购买压力大 B. 品牌形象下降 C. 库存积压 D. 成本不足 【答案】B 【解析】促销时间过长会让消费者认为产品滞销或质量不佳，降低品牌价值，故选 B。 10.品牌传播中，“阿迪达斯赞助世界杯” 属于（ ） A. 广告传播 B. 促销传播 C. 公关传播中的赞助活动 D. 人际传播 【答案】C 【解析】赞助体育赛事属于公共关系中的赞助活动，通过传递品牌精神积累资产，故选 C。 三、多选题 1.促销的主要特征包括（ ） A. 传播信息 B. 刺激消费 C. 邀请交易 D. 提升品牌忠诚度 【答案】ABC 【解析】促销的三个特征为传播信息、刺激消费、邀请交易；长期促销可能降低品牌忠诚度，故 D 错误。 2.公共关系的功能包括（ ） A. 建立品牌与公众的关系 B. 直接提升短期销量 C. 积累品牌资产 D. 树立品牌形象 【答案】ACD 【解析】公关注重长期影响，不直接提升短期销量（B 错误），其余选项均为公关的核心功能。 3.网络媒体广告的形式包括（ ） A. 固定条幅广告 B. 电视广告 C. 插播型广告 D. 文本链接广告 【答案】ACD 【解析】电视广告属于传统媒体，网络广告形式包括条幅、插播、文本链接等，故选 ACD。 4.品牌传播方案策划的步骤包括（ ） A. 确定目标受众 B. 设计促销活动 C. 衡量促销结果 D. 选择传播渠道 【答案】ACD 【解析】策划步骤包括确定目标受众、传播目标、设计信息、选择渠道、编制预算、决定组合、衡量结果、管理整合，B 属于促销环节，非独立步骤。 5.人际传播的优势包括（ ） A. 易建立信任 B. 传播范围广 C. 成本低 D. 针对性强 【答案】AD 【解析】人际传播通过面对面沟通，针对性强、易建立信任，但传播范围有限、成本较高（需培训人员），故选 AD。 四、简答题 1.简述网络媒体广告的优缺点。 【答案】 优点：消费者主动点击，互动性强；视听结合、信息全面；传播范围广，不受时间限制；灵活性高、针对性强；方便计算点击率。 缺点：创意难度大，需吸引用户主动关注；优质广告位稀缺，竞争激烈。 2.促销活动设计需注意哪些事项？ 【答案】 选择促销方式：根据目标（短期销量或长期品牌资产）选择折扣、样品等形式。 确定促销型号：按产品上市时间、市场需求安排促销型号及折扣幅度。 选择促销地域：结合企业实力、竞争情况决定区域或全国范围。 把控促销时机与时长：新产品上市、库存积压等时机启动，避免过短或过长。 设定折扣率：分析需求价格弹性，找到销量与折扣的平衡点。 附加销售条件：如 “满额优惠”，通过量化分析设置合理门槛。 3.公共关系与广告传播的核心区别是什么？ 【答案】 目标差异：广告以直接促进销售为目标，公关以建立品牌形象、积累长期资产为核心。 方式差异：广告通过付费媒体单向传播卖点；公关通过公益活动、赞助、事件营销等双向互动建立信任。 效果差异：广告效果短期可见，公关影响长期渗透，如王老吉捐赠事件通过口碑积累提升品牌美誉度。 4.为什么人际传播对品牌美誉度至关重要？ 【答案】 人际传播通过人员讲解、服务等面对面沟通，更易传递品牌细节与情感价值，增强消费者信任。 消费者对人际传播的信息接受度更高，口碑传播能形成正向循环，例如销售人员专业讲解可直接消除消费者疑虑，形成正面评价。 5.品牌传播方案策划中，如何衡量促销结果？ 【答案】 定量方法：统计销售额、销量增长率、市场占有率变化等直观数据。 定性方法：通过访谈、问卷调研目标受众，了解其对品牌的认知度（如是否记住信息）、态度变化（如对品牌的好感度）、行为意向（如是否愿意推荐）。 结合短期数据（如促销期间销量）与长期影响（如品牌忠诚度），全面评估促销效果。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第3节 品牌传播（原卷版） 一、填空题 1.网络媒体广告的形式包括固定或移动条幅广告、网络视频广告、按钮广告、文本链接广告、赞助型广告和________________。 2.促销的三个基本特征是传播信息、刺激消费和________________。 3.公共关系的功能包括建立品牌与公众的关系、积累品牌资产、促进产品销售和________________。 4.品牌传播方案策划的第一步是________________。 5.人际传播的主要形式包括讲解咨询、示范操作和________________。 二、单选题 1.下列属于嵌入式广告的是（ ） A. 电视购物广告 B. 电视剧中主角使用某品牌商品 C. 商场促销活动 D. 户外广告牌 2.促销活动中，折扣促销的主要缺点是（ ） A. 创意难度大 B. 长期损害品牌形象 C. 无法吸引消费者 D. 成本过高 3.公共关系的核心目标是（ ） A. 直接提升销售额 B. 建立和改善品牌与公众的关系 C. 降低营销成本 D. 快速覆盖市场 4.品牌传播渠道中，最易为消费者接受的是（ ） A. 广告传播 B. 促销传播 C. 人际传播 D. 公关传播 5.下列属于交易促销工具的是（ ） A. 样品赠送 B. 价格折扣 C. 演示活动 D. 展销会 6.品牌传播方案策划中，“确定传播目标” 的核心是（ ） A. 量化传播效果 B. 选择广告渠道 C. 设计促销活动 D. 分析竞争对手 7.网络媒体广告的优点不包括（ ） A. 互动性强 B. 传播范围广 C. 创意难度低 D. 针对性强 8.公共关系中，“王老吉捐赠汶川地震” 属于（ ） A. 公开出版物 B. 事件营销 C. 赞助活动 D. 公益服务活动 9.促销持续时间过长的主要风险是（ ） A. 消费者购买压力大 B. 品牌形象下降 C. 库存积压 D. 成本不足 10.品牌传播中，“阿迪达斯赞助世界杯” 属于（ ） A. 广告传播 B. 促销传播 C. 公关传播中的赞助活动 D. 人际传播 三、多选题 1.促销的主要特征包括（ ） A. 传播信息 B. 刺激消费 C. 邀请交易 D. 提升品牌忠诚度 2.公共关系的功能包括（ ） A. 建立品牌与公众的关系 B. 直接提升短期销量 C. 积累品牌资产 D. 树立品牌形象 3.网络媒体广告的形式包括（ ） A. 固定条幅广告 B. 电视广告 C. 插播型广告 D. 文本链接广告 4.品牌传播方案策划的步骤包括（ ） A. 确定目标受众 B. 设计促销活动 C. 衡量促销结果 D. 选择传播渠道 5.人际传播的优势包括（ ） A. 易建立信任 B. 传播范围广 C. 成本低 D. 针对性强 四、简答题 1.简述网络媒体广告的优缺点。 2.促销活动设计需注意哪些事项？ 3.公共关系与广告传播的核心区别是什么？ 4.为什么人际传播对品牌美誉度至关重要？ 5.品牌传播方案策划中，如何衡量促销结果？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$