1.2品牌设计（同步练习）-《电子商务商品知识》（人大版第二版）同步精品课堂-原卷版+解析版

《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第2节 品牌设计（原卷版） 一、填空题 1.品牌命名的核心原则是_____________，它由_____________、_____________、_____________三个方面的要求共同组成。 2.从产品带给消费者的不同利益层面来命名，品牌可分为_____________、_____________和_____________。 3.以品牌本身的来源渠道命名，常见的方式有_____________、_____________、_____________、_____________和_____________。 4.品牌标志的类别常见的有_____________、_____________和_____________。 5.品牌标志设计的原则包括_____________、_____________、_____________和_____________。 二、单选题 1.以下品牌名称中，最符合易于传播原则的是（ ） A. 鑫淼焱垚靐 B. 婴娩游泳馆 C. 三只松鼠 D. 联想 Lenovo 2.下列品牌命名中，属于以地名命名的是（ ） A. 李宁 B. 珠江啤酒 C. 小米 D. 索尼 3.品牌 “飘柔” 属于从产品带给消费者的不同利益层面中的（ ）品牌。 A. 功效性 B. 情感性 C. 中性 D. 以上都不是 4.下列品牌标志中，属于文字标志的是（ ） A. 麦当劳金黄色的 “M” B. 乔丹品牌的 “一个运动员举手投篮” 的标志 C. 耐克的对勾标志 D. HUAWEI 5.以下品牌名称中，违反了品牌命名适应性原则的是（ ） A. 可口可乐（Coca - Cola） B. 某具有强烈 20 世纪 80 年代风格的服装品牌，如今仍未更改名称 C. “宜家” 家居 D. 海尔（Haier） 6.品牌命名时，以下哪种做法符合可保护性原则（ ） A. 使用已经被注册的品名 B. 设计一个在全球难以注册的复杂名称 C. 联想集团将原先使用的英文名称 legend 改成 Lenovo D. 采用常见的通用词汇作为品牌名 7.以神话故事或文学作品中的人物命名品牌，属于以品牌本身的来源渠道命名中的（ ）方式。 A. 以姓氏人名命名 B. 以地名命名 C. 以物名命名 D. 以现成词组合命名 8.品牌标志的主要作用不包括（ ） A. 生动形象，便于消费者记忆与识别 B. 引发联想，促进消费者产生喜爱的感觉 C. 直接增加产品销量 D. 实现品牌差异化 9.以下品牌命名中，属于自创命名的是（ ） A. 海尔（Haier） B. 宝马 C. 青岛啤酒 D. 汰渍 10.品牌标志设计中，奔驰汽车的三叉星标志体现了（ ）设计风格。 A. 后现代主义 B. 现代主义 C. 古典主义 D. 以上都不对 三、多选题 1.品牌命名的原则包括（ ） A. 易于传播原则 B. 易于联想原则 C. 易于延伸原则 D. 适应性原则 2.从产品带给消费者的不同利益层面来命名，下列品牌属于情感性品牌的有（ ） A. 金利来（服装） B. 美的（家电） C. 佳能（相机） D. 百威（啤酒） 3.以品牌本身的来源渠道命名，下列属于以姓氏人名命名的有（ ） A. 李宁 B. adidas C. 福特汽车 D. 太阳神 4.品牌标志设计的原则有（ ） A. 简洁鲜明 B. 优美典雅 C. 创意 D. 情感 5.下列品牌名称中，违反了品牌命名相关规则的有（ ） A. 某企业名称中使用了 “国家级” 字样 B. 企业名称中使用与同行业在先有一定影响的他人名称近似的文字 C. 个体工商户名称中使用了非规范汉字 D. 企业名称使用了暗示为非营利性组织的文字 四、简答题 1.简述品牌命名的易于传播原则。 2.品牌命名的易于联想原则有什么要求？ 3.请举例说明品牌命名的易于延伸原则。 4.品牌命名的适应性原则体现在哪些方面？ 5.品牌标志有哪些类别及各自特点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第2节 品牌设计（解析版） 一、填空题 1.品牌命名的核心原则是_____________，它由_____________、_____________、_____________三个方面的要求共同组成。 【答案】易于传播原则；易识别；易传播；易记忆 2.从产品带给消费者的不同利益层面来命名，品牌可分为_____________、_____________和_____________。 【答案】功效性品牌；情感性品牌；中性品牌 3.以品牌本身的来源渠道命名，常见的方式有_____________、_____________、_____________、_____________和_____________。 【答案】以姓氏人名命名；以地名命名；以物名命名；以现成词组合命名；自创命名 4.品牌标志的类别常见的有_____________、_____________和_____________。 【答案】文字标志；图案标志；图文标志 5.品牌标志设计的原则包括_____________、_____________、_____________和_____________。 【答案】简洁鲜明；优美典雅；创意；情感 二、单选题 1.以下品牌名称中，最符合易于传播原则的是（ ） A. 鑫淼焱垚靐 B. 婴娩游泳馆 C. 三只松鼠 D. 联想 Lenovo 【答案】C 【解析】A 选项 “鑫淼焱垚靐” 生僻字过多，不易识别、传播和记忆；B 选项 “婴娩游泳馆” 中 “婴娩” 词语生僻，不易传播；D 选项 “联想 Lenovo” 对于一些不太熟悉英文或对品牌认知不深的消费者来说，传播相对有难度。而 C 选项 “三只松鼠” 读起来朗朗上口，字数适中，符合易识别、易传播、易记忆的要求，所以选 C。 2.下列品牌命名中，属于以地名命名的是（ ） A. 李宁 B. 珠江啤酒 C. 小米 D. 索尼 【答案】B 【解析】A 选项 “李宁” 是以创始人 “体操王子” 李宁的名字命名；C 选项 “小米” 是以物名命名；D 选项 “索尼” 是自创命名。B 选项 “珠江啤酒” 来自广州，是用地名命名商品品牌，所以选 B。 3.品牌 “飘柔” 属于从产品带给消费者的不同利益层面中的（ ）品牌。 A. 功效性 B. 情感性 C. 中性 D. 以上都不是 【答案】A 【解析】“飘柔” 洗发水强调产品能让头发柔顺的功能效果，属于功效性品牌。情感性品牌强调带给消费者的精神感受，中性品牌没有具体意义。所以 “飘柔” 属于功效性品牌，选 A。 4.下列品牌标志中，属于文字标志的是（ ） A. 麦当劳金黄色的 “M” B. 乔丹品牌的 “一个运动员举手投篮” 的标志 C. 耐克的对勾标志 D. HUAWEI 【答案】D 【解析】A 选项麦当劳金黄色的 “M” 是首字母标志，属于文字标志的一种变体；B 选项乔丹品牌的 “一个运动员举手投篮” 的标志是图案标志中的形象图案；C 选项耐克的对勾标志是图案标志中的抽象图案。D 选项 “HUAWEI” 是品牌全称的文字标志，所以选 D。 5.以下品牌名称中，违反了品牌命名适应性原则的是（ ） A. 可口可乐（Coca - Cola） B. 某具有强烈 20 世纪 80 年代风格的服装品牌，如今仍未更改名称 C. “宜家” 家居 D. 海尔（Haier） 【答案】B 【解析】A 选项可口可乐在全球广泛传播，适应不同地域和消费者；C 选项 “宜家” 在中国市场反响良好，符合适应性原则；D 选项海尔也是世界知名品牌，适应了不同市场。B 选项中具有强烈 20 世纪 80 年代风格的服装品牌，如今仍未更改名称，在时间上有过强的时代特征，时过境迁后品名会显得陈旧过时，违反了适应性原则，所以选 B。 6.品牌命名时，以下哪种做法符合可保护性原则（ ） A. 使用已经被注册的品名 B. 设计一个在全球难以注册的复杂名称 C. 联想集团将原先使用的英文名称 legend 改成 Lenovo D. 采用常见的通用词汇作为品牌名 【答案】C 【解析】A 选项使用已被注册的品名无法得到法律保护；B 选项设计在全球难以注册的复杂名称不利于品牌保护；D 选项采用常见通用词汇作为品牌名，容易被其他企业使用，难以得到有效保护。联想集团将 legend 改成 Lenovo，是因为 legend 在国外许多国家已被注册，更改后有利于品牌国际化和得到法律保护，符合可保护性原则，所以选 C。 7.以神话故事或文学作品中的人物命名品牌，属于以品牌本身的来源渠道命名中的（ ）方式。 A. 以姓氏人名命名 B. 以地名命名 C. 以物名命名 D. 以现成词组合命名 【答案】A 【解析】以姓氏人名命名可以是真实人物，也可以是虚拟的神话故事或文学作品中的人物。以地名命名是用地名作为品牌名；以物名命名主要指以动植物名称命名；以现成词组合命名使用的词汇是可以从词典中找到的。所以以神话故事或文学作品中的人物命名品牌属于以姓氏人名命名，选 A。 8.品牌标志的主要作用不包括（ ） A. 生动形象，便于消费者记忆与识别 B. 引发联想，促进消费者产生喜爱的感觉 C. 直接增加产品销量 D. 实现品牌差异化 【答案】C 【解析】品牌标志能够简化消费者记忆，便于识别品牌，实现品牌差异化；风格独特的品牌标志能刺激消费者产生美好联想，对品牌产生好感。但品牌标志不能直接增加产品销量，产品销量还受到产品质量、价格、营销等多种因素影响。所以选 C。 9.以下品牌命名中，属于自创命名的是（ ） A. 海尔（Haier） B. 宝马 C. 青岛啤酒 D. 汰渍 【答案】A 【解析】B 选项 “宝马” 是对品牌特性有一定寓意的命名；C 选项 “青岛啤酒” 是以地名命名；D 选项 “汰渍” 属于功效性品牌命名。海尔（Haier）是管理人员创造的一个新名词，属于自创命名，所以选 A。 10.品牌标志设计中，奔驰汽车的三叉星标志体现了（ ）设计风格。 A. 后现代主义 B. 现代主义 C. 古典主义 D. 以上都不对 【答案】B 【解析】现代主义风格简单利用圆、方和线等几何图形体现 “简单就是美” 和 “美在比例” 的思想。奔驰汽车的三叉星标志简洁、大气，符合现代主义风格特点。后现代主义风格强调感官愉悦等，与奔驰标志风格不符。古典主义风格也与该标志特点不契合，所以选 B。 三、多选题 1.品牌命名的原则包括（ ） A. 易于传播原则 B. 易于联想原则 C. 易于延伸原则 D. 适应性原则 【答案】ABCDE 【解析】品牌命名需要遵循多个原则。易于传播原则是核心，包含易识别、易传播、易记忆，方便品牌在市场中传播推广；易于联想原则能让消费者朝着设计好的方向联想，影响消费者行为；易于延伸原则兼顾企业今后经营发展的需要；适应性原则使品牌适应时间、空间及消费者的变化；可保护性原则确保品牌在法律意义上得到充分保护。所以 ABCD均正确。 2.从产品带给消费者的不同利益层面来命名，下列品牌属于情感性品牌的有（ ） A. 金利来（服装） B. 美的（家电） C. 佳能（相机） D. 百威（啤酒） 【答案】ABD 【解析】情感性品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据。“金利来” 给人带来财富等美好联想；“美的” 传达出美好的感觉；“百威” 有豪爽等情感寓意。而 “佳能” 是强调产品功能的功效性品牌。所以 ABD 属于情感性品牌。 3.以品牌本身的来源渠道命名，下列属于以姓氏人名命名的有（ ） A. 李宁 B. adidas C. 福特汽车 D. 太阳神 【答案】ABCD 【解析】以姓氏人名命名可以是实际生活中的人名，如 “李宁” 是创始人李宁的名字；“adidas” 是创始人 Adolf Dassler 的小名 adi 加上姓的前 3 个字母 das 的组合；“福特汽车” 以创始人福特命名。也可以是虚拟的姓氏人名，“太阳神” 源于神话故事。所以 ABCD 都属于以姓氏人名命名。 4.品牌标志设计的原则有（ ） A. 简洁鲜明 B. 优美典雅 C. 创意 D. 情感 【答案】ABCD 【解析】品牌标志设计的空间有限，需要简洁鲜明，便于消费者和社会公众识记并产生积极联想；从艺术设计角度要优美典雅，考虑色彩、线条等要素组合；优秀的品牌标志应强调创意，引发共鸣；还应能让人产生情感上的偏好，具备现代气息、感染力等。所以选 ABCD。 5.下列品牌名称中，违反了品牌命名相关规则的有（ ） A. 某企业名称中使用了 “国家级” 字样 B. 企业名称中使用与同行业在先有一定影响的他人名称近似的文字 C. 个体工商户名称中使用了非规范汉字 D. 企业名称使用了暗示为非营利性组织的文字 【答案】ABCD 【解析】A 选项企业名称不得使用 “国家级” 等带有误导性的文字；B 选项不能使用与同行业在先有一定影响的他人名称相同或近似的文字；C 选项企业名称应当使用规范汉字，非规范汉字不能用于企业名称；D 选项企业名称不得使用明示或暗示为非营利性组织的文字。所以 ABCD 都违反了品牌命名相关规则。 四、简答题 1.简述品牌命名的易于传播原则。 【答案】易于传播原则是创造品名的核心，由易识别、易传播、易记忆三个方面的要求共同组成。 易识别：品名长度应适中，太长难记忆，太短难识别，一个字的品名易产生歧义且可能被恶意模仿。 易传播：从心理学角度，品牌名称字数不应超过 4 个，超过 4 个字被传播的可能性迅速递减，且选字应避免生僻字或谐音字，以降低宣传成本。 易记忆：记忆在消费者心理活动中作用重大，朗朗上口、响亮的名称如 “三只松鼠”“小红书”“饿了么” 等更容易被消费者记住。 2.品牌命名的易于联想原则有什么要求？ 【答案】一个优秀的品名要能够引发消费者联想。 设计有丰富内涵的品名，蕴含企业所要传达的理念，且用词要有一定抽象程度，不能太具体，要有较大包容度，给人联想空间，从而使消费者朝着设计好的方向联想，影响消费者行为。 3.请举例说明品牌命名的易于延伸原则。 【答案】易于延伸原则指品名能扩展到其他产品上。例如小米科技，当初以 “为发烧而生” 的手机起家，现在已经形成了一条小米生态链，产品涵盖手机、智能家居、智能穿戴等多个领域。小米这个品牌名不仅符合最初手机产品的定位，还能兼顾后续多种产品的发展，成功从单一手机品牌延伸为具有丰富产品生态链的品牌，体现了易于延伸原则。 4.品牌命名的适应性原则体现在哪些方面？ 【答案】适应性原则指品名的使用能适应时间、空间及消费者的变化。 时间上：品名设计不能有过强的时代特征，避免时过境迁后显得陈旧过时。 空间上：要注意地域差异引起的文化冲突，尊重各地区消费者不同的消费文化和消费习惯。 其他方面：包括品名的选择设计遵循与企业的经营风格相适应的规律；品名的设计与产品及所处行业相适应；品名要与目标消费者的心理相适应。例如瑞典家居品牌 “IKEA” 进入中国时被译为 “宜家”，既无时代印记，又体现品牌定位及产品适宜家居使用的含义，符合适应性原则。 5.品牌标志有哪些类别及各自特点？ 【答案】品牌标志常见有三种类别： 文字标志：用独特形式书写的品牌全称或用首字母来表示品牌标志。如 NIKE、JD、TCL、HUAWEI 等品牌全称，麦当劳金黄色的 “M” 等首字母标志。其特点是品牌名称和品牌标志统一，能直截了当地展示品牌名称，增强公众对品牌名称的记忆。 图案标志：将标志设计成图案，包括形象的图案和抽象的图案。形象图案如乔丹品牌的 “一个运动员举手投篮” 的标志，中国国际航空公司的 “红色凤凰”；抽象图案如特步运动鞋的 “一个叉” 标志、奥迪汽车的 “4 个紧扣圆环” 标志等。形象图案能让人将对图案的印象转移到品牌身上，抽象图案给人想象空间，背后往往有深刻寓意，两者在激发联想方面各有千秋。 图文标志：将品牌名称中的某个字母或字母的某一部分转化为图案的形式，或者文字加图案的形式。如以文字名称或名称首字母加图案作为品牌标志比较普遍，既让人记住品牌名称，又给人一定联想。相比较而言，抽象的图文难以清晰让人知道其寓意，形象的图文则让人一目了然。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$