1.4品牌延伸（同步练习）-《电子商务商品知识》（人大版第二版）同步精品课堂-原卷版+解析版

《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第4节 品牌延伸（解析版） 一、填空题 1.品牌延伸是指凭借现有成功品牌推出___________的过程。 【答案】新产品 2.品牌延伸有助于减少新产品的___________，缩短消费者认知过程。 【答案】市场风险 3.三九集团 “999 胃泰” 延伸至啤酒导致形象冲突，体现了品牌延伸的___________风险。 【答案】损害原有品牌形象 4.产品线延伸策略包括向上延伸、向下延伸和___________。 【答案】双向延伸 5.品牌延伸中，原品牌与延伸产品若质量差异大，可能引发___________。 【答案】株连效应 二、单选题 1.品牌延伸的核心是（ ） A. 借用品牌名称 B. 策略性使用品牌资产 C. 扩大产品数量 D. 降低生产成本 【答案】B 【解析】品牌延伸并非简单借用名称，而是对品牌资产（如知名度、形象）的策略性运用，故选 B。 2.下列属于品牌延伸 “跷跷板” 现象的是（ ） A. 派克钢笔延伸至低档产品导致高档市场份额下降 B. 三九胃泰延伸至啤酒引发认知冲突 C. 同一品牌推出过多同类产品导致特性模糊 D. 延伸产品成功后削弱原品牌心理定位 【答案】D 【解析】“跷跷板” 现象指延伸品牌与原品牌竞争此消彼长，如延伸产品占据消费者心智后，原品牌优势被削弱，故选 D。A 属于株连效应，B 属于损害形象，C 属于淡化特性。 3.向上延伸策略的风险不包括（ ） A. 消费者不信任企业生产高档产品能力 B. 经销商缺乏高档市场服务能力 C. 低档市场利润压缩 D. 竞争对手反攻低档市场 【答案】C 【解析】向上延伸的风险包括消费者质疑、渠道能力不足、竞争对手反攻等，低档市场利润压缩是企业选择向上延伸的原因，而非风险，故选 C。 4.平行延伸适用于（ ） A. 目标市场、渠道相近的产品 B. 跨产业不相关产品 C. 高端向低端延伸 D. 单一品牌衍生新品牌 【答案】A 【解析】平行延伸（如鲜奶到酸奶）需具备相同目标市场、渠道等，以巩固品牌形象，故选 A。 5.品牌延伸的作用不包括（ ） A. 加快新品定位 B. 增加品牌新鲜感 C. 提升品牌忠诚度 D. 强化品牌效应 【答案】C 【解析】品牌延伸可通过丰富产品组合吸引消费者，但未必直接提升忠诚度（长期依赖促销可能降低忠诚），故选 C。 6.下列属于产业延伸中 “向下延伸” 的是（ ） A. 石油企业进入开采环节 B. 家电品牌推出高端产品线 C. 汽车厂商开设 4S 店销售服务 D. 化妆品品牌推出男士系列 【答案】C 【解析】向下延伸指产业链下游（如销售、服务），石油企业进入开采是向上延伸，家电推高端是产品线向上延伸，化妆品推男士系列是平行延伸，故选 C。 7.品牌延伸中，“派克” 钢笔案例体现的风险是（ ） A. 有悖消费心理 B. 株连效应 C. 淡化品牌特性 D. 损害原有形象 【答案】B 【解析】派克延伸至低档笔导致高档市场被侵蚀，因质量档次差异引发原品牌受牵连，属于株连效应，故选 B。 8.双向延伸策略的主要风险是（ ） A. 成本过高 B. 消费者混淆定位 C. 渠道冲突 D. 竞争对手夹击 【答案】B 【解析】双向延伸（同时推高低端）可能让消费者模糊品牌核心定位，认为产品差异不大，故选 B。 9.品牌延伸的 “近因效应” 指（ ） A. 消费者更关注最新接触的产品 B. 延伸产品需快速占领市场 C. 原品牌形象决定延伸成败 D. 延伸产品需与原产品互补 【答案】A 【解析】近因效应指消费者对最近接触的信息印象更深，延伸产品若与原品牌形象冲突，会弱化原有认知，故选 A。 10.下列属于品牌延伸中 “其他相关延伸” 的是（ ） A. 同一品牌推出系列产品 B. 产品线向上延伸 C. 产业平行延伸 D. 规避市场风险 【答案】A 【解析】其他相关延伸包括单一品牌扩散为系列品牌、国际品牌拓展等，A 属于系列品牌延伸，故选 A。 三、多选题 1.品牌延伸的作用包括（ ） A. 加快新品定位 B. 减少市场风险 C. 增加品牌新鲜感 D. 提升促销效率 【答案】ABC 【解析】品牌延伸通过借用现有品牌资产加速新品认知，降低风险并丰富产品组合，但未直接提及提升促销效率，故选 ABC。 2.品牌延伸的风险有（ ） A. 损害原有品牌形象 B. 有悖消费心理 C. 产品成本上升 D. 株连效应 【答案】ABD 【解析】品牌延伸风险包括形象损害、心理冲突、跷跷板效应、株连效应、特性淡化，成本上升非直接风险，故选 ABD。 3.产品线延伸策略包括（ ） A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 双向延伸 D. 平行延伸 【答案】ABC 【解析】产品线延伸指档次延伸（上、下、双向），平行延伸属于产业延伸，故选 ABC。 4.品牌延伸中，导致 “有悖消费心理” 的情况有（ ） A. 延伸产品与原品牌功能冲突 B. 延伸产品质量低于原品牌 C. 延伸产品与原品牌目标市场差异大 D. 延伸产品价格过高 【答案】AC 【解析】当延伸产品与原品牌的功能定位（如 “胃药→啤酒”）或目标市场（如高端→低端）冲突时，会违背消费者心理预期，故选 AC。 5.产业延伸的类型包括（ ） A. 向上延伸（产业链上游） B. 向下延伸（产业链下游） C. 双向延伸（上下游同时） D. 跨产业延伸 【答案】ABC 【解析】产业延伸围绕产业链上下游或平行领域（如同一产业的不同品类），跨产业延伸属于品牌多元化，非产业延伸范畴，故选 ABC。 四、简答题 1.简述品牌延伸的概念及核心要点。 【答案】 品牌延伸是指企业凭借现有成功品牌推出新产品的过程，核心并非简单借用品牌名称，而是对品牌资产（如知名度、形象、消费者信任）的策略性运用。其关键在于通过原有品牌的市场影响力，加速新产品的市场定位，降低推广成本，同时借助产品关联性或互补性，强化品牌整体效应。 2.品牌延伸可能带来哪些风险？请举例说明。 【答案】 损害原有品牌形象：如三九集团 “999 胃泰” 延伸至啤酒，因 “胃药→劝酒” 冲突削弱品牌专业性。 有悖消费心理：派克钢笔延伸至低档产品，违背消费者对其 “高档” 的心理定位。 跷跷板现象：延伸产品成功后，原品牌优势被削弱（如某手机品牌延伸至家电后，手机市场关注度下降）。 株连效应：延伸产品质量问题导致原品牌受牵连（如某奶粉品牌延伸至辅食后，因辅食安全问题影响奶粉声誉）。 淡化品牌特性：同一品牌推出过多相似产品，导致消费者混淆（如某饮料品牌频繁推出口味相近的新品，模糊 “清爽” 核心定位）。 3.产品线延伸策略中的 “向上延伸” 和 “向下延伸” 分别适用于什么场景？ 【答案】 向上延伸：适用于企业需拓展高利润市场、提升品牌形象的场景（如大众汽车推出奥迪高端线）。优势是高增长和利润，但需克服消费者信任、渠道能力等风险。 向下延伸：适用于扩大市场覆盖面、应对价格敏感消费者的场景（如苹果推出低价 SE 系列）。优势是利用原品牌声誉吸引低端用户，但可能损害品牌高端形象，引发渠道冲突。 4.如何理解品牌延伸中的 “平行延伸” 策略？请举例说明。 【答案】 平行延伸指在同一产业内，向具有相同目标市场、销售渠道的关联产品延伸，如鲜奶延伸至酸奶、豆奶。其特点是产品关联性强，可共享生产资源和渠道，降低推广成本，同时通过丰富品类巩固品牌形象。例如，伊利从纯牛奶延伸至舒化奶、高钙奶等，满足不同消费需求，强化 “乳制品专家” 形象。 5.企业在进行品牌延伸时，应如何规避 “株连效应”？ 【答案】 确保质量一致性；明确市场定位；谨慎选择延伸领域；强化品牌核心价值。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第4节 品牌延伸（原卷版） 一、填空题 1.品牌延伸是指凭借现有成功品牌推出___________的过程。 2.品牌延伸有助于减少新产品的___________，缩短消费者认知过程。 3.三九集团 “999 胃泰” 延伸至啤酒导致形象冲突，体现了品牌延伸的___________风险。 4.产品线延伸策略包括向上延伸、向下延伸和___________。 5.品牌延伸中，原品牌与延伸产品若质量差异大，可能引发___________。 二、单选题 1.品牌延伸的核心是（ ） A. 借用品牌名称 B. 策略性使用品牌资产 C. 扩大产品数量 D. 降低生产成本 2.下列属于品牌延伸 “跷跷板” 现象的是（ ） A. 派克钢笔延伸至低档产品导致高档市场份额下降 B. 三九胃泰延伸至啤酒引发认知冲突 C. 同一品牌推出过多同类产品导致特性模糊 D. 延伸产品成功后削弱原品牌心理定位 3.向上延伸策略的风险不包括（ ） A. 消费者不信任企业生产高档产品能力 B. 经销商缺乏高档市场服务能力 C. 低档市场利润压缩 D. 竞争对手反攻低档市场 4.平行延伸适用于（ ） A. 目标市场、渠道相近的产品 B. 跨产业不相关产品 C. 高端向低端延伸 D. 单一品牌衍生新品牌 5.品牌延伸的作用不包括（ ） A. 加快新品定位 B. 增加品牌新鲜感 C. 提升品牌忠诚度 D. 强化品牌效应 6.下列属于产业延伸中 “向下延伸” 的是（ ） A. 石油企业进入开采环节 B. 家电品牌推出高端产品线 C. 汽车厂商开设 4S 店销售服务 D. 化妆品品牌推出男士系列 7.品牌延伸中，“派克” 钢笔案例体现的风险是（ ） A. 有悖消费心理 B. 株连效应 C. 淡化品牌特性 D. 损害原有形象 8.双向延伸策略的主要风险是（ ） A. 成本过高 B. 消费者混淆定位 C. 渠道冲突 D. 竞争对手夹击 9.品牌延伸的 “近因效应” 指（ ） A. 消费者更关注最新接触的产品 B. 延伸产品需快速占领市场 C. 原品牌形象决定延伸成败 D. 延伸产品需与原产品互补 10.下列属于品牌延伸中 “其他相关延伸” 的是（ ） A. 同一品牌推出系列产品 B. 产品线向上延伸 C. 产业平行延伸 D. 规避市场风险 三、多选题 1.品牌延伸的作用包括（ ） A. 加快新品定位 B. 减少市场风险 C. 增加品牌新鲜感 D. 提升促销效率 2.品牌延伸的风险有（ ） A. 损害原有品牌形象 B. 有悖消费心理 C. 产品成本上升 D. 株连效应 3.产品线延伸策略包括（ ） A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 双向延伸 D. 平行延伸 4.品牌延伸中，导致 “有悖消费心理” 的情况有（ ） A. 延伸产品与原品牌功能冲突 B. 延伸产品质量低于原品牌 C. 延伸产品与原品牌目标市场差异大 D. 延伸产品价格过高 5.产业延伸的类型包括（ ） A. 向上延伸（产业链上游） B. 向下延伸（产业链下游） C. 双向延伸（上下游同时） D. 跨产业延伸 四、简答题 1.简述品牌延伸的概念及核心要点。 2.品牌延伸可能带来哪些风险？请举例说明。 3.产品线延伸策略中的 “向上延伸” 和 “向下延伸” 分别适用于什么场景？ 4.如何理解品牌延伸中的 “平行延伸” 策略？请举例说明。 5.企业在进行品牌延伸时，应如何规避 “株连效应”？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$