《活动策划》课件- 2023-2024学年高教版（2023）中职语文职业模块

活动策划 活动策划的定义与作用 活动策划是指为完成特定的商业或任务，在一定的市场定位之下，通过一系列的市场调研分析，找出问题之所在与机会点，并制定出具体的执行计划。 作用：一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 目录/contents 一、活动策划的要求 二、活动策划的分类 三、如何进行市场调查 四、撰写市场调查策划书 第一章节 活动策划的要求 活动策划的要求 1、明确目的 首先，要明确企业开展此次活动的目的是什么，是提升度？还是提高？或者是两者兼得。只有明确了目的，才能有的放矢，使整个活动能够顺利的进行下去。 2、选择对象 要选择合适的人群作为本次活动的对象，因为不同人群对事物的接受能力是不同的。比如，对于年轻人来说，手机、电脑等电子产品是比较新潮的，那么就可以将这次活动的地点选在电子产品的销售店；而对于中老年朋友来说，他们可能更倾向于去一些老字号商店购买商品。因此，在选择对象的时候，一定要考虑清楚。 活动策划的要求 3、确定主题 就是要确定一个主题，这个主题能够涵盖本次活动中需要涉及的所有内容，并且要符合消费者的心理。例如，可以以感恩父母，回报父母为主题，这样不仅能够引起消费者内心的共鸣，同时也能让消费者感受到企业的诚意。 活动策划的要求 4.细致的规划与组织 制定详细计划：包括活动的时间安排、场地选择、流程设计、人员分工、物资准备等，确保每个环节都有明确的计划和时间表，避免出现疏漏和混乱。 合理资源配置：合理分配人力、物力、财力等资源，确保资源的有效利用，避免浪费。同时，要考虑资源的获取渠道和成本控制，确保活动在预算范围内顺利进行。 考虑突发情况：制定应急预案，对可能出现的突发情况，如恶劣天气、设备故障、人员意外等进行提前规划，确保在面对突发情况时能够迅速、有效地应对，保障活动的顺利进行。 活动策划的要求 5.有效的宣传推广 选择合适渠道。根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的宣传渠道，如社交媒体、线下广告、电子邮件、口碑传播等，以达到最佳的宣传效果。 制定宣传策略。制定全面的宣传计划，包括宣传内容、宣传时间节点、宣传频率等。运用多样化的宣传手段，如制作精美的海报、视频、文案等，吸引目标受众的关注。 第二章节 活动策划的分类 活动策划的分类 1、营销主导型活动策划 指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划，比如订货会，团购会等。 2、传播主导型活动策划 指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。比如新品发布会、展会、活动开幕式等。 活动策划的分类 3、混合型活动策划 兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，比如广东通信节、财富论坛等。 4、娱乐政治活动策划 受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。 第三章节 如何进行市场调查 如何进行市场调查 市场调查的程序 一是预备调查阶段，主要任务是确定调查主题，制定调查大纲； 二是正式调查阶段，制定具体工作计划，设计调查表格，根据确定的调查范围和调查对象，采取一定的适当的调查方式进行调查工作，收集调查资料； 三是结果处理阶段，对调查获得的大量文字、数据资料进行整理、分析，去粗取精，去伪存真，提出情况清、观点明、依据充分的结论性或建设性的调查报告。 市场调查的方法 观察法 直接观察法：调查者在调查现场有目的、有计划、有系统地对调查对象的行为、言辞、表情进行观察记录，以取得第一手资料。比如在商场中观察消费者对不同促销活动的反应，在活动现场观察参与者的行为表现、情绪状态等，了解他们对活动的兴趣点和参与度。 实际痕迹测量法：通过某一事件留下的实际痕迹来观察调查，一般用于对用户的流量、广告的效果等的调查。例如在活动宣传海报旁边设置计数器，统计经过海报的人数；或者通过分析线上活动页面的浏览量、点击量等数据，了解活动的曝光度和吸引力。 市场调查的方法 问卷调查法 是一种以问卷形式收集相关信息的方法。可以通过线上调查平台或线下发放问卷的方式，向目标群体获取有关活动需求、消费习惯、价格敏感度等信息。 问卷设计要注意问题的准确性和易于回答，避免主观偏见，尽量涵盖活动策划所需的关键信息，如参与者的基本信息、对活动主题和内容的兴趣度、期望的活动时间和地点、愿意支付的费用等。 市场调查的方法 询问法 面谈调查：调查者与被调查者面对面交流，直接听取对方意见，富有灵活性，可以根据被调查者的回答进一步深入提问，获取更详细的信息。例如在活动前期，与潜在参与者进行面谈，了解他们对活动主题、形式、时间、地点等方面的偏好和建议。 电话调查：速度快、成本低，能在较短时间内与较多被调查者取得联系。但受通话时间限制，问题不能过于复杂，且只限于在有电话的用户中调查，可能存在样本局限性。 邮寄调查：将设计好的问卷邮寄给被调查者，由他们自行填写后寄回。这种方法成本较低，调查范围较广，但回收率低，且回收时间较长，可能会影响调查的时效性。 市场调查的方法 实验法 通常用来调查某种因素对市场销售量或活动效果的影响。在一定条件下进行小规模实验，然后对实际结果作出分析，研究是否值得推广。比如在活动策划中，先在小范围内对活动的某个环节或形式进行测试，如不同的优惠方案、宣传口号等，观察参与者的反应和参与度，根据实验结果来调整和优化活动方案。 如何进行市场调查 确定市场调查的主题 市场调查 市场环境调查 市场需求调查 市场供给调查 市场营销因素调查 市场竞争情况调查 经济环境 政治环境 社会文化环境 自然地理环境 科学环境 消费者收入 消费结构 消费者需求量 消费者行为 产品生产能力 产品实体 生产供应企业情况 竞争企业情况 同类企业产品、价格、竞争手段和策略 产品 价格 渠道 促销 一级概念 二级概念 每一个二级概念都可以作为调查的主题。对每一个二级概念进行再分解，就可以得出调查的主要内容。 第四章节 撰写市场调查策划书 撰写市场调查策划书 策划书是展示某项工作的整体设想和行动方案的应用文。针对调查、接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等活动所制定的行动计划就是活动计划书。 活动策划书的基本结构 （1）标题 标题即活动策划书的名称，一般包括活动项目和文种，如“‘校园环保，你我同行’活动策划书”。 （2）正文 正文一般包括背景和目的、活动内容两个方面。 背景和目的主要是对活动的基本情况、开展的原因和目的进行介绍和阐述。 活动内容一般包括活动方式、活动流程及各阶段的活动内容、活动时间活动地点和经费预算等。 （3）落款 落款主要包括策划者的名称和写作策划书的时间。如在标题中已经写清策划者名称，则只注明写作策划书的时间即可。 活动策划书的写作要求 （1）全面把握信息 写作活动策划书前，要通过查阅资料、咨询、调查、访谈等多种途径，广泛收集资料，全面把握相关信息。 （2）突出策划重点 写作活动策划书要抓住活动中所要解决的核心问题，深入分析，找准定位，提出可行的相应对策。 活动策划书的写作要求 （3）具有可操作性 活动策划书的方案要具体、明确，重点说清楚在什么时间、什么人、做什么事、做到什么程度，便于指导每一个工作环节。 （4）创意新颖独特 写作活动策划书要大胆创新，推陈出新，别开生面。 活动策划书的写作格式 1.分策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 2.活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去及现状的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 活动策划书的写作格式 3.活动目的、意义和目标 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 4.资源需要 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 活动策划书的写作格式 5.活动开展 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。 在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。 活动策划书的写作格式 6.经费预算 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 7.活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。 8.活动负责人及主要参与者 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 活动策划书的范文 活动策划书范文 一、项目背景…… 二、活动宗旨:........ 三、活动主题…… 四、意义阐述…… 五、组织机构…… 六、活动策划组........ 总策划：........ 副策划：........ 审核人： ........ 负责人：........ 七、活动方式：........ 八、活动时间计划........ 九、活动地点选择…… 十、活动人员安排........ 十一、活动流程…… 十二、项目预算…… 十三、效果分析…… 十四、风险预案........ 十五、活动总结........ 课堂练习 课堂练习 1.下列加点字注音全部正确的一项是（ ） A.百舸（gě） 方遒（qiú） 贻笑大方（tái） B.干坼（chì） 缠绞（jiǎo） 垛起垛来（duò） C.凫水（fú） 菱角（líng） 蓊蓊郁郁（wěng） D.袅娜（nà） 颤抖（chàn） 敛声屏气（liǎn） 课堂练习 课堂练习 2.下列词语中，没有错别字的一项是（ ） A.悠长 惆怅 迫不及待 美轮美奂 B.愁怨 凄清 刻骨铭心 走头无路 C.静默 颓圮 白雪皑皑 游目聘怀 D.迷茫 消散 引人注目 雕栏玉彻 课堂练习 课堂练习 3.下列句子中，加点成语使用恰当的一项是（ ） A.美联社首当其冲，抢先采访。 B.两位阔别多年的老友今天上午竟然在一条小巷子里狭路相逢，别提多高兴。 C.国庆长假期间，各旅游景点人们济济一堂，真是热闹极了。 D.他的文章独具一格，不落窠臼，读者无不为之折服。 课堂练习 D （A首当其冲：比喻最先受到攻击或遇到灾难。不符合题意；B狭路相逢：原指在狭窄的路上相遇，没有地方可退让、回避。现比喻仇人相遇，不肯轻易放过。不符合题意；C济济一堂：形容许多有才能的人聚集在一起，不符合题意） 课堂练习 4.下列句子没有语病的一项（ ） A. 人们被老人那清晰的思路、乐观的情绪深深感染了。 B. 福州市荣获“全国卫生城市”的原因是全市人民共同努力的结果。 C. 通过开展赛龙舟、包粽子活动，可以使屈原的爱国精神代代相传。 D. 诚信教育已成为我国公民道德建设的重要内容，因为诚信不仅是公民应具备的基本道德素质，而且关系到国家的整体形象。 课堂练习 D （A搭配不当，思路不能被感染，删掉；B句式杂糅，将“的结果”删掉；C句式杂糅，将“通过”删掉） 课堂练习 5.下列文学文化常识表述不正确的一项是（ ） A.《风景谈》写于1940年12月抗战初期，当时矛盾在香港从事革命工作。 B.小说《最后一片叶子》的作者欧亨利，是美国短篇小说大师，他的小说构思精巧，风格独特。 C.当代诗人舒婷是朦胧诗派的代表人物，影响较大的作品是《雨巷》。 D.《念奴娇·赤壁怀古》这首词，“念奴娇”是词牌，“赤壁怀古”是词的标题。标题揭示词是一首抒怀词，地点是“赤壁”。 课堂练习 5.下列文学文化常识表述不正确的一项是（ ） A.《风景谈》写于1940年12月抗战初期，当时矛盾在香港从事革命工作。 B.小说《最后一片叶子》的作者欧亨利，是美国短篇小说大师，他的小说构思精巧，风格独特。 C.当代诗人舒婷是朦胧诗派的代表人物，影响较大的作品是《雨巷》。 D.《念奴娇·赤壁怀古》这首词，“念奴娇”是词牌，“赤壁怀古”是词的标题。标题揭示词是一首抒怀词，地点是“赤壁”。 答案：C是《致橡树》。《雨巷》的作者是戴望舒。 课堂练习 课堂练习 课堂练习 简答题：读完《平凡的世界》，你觉得主人公孙少平是一个怎样的人？请简要回答，字数100字左右。 课堂练习 答案：孙少平是一位细心善良,热爱生活,积极进取,敢于拼搏的热血青年。他具有坚忍不拔,奋斗不息的高贵品质。他从一名高中毕业生成为一名煤矿工人。他从学生时代的食不饱腹到揽工生活的颠沛流离，到爱情混灭的痛苦，再到因工毁容后的苦难。他经历的是艰苦卓绝的人生奋斗，然而在痛苦与磨砺中，他形成了一种对苦难的骄傲感、崇高感。我欣赏他的苦难的誓学钦佩他对劳动的认识，羡慕他对生活的理解。 感谢观看 书香中国寻找心灵的陪伴 $$