第15练引爆流量--智钻《店铺运营》（财经版第二版）一课一练（解析版+原卷版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《店铺运营》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《店铺运营》(财经版第二版)一课一练的第15练，内容涵盖项目四店铺推广的任务三引爆流量--智钻。 《店铺运营》(财经版第二版)第15练 项目四 店铺推广 任务三 引爆流量--智钻 一、填空题 1.智钻支持按展现收费（CPM）和按____________收费（CPC）两种扣费模式。 【答案】点击 2.智钻定向人群时，通过群体定向、访客定向、兴趣点定向和____________定向等方式圈定目标客户。 【答案】DMP 二、判断题 3.智钻全店竞价推广只能推广店铺首页，无法推广自定义页。 【答案】× 【解析】全店竞价推广支持推广店铺首页、单品页及自定义页，题干 “只能推广店铺首页” 表述错误。 4.单品推广创意尺寸固定为 800×800 像素，大小需控制在 500k 以内。 【答案】√ 【解析】教材明确单品推广创意尺寸为 800×800 像素，大小≤500k，与题干描述一致。 三、单选题 5.以下哪种推广方式适合新品拉新？ A. 全店竞价推广 - 智能投放 B. 单品推广 - 老客召回 C. 单品推广 - 拉新场景 D. 全店竞价推广 - 转化目标 【答案】C 【解析】单品推广中的 “拉新” 场景专门用于新品推广，吸引新用户，故 C 正确。 6.智钻资源位溢价设置的作用是： A. 提高定向人群的精准度 B. 在特定资源位上提高展现优先级 C. 降低广告展现成本 D. 自动优化创意图片 【答案】B 【解析】资源位溢价是在人群出价基础上对特定位置加价，以获取更多优质流量展现机会，故 B 正确。 四、多选题 7.智钻的优势包括（ ） A. 展示位覆盖全网资源 B. 精准定向目标人群 C. 按效果付费，成本可控 D. 只能推广单品 【答案】ABC 【解析】智钻支持全店和单品推广，D 错误；A、B、C 均为教材提到的核心优势。 8.智钻定向人群的标签依据包括用户的（ ） A. 搜索行为 B. 浏览记录 C. 收藏加购记录 D. 地理位置 【答案】ABC 【解析】定向标签基于用户的购物行为（搜索、浏览、收藏、购买等），地理位置属于基础属性但非核心依据，故排除 D。 五、简答题 9.简述智钻全店竞价推广与单品推广的核心区别。 【答案】 推广主体：全店竞价推广可推广店铺首页、单品页、自定义页；单品推广仅限推广单个商品。 扣费模式：全店竞价支持按展现（CPM）和点击（CPC）付费；单品推广通常按点击付费（CPC）。 资源位：全店竞价覆盖站内站外多资源位；单品推广侧重 “猜你喜欢”“旺旺每日焦点” 等推荐场景。 人群定向：全店竞价需手动设置私域 / 公域人群；单品推广依赖智能定向（如相似店铺访客、购物意图人群）。 创意要求：全店竞价创意尺寸多样；单品推广固定为 800×800 像素，需突出单品卖点。 10.说明智钻创意优化的关键要点。 【答案】 视觉吸引力：浅色背景、高清无水印，避免复杂文字堆砌，优先使用场景化主图。 卖点聚焦：一个创意突出 1 个核心卖点（如 “补水保湿”），避免多卖点混淆。 合规性：禁止使用敏感词（如丰胸、壮阳），符合《广告法》要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《店铺运营》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《店铺运营》(财经版第二版)一课一练的第15练，内容涵盖项目四店铺推广的任务三引爆流量--智钻。 《店铺运营》(财经版第二版)第15练 项目四 店铺推广 任务三 引爆流量--智钻 一、填空题 1.智钻支持按展现收费（CPM）和按____________收费（CPC）两种扣费模式。 【答案】点击 2.智钻定向人群时，通过群体定向、访客定向、兴趣点定向和____________定向等方式圈定目标客户。 【答案】DMP 二、判断题 3.智钻全店竞价推广只能推广店铺首页，无法推广自定义页。 【答案】× 【解析】全店竞价推广支持推广店铺首页、单品页及自定义页，题干 “只能推广店铺首页” 表述错误。 4.单品推广创意尺寸固定为 800×800 像素，大小需控制在 500k 以内。 【答案】√ 【解析】教材明确单品推广创意尺寸为 800×800 像素，大小≤500k，与题干描述一致。 三、单选题 5.以下哪种推广方式适合新品拉新？ A. 全店竞价推广 - 智能投放 B. 单品推广 - 老客召回 C. 单品推广 - 拉新场景 D. 全店竞价推广 - 转化目标 【答案】C 【解析】单品推广中的 “拉新” 场景专门用于新品推广，吸引新用户，故 C 正确。 6.智钻资源位溢价设置的作用是： A. 提高定向人群的精准度 B. 在特定资源位上提高展现优先级 C. 降低广告展现成本 D. 自动优化创意图片 【答案】B 【解析】资源位溢价是在人群出价基础上对特定位置加价，以获取更多优质流量展现机会，故 B 正确。 四、多选题 7.智钻的优势包括（ ） A. 展示位覆盖全网资源 B. 精准定向目标人群 C. 按效果付费，成本可控 D. 只能推广单品 【答案】ABC 【解析】智钻支持全店和单品推广，D 错误；A、B、C 均为教材提到的核心优势。 8.智钻定向人群的标签依据包括用户的（ ） A. 搜索行为 B. 浏览记录 C. 收藏加购记录 D. 地理位置 【答案】ABC 【解析】定向标签基于用户的购物行为（搜索、浏览、收藏、购买等），地理位置属于基础属性但非核心依据，故排除 D。 五、简答题 9.简述智钻全店竞价推广与单品推广的核心区别。 【答案】 推广主体：全店竞价推广可推广店铺首页、单品页、自定义页；单品推广仅限推广单个商品。 扣费模式：全店竞价支持按展现（CPM）和点击（CPC）付费；单品推广通常按点击付费（CPC）。 资源位：全店竞价覆盖站内站外多资源位；单品推广侧重 “猜你喜欢”“旺旺每日焦点” 等推荐场景。 人群定向：全店竞价需手动设置私域 / 公域人群；单品推广依赖智能定向（如相似店铺访客、购物意图人群）。 创意要求：全店竞价创意尺寸多样；单品推广固定为 800×800 像素，需突出单品卖点。 10.说明智钻创意优化的关键要点。 【答案】 视觉吸引力：浅色背景、高清无水印，避免复杂文字堆砌，优先使用场景化主图。 卖点聚焦：一个创意突出 1 个核心卖点（如 “补水保湿”），避免多卖点混淆。 合规性：禁止使用敏感词（如丰胸、壮阳），符合《广告法》要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$