第1练 调研与分析市场《店铺运营》（财经版第二版）一课一练（解析版+原卷版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《店铺运营》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《店铺运营》(财经版第二版)一课一练的第1练，内容涵盖项目一市场调研的任务一调研与分析市场。 《店铺运营》(财经版第二版)第1练 项目一 市场调研 任务一 调研与分析市场 一、填空题 1.市场调研分析的数据来源包括自家网店后台数据库、淘宝集成的软件、________以及行业市场调查。 【答案】互联网 2.消费者人群特征分析的常见维度有购买能力、购买次数、性别、年龄、地域、________等。 【答案】使用终端 二、判断题 3.市场调研分析结论只要清晰呈现结果即可，不需要包含建议或解决方案。（ ） 【答案】× 【解析】市场调研分析的结论不仅要明确清晰，还最好包含建议或解决方案，这样才能在决策时为相关人员提供更全面的参考，帮助企业更好地应对市场情况。 4.对于中小规模网店来说，行业市场调查是最常用的数据搜集方式。（ ） 【答案】× 【解析】行业市场调查虽然能弥补其他数据搜集方式的不足，但因其费用较高，不太适应中小规模的网店，中小规模网店更倾向于利用自家网店后台数据库、淘宝集成软件等成本较低的方式搜集数据。 三、单选题 5.在进行关键词推广效果分析过程中，以下哪个流程是正确的？（ ） A. 点击 (率)、展现量、花费、投人产出比 B. 展现量、点击 (率)、花费、投人产出比 C. 花费、展现量、点击 (率)、投人产出比 D. 投人产出比、展现量、点击 (率)、花费 【答案】B 【解析】在关键词推广效果分析中，通常先关注展现量，即广告展示的次数；接着是点击 (率)，反映有多少人看到广告后点击；然后是花费，了解推广成本；最后是投入产出比，衡量推广的效益，所以正确流程是展现量、点击 (率)、花费、投人产出比 。 6.以下哪种工具是淘宝市场调研分析最常见的工具之一？（ ） A. 淘宝直通车 B. 淘宝生意参谋 C. Excel D. SPSS 【答案】B 【解析】淘宝 “生意参谋” 是市场调研分析最常见的工具之一，在 “生意参谋” 中能看到网店的访客数、浏览量等多种重要数据；淘宝直通车是关键词推广方式；Excel 和 SPSS 是数据处理和分析工具，但不是淘宝特有的市场调研分析常用工具。 四、多选题 7.市场调研分析的主要内容包括以下哪些？（ ） A. 消费者人群特征分析 B. 市场同类产品价格段分析 C. 消费者搜索词分析 D. 市场产品分析 【答案】ABCD 【解析】市场调研分析的主要内容涵盖消费者人群特征分析、市场同类产品价格段分析、消费者搜索词分析以及市场产品分析，这几个方面从不同角度全面了解市场和消费者，为企业决策提供依据。 8.电子商务调研分析衡量指标可分为（ ） A. 内容指标 B. 商业指标 C. 前端行为数据 D. 后端商业数据 【答案】ABCD 【解析】电子商务调研分析衡量指标从不同分类角度，可分为内容指标和商业指标，用于衡量网站运营状况；同时电子商务的数据又可分为前端行为数据和后端商业数据，这四种都是电子商务调研分析中重要的衡量指标。 五、简答题 9.简述市场调研分析的步骤。 【答案】市场调研分析分为六个步骤。第一步确定分析目的；第二步采集调研数据；第三步调研数据加工；第四步分析调研数据；第五步表现结果；第六步得出结论。 10.电子商务市场调研分析的重要因素有哪些？ 【答案】电子商务市场调研分析需要商业敏感；电子商务调研分析衡量指标的设定；某些指标异常变化的原因分析；利用调研分析用户的行为习惯；客户的购买行为分析。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《店铺运营》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《店铺运营》(财经版第二版)一课一练的第1练，内容涵盖项目一市场调研的任务一调研与分析市场。 《店铺运营》(财经版第二版)第1练 项目一 市场调研 任务一 调研与分析市场 一、填空题 1.市场调研分析的数据来源包括自家网店后台数据库、淘宝集成的软件、________以及行业市场调查。 2.消费者人群特征分析的常见维度有购买能力、购买次数、性别、年龄、地域、________等。 二、判断题 3.市场调研分析结论只要清晰呈现结果即可，不需要包含建议或解决方案。（ ） 4.对于中小规模网店来说，行业市场调查是最常用的数据搜集方式。（ ） 三、单选题 5.在进行关键词推广效果分析过程中，以下哪个流程是正确的？（ ） A. 点击 (率)、展现量、花费、投人产出比 B. 展现量、点击 (率)、花费、投人产出比 C. 花费、展现量、点击 (率)、投人产出比 D. 投人产出比、展现量、点击 (率)、花费 6.以下哪种工具是淘宝市场调研分析最常见的工具之一？（ ） A. 淘宝直通车 B. 淘宝生意参谋 C. Excel D. SPSS 四、多选题 7.市场调研分析的主要内容包括以下哪些？（ ） A. 消费者人群特征分析 B. 市场同类产品价格段分析 C. 消费者搜索词分析 D. 市场产品分析 8.电子商务调研分析衡量指标可分为（ ） A. 内容指标 B. 商业指标 C. 前端行为数据 D. 后端商业数据 五、简答题 9.简述市场调研分析的步骤。 10.电子商务市场调研分析的重要因素有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$