第14练 采用精准推广-直通车《店铺运营》（财经版第二版）一课一练（解析版+原卷版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《店铺运营》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《店铺运营》(财经版第二版)一课一练的第14练，内容涵盖项目四店铺推广的任务二采用精准推广--直通车。 《店铺运营》(财经版第二版)第14练 项目四 店铺推广 任务二 采用精准推广--直通车 一、填空题 1.直通车的扣费公式为：实际扣费 = 下一位出价 ×（下一位质量得分 / 自己的质量得分）+______元。 2.关键词质量得分由创意质量、相关性和______三个因素决定。 二、判断题 3.直通车推广中，广泛匹配的关键词展现范围小于精准匹配。（ ） 4.智能推广适合直通车新手，因其设置便捷且流量精准度高于标准推广。（ ） 三、单选题 5.以下哪种推广方式需要手动设置关键词匹配方式和出价？ A. 智能推广 B. 标准推广 - 自定义 C. 标准推广 - 系统推荐 D. 所有推广方式均需手动设置 6.直通车展示位中，手机端带有 “HOT” 标识的商品属于哪种推广类型？ A. 自然搜索 B. 钻石展位 C. 直通车 D. 淘宝客 四、多选题 7.优化关键词质量得分时，需重点提升的维度包括（ ） A. 创意质量 B. 关键词出价 C. 相关性 D. 买家体验 8.设置直通车投放地域时，需排除的区域包括（ ） A. 偏远地区（如港澳台） B. 行业数据中转化率低的地区 C. 竞争对手密集的地区 D. 所有北方城市 五、简答题 9.简述直通车关键词优化的具体步骤及判断标准。 10.说明直通车精选人群溢价的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《店铺运营》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《店铺运营》(财经版第二版)一课一练的第14练，内容涵盖项目四店铺推广的任务二采用精准推广--直通车。 《店铺运营》(财经版第二版)第14练 项目四 店铺推广 任务二 采用精准推广--直通车 一、填空题 1.直通车的扣费公式为：实际扣费 = 下一位出价 ×（下一位质量得分 / 自己的质量得分）+______元。 【答案】0.01 2.关键词质量得分由创意质量、相关性和______三个因素决定。 【答案】买家体验 二、判断题 3.直通车推广中，广泛匹配的关键词展现范围小于精准匹配。（ ） 【答案】× 【解析】广泛匹配包含精准匹配，当买家搜索词包含关键词或相关词时即可展现，范围更广，题干表述相反。 4.智能推广适合直通车新手，因其设置便捷且流量精准度高于标准推广。（ ） 【答案】× 【解析】智能推广由系统托管，设置便捷但精细化不足，流量精准度通常低于标准推广（需手动优化），题干 “精准度高于” 错误。 三、单选题 5.以下哪种推广方式需要手动设置关键词匹配方式和出价？ A. 智能推广 B. 标准推广 - 自定义 C. 标准推广 - 系统推荐 D. 所有推广方式均需手动设置 【答案】B 【解析】标准推广 - 自定义需卖家自行设置关键词、匹配方式、出价等，智能推广和系统推荐模式由系统自动或半自动化处理，故 B 正确。 6.直通车展示位中，手机端带有 “HOT” 标识的商品属于哪种推广类型？ A. 自然搜索 B. 钻石展位 C. 直通车 D. 淘宝客 【答案】C 【解析】手机端搜索结果中带有 “HOT” 标识的商品为直通车推广位，是直通车的典型展示特征，故 C 正确。 四、多选题 7.优化关键词质量得分时，需重点提升的维度包括（ ） A. 创意质量 B. 关键词出价 C. 相关性 D. 买家体验 【答案】ACD 【解析】质量得分由创意质量、相关性、买家体验决定，出价影响排名但非质量得分维度，故排除 B。 8.设置直通车投放地域时，需排除的区域包括（ ） A. 偏远地区（如港澳台） B. 行业数据中转化率低的地区 C. 竞争对手密集的地区 D. 所有北方城市 【答案】ABC 【解析】投放地域需排除低转化、高竞争及偏远地区，D 选项 “所有北方城市” 过于绝对，应根据商品属性（如空调制热需求）针对性排除，故排除 D。 五、简答题 9.简述直通车关键词优化的具体步骤及判断标准。 【答案】 步骤及标准： 数据监控：通过直通车报表分析关键词的展现量、点击率、转化率、投入产出比（ROI）等数据。 无展现词处理：无展现或展现量极低的关键词直接删除，避免浪费预算。 高展现低点击词优化：若点击率低于行业均值，需优化创意图或创意标题，提升吸引力。 高点击高转化词提价：对点击率和转化率双高但展现量低的关键词，适当提高出价以扩大曝光。 高展现低转化词分析：检查详情页逻辑、卖点突出度及价格竞争力，若页面问题需优化详情页；若关键词不精准则替换为更匹配的词。 定期换词：每周挖掘新关键词（如通过生意参谋、流量解析），每次替换 1-2 个低效词，保留原标题权重。 10.说明直通车精选人群溢价的作用。 【答案】 精准流量：通过圈定特定人群（如性别、年龄、消费能力），提升流量精准度，降低无效点击。 提升转化：针对高意向人群（如收藏加购过的访客）提高溢价，增加其看到商品的概率，直接提升转化率。 抢占推荐位：在 “猜你喜欢” 等推荐场景中，通过溢价抢占更靠前的展示位置，适应 “千人千面” 算法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$