《网络营销实务》网络营销的涵义-知识点训练卷 2026版山东省电子商务类专业 考纲百套卷 第15卷（原卷版+解析版）

编写说明：山东省2026版《电子商务类专业考纲百套卷》，依据山东省职教高考《电子商务类专业知识考试标准》编写，本套试卷共130份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的知识点训练卷，共100份；第二部分是常考题训练卷，每个知识模块3份训练卷，六个模块共18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来电子商务类专业知识真题试卷，编写的12份专业综合训练卷。 本试卷是山东省版2026版《电子商务类考纲百套卷》的第15卷，按知识模块2 网络营销实务——1.网络营销的涵义编写。其要求是： （1）了解网络营销相关术语。 （2）理解网络营销岗位。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第15卷 知识模块2 网络营销实务 1.网络营销的涵义 知识点训练卷 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共25小题，每题2分，共50分） 1.（ ）是工作于互联网上的一门检索技术，是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，将检索的相关信息展示给用户的系统。 A.搜索引擎 B.企业营销 C.网络营销 D.搜索引擎平台 【答案】A 2.消费者通过网络直接与生产企业发生联系并提出满足其个性化的需求，企业再根据每一位消费者的独特要求进行“量身定造”的产品设计。这体现的是（ ）营销方式。 A.微营销 B.富媒体 C.搜索引擎营销 D.HTML5 【答案】A 3.（ ）是指具有动画、声音、视频或多媒体交互性的信息传播方法。 A.网站设计 B.富媒体 C.广告 D.HTML5 【答案】B 4.以下关于H5的说法错误的是（ ）。 A.它具备数据收集功能 B.它具有动画、触控等更多的元素功能 C.是互联网的这一代标准，被认为是互联网的核心技术之一 D.它与以往的文字、图片、图文等形式相比，展现更加精美、更加有趣互动性更强 【答案】C 5.掌握市场动态，策划并制定有效的网络营销策略是（ ）岗位的职责。 A.网络营销主管 B.网络营销策划专员 C.网络市场调研员 D.网站推广专员 【答案】A 6.利用各种网站优化技术和方法，制作并发布宣传广告，这体现了（ ）岗位的职责。 A.网络营销主管 B.SEO专员 C.网络市场调研员 D.网站推广专员 【答案】D 7.（ ）负责通过网络进行渠道开发和业务拓展。 A.在线客户服务专员 B.网络销售专员 C.网络市场调研员 D.网站推广专员 【答案】B 8.以下不属于网络营销主管岗位职责的是（ ）。 A.负责整个网络渠道的推广宣传工作，制定公司年度网上品牌、广告和营销组合推广策略和计划 B.建立、管理网络营销团队，分配团队工作，对工作效果进行考核 C.分析竞争对手营销手段，寻求可借鉴方式并加以创新 D.本部门员工的工作指导、监督、管理、考核工作 【答案】A 9.（ ）是利用网上服务工具FAQ页面向顾客提供有关产品、公司情况等信息，运用E-mail工具使企业与顾客在网上进行交流与沟道，实现双向互动。 A.网站推广专员 B.在线客户服务专员 C.网络市场调研员 D.网络营销主管 【答案】B 10.借助互联网，企业可以全天候地向世界各地的消费者提供产品和服务，这体现了（ ）。 A.跨时空 B.多媒体 C.成长性 D.整合性 【答案】A 11.通过多种网络工具发布商务信息是（ ）的岗位职责。 A.网络营销主管 B.SEO专员 C.网络市场调研员 D.网站推广专员 【答案】D 12.（2022年高考题）李某负责定期跟踪竞争对手的网站，并进行可执行的网站优化策略是（ ）岗位的职责。 A.网络营销主管 B.SEO专员 C.网络市场调研员 D.在线客户服务专业 13.网络营销不受时间和空间限制，体现了其（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 整合性 【答案】A 【解析】网络营销的跨时空特点指基于互联网，使跨时空交易成为可能，企业可全天候向世界各地消费者提供产品和服务，A 选项符合题意。 14.利用多媒体技术传递声音、图像等信息展现给顾客，提高影响力，体现网络营销的（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 技术性 【答案】B 【解析】多媒体特点强调利用多媒体技术将多种信息有机融合，以超文本形式展现给顾客，提高对顾客的影响力，B 选项正确。 15.随着互联网用户增多和企业开展网络营销，体现了网络营销的（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 整合性 【答案】C 【解析】成长性特点体现在随着经济发展，居民使用互联网增多，企业也越来越多地尝试网络营销，C 选项符合。 16.企业对营销活动统一规划协调，整合内外部资源传达信息，属于网络营销的（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 整合性 【答案】D 【解析】整合性强调企业对营销活动进行统一规划和协调，整合资源传达信息，满足消费者需求，D 选项正确。 17.网络营销以网络平台为基础，需要通信技术支撑，体现其（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 技术性 【答案】D 【解析】技术性特点是因为网络营销基于网络平台，搭建平台需要通信技术，还需要复合型人才，D 选项正确。 18.以下哪种属于自媒体图文营销的关键？（ ） A. 付费推广 B. 创建有价值图文内容 C. 建立社群 D. 制作视频 【答案】B 【解析】自媒体图文营销需要企业创建有价值的图文内容，吸引特定受众主动关注，B 选项正确。 19.搜索引擎营销中，按点击付费，付费越高排名越靠前的是（ ）。 A. 竞价排名 B. 关键词广告 C. 搜索引擎优化 D. 以上都不是 【答案】A 【解析】竞价排名是按点击付费，网站付费后被搜索引擎收录，付费越高排名越靠前，A 选项符合。 20.搜索引擎营销中，在搜索结果页面显示广告内容，针对性高的是（ ）。 A. 竞价排名 B. 关键词广告 C. 搜索引擎优化 D. 以上都不是 【答案】B 【解析】关键词广告在搜索结果页面显示与关键词相关广告内容，针对性高，B 选项正确。 21.对网站进行优化，使其在搜索结果中靠前的是（ ）。 A. 竞价排名 B. 关键词广告 C. 搜索引擎优化 D. 以上都不是 【答案】C 【解析】搜索引擎优化（SEO）是采用手段对网站优化，使其在搜索结果中靠前，吸引用户访问，C 选项正确。 22.以下哪个平台不适合开展社群营销？（ ） A. 微信 B. 知乎 C. 京东商城 D. QQ 群 【答案】C 【解析】微信、知乎、QQ 群都可作为社群营销平台，京东商城主要是电商购物平台，不是典型社群营销平台，C 选项符合。 23.超文本 5.0 营销（H5 营销）不具备的特点是（ ）。 A. 互动性弱 B. 传播性强 C. 可收集数据 D. 展现精美 【答案】A 【解析】H5 营销互动性强，展现精美，传播性强且具备数据收集功能，A 选项说法错误。 24.负责建立、管理网络营销团队的岗位是（ ）。 A. 网络营销策划专员 B. 网络营销主管 C. 网络市场调研员 D. SEO 专员 【答案】B 【解析】网络营销主管负责建立、管理网络营销团队等多项团队管理和策略制定工作，B 选项正确。 25.负责网站长尾关键词挖掘及分析部署的岗位是（ ）。 A. 网络营销策划专员 B. 网络营销主管 C. 网络市场调研员 D. SEO 专员 【答案】D 【解析】SEO 专员负责网站长尾关键词挖掘及分析部署等网站优化相关工作，D 选项正确。 2、 简答题（本题共4小题，每题8分，共32分） 1.网络营销的特点？ 【答案】 （1）跨时空。（2）多媒体。（3）成长性。（4）综合性。（5）技术性。 2.网络营销的含义可以从几个方面理解？ 【答案】 （1）网络营销是企业整体营销战略的组成部分。（2）网络营销不是网上销售。（3）网络营销不等于电子商务。（4）网络营销不只是建立企业网站。 3.网站推广是网络营销的最基础工作之一，通过各种网络营销方法来吸引用户的访问量，从而达成宣传企业和企业产品的效果，简述网站推广专员主要从事什么工作？ 【答案】 （1）熟悉网站推广流程，撰写网站推广策划书。（2）利用各种网站优化技术和方法，制作并发布宣传广告。 （3）撰写网络广告文案。（4）通过多种网络工具发布商务信息。 4.请简述企业网络营销通常设置哪些岗位？ 【答案】 （1）网络营销主管；（2）网络营销策划专员；（3）网络市场调研员；（4）SEO专员；（5）网站推广专员；（6）网络销售专员；（7）在线客户服务专员； 3、 综合分析题（本题共1小题，每题18分，共18分） 某电商公司计划拓展海外市场，成立了专门的网络营销团队。网络营销主管小李组建团队后，虽进行了工作分配，但团队成员因沟通不畅，工作进度缓慢。策划专员小张制定的推广策略脱离市场实际，导致广告投放效果差。市场调研员未精准调研目标市场需求，数据缺乏参考性。整个项目推进困难，业绩未达预期。 根据以上材料回答下列问题： 1.该团队业绩未达预期的主要原因是什么？ 【答案】团队成员间沟通协作不足，缺乏有效配合；策划专员专业能力欠缺，未结合市场实际制定策略；市场调研员工作失职，未提供准确有效数据，影响整体决策。 2.若要改善现状，网络营销主管应如何做？ 【答案】主管应加强团队沟通，定期组织交流会议，明确各岗位工作流程与协作方式；对策划专员和调研员进行指导与培训，提升其专业能力；建立合理考核机制，监督工作质量，及时调整工作方向。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：山东省2026版《电子商务类专业考纲百套卷》，依据山东省职教高考《电子商务类专业知识考试标准》编写，本套试卷共130份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的知识点训练卷，共100份；第二部分是常考题训练卷，每个知识模块3份训练卷，六个模块共18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来电子商务类专业知识真题试卷，编写的12份专业综合训练卷。 本试卷是山东省版2026版《电子商务类考纲百套卷》的第15卷，按知识模块2 网络营销实务——1.网络营销的涵义编写。其要求是： （1）了解网络营销相关术语。 （2）理解网络营销岗位。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第15卷 知识模块2 网络营销实务 1.网络营销的涵义 知识点训练卷 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共25小题，每题2分，共50分） 1.（ ）是工作于互联网上的一门检索技术，是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，将检索的相关信息展示给用户的系统。 A.搜索引擎 B.企业营销 C.网络营销 D.搜索引擎平台 2.消费者通过网络直接与生产企业发生联系并提出满足其个性化的需求，企业再根据每一位消费者的独特要求进行“量身定造”的产品设计。这体现的是（ ）营销方式。 A.微营销 B.富媒体 C.搜索引擎营销 D.HTML5 3.（ ）是指具有动画、声音、视频或多媒体交互性的信息传播方法。 A.网站设计 B.富媒体 C.广告 D.HTML5 4.以下关于H5的说法错误的是（ ）。 A.它具备数据收集功能 B.它具有动画、触控等更多的元素功能 C.是互联网的这一代标准，被认为是互联网的核心技术之一 D.它与以往的文字、图片、图文等形式相比，展现更加精美、更加有趣互动性更强 5.掌握市场动态，策划并制定有效的网络营销策略是（ ）岗位的职责。 A.网络营销主管 B.网络营销策划专员 C.网络市场调研员 D.网站推广专员 6.利用各种网站优化技术和方法，制作并发布宣传广告，这体现了（ ）岗位的职责。 A.网络营销主管 B.SEO专员 C.网络市场调研员 D.网站推广专员 7.（ ）负责通过网络进行渠道开发和业务拓展。 A.在线客户服务专员 B.网络销售专员 C.网络市场调研员 D.网站推广专员 8.以下不属于网络营销主管岗位职责的是（ ）。 A.负责整个网络渠道的推广宣传工作，制定公司年度网上品牌、广告和营销组合推广策略和计划 B.建立、管理网络营销团队，分配团队工作，对工作效果进行考核 C.分析竞争对手营销手段，寻求可借鉴方式并加以创新 D.本部门员工的工作指导、监督、管理、考核工作 9.（ ）是利用网上服务工具FAQ页面向顾客提供有关产品、公司情况等信息，运用E-mail工具使企业与顾客在网上进行交流与沟道，实现双向互动。 A.网站推广专员 B.在线客户服务专员 C.网络市场调研员 D.网络营销主管 10.借助互联网，企业可以全天候地向世界各地的消费者提供产品和服务，这体现了（ ）。 A.跨时空 B.多媒体 C.成长性 D.整合性 11.通过多种网络工具发布商务信息是（ ）的岗位职责。 A.网络营销主管 B.SEO专员 C.网络市场调研员 D.网站推广专员 12.（2022年高考题）李某负责定期跟踪竞争对手的网站，并进行可执行的网站优化策略是（ ）岗位的职责。 A.网络营销主管 B.SEO专员 C.网络市场调研员 D.在线客户服务专业 13.网络营销不受时间和空间限制，体现了其（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 整合性 14.利用多媒体技术传递声音、图像等信息展现给顾客，提高影响力，体现网络营销的（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 技术性 15.随着互联网用户增多和企业开展网络营销，体现了网络营销的（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 整合性 16.企业对营销活动统一规划协调，整合内外部资源传达信息，属于网络营销的（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 整合性 17.网络营销以网络平台为基础，需要通信技术支撑，体现其（ ）特点。 A. 跨时空 B. 多媒体 C. 成长性 D. 技术性 18.以下哪种属于自媒体图文营销的关键？（ ） A. 付费推广 B. 创建有价值图文内容 C. 建立社群 D. 制作视频 19.搜索引擎营销中，按点击付费，付费越高排名越靠前的是（ ）。 A. 竞价排名 B. 关键词广告 C. 搜索引擎优化 D. 以上都不是 20.搜索引擎营销中，在搜索结果页面显示广告内容，针对性高的是（ ）。 A. 竞价排名 B. 关键词广告 C. 搜索引擎优化 D. 以上都不是 21.对网站进行优化，使其在搜索结果中靠前的是（ ）。 A. 竞价排名 B. 关键词广告 C. 搜索引擎优化 D. 以上都不是 22.以下哪个平台不适合开展社群营销？（ ） A. 微信 B. 知乎 C. 京东商城 D. QQ 群 23.超文本 5.0 营销（H5 营销）不具备的特点是（ ）。 A. 互动性弱 B. 传播性强 C. 可收集数据 D. 展现精美 24.负责建立、管理网络营销团队的岗位是（ ）。 A. 网络营销策划专员 B. 网络营销主管 C. 网络市场调研员 D. SEO 专员 25.负责网站长尾关键词挖掘及分析部署的岗位是（ ）。 A. 网络营销策划专员 B. 网络营销主管 C. 网络市场调研员 D. SEO 专员 2、 简答题（本题共4小题，每题8分，共32分） 1.网络营销的特点？ 2.网络营销的含义可以从几个方面理解？ 3.网站推广是网络营销的最基础工作之一，通过各种网络营销方法来吸引用户的访问量，从而达成宣传企业和企业产品的效果，简述网站推广专员主要从事什么工作？ 4.请简述企业网络营销通常设置哪些岗位？ 3、 综合分析题（本题共1小题，每题18分，共18分） 某电商公司计划拓展海外市场，成立了专门的网络营销团队。网络营销主管小李组建团队后，虽进行了工作分配，但团队成员因沟通不畅，工作进度缓慢。策划专员小张制定的推广策略脱离市场实际，导致广告投放效果差。市场调研员未精准调研目标市场需求，数据缺乏参考性。整个项目推进困难，业绩未达预期。 根据以上材料回答下列问题： 1.该团队业绩未达预期的主要原因是什么？ 2.若要改善现状，网络营销主管应如何做？ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$