第四讲 新建推广单元（课件）-山东省春季高考（电子商务类）《网店推广》考纲技能通

考纲技能通 第四讲 新建推广单元 技能模块 网店推广 山东春季高考 电子商务专业 1 1.例题展示 2.新建推广单元演示 3.关键词的筛选、修改出价演示 4.新建精选人群、基础属性人群、特定属性人群演示 5.新建创意操作演示 6.案例解析 目 录 1.掌握关键词的筛选、修改出价。 2.掌握新建精选人群、基础属性的人群。 3.掌握创意的编写。 4.掌握EXCEL表格的操作方法。 学习目标 1.新建推广单元：看清任务要求，选择符合要求的推广单元即可。 例题展示 2.添加关键词：需要筛选10个关键词根据要求修改任务要求。 例题展示 3.新建精选人群：根据给出的数据新建一个基础属性人群和4个特定属性人群。 例题展示 4.新建推广创意：结合任务要求和给出的材料，撰写两条推广创意。 例题展示 新建一个“阿克苏苹果”推广单元，并管理该推广单元的关键词、精选人群及创意。 1.关键词操作 ①添加10个商品关键词:综合考虑点击率、展现指数与竞争指数的比值，且关键词相关性≥4。 ②计算参考:点击率占比60%，展现指数与竞争指数的比值占比40% ③设置关键词出价:关键词出价达到商品预估移动端排名前10或市场平均出价的1.5倍，尽量控制花费。 任务要求 2.精选人群操作 ①基于平台人群画像正确添加至少5个属性人群。 ②包括1个基础属性人群和4个特定属性人群。 3.创意操作 ③添加2条移动端的推广创意。 任务要求 新建推广单元演示 关键词筛选演示 调整关键词出价演示 基础属性人群演示 特定属性人群演示 新建创意操作演示 1.新建一个“阿克苏苹果”推广单元，并管理该推广单元的关键词、精选人群及创意。 案例解析 【答案】 根据任务要求，点击“阿克苏苹果”推广单元，点击保存即可。 案例解析 【解析】 添加关键词下载关键词进行筛选，筛选条件：关键词相关性≥4点击率占比60%，展现指数与竞争指数的比值占比40%。筛选出10个关键词后添加就可以了。 案例解析 【答案】最终筛选的10个关键词 案例解析 【答案】阿克苏脆苹果出价2.08 阿克苏苹果礼盒出价2.43 修改关键词的出价：关键词出价达到商品预估移动端排名前10或市场平均出价的1.5倍，选择花费低的出价 案例解析 【解析】 答案不绝对，选择较大的模块即可。 案例解析 【答案】类目笔单价消费占比：20-50元、50-100元 性别消费占比：女 案例解析 【答案】 年龄：18-24、25-29、30-34、35-39 月均消费： 400-549、550-749、 750-1049、1050以上 城市：一级城市、二级城市、三级城市 职业：金融、医护、公务员、教师、媒体、科研 案例解析 【答案】 1.店内商品放入购物车的访客 2.购买过店内商品的访客 3.收藏过店内商品的访客 4.浏览过同类店铺商品的访客 案例解析 【答案】1.阿克苏苹果不打蜡不甜腻健康阳光充分冰糖心 2.阿克苏苹果孕妇可吃富含矿物质无农药果肉细腻 课堂小结 1.完成本节课讲的例题，自己动手操作一遍。 2.完成本节发的同步练习中的两道题目。 3.背诵新建关键词筛选的公式。 作业布置 感谢观看 Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] $$