第三讲 内置推广单元优化（课件）-山东省春季高考（电子商务类）《网店推广》考纲技能通

考纲技能通 第三讲 内置推广单元优化 技能模块 网店推广 山东春季高考 电子商务专业 1 1.例题展示 2.明确任务要求 3.关键词优化演示 4.精选人群优化演示 5.创意优化演示 6.案例解析 目 录 1.能够进行关键词优化，根据关键词的数据，删除关键词、修改关键词出价。 2.能够准确识别长尾关键词。 3.根据精选人群的数据删除精选人群，调整精选人群的溢价。 4.掌握创意投放技巧。 5.培养较强的创新能力和网店推广能力。 6.培养具有公平竞争意识，维护良好的市场秩序。 7.设计的网店推广方案科学、合理，可操作性强 学习目标 1.内置推广单元优化：对于操作系统内给出的推广单元优化其中的关键词、精选人群和创意。 例题展示 2.关键词优化：删除关键词、修改匹配方式和修改出价。 例题展示 3.精选人群优化：删除、修改人群溢价。 例题展示 4.创意：选择符合要求的推广方式。 例题展示 管理系统内置推广单元的关键词、精选人群及创意。 1.关键词操作 ①删除:分别删除点击率和转化率较低的关键词 ②修改出价:在点击率和转化率较高的前提下，提高投入产出比高的关键词的出价，降低投入产出比低的关键词的出价 ③修改匹配方式:将所有长尾关键词的匹配方式设置为广泛匹配。 任务要求 2.精选人群操作 ①删除:分别删除展现量和点击率最少的精选人群 ②修改溢价:提高投入产出比高的精选人群的溢价，降低投入产出比低的精选人群的溢价。 3.创意操作 采用“优选”方式展现商品的推广创意，以提升商品的销量。 任务要求 关键词优化演示 精选人群优化演示 创意优化演示 1.关键词操作：删除点击率和转化率较低的关键词；提高投入产出比高的关键词的出价，降低投入产出比低的关键词的出价；将所有长尾关键词的匹配方式设置为广泛匹配。 案例解析 【答案】 1.删除关键词：当季苹果、苹果 整箱 当季 2.提高“苹果阿克苏”和“苹果十斤装”的关键词出价；降低“正宗阿克苏苹果”、“水果苹果”和“新疆苹果脆甜”的关键词出价 3.将所有的关键词匹配方式设置为广泛匹配 案例解析 2.精选人群操作：删除展现量和点击率最少的精选人群；提高投入产出比高的精选人群的溢价，降低投入产出比低的精选人群的溢价。 案例解析 【答案】1.删除“资深平台访客”和“喜好折扣商品的访客” 2.提高“领用购物券的访客”和“购买同类预售商品的访客”的溢价；降低“智能拉新人群”、“浏览过猜你喜欢的访客”、“购买过同类店铺商品的访客”的溢价 案例解析 【答案】将推广方式设置为优选即可。 课堂小结 1.完成本节课讲的例题，自己动手操作一遍。 2.完成本节发的同步练习中的两道题目。 作业布置 感谢观看 Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] $$