第三讲 内置推广单元优化（课后测试）-山东省春季高考（电子商务类）《网店推广》考纲技能通（原卷版+答案版）

山东省《电子商务类技能测试》 第3讲 2-2 内置推广单元优化 时间:60 分钟 总分:100分 班级 姓名 学号 成绩 一、2025内置推广单元优化模拟题一（本大题共2小题，每题25分，共50分） （一）关键词优化 1.要求删除有展现但点击率或转化率较低的关键词。 【答案】 2.提高点击率和转化率及投入产出比都表现不错的关键词的出价，降低点击率和转化率较高但投入产出比较低的关键词的出价。（将答案填写在图片下面的提示位置即可） 【答案】 【答案】 【答案】 【答案】 【答案】 【答案】 【答案】 3.将所有长尾关键词的匹配方式设置为广泛匹配。 【答案】 （二）精选人群优化 1.要求删除展现量和点击量较少的人群。 【答案】 2.提高展现量、点击量及投入产出比较高的人群溢价，降低展现量、点击量较高但是投入产出比较低的人群溢价。 【答案】 （三）创意优化 1.将具备多条创意的直通车商品的创意展现形式采用优选。 【答案】 二、2025内置推广单元优化模拟题二（本大题共2小题，每题25分，共50分） （一）关键词优化 1.分别删除点击率和转化率较低的关键词。 【答案】 2.在点击率和转化率较高的前提下，提高投入产出比高的关键词的出价，降低投入产出比低的关键词的出价。 【答案】 【答案】 【答案】 【答案】 【答案】 3.修改匹配方式:将所有长尾关键词的匹配方式设置为广泛匹配。 【答案】 （二）精选人群操作 1.删除:分别删除展现量和点击率最少的精选人群。 【答案】 2.修改溢价:提高投入产出比高的精选人群的溢价，降低投入产出比低的精选人群的溢价。 【答案】 （三）创意优化 1.采用“优选”方式展现商品的推广创意，以提升商品的销量。 【答案】 1 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东省《电子商务类技能测试》 第3讲 2-2 内置推广单元优化 时间:60 分钟 总分:100分 班级 姓名 学号 成绩 一、2025内置推广单元优化模拟题一（本大题共2小题，每题25分，共50分） （一）关键词优化 1.要求删除有展现但点击率或转化率较低的关键词。 【答案】 删除关键词：半身裙通勤、半身裙女夏季 2.提高点击率和转化率及投入产出比都表现不错的关键词的出价，降低点击率和转化率较高但投入产出比较低的关键词的出价。（将答案填写在图片下面的提示位置即可） 【答案】降低碎花半身裙的出价 移动端出价：1.86元 PC端出价：0.15元 【答案】提高半身裙中长款的出价 移动端出价：4.67元 PC端出价：3.14元 【答案】降低设计师长款半裙的出价 移动端出价：1.86元 PC端出价：0.14元 【答案】半身裙通勤该关键词已删除，不需要修改出价 【答案】提高显瘦设计师款长裙的出价 移动端出价：4.68元 PC端出价：3.53元 【答案】半身裙女夏季该关键词已删除，不需要修改出价 【答案】降低半身裙气质长裙的出价 移动端出价：1.9元 PC端出价：0.21元 3.将所有长尾关键词的匹配方式设置为广泛匹配。 【答案】所有关键词修改为：广泛匹配 （二）精选人群优化 1.要求删除展现量和点击量较少的人群。 【答案】 删除店铺长期价值人群、高消费金额的访客 2.提高展现量、点击量及投入产出比较高的人群溢价，降低展现量、点击量较高但是投入产出比较低的人群溢价。 【答案】（答案仅供参考，溢价范围合理即可） 提高溢价到20%：浏览过猜你喜欢的访客、高购买频次的访客、领用购物券的访客 降低溢价到5%：活动未成交访客、加购收藏同类商品的访客 （三）创意优化 1.将具备多条创意的直通车商品的创意展现形式采用优选。 【答案】 在创意中点击优选即可。 二、2025内置推广单元优化模拟题二（本大题共2小题，每题25分，共50分） （一）关键词优化 1.分别删除点击率和转化率较低的关键词。 【答案】删除关键词：沙发垫防滑、沙发垫高端 2.在点击率和转化率较高的前提下，提高投入产出比高的关键词的出价，降低投入产出比低的关键词的出价。 【答案】降低沙发垫ins风的出价 移动端出价：1.38元 PC端出价：0.07元 【答案】提高沙发垫现代的出价 移动端出价：3.55元 PC端出价：1.46元 【答案】提高沙发垫布艺全棉的出价 移动端出价：2.63元 PC端出价：1.26元 【答案】降低沙发垫布艺简约的出价 移动端出价：1.16元 PC端出价：0.06元 【答案】提高秋冬沙发垫的出价 移动端出价：3.64元 PC端出价：1.49元 3.修改匹配方式:将所有长尾关键词的匹配方式设置为广泛匹配。 【答案】所有关键词修改为：广泛匹配 （二）精选人群操作 1.删除:分别删除展现量和点击率最少的精选人群。 【答案】 删除浏览未购买店内商品的访客、资深平台的访客 2.修改溢价:提高投入产出比高的精选人群的溢价，降低投入产出比低的精选人群的溢价。 【答案】（答案仅供参考，溢价范围合理即可） 提高溢价到20%：智能拉新人群、浏览过猜你喜欢的访客、购买过店内商品的访客 降低溢价到5%：喜好折扣商品的访客、领用购物券的访客 （三）创意优化 1.采用“优选”方式展现商品的推广创意，以提升商品的销量。 【答案】 在创意中点击优选即可。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$