第一讲 商品标题优化（课件）-山东省春季高考（电子商务类）《网店推广》考纲技能通

考纲技能通 第一讲 商品标题优化 技能模块 网店推广 山东春季高考 电子商务专业 1 1.例题展示 2.关键词分类 3.关键词分类演示 4.关键词筛选演示 5.关键词组合 6.案例解析 目 录 1.商品信息：商品信息给出了商品的一些基本的信息，可以作为后续进行关键词分类的参考。 例题展示 2.关键词分类：将待分类的关键词依次选入到合适的类别当中。 例题展示 3.关键词组合：借助关键词表，依据任务要求挑选出符合要求的关键词组合商品标题。 例题展示 1.核心关键词：就是商品的名称，例如:化妆水、休闲裤、连衣裙、笔记本、衬衫等，其作用是使买家通过标题快速了解商品，判断是不是自己需要的商品。这类词一般搜索量较大、竞价成本高、转化率偏低。 2.属性关键词：对商品属性进行介绍的词语，商品材质、颜色、尺寸、风格等都属于商品属性关键词。如“全棉提花七分袖连衣裙”中，“连衣裙”是核心关键词，“全棉”“提花”“七分袖”都是属性关键词。属性关键词一般结合核心关键词使用。 关键词分类 3.长尾关键词：就是在核心关键词上加两个或多个修饰词，如“全棉提花连衣裙”“提花七分袖连衣裙”“连衣裙修身显瘦”，长尾关键词所覆盖的人群精准但覆盖人群较少，因此长尾关键词一般搜索量及竞价成本要小于核心关键词，但是转化率会较高。 4.营销词：是指具有营销性质的关键词。营销词包括描述优惠信息、突出商品卖点、展现品牌信誉等的词，通常作为核心词和属性词的补充，如“2020新款”“包邮”“正品”等.。 关键词分类 5.品牌词：是指商品的品牌名称，如“颐莲”“格力”“华为”等都属于品牌名称，商品标题中使用品牌词是方便对品牌有忠诚度的买家找到商品，一般品牌词与商品的型号一起使用，如“华为Mate30”方便买家精准找到商品。 6.类目词：是指商品属性的分类，如男鞋、女鞋、T恤、外套等。类目词有时会与核心关键词相同。类目关键词所覆盖的人群最多但不精准，花费较高。 关键词分类 1.任务背景 在平台中，想要提升商品排名，增加曝光量和点击率，商品的标题优化是首要采取的措施。请按照任务要求，完成产品的商品标题优化。 2.任务要求 将提供的商品关键词按照品牌词、核心词、属性词、营销词及类目词进行分类;以提供的关键词表为依据选取合适的关键词组成商品标题，要求选择转化人数较多且竞争相对较小的词，且除类目词外每个类别至少填写1词。 3.后续操作演示在该要求下进行。 任务要求 关键词分类演示 关键词筛选演示 在关键词表中进行筛选符合要求的关键词“转化人数较多且竞争相对较小的词”将筛选出来的关键词依次填入品牌词、核心词、属性词、营销词、类目词的文字框中，点击预览可以观看生成的商品 标题，确定不再修改后，点击保存即可。具体操作在关键词筛选演示的结尾处。 关键词组合 以“草莓”为例，进行解析： 1.提取任务要求的关键信息：将关键词进行分类，组合关键词要选择转化人数较多且竞争相对较小的词，且除类目词外每个类别至少填写1词。 案例解析 【答案】 品牌词：绿念 核心词：草莓 类目词：食品 属性词：香甜、红润、饱满、礼盒、个大、健康、浓郁、酸甜、自然成熟、锁鲜、细腻 营销词：推荐、包邮、热销、爆款、免邮 案例解析 【答案】 绿念草莓自然成熟酸甜浓郁锁鲜个大红润饱满推荐热销包邮爆款食品 【解析】 “转化人数较多且竞争相对较小的词” 可以参考关键词质量得分公式：搜索人气×点击率×转化率/在线商品数 课堂小结 1.完成本节课讲的例题，自己动手操作一遍。 2.完成本节发的同步练习中的两道题目。 3.背诵关键词分类的知识点。 4.背诵关键词质量得分的公式。 作业布置 感谢观看 Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=11000k][ab=192k] Lavf88.76.100 [s=1920x864][vb=20000k][ab=192k] $$