项目七构建市场调查报告章节过关卷-《市场调查》（高教版第二版）（原卷版+解析版）

《市场调查》（高教版第二版） 项目七 构建市场调查报告 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题(本大题共5小题，每小题5分，共5分) 1.市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场中的应变能力和_________，从而有效地促进经营管理水平的提高。 【答案】竞争能力 2.市场调查报告采用直接调查与_________两种研究方法。 【答案】间接调查 3.市场调查报告的标题一般有公文式标题和_________两种构成形式。 【答案】文章式标题 4.市场调查报告的主体部分要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理的_________，在此基础上提出有针对性的对策和建议。 【答案】分析预测 5.市场调查报告的研究方法中，_________是通过对主要区域的行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取行业相关产品市场中的原始数据与资料。 【答案】直接调查法 二、单选题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1.市场调查报告的针对性是指（ ）。 A. 是决策机关决策的重要依据之一，必须有的放矢 B. 必须从实际出发，通过对真实材料的客观分析得出正确结论 C. 对调查得来的材料进行科学分析，找出反映市场变化的内在规律，且结论准确可靠 D. 要及时、迅速、准确地反映和回答现实经济生活中出现的新情况与新问题 【答案】A 【解析】选项 A 描述的是针对性，即市场调查报告是决策机关决策的重要依据之一，必须有的放矢；选项 B 是真实性的体现；选项 C 是典型性的表现；选项 D 是时效性的要求。 2.以下关于市场调查报告真实性的说法正确的是（ ）。 A. 可以适当夸大或缩小事实以突出重点 B. 引用的材料、数据可以部分虚构 C. 必须从实际出发，通过对真实材料的客观分析得出正确结论 D. 只要结论正确，材料和数据的真实性不重要 【答案】C 【解析】市场调查报告的真实性要求必须从实际出发，通过对真实材料的客观分析得出正确结论，不能夸大或缩小事实，引用的材料和数据必须真实可靠，所以选项 C 正确，选项 A、B、D 错误。 3.市场调查报告中，分析预测部分采用的手法是（ ）。 A. 叙述 B. 说明 C. 议论 D. 描写 【答案】C 【解析】在市场调查报告中，分析预测部分采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，所以选项 C 正确，叙述和说明主要用于情况介绍部分，描写一般不用于市场调查报告，选项 A、B、D 错误。 4.市场调查报告的导言部分一般不包括（ ）。 A. 调查的结论 B. 调查的目的和意义 C. 调查工作的基本概况 D. 调查所依据的假设 【答案】A 【解析】导言一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括时间、地点、内容、对象及采用的调查方法、方式，也可写调查所依据的假设等。调查的结论一般在结尾部分呈现，所以导言部分一般不包括调查的结论，选项 A 正确，选项 B、C、D 是导言可能包含的内容。 5.市场调查报告写作的一般程序中，最后一步是（ ）。 A. 确定标题 B. 拟订写作提纲 C. 取舍选择调查资料 D. 修改定稿 【答案】D 【解析】市场调查报告写作的一般程序是确定标题，拟订写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿，所以最后一步是修改定稿，选项 D 正确，选项 A、B、C 是前面的步骤。 6.以下属于市场调查报告特点的是（ ）。 A. 普遍性 B. 随意性 C. 时效性 D. 模糊性 【答案】C 【解析】市场调查报告的特点包括针对性、真实性、典型性、时效性等，不包括普遍性、随意性和模糊性，所以选项 C 正确，选项 A、B、D 错误。 7.市场调查报告按所涉及内容含量的多少可分为（ ）。 A. 综合性市场调查报告和专题性市场调查报告 B. 关于市场供求情况的市场调查报告和关于产品情况的市场调查报告 C. 陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告 D. 关于消费者情况的市场调查报告和关于销售情况的市场调查报告 【答案】A 【解析】按所涉及内容含量的多少，市场调查报告可分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告，选项 A 正确；选项 B 是按调查对象不同的分类；选项 C 是按表述手法不同的分类；选项 D 也是按调查对象不同的分类。 8.市场调查报告的主体部分不包括（ ）。 A. 情况介绍 B. 分析预测 C. 营销建议 D. 调查人员姓名及单位 【答案】D 【解析】市场调查报告的主体部分包括情况介绍、分析预测、营销建议等，调查人员姓名及单位一般在扉页，不属于主体部分内容，所以选项 D 正确，选项 A、B、C 是主体部分的内容。 9.市场调查报告的编写要求中，对于情况介绍部分，以下说法错误的是（ ）。 A. 要用叙述和说明相结合的手法 B. 可按问题性质归结为几类，采用设立小标题或者摘要的形式 C. 应尽量做到模糊概括，给读者留下想象空间 D. 可列示数字、表格或图片等加以说明 【答案】C 【解析】情况介绍部分要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的情况表述清楚，可按问题性质归结为几类，采用设立小标题或者摘要的形式，也可列示数字、表格或图片等加以说明，力求做到准确和具体，富有条理性，而不是模糊概括，所以选项 C 错误，选项 A、B、D 正确。 10.市场调查报告中，以下关于营销建议的说法正确的是（ ）。 A. 营销建议是市场调查报告的开头部分 B. 营销建议不需要考虑可行性 C. 营销建议是市场调查报告写作目的和宗旨的体现 D. 营销建议可以随意提出，不需要依据调查情况 【答案】C 【解析】营销建议是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体建议和措施，供决策者参考，要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题，不是开头部分，也不能随意提出，所以选项 C 正确，选项 A、B、D 错误。 11.市场调查报告的间接调查法是指（ ）。 A. 通过对主要区域的行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈 B. 充分利用各种资源及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于我国行业的相关信息与动态数据 C. 运用观察法、实验法、询问法和情况推测法收集资料 D. 通过调查问卷收集资料 【答案】B 【解析】间接调查法是充分利用各种资源及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于我国行业的相关信息与动态数据，选项 B 正确；选项 A 是直接调查法的内容；选项 C 是资料收集方式的总体概括，不是间接调查法的定义；选项 D 是询问法中常用的一种方式，不是间接调查法。 12.市场调查报告的结尾主要是（ ）。 A. 形成市场调查的基本结论 B. 介绍调查的目的和意义 C. 对调查所获基本情况进行分析 D. 提出调查所依据的假设 【答案】A 【解析】结尾主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结，有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考，选项 A 正确；选项 B 是导言部分的内容；选项 C 是主体部分分析预测的内容；选项 D 是导言部分可能包含的内容。 13.市场调查报告的目录如果较长，一般不超过（ ）页为宜。 A. 一 B. 二 C. 三 D. 四 【答案】A 【解析】如果调查报告较长，需要增加目录，标注各章节内容索引和页码，目录一般不超过一页为宜，所以选项 A 正确，选项 B、C、D 错误。 14.市场调查报告的提要应（ ）。 A. 详细全面，涵盖所有内容 B. 简短、切中要害 C. 放在报告的首页 D. 超过两页 【答案】B 【解析】提要是对调查报告基本内容的概括，是对所有主要事例和主要调查成果及结论的综述，应简短、切中要害，使阅读者既可以从中大致了解调查的结果，编写提要时，最好在报告全文写好之后，将其插入到报告中的适当位置，提要不宜超过两页，所以选项 B 正确，选项 A、C、D 错误。 15.以下关于市场调查报告研究方法中抽样设计和样本选择方法的说法，属于研究方法的（ ）方面。 A. 调查设计师探索性的、描述性的，还是结论性的或实验性的 B. 收集、检查和使用各种资料的方法 C. 抽样设计和样本选择方法 D. 所使用的问卷类型及确定类型的依据 【答案】C 【解析】抽样设计和样本选择方法属于市场调查报告研究方法中关于抽样方面的内容，即选项 C；选项 A 是关于调查设计类型的内容；选项 B 是关于资料收集、检查和使用方法的内容；选项 D 是关于问卷类型及确定依据的内容。 16.市场调查报告的限制条件不包括（ ）。 A. 完成调查工作的时间期限 B. 调查成果的局限性 C. 调查回答误差 D. 调查人员的素质 【答案】D 【解析】市场调查报告的限制条件包括完成调查工作的时间期限、调查成果的局限性、调查回答误差等，调查人员的素质虽然会影响调查结果，但不属于限制条件的内容，所以选项 D 正确，选项 A、B、C 是限制条件的内容。 17.市场调查报告中，结论和建议是根据（ ）得出的。 A. 导言部分的内容 B. 调查成果 C. 研究方法 D. 限制条件 【答案】B 【解析】根据调查成果，用归纳法或演绎法进行推理判断，可以合乎逻辑地得出某些结论，这些结论应该对调查的前提或假设进行证实或否定，所以结论和建议是根据调查成果得出的，选项 B 正确，选项 A、C、D 错误。 18.市场调查报告的附录主要包括（ ）。 A. 调查的目的和意义 B. 用来论证、说明或进一步阐述正文有关情况的补充或扩充资料 C. 调查所采用的方法 D. 调查的基本结论 【答案】B 【解析】附录主要包括用来论证、说明或进一步阐述正文有关情况的补充或扩充资料，一般将其顺序编号，排在正文之后，选项 B 正确；选项 A 是导言部分的内容；选项 C 是研究方法部分的内容；选项 D 是结尾部分的内容。 19.以下资料收集方式中，属于询问法中最常用的是（ ）。 A. 观察法 B. 实验法 C. 调查问卷 D. 情况推测法 【答案】C 【解析】资料的收集方式大致有观察法、实验法、询问法和情况推测法，调查问卷是询问法中最常用的一种方法，所以选项 C 正确，选项 A、B、D 不是询问法中最常用的。 20.市场调查报告制作步骤中，在确定调查目的之后的步骤是（ ）。 A. 确定收集资料的方式 B. 数据收集 C. 确定调查所需要的资料 D. 对调查结果进行分析、整理 【答案】C 【解析】市场调查报告制作步骤是先确定调查目的，然后确定调查所需要的资料，接着确定收集资料的方式，再进行数据收集，之后对调查结果进行分析、整理，最后总结调查报告，所以在确定调查目的之后的步骤是确定调查所需要的资料，选项 C 正确，选项 A、B、D 是后面的步骤。 三、多选题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1.市场调查报告的特点包括（ ）。 A. 针对性 B. 真实性 C. 典型性 D. 时效性 【答案】ABCD 【解析】市场调查报告的特点包括针对性（是决策机关决策的重要依据之一，必须有的放矢）、真实性（必须从实际出发，通过对真实材料的客观分析得出正确结论）、典型性（对调查得来的材料进行科学分析，找出反映市场变化的内在规律，且结论准确可靠）、时效性（要及时、迅速、准确地反映和回答现实经济生活中出现的新情况与新问题），所以 ABCD 都正确。 2.市场调查报告的研究方法有（ ）。 A. 直接调查法 B. 间接调查法 C. 观察法 D. 实验法 【答案】AB 【解析】市场调查报告采用直接调查与间接调查两种研究方法，观察法和实验法是资料收集方式中的具体方法，不属于市场调查报告的研究方法，所以选项 AB 正确，选项 CD 错误。 3.市场调查报告的写作原则包括（ ）。 A. 力求客观真实、实事求是 B. 做到调查资料和观点相统一 C. 突出市场调查的目的 D. 语言准确、简明易懂 【答案】ABCD 【解析】市场调查报告的写作原则有调查报告力求客观真实、实事求是；要做到调查资料和观点相统一；要突出市场调查的目的；语言要准确、简明易懂，所以 ABCD 都正确。 4.市场调查报告的标题构成形式有（ ）。 A. 公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成 B. 文章式标题，即用概括的语言形式直接交代调查的内容或主题 C. 双题（正副题）的结构形式 D. 以调查结论作为标题 【答案】ABC 【解析】市场调查报告的标题一般有公文式标题（由调查对象和内容、文种名称组成）和文章式标题（用概括的语言形式直接交代调查的内容或主题）两种构成形式，实践中文章式标题多采用双题（正副题）的结构形式，以调查结论作为标题不属于常见的标题构成形式，所以选项 ABC 正确，选项 D 错误。 5.市场调查报告的导言部分一般说明（ ）。 A. 市场调查的目的和意义 B. 市场调查工作基本概况 C. 调查的结论 D. 调查所依据的假设 【答案】ABD 【解析】导言一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式，也可写调查所依据的假设等，调查的结论一般在结尾部分呈现，所以选项 ABD 正确，选项 C 错误。 6.市场调查报告的主体部分的核心内容包括（ ）。 A. 情况介绍 B. 分析预测 C. 营销建议 D. 调查人员姓名及单位 【答案】ABC 【解析】市场调查报告的主体部分核心内容包括情况介绍（对调查所获得的基本情况进行介绍）、分析预测（在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测）、营销建议（在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体建议和措施，供决策者参考），调查人员姓名及单位一般在扉页，不属于主体部分核心内容，所以选项 ABC 正确，选项 D 错误。 7.市场调查报告的编写要求中，对于分析预测部分的要求有（ ）。 A. 采用议论的手法 B. 用语要富于论断性和针对性 C. 做到析理入微，言简意明 D. 切忌脱离调查所获资料随意发挥 【答案】ABCD 【解析】分析预测部分采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，所以 ABCD 都正确。 8.市场调查报告的结尾主要包括（ ）。 A. 形成市场调查的基本结论 B. 提出对策措施，供有关决策者参考 C. 对调查所获基本情况进行介绍 D. 对调查所采用的方法进行说明 【答案】AB 【解析】结尾主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结，有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考，对调查所获基本情况进行介绍是主体部分情况介绍的内容，对调查所采用的方法进行说明是研究方法部分的内容，所以选项 AB 正确，选项 CD 错误。 9.市场调查报告的提要编写要求有（ ）。 A. 简短、切中要害 B. 使阅读者大致了解调查的结果 C. 最好在报告全文写好之后插入到报告中的适当位置 D. 不宜超过两页 【答案】ABCD 【解析】提要是对调查报告基本内容的概括，编写提要时要求简短、切中要害，使阅读者既可以从中大致了解调查的结果，最好在报告全文写好之后，将其插入到报告中的适当位置，提要不宜超过两页，所以 ABCD 都正确。 10.市场调查报告的限制条件包括（ ）。 A. 完成调查工作的时间期限 B. 调查成果的局限性 C. 调查回答误差 D. 调查所采用的方法 【答案】ABC 【解析】市场调查报告的限制条件包括完成调查工作的时间期限、调查成果的局限性、调查回答误差等，调查所采用的方法属于研究方法部分的内容，不属于限制条件，所以选项 ABC 正确，选项 D 错误。 四、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1.市场调查报告是整个市场调查工作的总结，只需要呈现调查结果即可。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查报告不仅要呈现调查结果，还包括对结果的分析、战略性建议等内容，目的是将相关信息传递给管理人员等，帮助他们决策。 2.综合性市场调查报告比专题性市场调查报告涉及的内容更广泛。（ ） 【答案】正确 【解析】从分类依据 “所涉及内容含量的多少” 来看，综合性市场调查报告涵盖内容更全面、广泛，专题性市场调查报告则针对特定专题进行深入调查。 3.市场调查报告只能采用直接调查法获取资料。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查报告采用直接调查与间接调查两种研究方法，并非只能用直接调查法。 4.市场调查报告的语言应尽量使用专业术语，以体现专业性。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查报告的语言要准确、简明易懂，因为读者大多不精通调查的专业术语，应避免使用冗长、乏味、呆板的语言。 5.市场调查报告的标题只能是公文式标题，如 “关于 ×× 的调查报告” 这种形式。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查报告的标题有公文式标题和文章式标题两种，文章式标题可以用概括的语言形式直接交代调查的内容或主题，还常采用双题（正副题）的结构形式。 6.导言部分必须先说明市场调查的目的和意义，不能先写调查结论或直接提出问题。（ ） 【答案】错误 【解析】常见的导言写法是说明市场调查的目的和意义等，但也有调查报告在导言中先写调查结论或直接提出问题，以增强读者阅读兴趣。 7.市场调查报告的主体部分只需对调查所获基本情况进行介绍，不用分析预测和提出建议。（ ） 【答案】错误 【解析】主体部分是市场调查报告的核心，要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理的分析预测，并在此基础上提出有针对性的对策和建议。 8.结尾部分主要是形成市场调查的基本结论，不能提出对策措施。（ ） 【答案】错误 【解析】结尾主要是形成市场调查的基本结论，有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。 9.调查人员的素质对调查结果的精准性没有影响。（ ） 【答案】错误 【解析】数据收集由调查者完成，调查者的素质会影响到调查结果的精准性，经过专业训练的调查者能降低调查误差。 10.市场调查报告的提要应在报告全文写好之前编写。（ ） 【答案】错误 【解析】编写提要时，最好在报告全文写好之后，将其插入到报告中的适当位置。 五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1.市场调查报告有哪些特点？ 【答案】市场调查报告具有针对性、真实性、典型性和时效性的特点。针对性是指它是决策机关决策的重要依据，必须有的放矢；真实性要求从实际出发，通过对真实材料的客观分析得出正确结论；典型性表现为对调查材料科学分析找出市场变化内在规律，且报告结论准确可靠；时效性强调要及时、迅速、准确地反映和回答现实经济生活中的新情况与新问题，突出 “快” 和 “新”。 2.市场调查报告的写作原则有哪些？ 【答案】市场调查报告的写作原则包括：力求客观真实、实事求是，引用材料和数据要真实可靠，用事实说话；做到调查资料和观点相统一，善于用资料说明观点，用观点概括资料；突出市场调查的目的，围绕目的进行论述；语言要准确、简明易懂，避免冗长、乏味、呆板的语言和专业术语。 3.市场调查报告的主体部分包括哪些核心内容？ 【答案】市场调查报告主体部分的核心内容包括情况介绍、分析预测和营销建议。情况介绍是对调查所获基本情况进行介绍，用叙述和说明相结合的手法表述清楚；分析预测是在基本情况分析基础上对市场发展趋势作出预测，采用议论手法进行科学研究和推断；营销建议是在上文调查情况和分析预测基础上，提出具体建议和措施供决策者参考。 4.市场调查报告的研究方法有哪两种？分别是如何进行的？ 【答案】市场调查报告的研究方法有直接调查法和间接调查法。直接调查法是通过对主要区域的行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取行业相关产品市场中的原始数据与资料。间接调查法是充分利用各种资源及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于我国行业的相关信息与动态数据。 5.市场调查报告的制作步骤有哪些？ 【答案】市场调查报告的制作步骤包括：确定调查目的，明确为什么要做调查；确定调查所需要的资料，明确要收集哪些资料；确定收集资料的方式，如观察法、实验法、询问法和情况推测法等，调查问卷是询问法中常用的方法；数据收集，由调查者完成，要注意调查者的素质对结果精准性的影响；对调查结果进行分析、整理，可将分析结果编成统计表或统计图；总结调查报告，撰写时力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场调查》（高教版第二版） 项目七 构建市场调查报告 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题(本大题共5小题，每小题5分，共5分) 1.市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场中的应变能力和_________，从而有效地促进经营管理水平的提高。 2.市场调查报告采用直接调查与_________两种研究方法。 3.市场调查报告的标题一般有公文式标题和_________两种构成形式。 4.市场调查报告的主体部分要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理的_________，在此基础上提出有针对性的对策和建议。5.市场调查报告的研究方法中，_________是通过对主要区域的行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取行业相关产品市场中的原始数据与资料。 二、单选题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1.市场调查报告的针对性是指（ ）。 A. 是决策机关决策的重要依据之一，必须有的放矢 B. 必须从实际出发，通过对真实材料的客观分析得出正确结论 C. 对调查得来的材料进行科学分析，找出反映市场变化的内在规律，且结论准确可靠 D. 要及时、迅速、准确地反映和回答现实经济生活中出现的新情况与新问题 2.以下关于市场调查报告真实性的说法正确的是（ ）。 A. 可以适当夸大或缩小事实以突出重点 B. 引用的材料、数据可以部分虚构 C. 必须从实际出发，通过对真实材料的客观分析得出正确结论 D. 只要结论正确，材料和数据的真实性不重要 3.市场调查报告中，分析预测部分采用的手法是（ ）。 A. 叙述 B. 说明 C. 议论 D. 描写 4.市场调查报告的导言部分一般不包括（ ）。 A. 调查的结论 B. 调查的目的和意义 C. 调查工作的基本概况 D. 调查所依据的假设 5.市场调查报告写作的一般程序中，最后一步是（ ）。 A. 确定标题 B. 拟订写作提纲 C. 取舍选择调查资料 D. 修改定稿 6.以下属于市场调查报告特点的是（ ）。 A. 普遍性 B. 随意性 C. 时效性 D. 模糊性 7.市场调查报告按所涉及内容含量的多少可分为（ ）。 A. 综合性市场调查报告和专题性市场调查报告 B. 关于市场供求情况的市场调查报告和关于产品情况的市场调查报告 C. 陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告 D. 关于消费者情况的市场调查报告和关于销售情况的市场调查报告 8.市场调查报告的主体部分不包括（ ）。 A. 情况介绍 B. 分析预测 C. 营销建议 D. 调查人员姓名及单位 9.市场调查报告的编写要求中，对于情况介绍部分，以下说法错误的是（ ）。 A. 要用叙述和说明相结合的手法 B. 可按问题性质归结为几类，采用设立小标题或者摘要的形式 C. 应尽量做到模糊概括，给读者留下想象空间 D. 可列示数字、表格或图片等加以说明 10.市场调查报告中，以下关于营销建议的说法正确的是（ ）。 A. 营销建议是市场调查报告的开头部分 B. 营销建议不需要考虑可行性 C. 营销建议是市场调查报告写作目的和宗旨的体现 D. 营销建议可以随意提出，不需要依据调查情况 11.市场调查报告的间接调查法是指（ ）。 A. 通过对主要区域的行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈 B. 充分利用各种资源及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于我国行业的相关信息与动态数据 C. 运用观察法、实验法、询问法和情况推测法收集资料 D. 通过调查问卷收集资料 12.市场调查报告的结尾主要是（ ）。 A. 形成市场调查的基本结论 B. 介绍调查的目的和意义 C. 对调查所获基本情况进行分析 D. 提出调查所依据的假设 13.市场调查报告的目录如果较长，一般不超过（ ）页为宜。 A. 一 B. 二 C. 三 D. 四 14.市场调查报告的提要应（ ）。 A. 详细全面，涵盖所有内容 B. 简短、切中要害 C. 放在报告的首页 D. 超过两页 15.以下关于市场调查报告研究方法中抽样设计和样本选择方法的说法，属于研究方法的（ ）方面。 A. 调查设计师探索性的、描述性的，还是结论性的或实验性的 B. 收集、检查和使用各种资料的方法 C. 抽样设计和样本选择方法 D. 所使用的问卷类型及确定类型的依据 16.市场调查报告的限制条件不包括（ ）。 A. 完成调查工作的时间期限 B. 调查成果的局限性 C. 调查回答误差 D. 调查人员的素质 17.市场调查报告中，结论和建议是根据（ ）得出的。 A. 导言部分的内容 B. 调查成果 C. 研究方法 D. 限制条件 18.市场调查报告的附录主要包括（ ）。 A. 调查的目的和意义 B. 用来论证、说明或进一步阐述正文有关情况的补充或扩充资料 C. 调查所采用的方法 D. 调查的基本结论 19.以下资料收集方式中，属于询问法中最常用的是（ ）。 A. 观察法 B. 实验法 C. 调查问卷 D. 情况推测法 20.市场调查报告制作步骤中，在确定调查目的之后的步骤是（ ）。 A. 确定收集资料的方式 B. 数据收集 C. 确定调查所需要的资料 D. 对调查结果进行分析、整理 三、多选题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1.市场调查报告的特点包括（ ）。 A. 针对性 B. 真实性 C. 典型性 D. 时效性 2.市场调查报告的研究方法有（ ）。 A. 直接调查法 B. 间接调查法 C. 观察法 D. 实验法 3.市场调查报告的写作原则包括（ ）。 A. 力求客观真实、实事求是 B. 做到调查资料和观点相统一 C. 突出市场调查的目的 D. 语言准确、简明易懂 4.市场调查报告的标题构成形式有（ ）。 A. 公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成 B. 文章式标题，即用概括的语言形式直接交代调查的内容或主题 C. 双题（正副题）的结构形式 D. 以调查结论作为标题 5.市场调查报告的导言部分一般说明（ ）。 A. 市场调查的目的和意义 B. 市场调查工作基本概况 C. 调查的结论 D. 调查所依据的假设 6.市场调查报告的主体部分的核心内容包括（ ）。 A. 情况介绍 B. 分析预测 C. 营销建议 D. 调查人员姓名及单位 7.市场调查报告的编写要求中，对于分析预测部分的要求有（ ）。 A. 采用议论的手法 B. 用语要富于论断性和针对性 C. 做到析理入微，言简意明 D. 切忌脱离调查所获资料随意发挥 8.市场调查报告的结尾主要包括（ ）。 A. 形成市场调查的基本结论 B. 提出对策措施，供有关决策者参考 C. 对调查所获基本情况进行介绍 D. 对调查所采用的方法进行说明 9.市场调查报告的提要编写要求有（ ）。 A. 简短、切中要害 B. 使阅读者大致了解调查的结果 C. 最好在报告全文写好之后插入到报告中的适当位置 D. 不宜超过两页 10.市场调查报告的限制条件包括（ ）。 A. 完成调查工作的时间期限 B. 调查成果的局限性 C. 调查回答误差 D. 调查所采用的方法 四、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1.市场调查报告是整个市场调查工作的总结，只需要呈现调查结果即可。（ ） 2.综合性市场调查报告比专题性市场调查报告涉及的内容更广泛。（ ） 3.市场调查报告只能采用直接调查法获取资料。（ ） 4.市场调查报告的语言应尽量使用专业术语，以体现专业性。（ ） 5.市场调查报告的标题只能是公文式标题，如 “关于 ×× 的调查报告” 这种形式。（ ） 6.导言部分必须先说明市场调查的目的和意义，不能先写调查结论或直接提出问题。（ ） 7.市场调查报告的主体部分只需对调查所获基本情况进行介绍，不用分析预测和提出建议。（ ） 8.结尾部分主要是形成市场调查的基本结论，不能提出对策措施。（ ） 9.调查人员的素质对调查结果的精准性没有影响。（ ） 10.市场调查报告的提要应在报告全文写好之前编写。（ ） 五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1.市场调查报告有哪些特点？ 2.市场调查报告的写作原则有哪些？ 3.市场调查报告的主体部分包括哪些核心内容？ 4.市场调查报告的研究方法有哪两种？分别是如何进行的？ 5.市场调查报告的制作步骤有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$