第1练认识网络营销《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第1练，内容涵盖项目一走进网络营销的任务一认识网络营销。 《网络营销实务》(财经版第二版)第1练 项目一 走进网络营销 任务一 认识网络营销 一、填空题 1.网络营销是借助于互联网、___________________和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列营销活动。 【答案】现代通信技术 2.搜索引擎营销主要有三种方式：竞价排名、关键词广告和___________________。 【答案】搜索引擎优化 二、判断题 3.传统营销的沟通方式是双向的，消费者可以主动获取信息。（ ） 【答案】错误 【解析】教材明确提到 “传统营销的沟通方式是单向的，内容是单一的，消费者往往是被动接受”，所以该说法错误。 4.网络营销的技术性体现在只需要通信技术的支撑就能开展。（ ） 【答案】错误 【解析】教材指出 “网络营销以网络平台为基础，而搭建网络营销平台需要通信技术的支撑。企业要想开展网络营销必须要有相应的技术投人和技术支持，同时还需要拥有营销知识、掌握网络通信技术的复合型人才”，说明开展网络营销不仅仅需要通信技术支撑，还需要技术投入、人才等，该说法错误。 三、单选题 5.以下哪种网络营销方式更能激起消费者的购买欲望？（ ） A. 自媒体图文营销 B. 搜索引擎营销 C. 社群营销 D. 视频营销 【答案】D 【解析】根据 “当前，网络营销推广的方法已经不再只局限于图文营销，视频营销逐渐成为一种炙手可热的营销方式。相对图文营销来说，视频营销更为直观，更能激起消费者的购买欲望” 可知，视频营销更能激起消费者购买欲望，所以选 D。 6.网络营销的整合性是指（ ）。 A. 企业只需要整合内部资源 B. 企业只需要整合外部资源 C. 企业对营销活动进行统一规划和协调，有效整合企业内部及外部资源 D. 企业不需要进行资源整合 【答案】C 【解析】由 “开展网络营销需要企业对营销活动进行统一的规划和协调，有效整合企业内部及外部资源，以统一的传播资讯向消费者传达信息，满足消费者的需求” 可知，网络营销的整合性是指对营销活动统一规划协调，整合内外部资源，选 C。 四、多选题 7.网络营销与传统营销的区别有哪些？（ ） A. 营销媒体不同，网络营销利用互联网媒体，传统营销利用传统媒体 B. 消费者体验不同，网络营销更灵活、方便 C. 沟通方式和渠道不同，传统营销是单向沟通，网络营销有很强交互性 D. 营销目标不同，网络营销目标是线上销售，传统营销目标是线下销售 【答案】ABC 【解析】教材详细阐述了网络营销与传统营销在营销媒体（网络营销是利用互联网媒体展开营销活动的，而传统营销则是利用传统媒体展开营销活动的）、消费者体验（网络营销比传统营销更灵活、更能吸引消费者，对消费者来说非常方便）、沟通方式和渠道（传统营销的沟通方式是单向的，网络有很强的交互性）方面的区别，A、B、C 正确；教材未提及营销目标不同，且网络营销和传统营销目标都不只是线上或线下销售，D 错误，所以选 ABC。 8.以下关于搜索引擎营销的说法正确的有（ ） A. 竞价排名按点击付费，付费越高排名越靠前 B. 关键词广告针对性非常高 C. 搜索引擎优化能提高网站的销售能力和宣传能力 D. 搜索引擎营销只包括竞价排名和关键词广告 【答案】ABC 【解析】从 “竞价排名，即按点击付费，推广信息出现在搜索结果中 (一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。也就是说网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前” 可知 A 正确；“由于关键词广告是在特定关键词的检索时才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高” 表明 B 正确；“搜索引擎优化 (SearchEngine Optimization，SEO)，是采用易于被搜索引用的手段，对某网站进行有针对性的优化，使得该网站在搜索结果中靠前，吸引更多的用户访问该网站，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应” 说明 C 正确；搜索引擎营销主要有竞价排名、关键词广告和搜索引擎优化三种方式，D 错误，所以选 ABC。 五、简答题 9.简述网络营销的特点有哪些？ 【答案】跨时空、多媒体、成长性、整合性、技术性。 10.简述社群营销的相关内容。 【答案】社群营销是伴随移动互联网的发展出现的营销新模式。社群是一个有密切关系的人际网络，形成一种特殊的社会关系。2015 年以来，随着网络社交媒体的崛起，社群营销逐渐大行其道。开展社群营销活动的平台并不局限于微信，很多平台都可以做社群营销，比如知乎、微博、QQ 群等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第1练，内容涵盖项目一走进网络营销的任务一认识网络营销。 《网络营销实务》(财经版第二版)第1练 项目一 走进网络营销 任务一 认识网络营销 一、填空题 1.网络营销是借助于互联网、___________________和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列营销活动。 2.搜索引擎营销主要有三种方式：竞价排名、关键词广告和___________________。 二、判断题 3.传统营销的沟通方式是双向的，消费者可以主动获取信息。（ ） 4.网络营销的技术性体现在只需要通信技术的支撑就能开展。（ ） 三、单选题 5.以下哪种网络营销方式更能激起消费者的购买欲望？（ ） A. 自媒体图文营销 B. 搜索引擎营销 C. 社群营销 D. 视频营销 6.网络营销的整合性是指（ ）。 A. 企业只需要整合内部资源 B. 企业只需要整合外部资源 C. 企业对营销活动进行统一规划和协调，有效整合企业内部及外部资源 D. 企业不需要进行资源整合 四、多选题 7.网络营销与传统营销的区别有哪些？（ ） A. 营销媒体不同，网络营销利用互联网媒体，传统营销利用传统媒体 B. 消费者体验不同，网络营销更灵活、方便 C. 沟通方式和渠道不同，传统营销是单向沟通，网络营销有很强交互性 D. 营销目标不同，网络营销目标是线上销售，传统营销目标是线下销售 8.以下关于搜索引擎营销的说法正确的有（ ） A. 竞价排名按点击付费，付费越高排名越靠前 B. 关键词广告针对性非常高 C. 搜索引擎优化能提高网站的销售能力和宣传能力 D. 搜索引擎营销只包括竞价排名和关键词广告 五、简答题 9.简述网络营销的特点有哪些？ 10.简述社群营销的相关内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$