第12练管理网络商务信息《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第12练，内容涵盖项目三研究网络营销环境与市场的任务二管理网络商务信息。 《网络营销实务》(财经版第二版)第12练 项目三 研究网络营销环境与市场 任务二 管理网络商务信息 一、填空题 1.网络商务信息搜集的要求是_________、准确、适度和经济。​ 2.统计网络商务信息一般分为搜索、_________、整理三个步骤。​ 二、判断题​ 3.网络商务信息的价值与时间成正比。（ ）​ 4.网络调研问卷必须填写被调查者姓名。（ ）​ 三、单选题​ 5.企业进行有效网络营销的必要活动不包括以下哪一项？（ ）​ A. 观察网络市场 B. 确定目标市场​ C. 掌握网络市场动态 D. 大量投放广告​ 6.查找行业数据、国家宏观数据的首选是（ ）。​ A. 社交媒体网站 B. 第三方咨询平台网站​ C. 官方机构网站 D. 企业自身网站​ 四、多选题​ 7.以下属于广义网络市场信息的有（ ）。​ A. 网络环境情况 B. 社会需求情况 C. 产品评价 D. 竞争者情况​ 8.网络商务信息搜集的途径与方法包括（ ）。​ A. 使用网络调研问卷​ B. 登录官方机构网站查询信息​ C. 登录第三方咨询平台网站查询信息​ D. 社交媒体网站信息统计​ 五、简答题​ 9.简述网络商务信息搜集经济这一要求的含义。​ 10.简述网络调研问卷法的特点。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第12练，内容涵盖项目三研究网络营销环境与市场的任务二管理网络商务信息。 《网络营销实务》(财经版第二版)第12练 项目三 研究网络营销环境与市场 任务二 管理网络商务信息 一、填空题 1.网络商务信息搜集的要求是_________、准确、适度和经济。​ 【答案】及时 2.统计网络商务信息一般分为搜索、_________、整理三个步骤。​ 【答案】集成 二、判断题​ 3.网络商务信息的价值与时间成正比。（ ）​ 【答案】错误 【解析】教材明确提到 “信息都具有很明显的时效性，其价值与时间成反比”，所以该说法错误。随着时间推移，网络商务信息的价值会降低，及时获取信息才能更好地服务于商务活动。​ 4.网络调研问卷必须填写被调查者姓名。（ ）​ 【答案】错误 【解析】教材指出 “为了保证调查结果的真实性，问卷一般不需要填写被调查者的姓名，而采用匿名的方式”，因为匿名能让调查对象更真实地表达看法，所以该说法错误。​ 三、单选题​ 5.企业进行有效网络营销的必要活动不包括以下哪一项？（ ）​ A. 观察网络市场 B. 确定目标市场​ C. 掌握网络市场动态 D. 大量投放广告​ 【答案】D​ 【解析】根据文本 “观察网络市场、了解网络市场、确定目标市场、选择目标市场策略、掌握网络市场动态，是企业进行有效网络营销的必要活动”，可知 A、B、C 选项均正确。而大量投放广告并不在这些必要活动之列，所以答案是 D。​ 6.查找行业数据、国家宏观数据的首选是（ ）。​ A. 社交媒体网站 B. 第三方咨询平台网站​ C. 官方机构网站 D. 企业自身网站​ 【答案】C​ 【解析】教材表明 “官方机构网站包括政府部门、行业协会网站等，一般是查找行业数据、国家宏观数据等的首选”，所以 C 选项正确。社交媒体网站主要用于社交互动及部分用户信息统计；第三方咨询平台主要提供信息化咨询服务；企业自身网站主要展示企业自身相关信息，均不是查找行业及宏观数据的首选，故 A、B、D 错误。​ 四、多选题​ 7.以下属于广义网络市场信息的有（ ）。​ A. 网络环境情况 B. 社会需求情况 C. 产品评价 D. 竞争者情况​ 【答案】ABD​ 【解析】广义的网络市场信息包括多方面反映网络市场活动的相关信息，如网络环境情况、社会需求情况、流通渠道情况、产品情况、竞争者情况、原材料 / 能源供应情况、科技研究、应用情况及动向等。产品评价属于狭义网络市场信息，所以 C 选项错误，A、B、D 选项正确。​ 8.网络商务信息搜集的途径与方法包括（ ）。​ A. 使用网络调研问卷​ B. 登录官方机构网站查询信息​ C. 登录第三方咨询平台网站查询信息​ D. 社交媒体网站信息统计​ 【答案】ABCD​ 【解析】教材详细介绍了网络商务信息搜集的途径与方法，包括使用网络调研问卷、登录官方机构网站查询信息、登录第三方咨询平台网站查询信息、社交媒体网站信息统计，所以 A、B、C、D 选项均正确。​ 五、简答题​ 9.简述网络商务信息搜集经济这一要求的含义。​ 【答案】经济是指如何以最低的费用获得必要的信息。追求经济效益是一切经济活动的中心，也是网络商务信息搜集的原则。网上信息有的免费，有的收费，我们没有能力也没必要搜集所有网上信息。信息的及时性、准确性和适度性都要建立在经济性基础之上，此外，提高经济性还要注意使所获得的信息发挥最大的效用。​ 10.简述网络调研问卷法的特点。​ 【答案】网络调研问卷法具有以下特点：​ 针对客户 / 消费者等个体，探究调查对象对某些问题或现象的认识、看法或态度，如客户画像、消费行为、购买偏好等。​ 用于统计大量用户信息，回答无对错之分，只需调查对象依据真实情况作答。​ 为保证结果真实性，一般采用匿名方式，无需填写被调查者姓名。​ 填写不受时间限制，具有便捷性、经济性、较强的准确性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$