第13练确定网络目标市场《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第13练，内容涵盖项目三研究网络营销环境与市场的任务三确定网络目标市场。 《网络营销实务》(财经版第二版)第13练 项目三 研究网络营销环境与市场 任务三 确定网络目标市场 一、填空题 1.市场细分的结果是形成若干个___________，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 2.网络营销市场细分可分为地理细分市场、人口统计细分市场、心理细分市场和___________。​ 二、判断题​ 3.利基市场是大公司主要关注和竞争的市场领域。（ ）​ 4.网络目标用户分析中，消费者只关注商品价格，不注重购物体验。（ ）​ 三、单选题​ 5.按消费者购买或使用某种商品的时间、购买数量等进行的市场细分属于（ ）。​ A. 地理细分市场 B. 人口统计细分市场​ C. 心理细分市场 D. 行为细分市场​ 6.网络目标市场定位中，企业通过寻找市场空白点，开发产品新功能，属于（ ）。​ A. 避免与大公司竞争 B. 差异化市场定位​ C. 跟随大公司策略 D. 模仿竞争对手​ 四、多选题​ 7.以下属于人口统计细分市场的有（ ）。​ A. 女性市场 B. Z 世代用户市场​ C. 新中产市场 D. 兴趣社区​ 8.分析竞争对手的方法包括（ ）。​ A. 访问竞争对手的网站并分析​ B. 评估竞争对手在社会化媒体的表现​ C. 去竞争对手的网站进行用户体验度检测​ D. 只关注竞争对手的产品价格​ 五、简答题​ 9.简述市场细分的定义。​ 10.简述网络目标用户的特点有哪些。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第13练，内容涵盖项目三研究网络营销环境与市场的任务三确定网络目标市场。 《网络营销实务》(财经版第二版)第13练 项目三 研究网络营销环境与市场 任务三 确定网络目标市场 一、填空题 1.市场细分的结果是形成若干个___________，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 【答案】消费群​ 2.网络营销市场细分可分为地理细分市场、人口统计细分市场、心理细分市场和___________。​ 【答案】行为细分市场​ 二、判断题​ 3.利基市场是大公司主要关注和竞争的市场领域。（ ）​ 【答案】错误 【解析】教材明确指出利基市场是存活于大公司的缝隙之间，大公司经常忽略或者无法进入的市场，并非大公司主要关注和竞争的领域，所以该说法错误。​ 4.网络目标用户分析中，消费者只关注商品价格，不注重购物体验。（ ）​ 【答案】错误 【解析】从教材可知，网络消费者个性化行为更加明显，购物时不仅关注价格，还注重体验，如小米因注重用户体验收获众多 “米粉”，小郎酒通过活动增加与消费者互动提升体验，所以该说法错误。​ 三、单选题​ 5.按消费者购买或使用某种商品的时间、购买数量等进行的市场细分属于（ ）。​ A. 地理细分市场 B. 人口统计细分市场​ C. 心理细分市场 D. 行为细分市场​ 【答案】D​ 【解析】行为细分市场是按照消费者购买或使用某种商品的时间、购买数量、购买频率、对品牌的忠诚度等来细分市场。地理细分市场依据地理位置等；人口统计细分市场针对女性、Z 世代等基于人口特征细分；心理细分市场依据个性、价值观等心理特征。所以答案是 D。​ 6.网络目标市场定位中，企业通过寻找市场空白点，开发产品新功能，属于（ ）。​ A. 避免与大公司竞争 B. 差异化市场定位​ C. 跟随大公司策略 D. 模仿竞争对手​ 【答案】B​ 【解析】差异化市场定位的关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品新功能，赋予品牌新价值。避免与大公司竞争强调避开大公司优势领域；教材未提及跟随大公司策略和模仿竞争对手属于网络目标市场定位方式。所以答案是 B。​ 四、多选题​ 7.以下属于人口统计细分市场的有（ ）。​ A. 女性市场 B. Z 世代用户市场​ C. 新中产市场 D. 兴趣社区​ 【答案】ABC​ 【解析】人口统计细分市场主要针对女性市场、Z 世代用户市场和新中产市场等基于人口特征的细分。兴趣社区属于心理细分市场中依据兴趣维度的内容，不属于人口统计细分市场，所以答案是 ABC。​ 8.分析竞争对手的方法包括（ ）。​ A. 访问竞争对手的网站并分析​ B. 评估竞争对手在社会化媒体的表现​ C. 去竞争对手的网站进行用户体验度检测​ D. 只关注竞争对手的产品价格​ 【答案】ABC​ 【解析】分析竞争对手的方法有访问竞争对手的网站并分析其设计、内容、搜索引擎收录情况等；评估其在社会化媒体的表现，登录新媒体平台关注；去竞争对手网站进行用户体验度检测。只关注竞争对手产品价格过于片面，不符合教材中分析竞争对手的方法，所以答案是 ABC。​ 五、简答题​ 9.简述市场细分的定义。​ 【答案】市场细分，是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干个具有相似特征的市场。市场细分的结果就是形成若干个消费群，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。​ 10.简述网络目标用户的特点有哪些。​ 【答案】网络目标用户具有以下特点：​ 购物社交化：近九成消费者有兴趣圈子，受兴趣圈子推荐影响大，如微信上的推荐分享影响购买行为。​ 注重体验：购物不仅是买商品，更是体验，商家关注用户体验，如小米、小郎酒通过提升体验收获用户。 商品综合信息比较：消费者 “货比三家”，不仅追求低价，还比较商品各方面信息，注重购物时间。​ 绿色消费理念提升：关注环保安全，对绿色产品购买欲望和购买力强，购物趋于理性，二手交易平台活跃。 共享理念提升：消费者希望物品更合理使用，通过共享使商品使用价值最大化，“共享经济” 渗透各行各业。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$