第14练研究网络营销环境与市场综合练习《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第14练，内容涵盖项目三研究网络营销环境与市场。 《网络营销实务》(财经版第二版)第14练 项目三 研究网络营销环境与市场 综合练习 一、填空题 1.网络调研根据调研目的和功能可分为描述性调研、因果性调研和____________。​ 2.网络商务信息搜集系统包括先进的网络检索设备、科学的信息搜集方法和_______________. 二、判断题​ 3.网络调研结果的可靠性和客观性不如传统市场调研。（ ）​ 4.网络间接调研只能利用搜索引擎查找资料。（ ）​ 三、单选题​ 5.以下哪种调研类型主要解决 “为什么” 的问题？（ ）​ A. 描述性调研 B. 因果性调研 C. 预测性调研 D. 探索性调研​ 6.网络市场细分中，按消费者的个性、价值观、生活方式等进行的细分属于（ ）。​ A. 地理细分市场​ B. 人口统计细分市场​ C. 心理细分市场 D. 行为细分市场​ 四、多选题​ 7.网络调研的优势包括（ ）。​ A. 信息搜集过程的互动性 B. 信息的及时性和共享性​ C. 调研的便捷性和经济性 D. 调研结果的可靠性和准确性​ 8.网络目标市场定位的方式有（ ）。​ A. 避免与大公司竞争 B. 差异化市场定位​ C. 跟随大公司策略 D. 模仿竞争对手​ 五、简答题​ 9.简述网络直接调研的方法有哪些。​ 10.简述网络商务信息搜集及时这一要求的含义。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第14练，内容涵盖项目三研究网络营销环境与市场。 《网络营销实务》(财经版第二版)第14练 项目三 研究网络营销环境与市场 综合练习 一、填空题 1.网络调研根据调研目的和功能可分为描述性调研、因果性调研和____________。​ 【答案】预测性调研 2.网络商务信息搜集系统包括先进的网络检索设备、科学的信息搜集方法和_______________. 【答案】业务精通的网络信息检索员​ 二、判断题​ 3.网络调研结果的可靠性和客观性不如传统市场调研。（ ）​ 【答案】错误 【解析】教材明确提到 “调研结果可靠性和客观性：互联网平台开放性和共享性的特点给了用户一个自由发表见解的空间，用户自愿参与，调研结果真实性、可靠性较高”，说明网络调研结果在可靠性和客观性方面有其优势，并非不如传统市场调研，所以该说法错误。​ 4.网络间接调研只能利用搜索引擎查找资料。（ ）​ 【答案】错误 【解析】网络间接调研主要指网上二手资料的搜集，方法包括利用搜索引擎查找资料、访问相关网站搜集资料、利用网上数据库查找资料等，并非只能利用搜索引擎查找资料，所以该说法错误。​ 三、单选题​ 5.以下哪种调研类型主要解决 “为什么” 的问题？（ ）​ A. 描述性调研 B. 因果性调研 C. 预测性调研 D. 探索性调研​ 【答案】B​ 【解析】根据教材，因果性调研是对市场上出现的各种现象之间或问题之间的因果关系进行调研，目的是找出问题的原因和结果，解决 “为什么” 的问题。描述性调研解决 “是什么” 的问题；预测性调研解决 “做什么” 的问题；教材未提及探索性调研，所以答案是 B。​ 6.网络市场细分中，按消费者的个性、价值观、生活方式等进行的细分属于（ ）。​ A. 地理细分市场​ B. 人口统计细分市场​ C. 心理细分市场 D. 行为细分市场​ 【答案】C​ 【解析】心理细分市场是依据用户心理特征，包括个性、价值观、生活方式、兴趣及观念等确定的。地理细分市场依据地理位置、城镇大小、地形和气候等；人口统计细分市场针对女性市场、Z 世代用户市场和新中产市场等基于人口特征的细分；行为细分市场按照消费者购买或使用某种商品的时间、购买数量、购买频率、对品牌的忠诚度等来细分。所以答案是 C。 四、多选题​ 7.网络调研的优势包括（ ）。​ A. 信息搜集过程的互动性 B. 信息的及时性和共享性​ C. 调研的便捷性和经济性 D. 调研结果的可靠性和准确性​ 【答案】ABCD​ 【解析】教材明确指出 “同传统市场调研相比，网络调研具有信息搜集过程的互动性、信息的及时性和共享性、调研的便捷性和经济性以及调研结果的可靠性和准确性四大优势”，所以 ABCD 均正确。​ 8.网络目标市场定位的方式有（ ）。​ A. 避免与大公司竞争 B. 差异化市场定位​ C. 跟随大公司策略 D. 模仿竞争对手​ 【答案】AB​ 【解析】网络目标市场定位方式包括避免与大公司竞争，因为大公司在多方面有优势，网络创业者应理性定位；差异化市场定位，通过寻找市场空白点，开发产品新功能、赋予品牌新价值等实现。跟随大公司策略和模仿竞争对手并非教材提及的网络目标市场定位方式，所以答案是 AB。​ 五、简答题​ 9.简述网络直接调研的方法有哪些。​ 【答案】网络直接调研的方法有：​ 数据统计法：通过搜集网络用户行为数据进行分析，如利用数据分析软件记录网络浏览者的行为数据（浏览时间、点击内容、购买产品等）和设备数据（手机电脑类型、浏览器类型等）。 专题讨论法：可通过知乎话题、论坛帖子、社群等方式，分析调研目标市场，策划讨论话题，制造话题矛盾点引发网络用户讨论，获取有用信息。​ 网络问卷法：借助网络问卷平台制作网络调研问卷，邀请大量目标用户参与填写，可企业自主开展或委托专业公司进行，具有快捷、高效、成本低、针对性强等优点，能节约走访时间并快速形成统计结果。​ 网络 A/B 测试法：通过在网络中投放不同广告内容与形式进行实验，利用服务器端访问统计软件监测广告效果，根据客户反馈信息判断，为企业提供第一手信息资料。​ 10.简述网络商务信息搜集及时这一要求的含义。​ 【答案】及时是指要搜集在有效时间内的信息，这些信息可以迅速、灵敏地反映销售市场发展各方面的最新动态。信息都具有很明显的时效性，其价值与时间成反比。由于信息的识别、搜集、传递、统计都要花费一定的时间，因此，及时统计最新信息，减少信息滞留时间，尽可能提高时效性是网络商务信息搜集的主要目标之一。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$