第16练推文推广策划《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第16练，内容涵盖项目四玩转自媒体推文推广的任务二认识图文推广。 《网络营销实务》(财经版第二版)第16练 项目四 玩转自媒体推文推广 任务二 推文推广策划 一、填空题 1.品牌宣传类图文的核心目标是__________，需体现企业品牌形象与文化内涵。​ 2.构建用户画像时，通过分析用户数据确定基本信息后，要归纳提炼出__________。​ 二、判断题​ 3.活动推广类图文不能运用语音、视频等元素，以免分散用户注意力。（ ）​ 4.选题制造身份认同对图文推广没有实际作用。（ ）​ 三、单选题​ 5.下列属于用户场景的是（ ）。​ A. 常用的购物平台​ B. 早上起床时阅读资讯​ C. 职业是教师 D. 打开频率较高的聊天软件​ 6.策划优质选题时，“提供多维度新知” 是指（ ）。​ A. 只提供新的知识​ B. 从知识、认知等多种维度提供新内容​ C. 只提供新故事​ D. 提供的内容与其他图文相似​ 四、多选题​ 7.自媒体图文推广的目的包含以下哪些选项？（ ）​ A. 提高品牌知名度 B. 实现产品销售​ C. 增强用户互动 D. 传播特定内容​​ 8.素材的来源有（ ）。​ A. 自身经历和身边人经历 B. 专家或权威人物​ C. 流量平台​ D. 书籍​ 五、简答题​ 9.简述如何运用马斯洛需求理论进行选题策划。​ 10.简述图文内容设计大纲的 “金字塔” 结构及其常见类型。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第16练，内容涵盖项目四玩转自媒体推文推广的任务二认识图文推广。 《网络营销实务》(财经版第二版)第16练 项目四 玩转自媒体推文推广 任务二 推文推广策划 一、填空题 1.品牌宣传类图文的核心目标是__________，需体现企业品牌形象与文化内涵。​ 【答案】塑造品牌 2.构建用户画像时，通过分析用户数据确定基本信息后，要归纳提炼出__________。​ 【答案】用户群体标签 二、判断题​ 3.活动推广类图文不能运用语音、视频等元素，以免分散用户注意力。（ ）​ 【答案】错误 【解析】教材提到活动推广类图文往往形式多样化，交互性强，可适当运用语音、视频、表情包、网页元素等，吸引用户兴趣，提高用户留存率和用户黏性，并非不能运用这些元素，所以该说法错误。​ 4.选题制造身份认同对图文推广没有实际作用。（ ）​ 【答案】错误 【解析】教材表明具有身份认同的文章会成为群体中人与人之间的连接器，一次转发行为可确认自我、连接他人，对图文推广有积极意义，所以该说法错误。​ 三、单选题​ 5.下列属于用户场景的是（ ）。​ A. 常用的购物平台​ B. 早上起床时阅读资讯​ C. 职业是教师 D. 打开频率较高的聊天软件​ 【答案】B​ 【解析】用户场景指用户在特定场合或特定时间的动作。A 选项常用的购物平台和 D 选项打开频率较高的聊天软件属于用户路径；C 选项职业是教师属于固定属性；B 选项早上起床时阅读资讯符合用户场景定义，所以答案是 B。​ 6.策划优质选题时，“提供多维度新知” 是指（ ）。​ A. 只提供新的知识​ B. 从知识、认知等多种维度提供新内容​ C. 只提供新故事​ D. 提供的内容与其他图文相似​ 【答案】B​ 【解析】策划优质选题要提供多维度新知，包括知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式新组合等多种维度，不能与其他图文内容同质化。A、C 选项说法片面；D 选项不符合要求，所以答案是 B。​ 四、多选题​ 7.自媒体图文推广的目的包含以下哪些选项？（ ）​ A. 提高品牌知名度 B. 实现产品销售​ C. 增强用户互动 D. 传播特定内容​ 【答案】ABCD​ 【解析】教材提及自媒体图文推广有销售转化、品牌宣传、活动推广、用户服务、内容传播等目的，A 选项提高品牌知名度属于品牌宣传；B 选项实现产品销售对应销售转化；C 选项增强用户互动在活动推广类图文吸引用户留存中有所体现；D 选项传播特定内容属于内容传播，所以 ABCD 均正确。​ 8.素材的来源有（ ）。​ A. 自身经历和身边人经历 B. 专家或权威人物​ C. 流量平台​ D. 书籍​ 【答案】ABCD​ 【解析】素材来源于自身经历、身边人经历、用户反馈、流量平台、专家或权威人物、引起广泛讨论的节目或影视剧、书籍等，所以 ABCD 均正确。​ 五、简答题​ 9.简述如何运用马斯洛需求理论进行选题策划。​ 【答案】马斯洛需求层次理论将人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。越是底层的需求越是基本的，只有满足较低需求后才会出现较高级需求。运用该理论进行选题策划时，先分析目标用户群体，确定他们处于哪个需求层次，以及当前主要需求是什么。例如，职场年轻人安全需求大于社交和尊重需求，某职场领域自媒体针对此策划 “教你如何在下班后赚到 100 万”（安全需求）的选题就比 “教你如何写出阅读量 10 万 + 的文章”（社交和尊重需求）更受欢迎。通过这种方式能更好地了解目标用户需求，找准选题的引爆点 。​ 10.简述图文内容设计大纲的 “金字塔” 结构及其常见类型。​ 【答案】图文内容设计大纲通常采用 “金字塔” 结构，因为其符合人们获取信息的原理。常见的金字塔结构有两种：​ 并列结构：一篇文章有一个核心观点，开头即引出核心观点，中间正文通过多个案例来支持核心观点，结尾总结升华。这种结构在情感故事类、热点类图文中比较常见。​ 总分结构：一篇文章有一个核心观点和多个子观点，一般在开头引出核心观点，通过多个子观点（最好 3 - 4 个）来支撑中心思想。该结构在偏议论说服类的干货文、热点文、情感文中比较常见。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$