第17练图文推广编辑与运营《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第17练，内容涵盖项目四玩转自媒体推文推广的任务三图文推广编辑与运营。 《网络营销实务》(财经版第二版)第17练 项目四 玩转自媒体推文推广 任务三 图文推广编辑与运营 一、填空题 1.AISAS 模型在图文推广中的应用中，引起注意主要通过___________实现。​ 【答案】标题 2.排版的四大原则包括阅读体验原则、内容调性原则、___________和持续稳定原则。​ 【答案】加深认知原则 二、判断题​ 3.微信公众号和头条号的分发机制相同，所以标题设计要求也一样。（ ）​ 【答案】错误 【解析】教材明确指出微信是社交平台，分发基于社交关系，带有社交话题属性的内容和标题更受欢迎；今日头条是资讯平台，采用机器算法分发，意义具体的词汇、具有故事感的标题更容易被机器识别和用户点击，二者分发机制不同，标题设计要求也不一样，所以该说法错误。​ 4.为了吸引眼球，标题可以随意夸大，不必与正文内容相符。（ ）​ 【答案】错误 【解析】标题有一个重要原则是要真实、准确，不要做标题党，标题党为博眼球往往断章取义、歪曲甚至捏造事实等，与正文内容不符，会严重伤害用户信任，所以该说法错误。​ 三、单选题​ 5.下列属于推广关键词策划步骤的是（ ）。​ A. 关键词修改 B. 关键词罗列、选择以及布局​ C. 关键词替换 D. 关键词删除​ 【答案】B​ 【解析】策划关键词可分为关键词罗列、关键词选择以及关键词布局三大步骤，A、C、D 选项不属于教材提及的策划步骤，所以答案是 B。​ 6.故事类图文常用的结构是（ ）。​ A. “阐述、分析、解决、总结”​ B. 开头设计用户熟悉场景，提出痛点​ C. “冲突、行动、结局” 或 “起承转合”​ D. 围绕观点构成 “总 — 分” 金字塔结构​ 【答案】C​ 【解析】故事类图文常用 “冲突、行动、结局” 或 “起承转合” 的结构，将故事起因、经过、高潮、结果详细展现出来。A 选项 “阐述、分析、解决、总结” 是论述类图文常用结构；B 选项开头设计用户熟悉场景，提出痛点是销售类图文结构特点；D 选项围绕观点构成 “总 — 分” 金字塔结构是论述类图文结构，所以答案是 C。​ 四、多选题​ 7.设计吸引人的文章开头技巧包括（ ）。​ A. 场景式开头 B. 金句式开头 C. 冲突式开头​ D. 故事式开头​ 【答案】ABCD​ 【解析】教材介绍了四种常见的文章开头设计技巧，分别是场景式开头、金句式开头、冲突式开头、故事式开头，所以 ABCD 均正确。​ 8.及时跟踪图文发布后的推广数据的意义包括（ ）。​ A. 了解用户增长趋势和用户属性特征，构建粉丝群体画像​ B. 分析图文阅读量增长变化趋势，了解粉丝内容喜好，优化内容及找准推送时间​ C. 对用户来源渠道和图文消息传播渠道进行分析，判断粉丝来源途径，了解核心用户所在渠道，方便产品传播造势​ D. 增加文章的阅读量​ 【答案】ABC​ 【解析】及时跟踪图文发布后的推广数据的意义包括了解用户增长趋势和用户属性特征，构建粉丝群体画像；分析图文阅读量增长变化趋势，了解粉丝内容喜好，优化内容及找准推送时间；对用户来源渠道和图文消息传播渠道进行分析，判断粉丝来源途径，了解核心用户所在渠道，方便产品传播造势。D 选项增加文章阅读量并非跟踪推广数据的直接意义，所以答案是 ABC。​ 五、简答题​ 9.简述 AISAS 模型在图文推广中的应用。​ 【答案】AISAS 模型在图文推广中的应用如下：​ 引起注意：通过标题吸引人注意力、引导点击阅读正文。​ 引起兴趣：开头引人场景，有代入感，让用户愿意继续阅读。​ 进行搜索：正文提供信任感、价值感、信息增量，促使用户主动获取品牌 / 产品信息。​ 用户行为：结尾强互动、引导购买、转发、点赞、评论等用户行为。​ 分享推广：通过推广实现较好的传播力、口碑营销。​ 10.简述如何进行微信公众号图文推广的数据分析。​ 【答案】微信公众号图文推广的数据分析如下：​ 用户数据分析：​ 用户增长、关注来源、用户属性。​ 图文分析：​ 单篇图文、全部图文 。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第17练，内容涵盖项目四玩转自媒体推文推广的任务三图文推广编辑与运营。 《网络营销实务》(财经版第二版)第17练 项目四 玩转自媒体推文推广 任务三 图文推广编辑与运营 一、填空题 1.AISAS 模型在图文推广中的应用中，引起注意主要通过___________实现。​ 2.排版的四大原则包括阅读体验原则、内容调性原则、___________和持续稳定原则。​ 二、判断题​ 3.微信公众号和头条号的分发机制相同，所以标题设计要求也一样。（ ）​ 4.为了吸引眼球，标题可以随意夸大，不必与正文内容相符。（ ）​ 三、单选题​ 5.下列属于推广关键词策划步骤的是（ ）。​ A. 关键词修改 B. 关键词罗列、选择以及布局​ C. 关键词替换 D. 关键词删除​ 6.故事类图文常用的结构是（ ）。​ A. “阐述、分析、解决、总结”​ B. 开头设计用户熟悉场景，提出痛点​ C. “冲突、行动、结局” 或 “起承转合”​ D. 围绕观点构成 “总 — 分” 金字塔结构​ 四、多选题​ 7.设计吸引人的文章开头技巧包括（ ）。​ A. 场景式开头 B. 金句式开头 C. 冲突式开头​ D. 故事式开头​ 8.及时跟踪图文发布后的推广数据的意义包括（ ）。​ A. 了解用户增长趋势和用户属性特征，构建粉丝群体画像​ B. 分析图文阅读量增长变化趋势，了解粉丝内容喜好，优化内容及找准推送时间​ C. 对用户来源渠道和图文消息传播渠道进行分析，判断粉丝来源途径，了解核心用户所在渠道，方便产品传播造势​ D. 增加文章的阅读量​ 五、简答题​ 9.简述 AISAS 模型在图文推广中的应用。​ 10.简述如何进行微信公众号图文推广的数据分析。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$