第19练实施搜索引擎优化推广《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第19练，内容涵盖项目五玩转搜索引擎营销的任务一实施搜索引擎优化推广。 《网络营销实务》(财经版第二版)第19练 项目五 玩转搜索引擎营销 任务一 实施搜索引擎优化推广 一、填空题 1.搜索引擎优化（SEO）是指通过分析各搜索引擎对网站网页的抓取、收录规则，在网站设置和网页内容上进行优化，从而提升网页在搜索引擎自然搜索结果中_______________的______________。 【答案】非商业性推广结果；收录数量以及排序位置 2.______________是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0~9的第三方网站欢迎度评估数据。 【答案】百度权重 二、判断题 3.所有搜索引擎的网页排名算法都会全部对外公开。（ ） 【答案】错误 【解析】教材明确提到 “搜索引擎的网页排名算法是非常复杂的，也很少全部对外公开”，说明不是所有搜索引擎的网页排名算法都会全部对外公开，该说法错误。 4.网页内容的关键词密度越高越好，这样能在搜索引擎中获得更好的排名。（ ） 【答案】错误 【解析】根据 “关键词密度在 2%~5% 为宜，特别是关键词的布局，一定要自然合理 (提示：原创文章最受欢迎，写原创，持续且有规律地更新内容，比单独地堆砌关键词效果要好很多)” 可知，关键词密度并非越高越好，而是要在合适的范围内且布局自然合理，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下关于关键词分类的说法，正确的是（ ）。 A. 导航类关键词都是明确型的，如 “京东”“淘宝” 等 B. 事务类关键词是用户在寻找某种信息时所使用的关键词 C. 信息类关键词是用户有明显的购买意向或者动作目的而搜索的关键词 D. 长尾关键词一般用于网站的栏目页面、内容页面和专题页面优化 【答案】D 【解析】A 选项，“导航类关键词又分为明确型和模糊型：明确型的导航类关键词是如‘京东’‘淘宝’‘唯品会’等精准导航类关键词…… 模糊型导航关键词是指用户搜索该词时，没有明确的意向……”，说明导航类关键词不都是明确型的，A 错误；B 选项，“事务类关键词，是用户有明显的购买意向或者动作目的而搜索的关键词”，B 中说的是信息类关键词的特点，B 错误；C 选项，“信息类关键词，是用户在寻找某种信息时所使用的关键词，用户搜索不具有消费倾向，只为找寻当前需要解决问题的答案所使用的关键词”，C 中说的是事务类关键词的特点，C 错误；D 选项，“长尾词一般比目标关键词字数多，通常用于网站的栏目页面、内容页面和专题页面优化”，D 正确。所以选 D。 6.以下关于网站图片 SEO 优化的说法，错误的是（ ）。 A. 图片尺寸并非越大越好，太大可能影响网页打开速度 B. JPG 图片的优势是体积小、加载速度快，缺点是压缩过大会导致图片清晰度降低 C. 为了降低页面缓冲时间，一般可以选 GIF 图片 D. 图片被外部引用的次数越多，在同类型图片中的权重可能越高 【答案】C 【解析】A 选项，“图片的尺寸并非越大越好，而是要恰到好处：太大的话有可能影响到网页的打开速度，而太小的话又可能会影响到图片的视觉效果”，A 正确；B 选项，“JPG 图片是常见的图片格式。它的优势是体积小、加载速度快，缺点是压缩过大会导致图片清晰度降低”，B 正确；C 选项，“为了降低页面缓冲时间，一般可以选 JPG 图片，但要注意压缩比，最好的效果是图片既清晰并且体积小”，GIF 图片体积过大，不适合为降低页面缓冲时间选择，C 错误；D 选项，“图片被引用的情况同样会影响图片的排名，在外部引用这个图片的次数越多，那么搜索引擎发现它的机会就越大，其权重在同类型的图片当中就会逐渐提高，就能得到一个比较好的排名”，D 正确。所以选 C。 四、多选题 7.以下属于谷歌排名算法得分要素的有（ ）。 A. 关键词得分 B. 域名权重 C. 外链得分 D. 用户数据权重 【答案】ABCD 【解析】根据 “谷歌得分 =(关键词得分 x0.3)+(域名权重 x0.25) +(外链得分 x0.25)+(用户数据权重 x0.1)+(内容质量得分 x0.1)+(人工提分)-(人工 / 自动降分)” 可知，谷歌排名算法得分要素包括关键词得分、域名权重、外链得分、用户数据权重、内容质量得分、人工提分、人工 / 自动降分等，ABCD 选项都在其中，所以选 ABCD。 8.关于网页标题（Title）的 SEO 参数设置，以下说法正确的有（ ）。 A. 标题中的关键词要与内容题文相符，且应根据页面属性分级设置 B. 主要关键词的位置应靠左，这样能让用户更快看到且让搜索引擎意识到其重要性 C. 关键词可以在标题中多次出现以增加排名机会 D. 添加品牌词可以促进品牌曝光，增加品牌在用户面前的曝光次数 【答案】ABD 【解析】A 选项，“标题中的关键词与内容题文相符。标题中要合理部署页面关键词，需要在标题中充分考虑当前页面的内容。分级化的关键词设置：首页、频道页、栏目页、列表页、详情页这些都是逐级的上下关系，所以关键词应该根据页面属性不同分级设置”，A 正确；B 选项，“主要关键词的位置靠左。希望在搜索引擎获得更好排名的关键词应该写在最左边，这样设置不仅能让用户更快地看到，还能让搜索引擎意识到左边的更加重要”，B 正确；C 选项，“关键词不要堆砌是指同一个关键词不要在标题中出现多次，搜索引擎在处理的时候会对重复字进行去重处理”，C 错误；D 选项，“添加品牌词。网页标题不单是为了用户流量，还要能够促进品牌曝光。当用户在查看搜索结果时，品牌就会多次在用户面前曝光”，D 正确。所以选 ABD。 五、简答题 9.简述搜索引擎的工作流程。 【答案】搜索引擎的工作流程分为以下几个部分： 在互联中发现、搜集网页信息；对信息进行分析建立索引库；对用户输入的搜索词进行处理；根据排名结果排序并返回搜索结果。 10.简述如何进行搜索引擎优化关键词的处理。 【答案】搜索引擎优化关键词的处理包括关键词挑选和关键词分组两个方面： 关键词挑选：首先挑选出和自己网站主题内容相关的关键词，只保留能够带来 “有效流量” 的关键词；然后挑选搜索量大但是市场竞争小的关键词，这一类词是挑选关键词的难点，要从搜索的关键词量级上来进行挑选，可配合关键词指数值批量查询之类的工具进行辅助挑选。 关键词分组：根据网站页面类型来对挑选出的关键词进行分组，比如可以按照首页关键词、核心目录页关键词、子目录页面关键词、专题页面关键词等进行分组。在对关键词进行分组的时候，要充分考虑关键词的长度、搜索量、竞争强度、词性、商业价值及所属细分类型等要素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第19练，内容涵盖项目五玩转搜索引擎营销的任务一实施搜索引擎优化推广。 《网络营销实务》(财经版第二版)第19练 项目五 玩转搜索引擎营销 任务一 实施搜索引擎优化推广 一、填空题 1.搜索引擎优化（SEO）是指通过分析各搜索引擎对网站网页的抓取、收录规则，在网站设置和网页内容上进行优化，从而提升网页在搜索引擎自然搜索结果中_______________的______________。 2.______________是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0~9的第三方网站欢迎度评估数据。 二、判断题 3.所有搜索引擎的网页排名算法都会全部对外公开。（ ） 4.网页内容的关键词密度越高越好，这样能在搜索引擎中获得更好的排名。（ ） 三、单选题 5.以下关于关键词分类的说法，正确的是（ ）。 A. 导航类关键词都是明确型的，如 “京东”“淘宝” 等 B. 事务类关键词是用户在寻找某种信息时所使用的关键词 C. 信息类关键词是用户有明显的购买意向或者动作目的而搜索的关键词 D. 长尾关键词一般用于网站的栏目页面、内容页面和专题页面优化 6.以下关于网站图片 SEO 优化的说法，错误的是（ ）。 A. 图片尺寸并非越大越好，太大可能影响网页打开速度 B. JPG 图片的优势是体积小、加载速度快，缺点是压缩过大会导致图片清晰度降低 C. 为了降低页面缓冲时间，一般可以选 GIF 图片 D. 图片被外部引用的次数越多，在同类型图片中的权重可能越高 四、多选题 7.以下属于谷歌排名算法得分要素的有（ ）。 A. 关键词得分 B. 域名权重 C. 外链得分 D. 用户数据权重 8.关于网页标题（Title）的 SEO 参数设置，以下说法正确的有（ ）。 A. 标题中的关键词要与内容题文相符，且应根据页面属性分级设置 B. 主要关键词的位置应靠左，这样能让用户更快看到且让搜索引擎意识到其重要性 C. 关键词可以在标题中多次出现以增加排名机会 D. 添加品牌词可以促进品牌曝光，增加品牌在用户面前的曝光次数 五、简答题 9.简述搜索引擎的工作流程。 10.简述如何进行搜索引擎优化关键词的处理。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$