第20练实施搜索引擎竞价推广《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第20练，内容涵盖项目五玩转搜索引擎营销的任务二实施搜索引擎竞价推广。 《网络营销实务》(财经版第二版)第20练 项目五 玩转搜索引擎营销 任务二 实施搜索引擎竞价推广 一、填空题 1.搜索引擎营销漏斗模型包含五个环节：__________、点击、访问、__________到生成订单。 2.关键词质量度的三个维度是__________、业务相关性、__________。 二、判断题 3.搜索竞价广告的匹配模式越窄，展现量越大。（ ） 4.着陆页体验越好，关键词质量度越高，排名就一定越靠前。（ ） 三、单选题 5.以下关于搜索竞价广告特点的说法，错误的是（ ）。 A. 见效快，相比 SEO 节省了等待时间 B. 效果好，能有效匹配用户搜索需求 C. 灵活性差，投放细节不易设置和更改 D. 评估精准，广告主可对用户点击情况统计分析 6.以下关于专题页策划的说法，正确的是（ ）。 A. 专题页策划只需关注产品介绍，其他环节不重要 B. 召唤环节主要是向用户展示公司实力或所获荣誉 C. 痛点环节要深挖用户痛点并展示解决方案或产品卖点 D. 引入环节就是引导用户留下信息，完成某个动作 四、多选题 9.影响搜索竞价广告点击量的因素主要有（ ）。 A. 关键词的排名 B. 关键词的展示样式 C. 创意的流畅性 D. 账户的结构 10.数据分析的维度包括（ ）。 A. 整体维度，如渠道、设备、地域、时段 B. 细分维度，如计划、单元、关键词、创意 C. 其他维度，如着陆页、接线客服、电销团队 D. 评估维度，如转化成本、点击率、投入产出比、留单率 五、简答题 9.简述搜索引擎营销漏斗模型的五个环节及其影响因素。 10.简述开展搜索引擎营销的四项重要工作。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第20练，内容涵盖项目五玩转搜索引擎营销的任务二实施搜索引擎竞价推广。 《网络营销实务》(财经版第二版)第20练 项目五 玩转搜索引擎营销 任务二 实施搜索引擎竞价推广 一、填空题 1.搜索引擎营销漏斗模型包含五个环节：__________、点击、访问、__________到生成订单。 【答案】展现；咨询 2.关键词质量度的三个维度是__________、业务相关性、__________。 【答案】预估点击率；着陆页体验 二、判断题 3.搜索竞价广告的匹配模式越窄，展现量越大。（ ） 【答案】错误 【解析】教材明确提到 “在关键词方面，影响最大的是关键词的匹配模式。在百度搜索推广中，匹配模式主要分为广泛、短语一核心、短语一同义、短语一精确、精确这五种。匹配模式越宽，展现越大”，所以匹配模式越窄，展现量越小，该说法错误。 4.着陆页体验越好，关键词质量度越高，排名就一定越靠前。（ ） 【答案】错误 【解析】虽然 “在不考虑影响排名的其他因素时，推广着陆页体验越好，排名就越有机会靠前”，但排名还会受到其他多种因素的影响，比如预估点击率、业务相关性等，所以着陆页体验好，排名不一定就靠前，该说法错误。 三、单选题 5.以下关于搜索竞价广告特点的说法，错误的是（ ）。 A. 见效快，相比 SEO 节省了等待时间 B. 效果好，能有效匹配用户搜索需求 C. 灵活性差，投放细节不易设置和更改 D. 评估精准，广告主可对用户点击情况统计分析 【答案】C 【解析】A 选项，“见效快。竞价广告相当于花钱买流量，有很广的展示面，因此广告效果见效快，和 SEO 做对比，节省了漫长的等待时间”，A 正确；B 选项，“效果好。搜索竞价广告属于关键词精准定向广告，有效地匹配了用户的搜索需求，看到广告的正是需要购买的用户”，B 正确；C 选项，“灵活性。目前搜索竞价广告已经发展得非常成熟，搜索引擎的后台管理方便，很多投放细节都可以进行设置，可以即时更改广告价格和内容，能够满足企业多种投放目标”，说明灵活性好，C 错误；D 选项，“评估精准。竞价是数字化营销渠道的重点，数据统计已经非常成熟，广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析，还可以根据效果实时调整广告投人”，D 正确。所以选 C。 6.以下关于专题页策划的说法，正确的是（ ）。 A. 专题页策划只需关注产品介绍，其他环节不重要 B. 召唤环节主要是向用户展示公司实力或所获荣誉 C. 痛点环节要深挖用户痛点并展示解决方案或产品卖点 D. 引入环节就是引导用户留下信息，完成某个动作 【答案】C 【解析】A 选项，专题页策划遵循引入一痛点一产品一召唤四个环节，每个环节都很重要，并非只需关注产品介绍，A 错误；B 选项，“引入环节。页面第一屏，可向用户展示公司实力或所获荣誉，吸引用户深入了解”，B 中说的是引入环节的内容，召唤环节是引导用户留下信息，完成某个动作，B 错误；C 选项，“痛点环节。在分析目标用户的基础上，深挖用户痛点，并根据痛点向用户展示解决方案。如果痛点不容易找，那么就需要说明产品或服务的卖点来刺激用户感受”，C 正确；D 选项，引入环节是展示公司实力或荣誉吸引用户，召唤环节才是引导用户留下信息，完成某个动作，D 错误。所以选 C。 四、多选题 9.影响搜索竞价广告点击量的因素主要有（ ）。 A. 关键词的排名 B. 关键词的展示样式 C. 创意的流畅性 D. 账户的结构 【答案】ABCD 【解析】根据 “影响点击量的因素主要是关键词和创意。关键词的排名是影响点击量的主要因素，此外，关键词的展示样式也是一个重要因素，如闪投的点击率一般会高于普通创意 (可见创意展现的重要性)。创意方面，除了流畅性影响对网民的吸引程度外，创意还与账户的结构有关，因为创意以单元为单位，账户结构越合理，单元的关键词越相像，创意也就越流畅” 可知，ABCD 选项都正确，所以选 ABCD。 10.数据分析的维度包括（ ）。 A. 整体维度，如渠道、设备、地域、时段 B. 细分维度，如计划、单元、关键词、创意 C. 其他维度，如着陆页、接线客服、电销团队 D. 评估维度，如转化成本、点击率、投入产出比、留单率 【答案】ABC 【解析】教材提到 “当很多数据呈现在你面前的时候，我们首先要考虑的问题是从什么维度着手。着手的维度主要有三个方向：整体维度、细分维度、其他维度”，整体维度包括渠道、设备、地域、时段，A 正确；细分维度包括计划、单元、关键词、创意，B 正确；其他维度包括着陆页、接线客服、电销团队，C 正确；而转化成本、点击率、投入产出比、留单率是数据评估指标，不是数据分析维度，D 错误。所以选 ABC。 五、简答题 9.简述搜索引擎营销漏斗模型的五个环节及其影响因素。 【答案】搜索引擎营销漏斗模型的五个环节及其影响因素如下： 展现量：即关键词展现在用户面前的次数，是漏斗原理的第一层。影响因素主要是账户整体设置（如投放地域、时段，投放地域多、全天投放展现高）、关键词（匹配模式越宽展现越大，还有关键词的排名和数量）和网民搜索量。 点击量：即网民看到搜索推广广告后的点击次数。影响因素主要是关键词（关键词的排名是主要因素，展示样式也有重要影响）和创意（创意的流畅性以及与账户结构有关，账户结构合理创意更流畅）。 访问量：即网民到达网页的次数，主要跟网站的打开速度和网页能否打开有关。 咨询量（注册量）：当用户点击后登录页面，吸引用户购买欲望而去咨询或注册。影响因素主要是登录页面，包括关键词与登录页面的相关性、登录页面内容是否满足用户需求、登录页面的体验好坏程度。 订单量：当用户有欲望就会去购买产品，订单量靠的是产品或者销售。 10.简述开展搜索引擎营销的四项重要工作。 【答案】开展搜索引擎营销的四项重要工作如下： 账户操作、策划专题页、数据分析、效果优化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$