第24练社群构建《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第24练，内容涵盖项目六玩转社群营销的任务二社群构建。 《网络营销实务》(财经版第二版)第24练 项目六 玩转社群营销 任务二 社群构建 一、填空题 1.社群结构有________________与_______________两种，“金字塔” 结构常用于_______________，环形结构多用于_______________。 2.社群的最高境界是_______________，需建立在_______________之上，大部分社群都是_______________。 二、判断题 3.社群初期引流吸粉很容易，只要建立社群就会有人加入。（ ） 4.社群运营只需要群主输出有价值的内容就可以保证社群的寿命。（ ） 三、单选题 5.以下不属于社群引入规则中门槛类型的是（ ）。 A. 邀请制 B. 收费制 C. 申请制 D. 举荐制 6.下列关于社群开拓者的说法，错误的是（ ）。 A. 开拓者要能够深挖社群的潜能 B. 开拓者不需要参与社群的构建 C. 开拓者要能在不同平台对社群进行宣传与扩散 D. 开拓者是复制社群规模的基础 四、多选题 7.社群成员结构包含的角色有（ ）。 A. 创始人 B. 管理员 C. 参与者 D. 开拓者 8.构建社群价值需要注意的问题有（ ）。 A. 价值要尽可能抓住群成员的痛点 B. 价值要具体，且有回报载体 C. 价值要有互惠互利的共生点 D. 价值要多样化，越多越好 五、简答题 9.简述社群的构建步骤。 10.简述社群标识的含义及设计时的注意事项。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第24练，内容涵盖项目六玩转社群营销的任务二社群构建。 《网络营销实务》(财经版第二版)第24练 项目六 玩转社群营销 任务二 社群构建 一、填空题 1.社群结构有________________与_______________两种，“金字塔” 结构常用于_______________，环形结构多用于_______________。 【答案】“金字塔” 结构；环形结构；学习群；交流群 2.社群的最高境界是_______________，需建立在_______________之上，大部分社群都是_______________。 【答案】全员自治；高度磨合、默契；自治加人治 二、判断题 3.社群初期引流吸粉很容易，只要建立社群就会有人加入。（ ） 【答案】错误 【解析】教材提到 “社群初期引流吸粉其实很难，在当下社群遍地开花随处可见的环境下，没有人气没有特色的社群其实很少有人愿意加入”，说明社群初期引流吸粉并不容易，不是建立社群就会有人加入，该说法错误。 4.社群运营只需要群主输出有价值的内容就可以保证社群的寿命。（ ） 【答案】错误 【解析】根据 “价值输出决定了社群的寿命，一个好的、活跃的社群，除了群主、意见领袖能够输出有价值的内容外，普通成员也能输出。社群早期的输出主要是依靠群主、意见领袖和种子用户。待到有了一定的用户基础，输出就要群体化，让普通成员也能够参与内容输出” 可知，社群运营不仅需要群主输出有价值内容，还需要普通成员参与内容输出，该说法错误。 三、单选题 5.以下不属于社群引入规则中门槛类型的是（ ）。 A. 邀请制 B. 收费制 C. 申请制 D. 举荐制 【答案】B 【解析】教材提到 “引入规则的门槛主要有五类：邀请制、任务制、付费制、申请制、举荐制”，不包括收费制，A 选项邀请制 “这种类型适合邀请一些 KOL (Key Opinion Leader, 关键意见领袖) 来捧场，借助他们的影响力，帮助本社群做宣传推广”；C 选项申请制 “需要像申请工作一样提出申请，经过考核后才能入群”；D 选项举荐制 “即入群的人要经过群内人的推荐才可以加入”，所以选 B。 6.下列关于社群开拓者的说法，错误的是（ ）。 A. 开拓者要能够深挖社群的潜能 B. 开拓者不需要参与社群的构建 C. 开拓者要能在不同平台对社群进行宣传与扩散 D. 开拓者是复制社群规模的基础 【答案】B 【解析】A 选项，“开拓者要能够深挖社群的潜能，在不同的平台对社群进行宣传与扩散”，A 正确；B 选项，“开拓者要能够深刻理解社群文化，参与过社群的构建，熟悉所有的细节”，说明开拓者需要参与社群的构建，B 错误；C 选项，“开拓者要能够深挖社群的潜能，在不同的平台对社群进行宣传与扩散”，C 正确；D 选项，“开拓者是未来大规模社群复制时的超级种子用户，是复制社群规模的基础”，D 正确。所以选 B。 四、多选题 7.社群成员结构包含的角色有（ ）。 A. 创始人 B. 管理员 C. 参与者 D. 开拓者 【答案】ABCD 【解析】根据 “一个完整的社群成员结构包含：创始人、管理员、参与者、开拓者、合伙人和付费者” 可知，ABCD 选项都属于社群成员结构包含的角色，所以选 ABCD。 8.构建社群价值需要注意的问题有（ ）。 A. 价值要尽可能抓住群成员的痛点 B. 价值要具体，且有回报载体 C. 价值要有互惠互利的共生点 D. 价值要多样化，越多越好 【答案】ABC 【解析】教材提到 “构建社群价值需要注意以下几个问题:①价值要尽可能抓住群成员的痛点……②价值要具体，且有回报载体……③价值要有互惠互利的共生点”，未提及价值要多样化且越多越好，A 选项 “要让社群的价值抓住痛点：首先，要从社群发起人的角度出发，明确建立社群的目的是什么，希望通过社群得到怎样的回报；其次，要从社群参与者的角度出发，明确为什么要加人这个社群，希望参与社群后得到什么”；B 选项 “例如一个团购群，对于群成员来说，其价值在于发现好产品、享受优惠价”；C 选项 “一个健康并能长久运营的社群既能满足成员的某种价值需求，又能给运营人员带来一定的回报，这样才能形成一个良好的循环”，所以选 ABC。 五、简答题 9.简述社群的构建步骤。 【答案】社群的构建步骤如下： 社群人群定位；引流吸粉，确定群结构；价值输出；社群运营：。 10.简述社群标识的含义及设计时的注意事项。 【答案】社群标识可以理解为社群标签，这些标签能够彰显社群的独特性，也能够提升社群的辨识度。设计社群标识时的注意事项如下： 紧贴社群定位；结合品牌 logo 进行设计。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$