第30练玩转短视频营销综合练习《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第30练，内容涵盖项目七玩转短视频营销。 《网络营销实务》(财经版第二版)第30练 项目七 玩转短视频营销 综合练习 一、填空题 1.短视频主要包括的四种文件格式为_____________AVI、MOV 。 2.短视频营销的经典高效运营模式 “AISWS” 模式，五个步骤依次为________、兴趣、搜索、________、分享。 二、判断题 3.制作短视频时，所有类型都适合用分镜头脚本。（ ） 4.硬广告比软广告更能吸引用户，达到更好的宣传效果。（ ） 三、单选题 5.以下哪种短视频类型是企业对自己的产品进行推广的短视频？（ ） A. 企业宣传片 B. 产品宣传片 C. 招商宣传片 D. 公益宣传片 6.以下哪款软件是国内首款可以在线边看边剪的免费 PC 端视频剪辑软件？（ ） A. 快剪辑 B. 爱剪辑 C. 会声会影 D. Premiere 四、多选题 7.以下属于社交型短视频 App 的有（ ） A. 抖音 B. 快手 C. 美拍 D. 秒拍 8.制订短视频营销推广策略时，需要考虑的因素有（ ） A. 明确营销目的，是传播品牌还是实现转化 B. 内容策划要结合产品诉求 C. 广告植入选择硬广告形式 D. 严格控制视频时长，以 1 - 3 分钟为宜 五、简答题 9.简述短视频的特征。 10.从哪些方面可以评估短视频推广效果？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第30练，内容涵盖项目七玩转短视频营销。 《网络营销实务》(财经版第二版)第30练 项目七 玩转短视频营销 综合练习 一、填空题 1.短视频主要包括的四种文件格式为_____________AVI、MOV 。 【答案】WMV、RMVB 2.短视频营销的经典高效运营模式 “AISWS” 模式，五个步骤依次为________、兴趣、搜索、________、分享。 【答案】注意；观看 二、判断题 3.制作短视频时，所有类型都适合用分镜头脚本。（ ） 【答案】错误 【解析】脚本一般分为拍摄提纲、分镜头脚本和文学脚本，分别适用于不同类型的短视频创作。新闻类短视频适合用拍摄提纲，故事性强的短视频适合用分镜头脚本，不需要剧情的短视频适合用文学脚本，并非所有类型都适合分镜头脚本，所以该说法错误。 4.硬广告比软广告更能吸引用户，达到更好的宣传效果。（ ） 【答案】错误 【解析】硬广告具有传播速度快、商业味道浓、被接受程度低、广告投入成本高等特点，由于广告内容明显很难得到大规模转发，除非内容价值大到可以抵消用户对广告的反感；而软广告不直接坦明是广告，具有隐藏性，用较少投入能吸引潜在消费者眼球，提高产品美誉度，引导消费群购买。所以并非硬广告比软广告更能吸引用户达到更好宣传效果，该说法错误。 三、单选题 5.以下哪种短视频类型是企业对自己的产品进行推广的短视频？（ ） A. 企业宣传片 B. 产品宣传片 C. 招商宣传片 D. 公益宣传片 【答案】B 【解析】教材明确指出 “产品宣传片：是企业对自己的产品进行推广的一种短视频，主要宣传产品的设计理念、优势亮点、功能特点等”。A 选项企业宣传片是对企业整体面貌呈现；C 选项招商宣传片是为吸引投资拍摄；D 选项公益宣传片是为公众着想传播正能量设计，所以选 B。 6.以下哪款软件是国内首款可以在线边看边剪的免费 PC 端视频剪辑软件？（ ） A. 快剪辑 B. 爱剪辑 C. 会声会影 D. Premiere 【答案】A 【解析】教材提到 “快剪辑是一款由 360 公司研发的国内首款可以在线边看边剪的免费 PC 端视频剪辑软件”。B 选项爱剪辑是国内首款全能免费视频剪辑软件，但不是在线边看边剪；C 选项会声会影是面向非专业用户的软件；D 选项 Premiere 是常用视频编辑软件，并非国内首款在线边看边剪软件，所以选 A。 四、多选题 7.以下属于社交型短视频 App 的有（ ） A. 抖音 B. 快手 C. 美拍 D. 秒拍 【答案】ABD 【解析】教材表明社交型短视频更注重社交属性，将社交与 UGC/PCC 结合，平台用户既是观看者也可是创作者，如抖音、秒拍、快手等。C 选项美拍属于工具型短视频 App，侧重于为用户提供拍摄模板和背景音乐等帮助制作分享短视频，所以选 ABD。 8.制订短视频营销推广策略时，需要考虑的因素有（ ） A. 明确营销目的，是传播品牌还是实现转化 B. 内容策划要结合产品诉求 C. 广告植入选择硬广告形式 D. 严格控制视频时长，以 1 - 3 分钟为宜 【答案】ABD 【解析】制订短视频营销策略时，要诉求清晰明确营销目的（A 选项），内容策划结合产品诉求（B 选项），广告植入应选择润物细无声的软广告而非硬广告（C 选项错误），严格控制视频时长，用户更喜欢 1 - 3 分钟的短视频（D 选项），同时要把握发布时间、注重标题和封面、偏好社交媒体作为推广渠道等。所以选 ABD。 五、简答题 9.简述短视频的特征。 【答案】短视频具有以下特征： 时长短，一般在 10 分钟以内。 内容节奏较快，情节相对完整。 制作门槛低。 网络平台分享便捷，传播速度快，适合碎片化时间浏览。 10.从哪些方面可以评估短视频推广效果？ 【答案】可以从以下方面评估短视频推广效果： 短视频播放量：发布后一段时间的播放量可大致判断营销效果，数据越大越受欢迎。 用户观看反应：如抖音、快手视频的点赞量、评论量、转发量，相比播放量更能反映营销效果。 行动影响程度：用户观看视频后的下载、转发分享、导向网站、看后主动搜索等行为数据，更能深度体现营销效果。 利用数据工具深入分析：借助抖抖侠、飞瓜数据、蝉妈妈等专业数据分析工具，帮助广告主、账号主、流量主了解情况，实现推广或涨粉目的 。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$