第31练认识直播营销《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第31练，内容涵盖项目八玩转其他方式网络营销的任务一认识直播营销。 《网络营销实务》(财经版第二版)第31练 项目八 玩转其他方式网络营销 任务一 认识直播营销 一、填空题 1.直播营销的四大要素包括________、人物、产品、创意。 【答案】场景 2.2020 年中国在线直播用户规模将达到________人。 【答案】5.24 亿 二、判断题 3.网红只能通过直播产生。（ ） 【答案】错误 【解析】教材提到 “网红可以通过直播产生，也可以通过其他网络社交媒体产生”，说明网红产生途径不唯一，不仅仅是直播，所以该说法错误。 4.淘宝直播平台主播数量过多，市场趋于饱和，加入直播没有门槛限制。（ ） 【答案】错误 【解析】教材表明 “淘宝直播平台主播数量过多，市场趋于饱和。加入直播的门槛抬高，拥有 2 万粉丝的店铺号才能直播”，说明加入淘宝直播是有门槛限制的，并非没有门槛，故该说法错误。 三、单选题 5.以下属于综合类直播平台的是（ ） A. 网易云课堂 B. 花椒直播 C. 京东直播 D. 斗鱼直播 【答案】B 【解析】教材指出 “主流的综合类直播平台有花椒直播、映客、一直播等”。A 选项网易云课堂属于教育类直播平台；C 选项京东直播属于商务类直播平台；D 选项斗鱼直播属于游戏类直播平台，所以选 B。 6.直播营销方案的必备要素中，不包括以下哪一项（ ） A. 直播目的 B. 直播效果评估 C. 人员分工 D. 预算控制 【答案】B 【解析】教材明确说明 “直播营销方案的作用是传达，主要包括直播目的、直播简述、人员分工、时间节点、预算控制五大要素”，未提及直播效果评估，所以选 B。 四、多选题 7.以下关于直播特点的描述，正确的有（ ） A. 即时性，与事件发生、发展进程同步 B. 移动性，人们从移动设备端转向 PC 端和电视机看直播节目 C. 真实性，直播过程无后期加工 D. 互动性，主播与用户可互动促进变现 【答案】ACD 【解析】A 选项，教材提到 “直播与事件的发生、发展进程同步，用户可以在第一时间看到现场”，所以 A 正确；B 选项，教材是 “人们逐渐从 PC 端和电视机看直播节目转向在移动设备端收看直播”，B 说法错误；C 选项，“在直播过程中，主播和用户之间通过移动设备可以即时连接，没有任何后期的加工”，C 正确；D 选项，“直播过程中，主播与用户之间可以进行互动…… 直播营销的互动性更能促进变现”，D 正确。 8.以下属于商务类直播平台的有（ ） A. 脉脉直播 B. 微吼直播 C. 淘宝直播 D. 虎牙直播 【答案】ABC 【解析】教材表明 “商务类直播平台…… 如京东直播 、淘宝直播…… 脉脉直播、微吼直播”。A 选项脉脉直播、B 选项微吼直播、C 选项淘宝直播均属于商务类直播平台；D 选项虎牙直播属于游戏类直播平台，所以选 ABC。 五、简答题 9.简述直播与网红的区别。 【答案】网红即 “网络红人”，是指具有个性化魅力的个人，借助各种互联网媒介，在与网民的互动过程中，因为某个事件或者某个行为吸引大批粉丝关注从而走红的人。直播是指在事件发生的过程中，同步进行录制和发布，是一种具有双向流通过程的网络发布形式，是新的信息传递媒体、实时互动社交模式及全新营销模式。直播是一种与网民实时互动的模式，网红是由于网民的关注而走红的人物，网红可以通过直播产生，也可以通过其他网络社交媒体产生。 10.请列举常见的直播营销模式有哪些？ 【答案】常见的直播营销模式有 6 种，分别是： 模式一:“直播 + 电商”，电商平台内商家通过直播展示商品或其使用方法等； 模式二:“直播 + 发布会”，直播平台成为品牌推广新品打进市场的入口，发布会结合电商等销售平台可将直播流量直接转化变现； 模式三:“直播 + 互动营销”，直播与社交平台结合，吸引社交平台流量参与线上直播活动，线上线下配合，在直播中加入营销环节； 模式四:“直播 + 内容营销”，新颖新奇的内容是关键，针对目标人群策划直播内容； 模式五:“直播 + 广告植入”，在有趣直播场景下自然地推介产品和品牌； 模式六:“直播 + 个人 IP”，直播平台为网络主播提供粉丝平台 。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第31练，内容涵盖项目八玩转其他方式网络营销的任务一认识直播营销。 《网络营销实务》(财经版第二版)第31练 项目八 玩转其他方式网络营销 任务一 认识直播营销 一、填空题 1.直播营销的四大要素包括________、人物、产品、创意。 2.2020 年中国在线直播用户规模将达到________人。 二、判断题 3.网红只能通过直播产生。（ ） 4.淘宝直播平台主播数量过多，市场趋于饱和，加入直播没有门槛限制。（ ） 三、单选题 5.以下属于综合类直播平台的是（ ） A. 网易云课堂 B. 花椒直播 C. 京东直播 D. 斗鱼直播 6.直播营销方案的必备要素中，不包括以下哪一项（ ） A. 直播目的 B. 直播效果评估 C. 人员分工 D. 预算控制 四、多选题 7.以下关于直播特点的描述，正确的有（ ） A. 即时性，与事件发生、发展进程同步 B. 移动性，人们从移动设备端转向 PC 端和电视机看直播节目 C. 真实性，直播过程无后期加工 D. 互动性，主播与用户可互动促进变现 8.以下属于商务类直播平台的有（ ） A. 脉脉直播 B. 微吼直播 C. 淘宝直播 D. 虎牙直播 五、简答题 9.简述直播与网红的区别。 10.请列举常见的直播营销模式有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$