第36练选择网络营销产品《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第36练，内容涵盖项目九网络营销策划的。 《网络营销实务》(财经版第二版)第36练 项目九 网络营销策划 任务一 选择网络营销产品 一、填空题 1.网络营销产品整体概念由核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和___________五个层次构成。 2.在线服务分为普通服务和信息咨询服务两大类，其中普通服务包括远程医疗、法律救助、___________等。 二、判断题 3.网络营销中的收缩策略是在市场环境好，企业经营状况良好的情况下采用的。（ ） 4.纯网络品牌指不完全依托于网络手段建立起来的或者是不完全依赖于网络环境生存的品牌。（ ） 三、单选题 5.以下属于非连续性创新策略开发的产品是（ ）。 A. 以网站为基础的电子邮件系统 B. 第一个网络授权软件 C. 增加邮件空间的电子邮件系统 D. 对现有产品增加花色品种的产品 6.企业在产品组合中增加一些价格较低的产品，以扩大企业的生产规模，这种策略是（ ）。 A. 高档化策略 B. 收缩策略 C. 低档化策略 D. 扩张策略 四、多选题 7.以下属于网络营销产品组合策略的有（ ）。 A. 收缩策略 B. 扩张策略 C. 高档化策略 D. 品牌化策略 8.网络品牌塑造过程包括以下哪些阶段（ ）。 A. 品牌传播 B. 口碑传播 C. 精准营销 D. 市场调研 五、简答题 9.简述网络营销产品整体概念中延伸产品的定义及包含的内容。 10.简述虚体产品的分类及各类包含的内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第36练，内容涵盖项目九网络营销策划的。 《网络营销实务》(财经版第二版)第36练 项目九 网络营销策划 任务一 选择网络营销产品 一、填空题 1.网络营销产品整体概念由核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和___________五个层次构成。 【答案】潜在产品 2.在线服务分为普通服务和信息咨询服务两大类，其中普通服务包括远程医疗、法律救助、___________等。 【答案】航空 / 火车订票 二、判断题 3.网络营销中的收缩策略是在市场环境好，企业经营状况良好的情况下采用的。（ ） 【答案】错误 【解析】教材中明确提到收缩策略通常是在市场环境不好，或企业经营状况不景气等情况下采用，目的是降低经营成本，减少支出，而不是在市场环境好、企业经营状况良好时采用。 4.纯网络品牌指不完全依托于网络手段建立起来的或者是不完全依赖于网络环境生存的品牌。（ ） 【答案】错误 【解析】纯网络品牌指完全依托于网络手段建立起来的或者是完全依赖于网络环境生存的品牌，其产品完全通过网络进行销售，而不是 “不完全依托” 或 “不完全依赖”。 三、单选题 5.以下属于非连续性创新策略开发的产品是（ ）。 A. 以网站为基础的电子邮件系统 B. 第一个网络授权软件 C. 增加邮件空间的电子邮件系统 D. 对现有产品增加花色品种的产品 【答案】B 【解析】教材中提到非连续性创新策略是针对开发一种前所未有的新产品，如第一个网络授权软件、移动电话、搜索引擎等都属于这一类。A 选项是以网站为基础的电子邮件系统是对基于客户端的电子邮件系统的发展，属于改进或调整策略；C 选项增加邮件空间的电子邮件系统属于在原有产品基础上增加增值服务，也属于改进或调整策略；D 选项对现有产品增加花色品种属于增加花色品种策略。 6.企业在产品组合中增加一些价格较低的产品，以扩大企业的生产规模，这种策略是（ ）。 A. 高档化策略 B. 收缩策略 C. 低档化策略 D. 扩张策略 【答案】C 【解析】低档化策略的定义是企业在产品组合中增加一些价格较低的产品，吸引普通消费者，扩大企业生产规模。A 选项高档化策略是增加质量好、价格高的高档产品；B 选项收缩策略是减少经营的产品种类，缩小经营范围；D 选项扩张策略是增加经营的产品种类，扩大经营范围。 四、多选题 7.以下属于网络营销产品组合策略的有（ ）。 A. 收缩策略 B. 扩张策略 C. 高档化策略 D. 品牌化策略 【答案】ABC 【解析】教材中明确提到网络营销产品组合策略包括收缩策略、扩张策略、高档化策略、低档化策略等。品牌化策略在教材中属于塑造网络品牌部分的内容，不属于产品组合策略。 8.网络品牌塑造过程包括以下哪些阶段（ ）。 A. 品牌传播 B. 口碑传播 C. 精准营销 D. 市场调研 【答案】ABC 【解析】教材中指出网络新品牌的塑造过程有三个阶段，分别是品牌传播、口碑传播、精准营销。市场调研在教材中未被提及是品牌塑造过程的阶段。 五、简答题 9.简述网络营销产品整体概念中延伸产品的定义及包含的内容。 【答案】延伸产品是指在购物过程中，产品的生产者或经营者为消费者提供的附加服务，主要是为了协助顾客更充分、更好地获得核心产品带来的基本效用而派生的延伸性需求，通常包括售后服务、送货、质量保证、信贷、赠品等。 10.简述虚体产品的分类及各类包含的内容。 【答案】虚体产品可以分为数字商品和在线服务两大类。数字商品包括资料库检索、研究报告、论文、电子新闻、电子书刊、电子报刊、各类软件、网络游戏、歌曲、电影、网络小说等。在线服务分为普通服务和信息咨询服务，普通服务包括远程医疗、法律救助、航空 / 火车订票、预约饭店餐馆、电影票等入场券预订、旅游预约服务、医院预约挂号等；信息咨询服务包括法律咨询、医药咨询、股市行情分析、金融咨询、资料库检索、电子新闻、电子报刊等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$