第40练网络营销策划综合练习《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第40练，内容涵盖项目九网络营销策划。 《网络营销实务》(财经版第二版)第40练 项目九 网络营销策划 综合练习 一、填空题 1.网络营销产品整体概念由核心产品、形式产品、期望产品、____________和潜在产品五个层次构成。 【答案】延伸产品 2.网络营销渠道的三大功能是订货交易功能、_____________和物流配送功能。 【答案】支付结算功能 二、判断题 3.网络营销定价目标中，生存目标一般采用高价策略。（ ） 【答案】错误 【解析】生存目标是指企业以生存作为产品或服务定价的首选目标，暂时不考虑赢利和发展。在以生存目标进行产品定价时，企业首先考虑在弥补产品成本费用的基础上选择低价策略，以维持企业生存，而不是高价策略。 4.网络间接营销渠道比网络直接营销渠道多了一个网络商品交易中介机构。（ ） 【答案】正确 【解析】教材中明确提到 “网络间接营销渠道，是指生产企业通过网络中间商或网络交易平台，把产品销售给最终用户。网络间接营销渠道比网络直接营销渠道多了一个网络商品交易中介机构”，所以该说法正确。 三、单选题 5.以下哪种定价方法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的？（ ） A. 成本导向定价法 B. 需求导向定价法 C. 竞争导向定价法 D. 心理定价策略 【答案】A 【解析】教材中提到 “成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的一种定价方法”，所以答案是 A。 6.以下哪种网络促销形式是出现在社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告？（ ） A. 信息流广告 B. 搜索引擎广告 C. 短视频广告 D. 原生广告 【答案】A 【解析】教材中明确指出 “信息流广告又叫原生广告，是出现在社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告”，所以答案是 A。虽然原生广告和信息流广告是同一概念，但题目问的是形式，A 选项 “信息流广告” 更符合题意。 四、多选题 7.以下属于网络营销产品分类中虚体产品的有（ ）。 A. 资料库检索 B. 网络游戏 C. 远程医疗 D. 航空订票 【答案】ABCD 【解析】教材中提到虚体产品分为数字商品和在线服务两大类，资料库检索属于数字商品中的电子新闻等类别，网络游戏属于数字商品，远程医疗和航空订票属于在线服务，所以 ABCD 都正确。 8.以下属于网络直接营销渠道优点的有（ ）。 A. 企业能够直接接触消费者，获得真实的第一手市场需求信息 B. 降低企业的营销成本，产品价格较低 C. 企业能及时了解用户对产品的愿望和需要，开展促销活动 D. 企业可以与消费者建立良好的关系 【答案】ABCD 【解析】教材中明确提到网络直接营销渠道的优点包括 “生产企业能够直接接触消费者，企业可以直接从网站收集获得真实的第一手市场需求信息”“网络直接营销降低了企业的营销成本，因此企业能够以较低的价格销售自己的产品”“企业能够利用网络工具直接联系消费者，及时了解用户对产品的愿望和需要，并据此开展各种形式的促销活动”“通过这种一对一的销售模式，企业可以与消费者建立良好的关系”，所以 ABCD 都正确。 五、简答题 9.简述网络营销定价目标有哪些？ 【答案】网络营销定价目标主要有以下五种： 生存目标：以生存作为产品或服务定价的首选目标，暂时不考虑赢利和发展，选择低价策略。 利润最大化目标：根据当前市场需求和供给状况，结合企业的产品优势和市场竞争优势，选择以利润最大化作为定价目标。 市场占有率最大化目标：产品定价以能否增加市场份额为考虑因素，采用低价策略，实现企业扩大市场占有率的目标。 产品质量最优目标：产品定价以产品质量为基础，并且有利于提高产品质量，产品质量与价格一般成正比。 应对和防止竞争目标：当企业具有较强实力时，定价目标主要是应对竞争者或阻止竞争对手；当企业具有一定竞争实力时，定价目标是攻击竞争对手、侵蚀竞争对手的市场份额；市场竞争力较弱的中小企业，在竞争中为防止竞争对手的报复，一般不首先变动价格，在制定价格时主要跟随市场领导者的价格。 10.简述网络促销的特点。 【答案】网络促销突出地表现为以下四个特点： 超越时空限制，可以全天候提供服务。 是在虚拟市场上进行的，这个虚拟市场就是互联网。 通过网络传递商品和服务的存在、性能、功效及特征等信息，多媒体技术提供了双向的、快捷的信息传播模式。 经济成本低，通过互联网络进行信息交换与促销宣传，节约人工成本，减少多次交换产生的损耗。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》(财经版第二版)一课一练的第40练，内容涵盖项目九网络营销策划。 《网络营销实务》(财经版第二版)第40练 项目九 网络营销策划 综合练习 一、填空题 1.网络营销产品整体概念由核心产品、形式产品、期望产品、____________和潜在产品五个层次构成。 2.网络营销渠道的三大功能是订货交易功能、_____________和物流配送功能。 二、判断题 3.网络营销定价目标中，生存目标一般采用高价策略。（ ） 4.网络间接营销渠道比网络直接营销渠道多了一个网络商品交易中介机构。（ ） 三、单选题 5.以下哪种定价方法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的？（ ） A. 成本导向定价法 B. 需求导向定价法 C. 竞争导向定价法 D. 心理定价策略 6.以下哪种网络促销形式是出现在社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告？（ ） A. 信息流广告 B. 搜索引擎广告 C. 短视频广告 D. 原生广告 四、多选题 7.以下属于网络营销产品分类中虚体产品的有（ ）。 A. 资料库检索 B. 网络游戏 C. 远程医疗 D. 航空订票 8.以下属于网络直接营销渠道优点的有（ ）。 A. 企业能够直接接触消费者，获得真实的第一手市场需求信息 B. 降低企业的营销成本，产品价格较低 C. 企业能及时了解用户对产品的愿望和需要，开展促销活动 D. 企业可以与消费者建立良好的关系 五、简答题 9.简述网络营销定价目标有哪些？ 10.简述网络促销的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$