项目五单元综合检测题（二）及参考答案

第五单元 单元综合检测题（二） 一、单项选择题 1．旅游市场形成的首要条件是（ ）。 A．经济的发展 B．人文地缘关系 C．市场开发水平 D．旅游资源状况 2．旅游市场形成的主要条件是（ ）。 A．经济的发展 B．旅游资源状况 C．市场开发水平 D．人文地缘关系 3．旅游者的出游呈现明显的季节性、综合性、经济性、重游率低的特点是指（ ）。 A．公务旅游者 B．娱乐休闲旅游者 C．度假保健旅游者 D．观光旅游者 4．狭义的旅游市场是指（ ）。 A．旅游供给市场 B．客源市场 C．旅游经营商 D．旅游零售商 5．旅游供给市场从形成到成熟，必须经过（ ）的不同层次的实践过程。 A．刺激需求—引导需求—适应需求—创造需求 B．适应需求—刺激需求—引导需求—创造需求 C．适应需求—引导需求—创造需求—刺激需求 D．刺激需求—创造需求—适应需求—引导需求 6．第二次世界大战以后，（ ）一直占据着世界旅游市场的主导地位。 A．东亚太平洋地区 B．非洲地区 C．欧美地区 D．南亚地区 7．具有在旅游产品内涵的丰富性和旅游活动的参与性要求很高，重游率较高等特点的是 （ ）。 A．观光旅游者 B．娱乐休闲旅游者 C．度假保健旅游者 D．公务旅游者 8．我国国内旅游市场的主体是（ ）。 A．度假保健旅游者 B．娱乐休闲旅游者 C．观光旅游者 D．公务旅游者 9．由于国情与经济发达国家不同，发展中国家则通常是从优先启动（ ）来发展旅游业。 A．国内旅游市场 B．入境旅游市场 C．出境旅游市场 D．国际旅游市场 10．随着世界经济的发展、科学技术的进步，特别是交通工具的现代化和信息技术的革命，（ ）的比重在不断增大。 A．近距离 B．远距离 C．旅游人次 D．旅游收入109 11．判断旅游市场规模时最常用的标准是（ ）。 A．人口地理分布情况 B．各经营者的市场占有率 C．市场接待总人数 D．市场规模的大小 12．旅游市场可以根据旅游消费者的年龄、性别、家庭规模、收入水平、职业、文化程度、宗教、民族和种族来细分，这是属于按照（ ）来细分市场。 A．市场规模 B．人口分布 C．人口特点 D．销售潜力 13．市场细分是在 20 世纪 50 年代中期，由美国市场学家（ ）在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。 A．托马斯• 库克 B．温德尔• 斯密 C．达尔文• 杰克 D．斯密斯• 马克 14．旅游市场细分时根据（ ）细分市场是经常采用的方法。 A．旅游市场的规模 B．人口地理分布 C．利益追求 D．人口特点 15．市场质量就是指市场的（ ）。 A．规模大小 B．人口地理分布 C．销售潜力 D．人口特点 二、多项选择题 1．旅游市场反映着错综复杂的经济关系体现在（ ）。 A．国家之间 B．国家与旅游经营者之间 C．旅游经营者之间 D．旅游者之间 2．根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用（ ）三个标准。 A．利益追求 B．社会阶层 C．生活方式 D．心理需要 3．目标旅游市场策略有三种类型，即（ ）。 A．无差异目标旅游市场策略 B．差异型目标旅游市场策略 C．集中型目标旅游市场策略 D．强差异型目标旅游市场策略 4．旅游市场细分的意义是（ ）。 A．旅游业或企业可根据自己的情况选择合适的目标市场 B．提高自身所提供产品的针对性 C．保持和发挥自身的竞争优势 D．有助于提高经营管理决策的科学性和有效性 5．旅游市场细分是指旅游业或旅游企业根据（ ）等方面的异同，进一步把市场划分为不同类型的旅游需求者群。 A．旅游者的来源及其需求 B．旅游市场 C．旅游者的习惯爱好 D．旅游者的购买动机 6．旅游者的流量和流向集中在经济发达的国家和地区的原因有，这些国家地区（ ）。 A．经济基础好 B．交通条件完善 C．旅游资源丰富 D．这些地区旅游业发展起步较晚 7．根据市场营销学的一般原理，可以用（ ）标准来细分旅游市场。 A．人口地理 B．行为 C．心理 D．市场质量11 8．下列属于旅游市场细分标准中根据旅游市场人口地理特征划分的有（ ）。 A．旅游市场的规模 B．人口地理分布 C．人口行为 D．人口特点 9．我国的入境旅游市场中客源国市场是指（ ）。 A．亚洲市场 B．欧洲市场 C．美洲市场 D．大洋洲市场 10．下列对于旅游市场的形成条件表述正确的有（ ）。 A．旅游资源是旅游市场形成的首要条件 B．政府发挥的积极作用 C．旅游目的地的经济发展水平和前景 D．旅游供求市场的人文地缘关系 11．旅游者的流动规律是（ ）。 A．近距离流动量最大 B．流量和流向集中在经济发达的国家和地区 C．流向政治、经济和文化中心 D．流向风景名胜区 12．我国的入境旅游市场中亚洲市场包括（ ）。 A．日本市场 B．韩国市场 C．东南亚市场 D．意大利市场 13．我国入境旅游市场中的西欧市场主要是指（ ）。 A．英国市场 B．法国市场 C．俄罗斯市场 D．德国市场 14．下列对于旅游市场的表述正确的选项是（ ）。 A．旅游市场是旅游需求市场和旅游供给市场的总和 B．旅游市场的基本功能是将旅游需求与旅游供给联结起来 C．广义的旅游市场就是指客源市场 D．旅游市场的基本矛盾是旅游产品的需求与供给之间的矛盾 15．我国的入境旅游市场中的北美市场主要是指（ ）。 A．英国市场 B．美国市场 C．德国市场 D．加拿大市场 16．我国的入境旅游市场中东南亚市场包括（ ）。 A．德国市场 B．马来西亚 C．泰国 D．新加坡 三、判断题 （ ）1．旅游市场就是指旅游需求市场。 （ ）2．狭义的旅游市场就是指客源市场。 （ ）3．旅游资源是旅游市场形成的首要条件。 （ ）4．经济的发展是旅游市场形成的主要条件。 （ ）5．凡是经济发达和经济发展前景好的国家和地区都是发展最好和最快的旅游市场。 （ ）6．东亚、太平洋地区既是世界最大的旅游客源市场，又是世界最大的旅游供给市场。 （ ）7．广义的旅游市场就是指客源市场。 （ ）8．凡是世界著名风景名胜和历史遗址所在地区必定会形成发达的旅游市场。 （ ）9．每个旅游需求者群就是一个细分市场。 （ ）10．判断市场规模时，最常用的标准是旅游市场的接待总人数规模。 （ ）11．市场质量就是指市场的销售潜力。 （ ）12．旅游市场细分时根据人口地理分布细分市场是经常采用的方法。 （ ）13．我国的出境旅游市场既是我国国际旅游市场的重要组成部分，还是我国旅游业的先导和支柱。 （ ）14．我国的入境旅游市场主要是客源国市场。 （ ）15．在历年来华外国人中，韩国来华旅游总人数和在华消费总额都名列前茅。 （ ）16．我国入境旅游人次数最多的欧洲国家是英国。 （ ）17．大洋洲市场主要是指新西兰市场。 （ ）18．目前，我国已经成为世界上人次最多的国内旅游市场。 （ ）19．娱乐休闲旅游者我目前我国国内旅游市场的主体。 四、填空题 1．旅游市场的基本功能是将__________与__________联结起来。 2．旅游市场形成的主要条件是__________。 3．旅游市场形成的首要条件是__________。 4．旅游供给市场从形成到成熟，必须经过__________、__________、__________、和 __________不同层次的实践过程。 5．根据市场营销学的一般原理，可以用__________、__________、__________和 __________四个标准来划分旅游市场。 6．市场质量就是指__________。 7．旅游市场的人口地理特征包括__________、__________、__________。 8．目标旅游市场策略有三种类型，即__________、__________、__________。 9．我国的入境旅游市场主要分为我国__________和__________两部分。 10．我国的美洲入境旅游市场的客源主要来自北美市场，即__________和__________。 11．大洋洲市场则主要是指__________市场。 五、名词解释 1．旅游市场： 2．旅游市场细分： 3．市场细分标准： 六、简答题 1．旅游市场形成的条件有哪些？11 22．旅游者的流动规律是什么？ 3．旅游市场的细分标准有哪些？ 4．我国的主要入境旅游市场有哪些？ 5．根据客源类型划分我国的国内旅游市场有哪些？ 第五单元 单元综合检测题（二） 参考答案 一、单项选择题 1．D 2．A 3．D 4．B 5．B 6．C 7．B 8．C 9．B 10．B 11．B 12．C 13．B 14．D 15．C 二、多项选择题 1．ABC 2．BCD 3．ABC 4．ABCD 5．ACD 6．ABC 7．ABCD 8．ABD 9．ABCD 10．ABD 11．ABCD 12．ABC 13．ABD 14．ABD 15．BD 16．BCD208 三、判断题 1．× 2．√ 3．√ 4．√ 5．√ 6．× 7．× 8．√ 9．√ 10．× 11．√ 12．× 13．× 14．× 15．× 16．× 17．× 18．√ 19．× 四、填空题 1．旅游需求 旅游供给 2．经济的发展 3．旅游资源 4．适应需求 刺激需求 引导需求 创造需求 5．人口地理 行为 心理 市场质量 6．市场的销售潜力 7．旅游市场的规模 人口地理分布 人口特点 8．无差异目标旅游市场策略 差异型目标旅游市场策略 集中型目标旅游市场策略 9．港澳台地区市场 客源国市场 10．美国 加拿大 11．澳大利亚 五、名词解释 1．旅游市场：旅游市场的概念有狭义和广义之分，狭义的旅游市场是指一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游消费群体，即客源市场；广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。 2．旅游市场细分就是指旅游业或者旅游企业根据旅游者的来源及其需求、购买动机与习惯爱好等方面的异同，进一步把市场划分为不同类型的旅游需求者群。每个旅游需求者群就是一个市场部分，或者称为细分市场。 3．市场细分标准是指旅游业或者旅游企业对旅游市场进行细分时所依据的因素或者变量。 六、简答题 答 1．旅游市场形成的条件是： （1）旅游目的地旅游资源状况 （2）旅游供求市场的经济发展水平和前景 （3）旅游供求市场的人文地缘关系 （4）旅游目的地的市场开发水平 （5）政府发挥的积极作用: 2．答：旅游者的流动规律是： （1）近距离旅游流动量最大，远距离旅游流动量逐渐增大。 （2）流动量和流向集中在经济发达的国家和地区。 （3）流向政治、经济和文化中心 （4）流向风景名胜区和文化特色显著区: 3．答：旅游市场的划分标准有： （1）旅游市场的人口地理特征：旅游市场的规模、人口地理分布、人口特点。 （2）旅游者的行为特征：旅游目的、旅游时间。 209 （3）旅游者的心理特征：旅游心理和利益追求。 （4）市场质量 4．答：我国的主要入境旅游市场有我国港澳台地区市场和客源国市场两部分，其中，客源国市场又包括亚洲市场、欧洲市场、美洲市场和大洋洲市场。 5．答：根据客源类型我国的国内旅游市场有： （1）观光旅游者 （2）娱乐休闲旅游者 （3）度假保健旅游者。 七、论述题 答：旅游市场的概念、旅游市场形成的条件及旅游者的流动规律分别是： 旅游市场的概念有狭义和广义之分，狭义的旅游市场是指一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游消费群体，即客源市场；广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。 旅游市场形成的条件是： （1）旅游目的地旅游资源状况 （2）旅游供求市场的经济发展水平和前景 （3）旅游供求市场的人文地缘关系 （4）旅游目的地的市场开发水平 （5）政府发挥的积极作用 旅游者的流动规律是： （1）近距离旅游流动量最大，远距离旅游流动量逐渐增大。 （2）流动量和流向集中在经济发达的国家和地区。 （3）流向政治、经济和文化中心 （4）流向风景名胜区和文化特色显著区 学科网（北京）股份有限公司 $$