第1练 认识市场与市场调查《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第1练，内容涵盖项目1初始市场调查的任务1.1认识市场与市场调查。 《市场调查》(高教版第二版)第1练 项目1初始市场调查 任务1.1认识市场与市场调查 一、填空题 1.市场信息具有信息源的分散性和信息量的_______、时效性、非共享性和经济性的特点。 【答案】膨胀性 2.市场调查的步骤大致可分为市场调查的准备阶段、收集资料阶段、_______阶段和总结阶段。 【答案】研究 二、判断题 3.完全竞争市场是指在市场上只存在一个供给者和众多需求者的市场结构。（ ） 【答案】错误 【解析】完全垄断市场是指在市场上只存在一个供给者和众多需求者的市场结构，而完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构，买卖人数众多，买者和卖者都是价格的接受者，资源可自由流动，信息具有完全性。 4.市场信息的使用价值是永久性的。（ ） 【答案】错误 【解析】市场信息的使用过程不会发生消耗，但其使用价值不是永久性的，而是在一定时间的约束下存在的。一定的市场信息只有在一定的时期内，在特定的环境和条件下，方能对经营管理活动产生影响。 三、单选题 5.以下哪种市场类型中，企业之间存在着相互影响，产品可以是同质的，也可以是有差别的？（ ） A. 完全竞争市场 B. 完全垄断市场 C. 不完全竞争市场 D. 寡头垄断市场 【答案】D 【解析】寡头垄断市场是指少数几个企业控制整个市场的生产和销售的市场结构，这几个企业被称为寡头企业。寡头垄断市场上为数不多的厂商之间存在着相互影响，这些厂商的产品可以是同质的，也可以是有差别的。A 选项完全竞争市场中企业是价格接受者，不存在相互影响；B 选项完全垄断市场只有一个供给者；C 选项不完全竞争市场是带有一定垄断因素的市场，但没有强调企业间相互影响及产品特征。 6.狭义的市场调查是从（ ）的角度定义的。 A. 整个市场 B. 市场营销 C. 企业管理 D. 消费者 【答案】B 【解析】教材提到 “从市场营销的角度定义市场调查，认为市场调查是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料……”，这是狭义市场调查的定义角度。而从整个市场的角度定义的是广义市场调查，C 选项企业管理和 D 选项消费者均不符合狭义市场调查定义的角度。 四、多选题 7.市场按产品或服务供给方的状况（即市场上的竞争状况）划分，可分为（ ）。 A. 完全竞争市场 B. 完全垄断市场 C. 不完全竞争市场 D. 寡头垄断市场 【答案】ABCD 【解析】教材明确提到 “按产品或服务供给方的状况（即市场上的竞争状况）划分，可分为完全竞争市场、完全垄断市场、不完全竞争市场和寡头垄断市场”，所以四个选项均正确。 8.市场调查的作用包括（ ）。 A. 有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平 B. 为企业管理部门和有关负责人提供决策依据 C. 增强企业的竞争力和生存能力 D. 有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营能力 【答案】ABCD 【解析】教材中明确指出市场调查有以下作用：有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平；为企业管理部门和有关负责人提供决策依据；增强企业的竞争力和生存能力；有利于为企业的决策和调整策略提供客观依据，有利于企业发现市场机会，开拓新市场，有利于作出准确的市场定位，更好地满足顾客的需要，增强竞争力，有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营能力，以及市场调查是企业宣传品牌的一种方式。所以 ABCD 四个选项均正确。 四、简答题 9.简述市场信息的种类。 【答案】市场信息的种类包括： 产品信息：包括产品品名、形状、包装、规格、价格体系、产品特点及独特点、未来发展趋势等。 渠道信息：在国内市场存在区域差异、城乡差异的情况下，渠道信息尤为重要。 消费者信息：企业需要对各区域消费者构成和购买心理、消费心理及消费行为进行调查和分析。 策略信息：通过竞争对手的市场行为判断、分析其所使用的市场策略。 战略信息：为企业决策层提供应对市场、把握机遇的前提，对企业制定战略、规划发展造成深远影响。 10.简述市场调查的特征。 【答案】市场调查的特征有： 目的性：为企业制定战略规划、政策或策略、经营管理决策提供信息支持。 全程性：包括事前、事中和事后的市场调查研究。 社会性：是面向社会的调研活动，涉及社会经济生活的各个领域。 广泛性：内容涉及生产经营活动的各个方面和各种要素。 多样性：方式方法具有多样性。 约束性：受调查经费、调查时间和空间、信息项目等因素的约束。 科学性：通过大量观察可以消除偶然性，揭示研究现象的必然性。 局限性：影响市场的因素具有不确定性和多样性，调查误差是不可避免的。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第1练，内容涵盖项目1初始市场调查的任务1.1认识市场与市场调查。 《市场调查》(高教版第二版)第1练 项目1初始市场调查 任务1.1认识市场与市场调查 一、填空题 1.市场信息具有信息源的分散性和信息量的_______、时效性、非共享性和经济性的特点。 2.市场调查的步骤大致可分为市场调查的准备阶段、收集资料阶段、_______阶段和总结阶段。 二、判断题 3.完全竞争市场是指在市场上只存在一个供给者和众多需求者的市场结构。（ ） 4.市场信息的使用价值是永久性的。（ ） 三、单选题 5.以下哪种市场类型中，企业之间存在着相互影响，产品可以是同质的，也可以是有差别的？（ ） A. 完全竞争市场 B. 完全垄断市场 C. 不完全竞争市场 D. 寡头垄断市场 6.狭义的市场调查是从（ ）的角度定义的。 A. 整个市场 B. 市场营销 C. 企业管理 D. 消费者 四、多选题 7.市场按产品或服务供给方的状况（即市场上的竞争状况）划分，可分为（ ）。 A. 完全竞争市场 B. 完全垄断市场 C. 不完全竞争市场 D. 寡头垄断市场 8.市场调查的作用包括（ ）。 A. 有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平 B. 为企业管理部门和有关负责人提供决策依据 C. 增强企业的竞争力和生存能力 D. 有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营能力 四、简答题 9.简述市场信息的种类。 10.简述市场调查的特征。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$