第2练 了解市场调查的内容《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第2练，内容涵盖项目1初始市场调查的任务1.2了解市场调查的内容。 《市场调查》(高教版第二版)第2练 项目1 初始市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 一、填空题 1.市场环境调查包括政治环境调查、经济环境调查、_____________、气候和地理环境调查。 2.消费者货币收入主要来自劳动收入、_____________和其他方面的收入。 二、判断题 3.市场需求调查中，消费者行为调查是最基本的部分。（ ） 4.商品供应范围扩大一定会使销售总量增加。（ ） 三、单选题 5.以下不属于消费者货币收入来源的是（ ） A. 劳动收入 B. 股息收入 C. 购买股票支出 D. 储蓄利息 6.市场竞争情况调查的目的不包括（ ） A. 了解竞争企业情况 B. 确定自身竞争策略 C. 打击竞争对手 D. 分析竞争对手策略 四、多选题 7.以下属于市场环境调查内容的有（ ） A. 当地经济发展水平 B. 消费者购买频率 C. 政府经济政策 D. 宗教信仰及传统风俗习惯 8.市场供给由以下哪几部分组成（ ） A. 居民供应量 B. 企业供应量 C. 社会集团供应量 D. 生产资料供应量 五、简答题 9.简述市场需求调查的主要内容。 10.市场竞争情况调查有哪些途径？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第2练，内容涵盖项目1初始市场调查的任务1.2了解市场调查的内容。 《市场调查》(高教版第二版)第2练 项目1 初始市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 一、填空题 1.市场环境调查包括政治环境调查、经济环境调查、_____________、气候和地理环境调查。 【答案】社会文化环境调查 2.消费者货币收入主要来自劳动收入、_____________和其他方面的收入。 【答案】从财政信贷系统获得的收入 二、判断题 3.市场需求调查中，消费者行为调查是最基本的部分。（ ） 【答案】错误 【解析】教材提到 “针对消费者所进行的调查是市场调查内容中最基本的部分”，而消费者行为调查只是针对消费者调查中的一部分，并非最基本的整体，所以该说法错误。 4.商品供应范围扩大一定会使销售总量增加。（ ） 【答案】错误 【解析】教材指出 “范围扩大意味着可能购买本企业商品的用户数量的增加，在正常情况下会带来销售总量的增加”，并非绝对会使销售总量增加，存在特殊情况，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下不属于消费者货币收入来源的是（ ） A. 劳动收入 B. 股息收入 C. 购买股票支出 D. 储蓄利息 【答案】C 【解析】教材明确说明消费者货币收入来源包括劳动收入、从财政信贷系统获得的收入（如储蓄利息）、其他方面的收入（如股息收入），购买股票支出属于消费行为，并非收入来源，所以选 C。 6.市场竞争情况调查的目的不包括（ ） A. 了解竞争企业情况 B. 确定自身竞争策略 C. 打击竞争对手 D. 分析竞争对手策略 【答案】C 【解析】根据教材，市场竞争情况调查是为了了解竞争企业的产品、价格等情况，分析它们的竞争手段和策略，从而做到知彼知己，帮助企业确定自身竞争策略，并非为了打击竞争对手，所以选 C。 四、多选题 7.以下属于市场环境调查内容的有（ ） A. 当地经济发展水平 B. 消费者购买频率 C. 政府经济政策 D. 宗教信仰及传统风俗习惯 【答案】ACD 【解析】A 选项当地经济发展水平属于经济环境调查内容，在市场环境调查范畴内；C 选项政府经济政策属于政治环境调查内容；D 选项宗教信仰及传统风俗习惯属于社会文化环境调查内容。而 B 选项消费者购买频率属于市场需求调查中的消费者行为调查内容，不属于市场环境调查，所以选 ACD。 8.市场供给由以下哪几部分组成（ ） A. 居民供应量 B. 企业供应量 C. 社会集团供应量 D. 生产资料供应量 【答案】ACD 【解析】教材明确指出市场供给由居民供应量、社会集团供应量和生产资料供应量三部分组成，不包括企业供应量，所以选 ACD。 五、简答题 9.简述市场需求调查的主要内容。 【答案】市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费者结构调查、消费者行为调查。消费者需求量调查和消费者收入调查方面，消费者需求量大小取决于货币收入，货币收入来源有劳动收入、从财政信贷系统获得的收入、其他方面收入，人口数量也是计算需求量需考虑因素；消费者结构调查受人口总量、年龄结构等多因素影响；消费者行为调查受消费者心理、性格等多因素影响，包括了解消费者心理需要和购买行为类型等。 10.市场竞争情况调查有哪些途径？ 【答案】市场竞争情况调查有以下途径：通过竞争对手的经销商来了解竞争对手的渠道策略、经销政策、产品及价格，同时了解经销商对竞争对手的评价；调查竞争对手的终端管理，了解竞争对手的终端陈列、促销、促销人员素质等相关信息；多收集接触竞争对手发布的广告，从上面可以了解到竞争对手的广告发布策略、广告诉求等相关信息，最便捷的办法是直接找到竞争对手发布广告的媒体公司，了解竞争对手的广告发布频率等情况。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$