第4练 确定市场调查程序《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第4练，内容涵盖项目2了解市场调查程序的任务2.1确定市场调查程序。 《市场调查》(高教版第二版)第4练 项目2 了解市场调查程序 任务2.1确定市场调查程序 一、填空题 1.市场调查的基本原则包括客观性原则、时效性原则、针对性原则、科学性原则、经济性原则和___________。 2.市场调查前的准备工作包括确定调查主题、确定调查内容、确定调查对象、___________、确定调查的时间和地点、确定调查人员和费用。 二、判断题 3.市场调查的科学性原则仅体现在采用科学的调查方法上。（ ） 4.市场调查报告只要体现客观性，不一定要有时效性。（ ） 三、单选题 5.市场调查的针对性原则是指（ ） A. 调查要迅速及时 B. 调查要围绕调查目的进行 C. 调查要以最小投入取得最大效果 D. 调查要系统全面收集资料 6.以下不属于市场调查前准备工作的是（ ） A. 预测市场发展趋势 B. 确定调查人员和费用 C. 确定调查内容 D. 选择调查方式和方法 四、多选题 7.市场调查前准备阶段确定调查对象时需要考虑（ ） A. 调查对象是否符合调查主题 B. 调查对象的数量 C. 调查对象的条件 D. 调查对象的年龄范围 8.市场调查资料整理与分析阶段需要做的工作有（ ） A. 审核资料是否及时、完整、准确 B. 对内容进行编码并录入 C. 制表、作图和进行统计分析 D. 确定调查主题 五、简答题 9.简述市场调查的经济性原则。 10.市场调查实施阶段的重要性体现在哪里？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第4练，内容涵盖项目2了解市场调查程序的任务2.1确定市场调查程序。 《市场调查》(高教版第二版)第4练 项目2 了解市场调查程序 任务2.1确定市场调查程序 一、填空题 1.市场调查的基本原则包括客观性原则、时效性原则、针对性原则、科学性原则、经济性原则和___________。 【答案】全面性原则 2.市场调查前的准备工作包括确定调查主题、确定调查内容、确定调查对象、___________、确定调查的时间和地点、确定调查人员和费用。 【答案】选择调查方式和方法 二、判断题 3.市场调查的科学性原则仅体现在采用科学的调查方法上。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查的科学性原则体现在整个调查过程的安排科学、合理，包括确定市场调查的方法和对象，设计调查问卷和人员安排，运用社会学和心理学等方面的知识与被调查者交流，以及在数据汇总和信息分析环节运用相关数学模型和公式精确呈现调查结果等，并非仅体现在调查方法上，所以该说法错误。 4.市场调查报告只要体现客观性，不一定要有时效性。（ ） 【答案】错误 【解析】教材提到市场调查报告切忌主观臆断，要用事实说话，同时要体现时效性，必须在规定的时间内完成，所以该说法错误。 三、单选题 5.市场调查的针对性原则是指（ ） A. 调查要迅速及时 B. 调查要围绕调查目的进行 C. 调查要以最小投入取得最大效果 D. 调查要系统全面收集资料 【答案】B 【解析】A 选项体现的是时效性原则；C 选项体现的是经济性原则；D 选项体现的是全面性原则；而针对性原则是指市场调查要围绕调查目的进行，所以选 B。 6.以下不属于市场调查前准备工作的是（ ） A. 预测市场发展趋势 B. 确定调查人员和费用 C. 确定调查内容 D. 选择调查方式和方法 【答案】A 【解析】确定调查人员和费用、确定调查内容、选择调查方式和方法都属于市场调查前的准备工作，而预测市场发展趋势是在实施市场调查、整理与分析调查资料之后的步骤，不属于调查前准备工作，所以选 A。 四、多选题 7.市场调查前准备阶段确定调查对象时需要考虑（ ） A. 调查对象是否符合调查主题 B. 调查对象的数量 C. 调查对象的条件 D. 调查对象的年龄范围 【答案】AC 【解析】教材提到确定调查对象主要是确定被调查者的条件是否符合调查主题，所以 A、C 选项正确。调查对象的数量和年龄范围不一定是确定调查对象时必然要考虑的关键因素，所以 B、D 选项排除，答案为 AC。 8.市场调查资料整理与分析阶段需要做的工作有（ ） A. 审核资料是否及时、完整、准确 B. 对内容进行编码并录入 C. 制表、作图和进行统计分析 D. 确定调查主题 【答案】ABC 【解析】确定调查主题是市场调查前准备阶段的工作，A、B、C 选项均为市场调查资料整理与分析阶段需要做的工作，所以选 ABC。 五、简答题 9.简述市场调查的经济性原则。 【答案】市场调查的经济性原则是指市场调查工作力求以最小的投入取得最有效的效果。在满足市场调查目的的前提下，应尽量简化调查的内容和项目，确保整个过程讲求经济效益，减少或避免不必要的人力、物力、财力和时间的浪费。通过合理规划调查流程、选用合适的调查方式和方法、精准确定调查对象等手段，在不影响调查质量的基础上降低成本，以实现资源的优化利用，让市场调查工作在经济层面达到最优效果。 10.市场调查实施阶段的重要性体现在哪里？ 【答案】市场调查实施阶段是收集市场信息、获取调查资料的现场实施阶段，是决定能否取得市场调查结果的关键阶段。在此阶段，调查人员需集中精力，严格按照调查方案中确定的时间、地点、调查方法、调查内容等对调查对象进行调查，从而获得第一手资料。这些第一手资料是后续对市场进行分析、预测市场发展趋势以及撰写调查报告的基础。若实施阶段工作不到位，获取的资料不准确、不完整，那么后续的分析、预测及报告撰写都将失去可靠性，无法为企业的生产和营销活动提供有效的指导，所以实施阶段至关重要。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$