第5练 设计市场调查方案《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第5练，内容涵盖项目2了解市场调查程序的任务2.2设计市场调查方案。 《市场调查》(高教版第二版)第5练 项目2 了解市场调查程序 任务2.2 设计市场调查方案 一、填空题 1.市场调查方案设计中，确定调查目的是首要问题，它是调查方案设计的__________。 2.市场调查方式包括普查、重点调查、典型调查、__________等。 二、判断题 3.市场调查方案设计人员不需要具备经验和相关知识，只要按流程操作就能制订好方案。（ ） 4.市场调查方式和方法的选择只取决于调查对象和任务，与经费预算无关。（ ） 三、单选题 5.市场调查方案设计中，确定调查对象和单位实际是确定（ ） A. 调查的时间和地点 B. 调查的内容和调查表 C. 调查何种人、何种团体及合适的被调查人选 D. 调查的组织领导机构 6.市场调查资料整理和分析方法确定环节，资料整理不包括（ ） A. 审核资料 B. 对资料进行分类 C. 确定调查目的 D. 对资料进行编码 四、多选题 7.设计市场调查方案时确定调查目的的重要性体现在（ ） A. 是方案设计的首要问题 B. 是确定调查对象、内容和方法的依据 C. 能保证调查具有针对性 D. 能决定调查费用的多少 8.以下关于市场调查方案设计的说法正确的有（ ） A. 是市场调查中最复杂的工作 B. 关系到整个调查工作的成败 C. 是市场调查运行之前对各方面和全过程的考虑和计划 D. 一个好的调查方案能保证市场调查的高效执行 五、简答题 9.简述市场调查方案设计的概念。 10.设计市场调查方案时确定调查项目费用和预算应遵循什么原则？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第5练，内容涵盖项目2了解市场调查程序的任务2.2设计市场调查方案。 《市场调查》(高教版第二版)第5练 项目2 了解市场调查程序 任务2.2 设计市场调查方案 一、填空题 1.市场调查方案设计中，确定调查目的是首要问题，它是调查方案设计的__________。 【答案】最主要依据 2.市场调查方式包括普查、重点调查、典型调查、__________等。 【答案】抽样调查 二、判断题 3.市场调查方案设计人员不需要具备经验和相关知识，只要按流程操作就能制订好方案。（ ） 【答案】错误 【解析】教材提到 “要求市场调查的方案设计人员具有一定的经验和相关知识，能够有准备地制订方案，从而保质保量地完成市场调查的任务”，说明经验和相关知识对方案设计人员很重要，并非按流程操作就能制订好方案，所以该说法错误。 4.市场调查方式和方法的选择只取决于调查对象和任务，与经费预算无关。（ ） 【答案】错误 【解析】教材指出 “调查方式和方法的选择至关重要，如果选择得不适当就会直接影响到调查结果的精确度。另外，调查方式和方法的选择有时也会受到经费预算的限制，在具体的工作中，预算有时甚至起到决定性的作用”，说明选择调查方式和方法与经费预算有关，所以该说法错误。 三、单选题 5.市场调查方案设计中，确定调查对象和单位实际是确定（ ） A. 调查的时间和地点 B. 调查的内容和调查表 C. 调查何种人、何种团体及合适的被调查人选 D. 调查的组织领导机构 【答案】C 【解析】教材提到 “调查对象和单位的确定实际就是确定调查何种人、何种团体，通过社会特征、心理特征、生活方式、个性、态度、行为、观念等来判断哪些人是合适的被调查人选”，所以选 C。A 选项调查的时间和地点是另外的设计步骤；B 选项调查的内容和调查表也是不同的设计步骤；D 选项调查的组织领导机构同样属于不同方面，均不符合题意。 6.市场调查资料整理和分析方法确定环节，资料整理不包括（ ） A. 审核资料 B. 对资料进行分类 C. 确定调查目的 D. 对资料进行编码 【答案】C 【解析】资料整理包括运用科学方法，对调查资料进行审核、分类和分析，使之系统化、条理化，具体有审核资料、对内容进行编码、分类等，而确定调查目的属于市场调查方案设计中第一步的内容，不属于资料整理范畴，所以选 C。 四、多选题 7.设计市场调查方案时确定调查目的的重要性体现在（ ） A. 是方案设计的首要问题 B. 是确定调查对象、内容和方法的依据 C. 能保证调查具有针对性 D. 能决定调查费用的多少 【答案】ABC 【解析】教材表明确定调查目的是市场调查方案设计的首要问题，调查目的和任务明确，才能确定调查的对象、内容和方法，才能保证市场调查具有针对性。而调查目的并不直接决定调查费用的多少，调查费用与调查项目、方式方法等多种因素有关，所以排除 D，答案是 ABC。 8.以下关于市场调查方案设计的说法正确的有（ ） A. 是市场调查中最复杂的工作 B. 关系到整个调查工作的成败 C. 是市场调查运行之前对各方面和全过程的考虑和计划 D. 一个好的调查方案能保证市场调查的高效执行 【答案】ABCD 【解析】教材提到 “这是市场调查中最复杂的工作，因为调查方案是否科学、可行和有效，关系到整个调查工作的成败”“市场调查方案就是在市场调查运行之前，根据市场调查的目的，对调查工作的各个方面和全过程进行考虑和计划”“一个好的调查方案将保证市场调查的高效执行”，所以 ABCD 选项说法均正确。 五、简答题 9.简述市场调查方案设计的概念。 【答案】市场调查方案是在市场调查运行之前，根据市场调查的目的，对调查工作的各个方面和全过程进行考虑和计划，制订相应的实施方案和合理的工作程序。它是具体市场调查工作实施的指导，是开展市场调查项目所要遵循的一个框架，是市场调查的基础。一个好的调查方案将保证市场调查的高效执行，要求方案设计人员具备一定经验和相关知识，以保质保量完成市场调查任务。 10.设计市场调查方案时确定调查项目费用和预算应遵循什么原则？ 【答案】设计市场调查方案时确定调查项目费用和预算，总的原则是在保证实现调查目标的前提下，力求使调查费用支出最少。在制订调查方案时，必须编制调查费用预算，合理估计调查的各项开支。根据若干市场调查案例总结的一般经费预算比例，如策划费 20%、访问费 40%、统计费 30%、报告费 10%，但实际操作中应根据具体调查项目灵活调整，确保资源合理分配，在满足调查精度等要求的基础上控制成本。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$