第6练 组织与实施市场调查《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第6练，内容涵盖项目2了解市场调查程序的任务2.3组织与实施市场调查。 《市场调查》(高教版第二版)第6练 项目2 了解市场调查程序 任务2.3 组织与实施市场调查 一、填空题 1.市场调查人员应具备丰富的理论知识，较强的语言和文字表达能力，还需积极适应调查环境，具有良好的______________。​ 【答案】身体素质和职业素养​ 2.针对市场调查人员的培训方法有集中讲授方法、以会代训方法、______________、模拟训练方法、实习锻炼方法。​ 【答案】以老带新方法​ 二、判断题​ 3.市场调查人员只需要掌握统计知识，其他知识无关紧要。​（ ） 【答案】错误​ 【解析】教材提到调查人员不仅需要统计、营销、心理学等方面的理论知识，还需要强化问卷设计、提问技巧等技能训练，说明需要多方面知识，并非只掌握统计知识，所以该说法错误。​ 4.审核调查问卷只是检查问卷的长短，其他方面不重要。​（ ） 【答案】错误​ 【解析】审核调查问卷包括对问卷中的语言使用、问题的选项、问卷的长短等多方面进行检查，发现问题立即修改，以使定稿更加规范和完善，并非只检查问卷长短，所以该说法错误。​ 三、单选题​ 5.以下属于市场调查人员培训内容的是（ ）​ A. 体育技能培训 B. 思想道德教育​ C. 艺术鉴赏培训 D. 手工制作培训​ 【答案】B​ 【解析】市场调查人员培训内容一般包括思想道德教育、修养培训、业务能力培训，A、C、D 选项均不在此列，所以选 B。​ 6.市场调查活动实施与控制中，对调查人员现场监督不包括（ ）​ A. 督导跟随 B. 电话回访 C. 审核抽样方法 D. 实地复访​ 【答案】C​ 【解析】对调查人员的现场监督包括督导跟随、电话回访、实地复访以及回收的调查问卷的审查等，审核抽样方法属于市场调查活动实施与控制的另一项内容，并非对调查人员现场监督的范畴，所以选 C。​ 四、多选题​ 7.市场调查人员应具备的能力和素养有（ ）​ A. 丰富的理论知识​ B. 较强的语言和文字表达能力​ C. 良好的身体素质 D. 良好的职业素养​ 【答案】ABCD​ 【解析】教材明确说明市场调查人员应具备丰富的理论知识，较强的语言和文字表达能力，积极适应调查环境，具有良好的身体素质和职业素养，所以 ABCD 选项均正确。​ 8.以下关于市场调查人员培训方法的说法正确的有（ ）​ A. 集中讲授方法突出重点，针对性强​ B. 以会代训方法要求参加者具备一定知识和业务水平​ C. 以老带新方法新人上手快，效果明显​ D. 模拟训练方法是目前比较流行和新颖的培训方法​ 【答案】ABCD​ 【解析】教材对各种培训方法有详细描述，集中讲授方法突出重点，针对性强，讲求实效；以会代训方法要求参加者具备一定的知识水平和业务水平；以老带新方法新人上手较快，效果明显；模拟训练方法是目前比较流行和新颖的培训方法，所以 ABCD 选项说法均正确。​ 五、简答题​ 9.简述市场调查人员培训的内容。​ 【答案】市场调查人员培训内容一般包括思想道德教育、修养培训、业务能力培训。业务能力培训方面，调查人员不仅需要统计、营销、心理学等方面的理论知识，还需要强化问卷设计、提问技巧、信息处理技术、分析技术及报告写作技巧等技能方面的训练。同时还要加强规章制度的教育，使调查人员遵守组织内部和外部的各项规章制度，以保证调查顺利进行。​ 10.市场调查活动实施与控制主要包括哪些内容？​ 【答案】市场调查活动的实施与控制主要包括：监督调查计划的执行，包括对调查人员职责、调查经费使用以及调查进度的监督与检查等；审核调查问卷，如问卷中的语言使用、问题的选项、问卷的长短等，发现问题立即修改；审核抽样方法，通过对拟选择的抽样方法的验证，保证数据采集的科学性；对调查人员的现场监督，包括督导跟随、电话回访、实地复访以及回收的调查问卷的审查等，以保证市场调查信息资料的真实性和准确性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第6练，内容涵盖项目2了解市场调查程序的任务2.3组织与实施市场调查。 《市场调查》(高教版第二版)第6练 项目2 了解市场调查程序 任务2.3 组织与实施市场调查 一、填空题 1.市场调查人员应具备丰富的理论知识，较强的语言和文字表达能力，还需积极适应调查环境，具有良好的______________。​ 【答案】身体素质和职业素养​ 2.针对市场调查人员的培训方法有集中讲授方法、以会代训方法、______________、模拟训练方法、实习锻炼方法。​ 【答案】以老带新方法​ 二、判断题​ 3.市场调查人员只需要掌握统计知识，其他知识无关紧要。​（ ） 【答案】错误​ 【解析】教材提到调查人员不仅需要统计、营销、心理学等方面的理论知识，还需要强化问卷设计、提问技巧等技能训练，说明需要多方面知识，并非只掌握统计知识，所以该说法错误。​ 4.审核调查问卷只是检查问卷的长短，其他方面不重要。​（ ） 【答案】错误​ 【解析】审核调查问卷包括对问卷中的语言使用、问题的选项、问卷的长短等多方面进行检查，发现问题立即修改，以使定稿更加规范和完善，并非只检查问卷长短，所以该说法错误。​ 三、单选题​ 5.以下属于市场调查人员培训内容的是（ ）​ A. 体育技能培训 B. 思想道德教育​ C. 艺术鉴赏培训 D. 手工制作培训​ 【答案】B​ 【解析】市场调查人员培训内容一般包括思想道德教育、修养培训、业务能力培训，A、C、D 选项均不在此列，所以选 B。​ 6.市场调查活动实施与控制中，对调查人员现场监督不包括（ ）​ A. 督导跟随 B. 电话回访 C. 审核抽样方法 D. 实地复访​ 【答案】C​ 【解析】对调查人员的现场监督包括督导跟随、电话回访、实地复访以及回收的调查问卷的审查等，审核抽样方法属于市场调查活动实施与控制的另一项内容，并非对调查人员现场监督的范畴，所以选 C。​ 四、多选题​ 7.市场调查人员应具备的能力和素养有（ ）​ A. 丰富的理论知识​ B. 较强的语言和文字表达能力​ C. 良好的身体素质 D. 良好的职业素养​ 【答案】ABCD​ 【解析】教材明确说明市场调查人员应具备丰富的理论知识，较强的语言和文字表达能力，积极适应调查环境，具有良好的身体素质和职业素养，所以 ABCD 选项均正确。​ 8.以下关于市场调查人员培训方法的说法正确的有（ ）​ A. 集中讲授方法突出重点，针对性强​ B. 以会代训方法要求参加者具备一定知识和业务水平​ C. 以老带新方法新人上手快，效果明显​ D. 模拟训练方法是目前比较流行和新颖的培训方法​ 【答案】ABCD​ 【解析】教材对各种培训方法有详细描述，集中讲授方法突出重点，针对性强，讲求实效；以会代训方法要求参加者具备一定的知识水平和业务水平；以老带新方法新人上手较快，效果明显；模拟训练方法是目前比较流行和新颖的培训方法，所以 ABCD 选项说法均正确。​ 五、简答题​ 9.简述市场调查人员培训的内容。​ 【答案】市场调查人员培训内容一般包括思想道德教育、修养培训、业务能力培训。业务能力培训方面，调查人员不仅需要统计、营销、心理学等方面的理论知识，还需要强化问卷设计、提问技巧、信息处理技术、分析技术及报告写作技巧等技能方面的训练。同时还要加强规章制度的教育，使调查人员遵守组织内部和外部的各项规章制度，以保证调查顺利进行。​ 10.市场调查活动实施与控制主要包括哪些内容？​ 【答案】市场调查活动的实施与控制主要包括：监督调查计划的执行，包括对调查人员职责、调查经费使用以及调查进度的监督与检查等；审核调查问卷，如问卷中的语言使用、问题的选项、问卷的长短等，发现问题立即修改；审核抽样方法，通过对拟选择的抽样方法的验证，保证数据采集的科学性；对调查人员的现场监督，包括督导跟随、电话回访、实地复访以及回收的调查问卷的审查等，以保证市场调查信息资料的真实性和准确性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$