第7练 了解市场调查程序综合练习《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第7练，内容涵盖项目2了解市场调查程序。 《市场调查》(高教版第二版)第7练 项目2 了解市场调查程序 综合练习 一、填空题 1.市场调查方案设计的首要问题是___________。 2.市场调查人员培训内容一般包括思想道德教育、修养培训、___________。 二、判断题 3.市场调查的科学性原则只体现在调查方法的选择上。（ ） 4.市场调查实施阶段只要收集到资料就行，不用考虑资料的准确性。（ ） 三、单选题 5.市场调查的针对性原则强调围绕（ ）进行调查。 A. 调查人员的兴趣 B. 企业经营中出现的问题 C. 市场流行趋势 D. 竞争对手的行动 6.以下属于市场调查方式的是（ ） A. 访问法 B. 文案法 C. 普查 D. 实验法 四、多选题 7.市场调查前准备阶段确定调查时间和地点时，需要考虑（ ） A. 从调查方案设计到提交报告的整个工作时间 B. 各个阶段的起始时间 C. 调查范围 D. 调查对象 8.市场调查活动实施与控制的内容有（ ） A. 监督调查计划的执行 B. 审核调查问卷 C. 审核抽样方法 D. 对调查人员的现场监督 五、简答题 9.简述市场调查的客观性原则。 10.设计市场调查方案时确定调查项目费用和预算应遵循什么原则？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第7练，内容涵盖项目2了解市场调查程序。 《市场调查》(高教版第二版)第7练 项目2 了解市场调查程序 综合练习 一、填空题 1.市场调查方案设计的首要问题是___________。 【答案】确定调查目的 2.市场调查人员培训内容一般包括思想道德教育、修养培训、___________。 【答案】业务能力培训 二、判断题 3.市场调查的科学性原则只体现在调查方法的选择上。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查的科学性原则体现在整个调查过程的安排科学、合理，包括确定调查方法和对象、设计调查问卷、人员安排、运用社会学和心理学知识交流以及在数据汇总和信息分析环节运用数学模型和公式等多个方面，并非只体现在调查方法选择上，所以该说法错误。 4.市场调查实施阶段只要收集到资料就行，不用考虑资料的准确性。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查实施阶段是收集市场信息、获取调查资料的关键阶段，要求调查人员集中精力按方案进行调查以获得第一手资料，且后续调查资料的整理与分析需要资料准确、及时、完整，若实施阶段收集的资料不准确，会影响整个调查结果，所以该说法错误。 三、单选题 5.市场调查的针对性原则强调围绕（ ）进行调查。 A. 调查人员的兴趣 B. 企业经营中出现的问题 C. 市场流行趋势 D. 竞争对手的行动 【答案】B 【解析】教材指出市场调查的针对性原则是围绕企业想通过市场调查来解决的企业经营过程中出现的问题，所以选 B。A 选项调查人员兴趣并非针对性原则所强调的；C 选项市场流行趋势不准确；D 选项竞争对手的行动只是企业经营问题的一部分，不够全面。 6.以下属于市场调查方式的是（ ） A. 访问法 B. 文案法 C. 普查 D. 实验法 【答案】C 【解析】市场调查方式包括普查、重点调查、典型调查、抽样调查等，访问法、文案法、实验法属于市场调查方法，所以选 C。 四、多选题 7.市场调查前准备阶段确定调查时间和地点时，需要考虑（ ） A. 从调查方案设计到提交报告的整个工作时间 B. 各个阶段的起始时间 C. 调查范围 D. 调查对象 【答案】ABCD 【解析】教材提到调查时间指从调查方案设计到提交调查报告的整个工作时间，也包括各个阶段的起始时间；调查地点的确定取决于调查范围的确定，结合确定的调查对象来确定具体的调查地点，所以 ABCD 选项均正确。 8.市场调查活动实施与控制的内容有（ ） A. 监督调查计划的执行 B. 审核调查问卷 C. 审核抽样方法 D. 对调查人员的现场监督 【答案】ABCD 【解析】教材明确说明市场调查活动的实施与控制主要包括监督调查计划的执行、审核调查问卷、审核抽样方法、对调查人员的现场监督，所以 ABCD 选项均正确。 五、简答题 9.简述市场调查的客观性原则。 【答案】市场调查的客观性原则是市场调查的基本原则。一方面，在市场调查过程中收集到的市场信息和相关资料必须是准确、真实的；另一方面，不能掺杂个人的主观判断和偏见，以此保证能够客观地反映市场的真实状况。只有遵循客观性原则，市场调查所获取的资料和结论才能为企业决策提供可靠依据，否则基于错误或有偏差信息作出的决策可能导致企业经营失误。 10.设计市场调查方案时确定调查项目费用和预算应遵循什么原则？ 【答案】设计市场调查方案时确定调查项目费用和预算，总的原则是在保证实现调查目标的前提下，力求使调查费用支出最少。在制订调查方案时，必须编制调查费用预算，合理估计调查的各项开支。一般根据若干市场调查案例总结出经费预算比例，如策划费 20%、访问费 40%、统计费 30%、报告费 10% ，但实际操作中需根据具体调查项目灵活调整，在满足调查精度、确保获取有效信息等要求的基础上，对人力、物力、财力进行合理分配，避免不必要的浪费，实现资源的优化利用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$