第10练 认识市场调查方式综合练习《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第10练，内容涵盖项目3认识市场调查方式。 《市场调查》(高教版第二版)第10练 项目3 认识市场调查方式 综合练习 一、填空题 1.抽样调查中，总体所包括的单位的数目称为________。 2.整群随机抽样技术是依据总体的特征将总体划分成若干群，然后以________作为抽样单位，从总体中随机抽取一部分群，对抽中群内的所有单位进行全面调查的一种抽样方法。 二、判断题 3.简单随机抽样技术在实施中主要采用抽签法和随机数字表法，其中抽签法适用于总体中个体数目较多的情况。（ ） 4.非随机抽样技术不能计算和判断抽样误差，结果不够可靠，应用价值较低，所以在市场调查中一般不使用。（ ） 三、单选题 5.某企业要调查其产品在全国的销售情况，由于全国销售点众多，全面调查成本过高，于是决定从不同地区选取一些有代表性的销售点进行调查，这种调查方式属于（ ）。 A. 普查 B. 典型调查 C. 重点调查 D. 抽样调查 6.下列关于分层随机抽样技术的说法，正确的是（ ）。 A. 分层随机抽样技术又称分类随机抽样技术或类型随机抽样技术，就是将总体各单位按一定标志分层，然后在各层中按非随机原则抽取样本单位 B. 分层比例抽样法是按照各个分层的单位数目占总体单位数目的比例，分别抽取各个类型的样本单位数目 C. 分层最佳抽样法是按各层单位数占总体单位数的比例分配样本单位 D. 分层随机抽样技术在实施中主要采用抽签法和随机数字表法 四、多选题 7.下列属于抽样调查优点的有（ ）。 A. 可以节约人力、物力、财力 B. 节省时间，具有较强的时效性 C. 随机取样具有较强的代表性和准确性 D. 一般缺少详细的分类资料 8.下列关于概率抽样法和非概率抽样法的说法，正确的有（ ）。 A. 概率抽样法又称随机抽样，非概率抽样法又称非随机抽样 B. 概率抽样法包括简单随机抽样技术、分层随机抽样技术和整群随机抽样技术 C. 非概率抽样技术有任意抽样技术、判断抽样技术和配额抽样技术 D. 非概率抽样技术不能计算和判断抽样误差，但方便、灵活、成本低 五、简答题 9.简述典型调查的含义及运用时应注意的问题。 10.简述整群随机抽样技术的优点和缺点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第10练，内容涵盖项目3认识市场调查方式。 《市场调查》(高教版第二版)第10练 项目3 认识市场调查方式 综合练习 一、填空题 1.抽样调查中，总体所包括的单位的数目称为________。 【答案】总体单位数 2.整群随机抽样技术是依据总体的特征将总体划分成若干群，然后以________作为抽样单位，从总体中随机抽取一部分群，对抽中群内的所有单位进行全面调查的一种抽样方法。 【答案】群 二、判断题 3.简单随机抽样技术在实施中主要采用抽签法和随机数字表法，其中抽签法适用于总体中个体数目较多的情况。（ ） 【答案】错误 【解析】教材中提到 “抽签法这种方法简单易行，适用于总体中个体数目较少的情况”，而不是个体数目较多的情况，所以该说法错误。 4.非随机抽样技术不能计算和判断抽样误差，结果不够可靠，应用价值较低，所以在市场调查中一般不使用。（ ） 【答案】错误 【解析】教材中提到 “非随机抽样抽查时间短、费用低，尤其适用于经常性的调查和方便灵活的调查…… 它能够介入随机抽样所不能及的调查领域”，说明虽然非随机抽样有缺点，但在一些特定情况下还是有应用价值的，所以 “在市场调查中一般不使用” 的说法错误。 三、单选题 5.某企业要调查其产品在全国的销售情况，由于全国销售点众多，全面调查成本过高，于是决定从不同地区选取一些有代表性的销售点进行调查，这种调查方式属于（ ）。 A. 普查 B. 典型调查 C. 重点调查 D. 抽样调查 【答案】B 【解析】典型调查是在对调查对象进行初步分析的基础上，有意识地选取少数具有代表性的典型单位进行深入细致的调查研究。该企业从不同地区选取有代表性的销售点进行调查，符合典型调查的特点。普查是对市场总体进行全面调查，不符合题意；重点调查是选择一部分重点单位进行调查，重点单位是在总体中占较大比重的单位，而这里是选取有代表性的单位，不是重点单位；抽样调查是从全部调查研究对象中抽选一部分单位进行调查并推断总体，但这里强调的是有代表性的单位，更符合典型调查，所以本题选 B。 6.下列关于分层随机抽样技术的说法，正确的是（ ）。 A. 分层随机抽样技术又称分类随机抽样技术或类型随机抽样技术，就是将总体各单位按一定标志分层，然后在各层中按非随机原则抽取样本单位 B. 分层比例抽样法是按照各个分层的单位数目占总体单位数目的比例，分别抽取各个类型的样本单位数目 C. 分层最佳抽样法是按各层单位数占总体单位数的比例分配样本单位 D. 分层随机抽样技术在实施中主要采用抽签法和随机数字表法 【答案】B 【解析】A 选项，分层随机抽样是在各层中按随机原则抽取样本单位，不是非随机原则，所以 A 错误；B 选项说法正确；C 选项，分层最佳抽样法不是按各层单位数占总体单位数的比例分配样本单位，而是根据其他因素调整各层的样本单位数，所以 C 错误；D 选项，简单随机抽样技术在实施中主要采用抽签法和随机数字表法，不是分层随机抽样技术，所以 D 错误。故本题选 B。 四、多选题 7.下列属于抽样调查优点的有（ ）。 A. 可以节约人力、物力、财力 B. 节省时间，具有较强的时效性 C. 随机取样具有较强的代表性和准确性 D. 一般缺少详细的分类资料 【答案】ABC 【解析】教材中明确提到 “抽样调查的优点有如下几点：①可以节约人力、物力、财力……②节省时间，具有较强的时效性……③随机取样具有较强的代表性和准确性”，所以 ABC 正确；D 选项是抽样调查的缺点，不符合题意，故本题选 ABC。 8.下列关于概率抽样法和非概率抽样法的说法，正确的有（ ）。 A. 概率抽样法又称随机抽样，非概率抽样法又称非随机抽样 B. 概率抽样法包括简单随机抽样技术、分层随机抽样技术和整群随机抽样技术 C. 非概率抽样技术有任意抽样技术、判断抽样技术和配额抽样技术 D. 非概率抽样技术不能计算和判断抽样误差，但方便、灵活、成本低 【答案】ABCD 【解析】教材中提到 “概率抽样又称随机抽样…… 概率抽样包括简单随机抽样技术、分层随机抽样技术和整群随机抽样技术”“非概率抽样又称非随机抽样…… 非随机抽样技术有任意抽样技术、判断抽样技术和配额抽样技术”“非随机抽样技术不能计算和判断抽样误差…… 方便、灵活、成本低”，所以 ABCD 说法均正确，本题选 ABCD。 五、简答题 9.简述典型调查的含义及运用时应注意的问题。 【答案】 含义：典型调查是根据调查目的和调查要求，在对调查对象进行初步分析的基础上，有意识地选取少数具有代表性的典型单位进行深入细致的调查研究，借以认识同类事物的发展变化规律及本质的一种非全面调查。 应注意的问题：①正确地选择典型。依据调查目的，在对事物和现象总体情况初步了解的基础上，进行对比分析，选出典型。典型可分为先进典型、中间典型和后进典型，根据不同研究目的选择不同类型的典型。②注意选取的典型的数量。根据调查对象的数量的多少及调查对象差异的大小来确定，调查对象数量越多或差异越大，选取的典型数量越多，反之亦然。③必须将定性分析与定量分析结合起来。不仅要通过定性分析找出事物的本质和发展规律，还要借助定量分析从量上对调查对象的各个方面进行分析，以提高分析的科学性和准确性。 10.简述整群随机抽样技术的优点和缺点。 【答案】 优点：①设计和组织抽样比较方便。例如可以利用现成的行政区域等将总体分为若干群，尤其适用于某些无法事先掌握全部单位情况的总体。②节省人力、财力、物力和时间。因为调查单位相对集中于若干个样本群内，调查人员能节省大量来往于调查单位间的时间和费用。 缺点：相对于简单随机抽样技术，在相同的调查单位下，整群随机抽样误差较大，抽样估计精度较低。因为整群抽样的调查单位相对集中，在总体中分布不太均匀，对总体的代表性差些，会增大抽样误差。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$