第11练 熟悉市场调查方法《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第11练，内容涵盖项目4运用市场调查方法的任务4.1 熟悉市场调查方法。 《市场调查》(高教版第二版)第11练 项目4 运用市场调查方法 任务4.1 熟悉市场调查方法 一、填空题 1.按照信息来源划分，市场调查资料可分为__________________。 2.一手资料的收集方法主要包括访问法、实验法、观察法和__________________。 二、判断题 3.二手资料都是针对过去某一相关调研项目展开的，所以对当前调研项目毫无价值。（ ） 4.宏观市场调查资料包括企业经营状况资料、产品销售资料等。（ ） 三、单选题 5.以下属于物质性资料的是（ ） A. 从各种文献中收集的资料 B. 新产品的样品资料 C. 人们对市场进行分析得出的资料 D. 国民经济资料 6.市场调查方法根据收集数据来源的不同，可分为收集一手资料的调查方法和收集二手资料的调查方法，以下属于收集二手资料的调查方法的是（ ） A. 访问法 B. 实验法 C. 文案调查法 D. 观察法 四、多选题 7.以下关于一手资料和二手资料的说法正确的是（ ） A. 一手资料是调查人通过实地调查直接向有关调查对象收集的资料 B. 二手资料是经过他人收集、记录或整理所积累的各种数据资料 C. 一手资料往往具有较强的针对性和目的性 D. 采用二手资料时要注意其权威性、可靠性、时效性与针对性 8.选择市场调查方法时需要考虑的因素有（ ） A. 调查的目的 B. 时间 C. 经济效益 D. 被调查人群的不同结构分布 五、简答题 9.简述按照获取资料的过程划分，市场调查资料的类型及特点。 10.简述网上调查法的相关内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第11练，内容涵盖项目4运用市场调查方法的任务4.1 熟悉市场调查方法。 《市场调查》(高教版第二版)第11练 项目4 运用市场调查方法 任务4.1 熟悉市场调查方法 一、填空题 1.按照信息来源划分，市场调查资料可分为__________________。 【答案】内部资料和外部资料 2.一手资料的收集方法主要包括访问法、实验法、观察法和__________________。 【答案】网上（直接）调查法 二、判断题 3.二手资料都是针对过去某一相关调研项目展开的，所以对当前调研项目毫无价值。（ ） 【答案】错误 【解析】教材中提到二手资料虽然大多来源于他人收集整理的针对过去某一相关调研项目的资料，但调查员可以注意其时效性和针对性，判断是否符合当前调研项目的需要，并非对当前调研项目毫无价值。 4.宏观市场调查资料包括企业经营状况资料、产品销售资料等。（ ） 【答案】错误 【解析】教材明确说明宏观市场调查资料是指企业外部经营宏观环境的各种市场调查资料，包括宏观经济与社会环境资料等，而企业经营状况资料、产品销售资料等属于微观市场调查资料。 三、单选题 5.以下属于物质性资料的是（ ） A. 从各种文献中收集的资料 B. 新产品的样品资料 C. 人们对市场进行分析得出的资料 D. 国民经济资料 【答案】B 【解析】根据教材，物质性资料是指以各种物质形式负载的市场调查资料，如新产品的样品资料、商品展览宣传资料等。A 选项属于文献性资料，C 选项属于思维性资料，D 选项属于宏观市场调查资料中的宏观经济资料，所以本题选 B。 6.市场调查方法根据收集数据来源的不同，可分为收集一手资料的调查方法和收集二手资料的调查方法，以下属于收集二手资料的调查方法的是（ ） A. 访问法 B. 实验法 C. 文案调查法 D. 观察法 【答案】C 【解析】教材明确提到二手资料的收集方法主要包括文案调查法和网上（间接）调查法，而访问法、实验法、观察法是收集一手资料的调查方法，所以本题选 C。 四、多选题 7.以下关于一手资料和二手资料的说法正确的是（ ） A. 一手资料是调查人通过实地调查直接向有关调查对象收集的资料 B. 二手资料是经过他人收集、记录或整理所积累的各种数据资料 C. 一手资料往往具有较强的针对性和目的性 D. 采用二手资料时要注意其权威性、可靠性、时效性与针对性 【答案】ABCD 【解析】教材中对一手资料和二手资料的定义及特点有明确描述，A 选项是一手资料的定义，B 选项是二手资料的定义，C 选项是一手资料的特点，D 选项是采用二手资料时的注意事项，所以 ABCD 均正确。 8.选择市场调查方法时需要考虑的因素有（ ） A. 调查的目的 B. 时间 C. 经济效益 D. 被调查人群的不同结构分布 【答案】ABCD 【解析】教材提到在进行实际市场调查工作时，要根据调查的目的、时间和经济效益确定调查方法，还可以根据具体调查目的和需要、被调查人群的不同结构分布等，结合各种调查方法的特点，采取多种调查方法组合应用的方式，所以 ABCD 都是选择市场调查方法时需要考虑的因素。 五、简答题 9.简述按照获取资料的过程划分，市场调查资料的类型及特点。 【答案】按照获取资料的过程划分，市场调查资料分为一手资料和二手资料。一手资料是调查人通过实地调查，直接向有关调查对象收集的资料，具有较强的针对性和目的性，便于调查员就当前的调查项目展开研究分析。二手资料是经过他人收集、记录或整理所积累的各种数据资料，来源广泛，包括本国和他国私人或政府的出版物、电子数据库、网站数据库等，但使用时要注意其权威性、可靠性、时效性与针对性，因为它往往是针对过去某一相关调研项目展开的。 10.简述网上调查法的相关内容。 【答案】网上调查法分为网上直接调查法和网上间接调查法。网上直接调查法是收集一手资料的方法之一，随着科技的发展、网络的普及，它成为越来越重要的市场调查方法，要求企业用科学的方法，系统地、有目的地收集、整理、分析和研究所获得的资料。网上间接调查法是收集二手资料的方法之一，它给企业提供了系统、全面、低成本的调查平台，但要考虑信息的来源是否真实可靠，以及信息的实效性等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$