第15练 学习文案调查法《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第15练，内容涵盖项目4运用市场调查方法的任务4.5 学习文案调查法。 《市场调查》(高教版第二版)第15练 项目4 运用市场调查方法 任务4.5 学习文案调查法 一、填空题 1.文案调查法收集的资料从信息来源角度可分为____________和____________。 【答案】企业内部资料 企业外部资料 2.文案调查法资料选择的基本原则包括相关性原则、真实性原则、____________、系统性原则和经济效益原则。 【答案】时效性原则 二、判断题 3.文案调查法收集的都是原始资料，不需要对其进行加工处理。（ ） 【答案】错误 【解析】根据教材内容，“文案调查收集的是已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的收集”，并且 “一般情况下，调查人员收集的资料并不能直接、全面地说明所要调查的主题，需要调查人员在已有资料的基础上，进行必要的加工处理”，所以文案调查法收集的不是原始资料，且需要进行加工处理，该说法错误。 4.文案调查法只能采用无偿收集信息的方式获取资料。（ ） 【答案】错误 【解析】教材明确提到 “文案调查法主要有有偿收集和无偿收集两种方式”，所以文案调查法并非只能采用无偿收集信息的方式，该说法错误。 三、单选题 5.以下属于企业内部资料中统计资料的是（ ）。 A. 订货单 B. 各类统计报表 C. 生产成本 D. 顾客意见和建议 【答案】B 【解析】根据教材，“统计资料主要包括各类统计报表，企业生产、销售、成本、库存等各种数据资料，各类统计分析资料等”。A 选项订货单属于业务资料；C 选项生产成本属于财务资料；D 选项顾客意见和建议属于企业积累的其他资料。所以属于统计资料的是各类统计报表，本题选 B。 6.文案调查法的步骤中，在明确调查目的之后，下一步应该（ ）。 A. 进行资料收集 B. 资料筛选和评估 C. 制订调查计划 D. 资料调整与衔接 【答案】C 【解析】教材指出 “为使调查能顺利地取得成效，文案调查法一般应按以下步骤进行：(1) 明确调查目的。进行文案调查的第一步工作是调查者向委托调查者详细询问对调查的要求，获取资料后的用途、目的等内容，确定文案调查的目的。(2) 制订调查计划。在明确调查目的后，工作人员应按照调查目的的要求对调查工作做详细的部署，制订完善的调查计划”，所以在明确调查目的之后，下一步应该制订调查计划，本题选 C。 四、多选题 7.以下关于文案调查法特点的说法，正确的有（ ）。 A. 文案调查收集的是已经加工过的次级资料 B. 文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从静态角度收集资料 C. 文案调查只要找到文献资料就可以查阅，受外界因素的干扰较小 D. 文案调查收集的资料只能是动态的资料 【答案】AC 【解析】由教材 “文案调查收集的是已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的收集” 可知 A 选项正确；“文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料”，所以 B 选项中 “偏重于从静态角度收集资料” 错误，D 选项 “只能是动态的资料” 错误；“文案调查只要找到文献资料就可以查阅，受外界因素的干扰较小”，C 选项正确。故本题选 AC。 8.下列属于文案调查法中公开收集文献资料的方法有（ ）。 A. 文献资料筛选法 B. 报刊剪辑分析法 C. 情报联络网法 D. 国际互联网法 【答案】ABCD 【解析】教材提到 “文案调查的方法可以归纳为两种：公开的和秘密的。在这里主要介绍公开收集文献资料的几种方法。(1) 文献资料筛选法……(2) 报刊剪辑分析法……(3) 情报联络网法……(4) 国际互联网法……(5) 广告收集法”，所以 ABCD 选项均属于公开收集文献资料的方法，本题选 ABCD。 五、简答题 9.简述文案调查法的含义及在实际调查中的作用。 【答案】文案调查法又称间接调查法，是指通过对市场中已有的真实可靠的文献资料的收集、整理、分析的一种调查方法。在实际调查中，其作用主要体现在：与直接调查获取第一手原始资料相比，间接调查法取得二手资料更加方便、快捷，费用也相对较低；当需要更深入地了解某一市场情况时，虽然有限的二手资料无法完全满足调查需要，但往往将文案调查作为实地调查的基础和前道工序，通过对二手资料的收集和分析，为实地调查提供基础信息和方向指引，减少实地调查的盲目性，节约调查成本，提高调查效率。 10.简述文案调查法中资料筛选和评估的目的及主要内容。 【答案】资料筛选和评估的目的是去伪存真、去粗取精，并将资料整理成统一的形式，使资料进入可使用状态。主要内容包括：资料筛选，即根据课题研究需要，对收集到的资料进行筛选，去除虚假、无关、粗糙的内容；资料评估，是对资料的切题性、准确性、专题性、时效性和经济性的评价，检查所有的资料是否与调查目的相吻合，避免内容夸张、失实和信息被歪曲现象的发生，判断资料是否比较深入且有实质性的内容，以及资料获取后是否方便快速处理等，经过筛选再加以重点摘要之后，资料便符合使用要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第15练，内容涵盖项目4运用市场调查方法的任务4.5 学习文案调查法。 《市场调查》(高教版第二版)第15练 项目4 运用市场调查方法 任务4.5 学习文案调查法 一、填空题 1.文案调查法收集的资料从信息来源角度可分为____________和____________。 2.文案调查法资料选择的基本原则包括相关性原则、真实性原则、____________、系统性原则和经济效益原则。 二、判断题 3.文案调查法收集的都是原始资料，不需要对其进行加工处理。（ ） 4.文案调查法只能采用无偿收集信息的方式获取资料。（ ） 三、单选题 5.以下属于企业内部资料中统计资料的是（ ）。 A. 订货单 B. 各类统计报表 C. 生产成本 D. 顾客意见和建议 6.文案调查法的步骤中，在明确调查目的之后，下一步应该（ ）。 A. 进行资料收集 B. 资料筛选和评估 C. 制订调查计划 D. 资料调整与衔接 四、多选题 7.以下关于文案调查法特点的说法，正确的有（ ）。 A. 文案调查收集的是已经加工过的次级资料 B. 文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从静态角度收集资料 C. 文案调查只要找到文献资料就可以查阅，受外界因素的干扰较小 D. 文案调查收集的资料只能是动态的资料 8.下列属于文案调查法中公开收集文献资料的方法有（ ）。 A. 文献资料筛选法 B. 报刊剪辑分析法 C. 情报联络网法 D. 国际互联网法 五、简答题 9.简述文案调查法的含义及在实际调查中的作用。 10.简述文案调查法中资料筛选和评估的目的及主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$