第18练 认知调查问卷《市场调查》(高教版第二版)一课一练

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第18练，内容涵盖项目5探究调查问卷的任务5.1认知调查问卷。 《市场调查》(高教版第二版)第18练 项目5 探究调查问卷 任务5.1 认知调查问卷 一、填空题 1.按调查方式划分，问卷可分为访问问卷和_________。 2.一份完善的问卷在结构上一般都由开头、正文、________三部分组成。 二、判断题 3.封闭式问卷不适合用于广泛的、不同阶层的调查对象。（ ） 4.人员访问式问卷便于涉及敏感性问题。（ ） 三、单选题 5.以下关于甄别问卷的说法，正确的是（ ）。 A. 甄别问卷是在正式问卷调查之后对被调查者进行筛选的问卷 B. 甄别问卷通常在问卷的结尾部分 C. 甄别问卷的目的是将不符合调查要求的被调查者剔除 D. 没有经过甄别直接进行问卷调查，得出的结果一定是有效的 6.以下问卷类型中，回收率最高的是（ ）。 A. 邮寄式问卷 B. 报刊式问卷 C. 人员访问式问卷 D. 网上访问式问卷 四、多选题 7.下列关于开放式问卷的说法，正确的有（ ）。 A. 开放式问卷是由一系列开放式问题组成的问卷 B. 开放式问卷不设固定的答案，被调查者可以自由回答 C. 开放式问卷适合于文化程度不高，文字表达有一定困难的被调查者 D. 开放式问卷在实际调查中一般较少作为单独的问卷进行使用 8.按问卷发放方式划分，属于自填问卷范畴的有（ ）。 A. 送发式问卷 B. 邮寄式问卷 C. 报刊式问卷 D. 人员访问式问卷 五、简答题 9.简述调查问卷的目的主要包括哪些方面？ 10.简述问卷开头部分包含的主要内容及其作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》(高教版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场调查》(高教版第二版)一课一练的第18练，内容涵盖项目5探究调查问卷的任务5.1认知调查问卷。 《市场调查》(高教版第二版)第18练 项目5 探究调查问卷 任务5.1 认知调查问卷 一、填空题 1.按调查方式划分，问卷可分为访问问卷和_________。 【答案】自填问卷 2.一份完善的问卷在结构上一般都由开头、正文、________三部分组成。 【答案】附录 二、判断题 3.封闭式问卷不适合用于广泛的、不同阶层的调查对象。（ ） 【答案】错误 【解析】根据教材 “封闭式问卷设置了有限的答案供被调查者选择作答，不仅适用于广泛的、不同阶层的调查对象，还有利于控制和确定研究变量之间的关系，易于量化和进行数据的统计处理” 可知，封闭式问卷是适用于广泛的、不同阶层的调查对象的，所以该说法错误。 4.人员访问式问卷便于涉及敏感性问题。（ ） 【答案】错误 【解析】由教材 “人员访问式问卷是由调查者按照事先设计好的调查提纲或调查问卷对被调查者提问，然后由调查者根据被调查者的口头回答填写问卷。人员访问式问卷的回收率高，也便于设计一些便于深入讨论的问题，但不便于涉及敏感性问题” 可知，人员访问式问卷不便于涉及敏感性问题，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下关于甄别问卷的说法，正确的是（ ）。 A. 甄别问卷是在正式问卷调查之后对被调查者进行筛选的问卷 B. 甄别问卷通常在问卷的结尾部分 C. 甄别问卷的目的是将不符合调查要求的被调查者剔除 D. 没有经过甄别直接进行问卷调查，得出的结果一定是有效的 【答案】C 【解析】根据教材 “甄别问卷是指在对被调查者做一份正式的、完整的问卷调查之前，首先对被调查者是否符合自己问卷调查的人群作出筛选的问卷”，A 选项中 “在正式问卷调查之后” 说法错误；“甄别部分通常会在一个完整问卷的开头部分”，B 选项中 “在问卷的结尾部分” 说法错误；“如果没有经过甄别而直接开始问卷调查的话，得出的结果很有可能是无效的”，D 选项中 “一定是有效的” 说法错误；“甄别部分主要是将不符合调查要求的被调查者剔除，找出真正符合项目要求的被调查者”，C 选项说法正确。所以本题选 C。 6.以下问卷类型中，回收率最高的是（ ）。 A. 邮寄式问卷 B. 报刊式问卷 C. 人员访问式问卷 D. 网上访问式问卷 【答案】C 【解析】教材中提到 “邮寄式问卷的匿名性较好，缺点是问卷回收率低”“报刊式问卷有稳定的传递渠道、匿名性好，节省费用，因此有很大的实用性，缺点是回收率不高”“人员访问式问卷的回收率高，也便于设计一些便于深入讨论的问题，但不便于涉及敏感性问题”，对于网上访问式问卷未提及回收率情况，综合比较可知人员访问式问卷回收率最高。所以本题选 C。 四、多选题 7.下列关于开放式问卷的说法，正确的有（ ）。 A. 开放式问卷是由一系列开放式问题组成的问卷 B. 开放式问卷不设固定的答案，被调查者可以自由回答 C. 开放式问卷适合于文化程度不高，文字表达有一定困难的被调查者 D. 开放式问卷在实际调查中一般较少作为单独的问卷进行使用 【答案】ABD 【解析】由教材 “开放式问卷也称开口式问卷、无结构型问卷，是由一系列开放式问题组成的问卷，问卷在问题的设置和安排上，没有严格的结构形式，问卷不设固定的答案，被调查者可以依据本人的意愿进行自由的回答” 可知，A、B 选项正确；“对于文化程度不高，文字表达有一定困难的被调查者，不宜采用开放式问卷进行调查”，C 选项错误；“在实际调查中，开放式问卷一般较少作为单独的问卷进行使用，往往是在对某些问题需要进一步深入调查时，和封闭式问卷结合使用”，D 选项正确。所以本题选 ABD。 8.按问卷发放方式划分，属于自填问卷范畴的有（ ）。 A. 送发式问卷 B. 邮寄式问卷 C. 报刊式问卷 D. 人员访问式问卷 【答案】ABC 【解析】根据教材 “以上六种问卷类型中的前三种属于自填问卷范畴，后三种属于代填式问卷范畴”，前三种分别是送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷，后三种分别是人员访问式问卷、电话访问式问卷、网上访问式问卷。所以送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷属于自填问卷范畴，本题选 ABC。 五、简答题 9.简述调查问卷的目的主要包括哪些方面？ 【答案】调查问卷的目的主要包括以下几点： 为什么要实施这种调查。 该调查问卷到底想了解什么。 它能否提供必要的管理决策信息。 10.简述问卷开头部分包含的主要内容及其作用。 【答案】问卷开头部分也叫前言部分，一般包括标题、问卷编号、问候语及问卷填写说明。 标题：是对调查主题的高度概括，帮助明确调查的核心内容。 问卷编号：通常设计在问卷首页的右上角，目的是方便分类统计和归档，便于计算机对数据进行处理工作。 问候语：一般包括向被调查者问好、调查公司人员自我介绍、本次调查主题、调查目的、调查意义和请求被调查者配合并向被调查者致谢等内容。其作用是激发被调查者的参与意识，得到被调查者的支持与配合，语气亲切、诚恳、礼貌的问候语能提高被调查者的配合度。 问卷填写说明：向被调查者介绍如何填写问卷，包括填表要求、填写方法、注意事项等，送发问卷调查、邮寄调查、电子邮件调查还需写明问卷返回到调查者手中的方式、时间等，以确保被调查者正确填写问卷。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$