《网络营销》高等教育出版社（浙江版）期末复习卷（九）（原卷版+解析版）

《网络营销》浙江版 期末复习卷（九） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、浙江省“跨境电商综试区”数量位居全国第几？ A. 第一 B. 第二 C. 第三 D. 第四 2、HTTP状态码418表示？（ ） A. 请求被拒绝 B. 服务器是茶壶 C. 页面永久移除 D. 需要身份验证 3、软文营销中，“数据驱动型内容”的核心要求是？（ ） A. 编造虚假数据 B. 引用第三方权威报告 C. 仅使用文字描述 D. 忽略用户反馈 4、微信“服务号”每月可推送的消息次数为？（ ） A. 1次 B. 4次 C. 不限次数 D. 按用户需求触发 5、SEO中，“结构化数据（Schema）”的主要作用是？（ ） A. 提升页面加载速度 B. 增强搜索引擎对内容的理解 C. 减少服务器负载 D. 隐藏敏感信息 6、淘宝客“API权限推广”的适用对象是？（ ） A. 个人淘客 B. 技术开发者 C. 普通消费者 D. 平台客服 7、邮件营销的“A/B测试”通常用于优化？（ ） A. 服务器带宽 B. 标题和内容版本 C. 用户邮箱容量 D. 邮件发送时间 8、钻石展位“资源位”中，不属于淘宝站内资源的是？（ ） A. 淘宝首页焦点图 B. 天猫APP开屏广告 C. 新浪微博信息流 D. 淘宝搜索结果页 9、论坛营销中，“论战帖”的策划核心是？（ ） A. 提供中立观点 B. 制造正反方对立 C. 隐藏广告信息 D. 仅发布图片 10、网站“逻辑结构优化”中，以下哪种做法会降低用户体验？（ ） A. 设置面包屑导航 B. 增加页面跳转层级 C. 使用短URL路径 D. 添加相关推荐 二、填空题（本大题共10题，每题2分，共20分） 1、淘宝店铺“流量地图”可分析 、去向及用户路径。 2、邮件列表的“双因素订阅”需验证 和手机号。 3、SEO工具“Screaming Frog”主要用于爬取网站结构及 。 4、钻石展位“CPC出价”与CTR成 关系。 5、HTTP状态码451表示 因 不可访问。 6、淘宝标题中，“SKU作弊”指设置 或价格。 7、软文营销的“长尾效应”指 长期持续引流。 8、微信“小程序裂变”常用玩法是 拼团、助力、 。 9、网站“物理结构优化”需减少目录层级和 。 10、论坛发帖标题“这宿舍有毒——如何拒绝推销”利用了 。 三、是非判断题（本大题共10题，每题1分，共10分） 1、淘宝客“定向计划”支持设置佣金上限。（ ） 2、邮件内容中嵌入动态GIF会提升打开率。（ ） 3、 直通车“质量分”与宝贝详情页无关。（ ） 4、网站树型逻辑结构适合小型企业官网。（ ） 5、软文标题“21天减肥计划”属于数字式标题。（ ） 6、微信群中，“签到送积分”属于功能型群运营。（ ） 7、SEO中，.pro域名适用于专业个人或机构。（ ） 8、淘宝标题中，“全网最低价”属于合规写法。（ ） 9、钻石展位“通投流量”成本一定低于定向流量。（ ） 10、论坛营销需避免使用超链接以防被封禁。（ ） 四、名词解释（本大题共4题，每题4分，共16分） 1、潜力词 2、如意投计划 3、 搜索引擎索引量 4、反向链接 五、简答题（本大题共2题，每题5分，共10分） 1、电子邮件营销的分类 2、html 邮件的优势 六、问答题（本大题共2题，共14分） 1、义乌某日用品卖家发现店铺自然流量持续下降，经排查类目属性无错放，但关键词搜索流量仅为行业均值50%。（8分） 请结合浙江产业带特点分析： （1）可能影响其关键词搜索流量的3个核心因素。 （2）针对"塑料收纳盒"类目提出淘宝SEO优化方案。 2、宁波某女装店铺将真丝连衣裙错误放置于"化纤连衣裙"类目，虽短期获得价格敏感流量，但转化率仅0.8%。（6分） 请分析： （1）类目属性错放对浙江高端制造企业的长期危害。 （2）从"精准流量获取"角度设计2项补救措施。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网络营销》浙江版 期末复习卷（九） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、浙江省“跨境电商综试区”数量位居全国第几？ A. 第一 B. 第二 C. 第三 D. 第四 【答案】：A 【解析】：浙江拥有12个跨境电商综试区，数量全国第一。 2、HTTP状态码418表示？（ ） A. 请求被拒绝 B. 服务器是茶壶 C. 页面永久移除 D. 需要身份验证 【答案】：B 【解析】：418为“I'm a teapot”，属幽默状态码，无实际用途。 3、软文营销中，“数据驱动型内容”的核心要求是？（ ） A. 编造虚假数据 B. 引用第三方权威报告 C. 仅使用文字描述 D. 忽略用户反馈 【答案】：B 【解析】：数据需真实且来源可靠（如尼尔森报告），增强可信度。 4、微信“服务号”每月可推送的消息次数为？（ ） A. 1次 B. 4次 C. 不限次数 D. 按用户需求触发 【答案】：B 【解析】：服务号每月可推送4次，需精准策划内容。 5、SEO中，“结构化数据（Schema）”的主要作用是？（ ） A. 提升页面加载速度 B. 增强搜索引擎对内容的理解 C. 减少服务器负载 D. 隐藏敏感信息 【答案】：B 【解析】：结构化数据标记页面元素（如商品价格、评分），提升搜索结果展示。 6、淘宝客“API权限推广”的适用对象是？（ ） A. 个人淘客 B. 技术开发者 C. 普通消费者 D. 平台客服 【答案】：B 【解析】：API权限需技术对接，适合开发者批量管理推广。 7、邮件营销的“A/B测试”通常用于优化？（ ） A. 服务器带宽 B. 标题和内容版本 C. 用户邮箱容量 D. 邮件发送时间 【答案】：B 【解析】：A/B测试对比不同标题或内容版本的打开率和转化率。 8、钻石展位“资源位”中，不属于淘宝站内资源的是？（ ） A. 淘宝首页焦点图 B. 天猫APP开屏广告 C. 新浪微博信息流 D. 淘宝搜索结果页 【答案】：C 【解析】：新浪微博属于站外资源位。 9、论坛营销中，“论战帖”的策划核心是？（ ） A. 提供中立观点 B. 制造正反方对立 C. 隐藏广告信息 D. 仅发布图片 【答案】：B 【解析】：通过争议性话题引发用户站队讨论，提升热度。 10、网站“逻辑结构优化”中，以下哪种做法会降低用户体验？（ ） A. 设置面包屑导航 B. 增加页面跳转层级 C. 使用短URL路径 D. 添加相关推荐 【答案】：B 【解析】：层级过深导致用户迷失，跳出率升高。 二、填空题（本大题共10题，每题2分，共20分） 1、淘宝店铺“流量地图”可分析 、去向及用户路径。 【答案】：流量来源。 2、邮件列表的“双因素订阅”需验证 和手机号。 【答案】：邮箱。 3、SEO工具“Screaming Frog”主要用于爬取网站结构及 。 【答案】：漏洞检测。 4、钻石展位“CPC出价”与CTR成 关系。 【答案】：反比。 5、HTTP状态码451表示 因 不可访问。 【答案】：法律原因。 6、淘宝标题中，“SKU作弊”指设置 或价格。 【答案】：虚假库存。 7、软文营销的“长尾效应”指 长期持续引流。 【答案】：内容。 8、微信“小程序裂变”常用玩法是 拼团、助力、 。 【答案】：砍价。 9、网站“物理结构优化”需减少目录层级和 。 【答案】：动态参数。 10、论坛发帖标题“这宿舍有毒——如何拒绝推销”利用了 。 【答案】：窥探心理。 三、是非判断题（本大共10题，每题1分，共10分） 1、淘宝客“定向计划”支持设置佣金上限。（ ） 【答案】：× 【解析】：定向计划佣金由商家自定义，无上限。 2、邮件内容中嵌入动态GIF会提升打开率。（ ） 【答案】：√ 【解析】：动态内容吸引用户注意力。 3、直通车“质量分”与宝贝详情页无关。（ ） 【答案】：× 【解析】：详情页相关性影响质量分。 4、网站树型逻辑结构适合小型企业官网。（ ） 【答案】：× 【解析】：平铺型更简单，树型适合内容复杂站点。 5、软文标题“21天减肥计划”属于数字式标题。（ ） 【答案】：√ 【解析】：数字增强可信度和紧迫感。 6、微信群中，“签到送积分”属于功能型群运营。（ ） 【答案】：√ 【解析】：功能型群以任务为导向。 7、SEO中，.pro域名适用于专业个人或机构。（ ） 【答案】：√ 【解析】：如律师、医生等专业领域。 8、淘宝标题中，“全网最低价”属于合规写法。（ ） 【答案】：× 【解析】：需提供证据，否则涉嫌虚假宣传。 9、钻石展位“通投流量”成本一定低于定向流量。（ ） 【答案】：× 【解析】：通投流量不精准，可能成本更高。 10、论坛营销需避免使用超链接以防被封禁。（ ） 【答案】：× 【解析】：合理使用超链接可引导流量，但需避免过度。 四、名词解释（本大题共4题，每题4分，共16分） 1、潜力词 【答案】：潜力词是指有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词。 2、如意投计划 【答案】：如意投计划是淘宝官方专门为卖家量身打造的推广方式,属于按成交扣费的一种淘宝客推广方式,让卖家快速提高流量。 3、搜索引擎索引量 【答案】：搜索引擎索引量是指搜索引擎层层筛选后选取的网页总数量。 4、反向链接 【答案】：反向链接又被称为外链,也就是网络中其他站点对自身站点投的支持票五、简答题（本大题共2题，每题5分，共10分） 1、电子邮件营销的分类 【答案】： (1)按照是否经过用户许可分类,可分为许可电子邮件营销和未经许可电子邮件营销。 (2)按照电子邮件营销的功能分类,可分为顾客关系电子邮件营销、顾客服务电子邮件营销、在线调查电子邮件营销等， (3)按照电子邮件营销地址资源的所有权分类,可分为内部列表电子邮件营销和外部列表电子邮件营销。 2、html 邮件的优势 【答案】： (1)清晰的宣传主题:利用多媒体元素来为用户展示精美的产品或服务或企业,能起到宣传的作用。 (2)激发购买欲望:利用冲击性的图片、视频等,能更好地激发用户的购买欲望,提高转化率。 (3)更好更多的信息排版:利用代码进行排版可以结构简洁,内容衔接自然,利用排版提升信息质量。 六、问答题（本大题共2题，共14分） ‌1、义乌某日用品卖家发现店铺自然流量持续下降，经排查类目属性无错放，但关键词搜索流量仅为行业均值50%。（8分） 请结合浙江产业带特点分析： （1）可能影响其关键词搜索流量的3个核心因素。 （2）针对"塑料收纳盒"类目提出淘宝SEO优化方案。 【答案】： ‌（1）核心因素‌： ① ‌长尾关键词覆盖不足‌：义乌供应链优势导致同质化严重，未挖掘"学生宿舍收纳盒""义乌厂家直销"等地域性长尾词； ② ‌标题相关性低‌：未突出"加厚防摔""可折叠"等浙江供应链强属性词； ③ ‌上下架时间错配‌：未根据杭州电商园区用户活跃时间（晚8-10点）调整。 ‌（2）优化方案‌： ‌标题重构‌："【义乌厂家】加厚塑料收纳盒 学生宿舍可折叠防尘衣柜"（嵌入地域标签+场景词） ‌属性强化‌：在材质属性栏补充"浙江环保认证"，匹配杭州消费者环保偏好 ‌流量卡位‌：利用"生意参谋-搜索排行"抓取"浙沪包邮"等区域热词 ‌2、宁波某女装店铺将真丝连衣裙错误放置于"化纤连衣裙"类目，虽短期获得价格敏感流量，但转化率仅0.8%。（6分） 请分析： （1）类目属性错放对浙江高端制造企业的长期危害。 （2）从"精准流量获取"角度设计2项补救措施。 ‌【答案】： ‌（1）长期危害‌： ① ‌损害品牌定位‌：宁波正在打造"东方米兰"时尚之都，错误类目导致用户认知偏差； ② ‌触发平台处罚‌：浙江重点监管"材质虚假宣传"，可能被限制参与"温州国际时尚展"等资源位。 ‌（2）补救措施‌： ‌属性矫正+场景营销‌： ① 迁移至"真丝高端女装"类目，标题强调"宁波保税仓直发"提升信任度 ② 通过"钻展"定向杭州/上海高消费人群，落地页插入"宁波服装博物馆"文化背书 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$