《网络营销》高等教育出版社（浙江版）期末复习卷（八）（原卷版+解析版）

《网络营销》浙江版 期末复习卷（八） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、淘宝“主题活动”中，商品标题需添加的特定前缀是？（ ） A. 天天特价 B. 清仓 C. 主题活动名称 D. 淘金币 【答案】：C 【解析】：主题活动需在标题前明确标注活动名称（如“双11狂欢购”），便于系统识别和用户搜索。 2、HTTP状态码409表示？（ ） A. 请求冲突 B. 服务器错误 C. 页面未找到 D. 需要验证 【答案】：A 【解析】：409 Conflict表示请求与资源当前状态冲突（如并发修改数据），需用户调整后重试。 3、软文营销中，“激发共鸣”的核心方法是？（ ） A. 堆砌关键词 B. 编造虚假故事 C. 结合用户痛点 D. 使用复杂术语 【答案】：C 【解析】：通过精准定位用户痛点（如“妈妈们的育儿焦虑”），引发情感共鸣，提升转化率。 4、微信“企业号”的主要功能是？（ ） A. 发布促销信息 B. 内部员工管理 C. 吸引粉丝关注 D. 投放朋友圈广告 【答案】：B 【解析】：企业号专注于企业内部沟通、培训及流程管理（如“招银大学”）。 5、SEO中，“.mobi”域名适用于？（ ） A. 移动端网站 B. 旅游行业 C. 教育机构 D. 政府机构 【答案】：A 【解析】：.mobi专为移动端优化设计，提升手机用户体验。 6、淘宝客“定向计划”中，商家可设置的推广门槛是？（ ） A. 用户地域限制 B. 淘客信誉等级 C. 商品价格区间 D. 推广时间段 【答案】：B 【解析】：商家可限制淘客等级（如“三钻以上”）以筛选优质推广者。 7、邮件内容设计中，“首图尺寸”建议为？（ ） A. 480×480像素 B. 720×400像素 C. 800×800像素 D. 1080×1920像素 【答案】：B 【解析】：720×400像素适配多数邮箱客户端，提升视觉吸引力。 8、钻石展位“达摩盘定向”的核心优势是？（ ） A. 降低出价成本 B. 精准圈定人群标签 C. 自动生成创意素材 D. 延长广告展示时间 【答案】：B 【解析】：达摩盘通过大数据分析用户行为（如浏览、购买记录），实现精准定向。 9、论坛营销中，“炫耀式标题”的典型例子是？（ ） A. “这么好的宝贝，不该被忽略” B. “揭秘行业内幕” C. “十年老店” D. “失眠的人们，听听他们怎么说” 【答案】：A 【解析】：炫耀式标题通过强调产品优势（如“销量破万”），激发用户好奇心。 10、网站“平铺型逻辑结构”的主要缺点是？（ ） A. 层级过深 B. 页面权重分散 C. 无法分类管理 D. 不利于SEO 【答案】：B 【解析】：平铺型所有页面互通，易导致权重分散，核心页面难以突出。 二、填空题（本大题共10题，每题2分，共20分） 1、淘宝店铺首页装修中，“前三屏”需优先展示 商品。 【答案】：高点击率。 2、软文营销的“有效IP数”指达成营销目标的独立 。 【答案】：访客数。 3、微信“雷达加好友”功能最多支持 人同时操作。 【答案】：12。 4、 CPM模式下，实际扣费公式为下一名出价 + 0.1元。 【答案】：钻石展位。 5、HTTP状态码405表示请求方法不被 。 【答案】：允许。 6、邮件列表的 需管理员审核所有邮件内容。 【答案】：管制类型。 7、淘宝标题优化的“空格顺序无关原则”适用于有空格分隔的 。 【答案】：关键词。 8、论坛营销的“多维度视角”需包含 生产者、消费者、 、同行视角。 【答案】：媒体。 9、网站“树型物理结构”的URL示例为 **http://域名/类目/ .html**。 【答案】：子页。 10、淘宝店铺“流量漏斗模型”中，“旺旺咨询率”= / 总访客数 ×100%。 【答案】：咨询用户数。 三、是非判断题（本大题共10题，每题1分，共10分） 1、淘宝客“分享+计划”的佣金由商家直接支付。（ ） 【答案】：× 【解析】：佣金由淘宝官方发放，商家仅支付成交佣金。 2、 邮件标题中可使用敏感词“免费”以提升点击率。（ ） 【答案】：× 【解析】：敏感词易触发垃圾邮件过滤机制，降低送达率。 3、 直通车关键词“飙升词”指近期搜索量快速上升的词。（ ） 【答案】：√ 【解析】：适合快速抢占流量红利。 4、 网站树型逻辑结构适合内容复杂的站点。（ ） 【答案】：√ 【解析】：树型结构通过分类提升内容管理效率。 5、 软文营销的“转载量”仅统计保留原文链接的转载。（ ） 【答案】：√ 【解析】：有效转载需保留版权信息，否则无推广价值。 6、 微信群中，兴趣型群允许成员自由发布广告。（ ） 【答案】：× 【解析】：兴趣型群需围绕主题讨论，无关广告需禁止。 7、 SEO中，.coop域名适用于商业合作社。（ ） 【答案】：√ 【解析】：.coop为合作社专用域名后缀。 8、 淘宝标题中，“原价100元现价50元”属于合规写法。（ ） 【答案】：× 【解析】：需提供真实原价依据，否则涉嫌虚假宣传。 9、 钻石展位CPM模式按点击次数扣费。（ ） 【答案】：× 【解析】：CPM按千次展现计费，CPC模式按点击扣费。 10、 论坛营销的“事件炒作”需长期投入才能见效。（ ） 【答案】：× 【解析】：事件炒作可通过短期集中传播快速引爆话题。 四、名词解释（本大题共4题，每题3分，共12分） 1、流量跳失率 【答案】：‌流量跳失率‌是指在统计时间内，那些进入店铺后只访问了一个页面就离开的访客数量占总访客数的比例。 2、通用网络爬虫 【答案】：通用网络爬虫又称全网爬虫(Scalable Web Crawler),爬行对象从一些种子URL扩充到整个网络,主要为门户站点搜索引擎和大型网络服务提供商采集数据。 3、淘宝规则 【答案】：淘宝规则是指阿里巴巴旗下的淘宝为了规范淘宝的用户而制定的规则，一般只有在用户出现违规的时候才适用，平时也有一些操作上面的规则。 4、关键词创意 【答案】：关键词创意是指用户在搜索引擎中根据关键词进行搜索后得到的搜索结果。 五、简答题（本大题共3题，每题5分，共15分） 1、列举淘宝店铺首页装修的三个优化原则。 【答案】： 前三屏突出爆款商品； 避免过度装饰导致信息混乱； 明示价格和运费规则。 2、如何通过“软文营销”提升品牌信任度？ 【答案】： 发布第三方权威测评报告； 展示真实用户案例（如带图好评）； 结合行业热点输出专业观点。 3、论坛营销中，论坛帖标题四要素 【答案】： (1)标题要极具吸引力(新、趣、悬、奇)。 (2)标题要有一个核心的卖点(知识点、吐槽点、笑点、趣味点、共鸣点)。 (3)要以用户感受或体验为中心。 (4)要能制造需求和引导消费。 六、问答题（本大题共2题，共13分） 1、浙江某茶叶品牌拟通过“短视频+KOL+社群”提升复购率，请设计全链路方案。（7分） 【答案】： 短视频内容： 制作“茶文化纪录片”，展示采茶、制茶工艺； KOL直播“茶叶品鉴会”，植入产品购买链接。 社群运营： 建立“茶友俱乐部”微信群，会员分享品茶心得可获积分； 定期举办“茶艺大赛”，优胜者奖励限量茶礼； 推出“老客专属拼团”，刺激复购。 【解析】：短视频塑造品牌文化，KOL增强信任，社群提升粘性，形成闭环。 2、某女装店铺SEO索引量不足10%，请从技术、内容、外链三方面提出优化策略。（6分） 【答案】： 技术优化： 修复死链，提交404页面至搜索引擎； 提升服务器稳定性，确保爬虫畅通。 内容优化： 删除重复页面，增加原创图文； 添加ALT标签优化图片SEO。 外链建设： 合作行业网站交换高质量外链； 投稿垂直媒体（如时尚博客）获取反向链接。 【解析】：技术是基础，内容为核心，外链为助推，三者缺一不可。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网络营销》浙江版 期末复习卷（八） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、淘宝“主题活动”中，商品标题需添加的特定前缀是？（ ） A. 天天特价 B. 清仓 C. 主题活动名称 D. 淘金币 2、HTTP状态码409表示？（ ） A. 请求冲突 B. 服务器错误 C. 页面未找到 D. 需要验证 3、软文营销中，“激发共鸣”的核心方法是？（ ） A. 堆砌关键词 B. 编造虚假故事 C. 结合用户痛点 D. 使用复杂术语 4、微信“企业号”的主要功能是？（ ） A. 发布促销信息 B. 内部员工管理 C. 吸引粉丝关注 D. 投放朋友圈广告 5、SEO中，“.mobi”域名适用于？（ ） A. 移动端网站 B. 旅游行业 C. 教育机构 D. 政府机构 6、淘宝客“定向计划”中，商家可设置的推广门槛是？（ ） A. 用户地域限制 B. 淘客信誉等级 C. 商品价格区间 D. 推广时间段 7、邮件内容设计中，“首图尺寸”建议为？（ ） A. 480×480像素 B. 720×400像素 C. 800×800像素 D. 1080×1920像素 8、钻石展位“达摩盘定向”的核心优势是？（ ） A. 降低出价成本 B. 精准圈定人群标签 C. 自动生成创意素材 D. 延长广告展示时间 9、论坛营销中，“炫耀式标题”的典型例子是？（ ） A. “这么好的宝贝，不该被忽略” B. “揭秘行业内幕” C. “十年老店” D. “失眠的人们，听听他们怎么说” 10、网站“平铺型逻辑结构”的主要缺点是？（ ） A. 层级过深 B. 页面权重分散 C. 无法分类管理 D. 不利于SEO 二、填空题（本大题共10题，每题2分，共20分） 1、淘宝店铺首页装修中，“前三屏”需优先展示 商品。 2、软文营销的“有效IP数”指达成营销目标的独立 。 3、微信“雷达加好友”功能最多支持 人同时操作。 4、 CPM模式下，实际扣费公式为 下一名出价 + 0.1元。 5、HTTP状态码405表示请求方法不被 。 6、邮件列表的 需管理员审核所有邮件内容。 7、淘宝标题优化的“空格顺序无关原则”适用于 有空格分隔的 。 8、论坛营销的“多维度视角”需包含 生产者、消费者、 、同行视角。 9、网站“树型物理结构”的URL示例为 **http://域名/类目/ .html**。 10、淘宝店铺“流量漏斗模型”中，“旺旺咨询率”= / 总访客数 ×100%。 三、是非判断题（共10题，每题1分，共10分） 1、淘宝客“分享+计划”的佣金由商家直接支付。（ ） 2、邮件标题中可使用敏感词“免费”以提升点击率。（ ） 3、直通车关键词“飙升词”指近期搜索量快速上升的词。（ ） 4、网站树型逻辑结构适合内容复杂的站点。（ ） 5、软文营销的“转载量”仅统计保留原文链接的转载。（ ） 6、微信群中，兴趣型群允许成员自由发布广告。（ ） 7、SEO中，.coop域名适用于商业合作社。（ ） 8、淘宝标题中，“原价100元现价50元”属于合规写法。（ ） 9、钻石展位CPM模式按点击次数扣费。（ ） 10、论坛营销的“事件炒作”需长期投入才能见效。（ ） 四、名词解释（本大题共4题，每题3分，共12分） 1、流量跳失率 2、通用网络爬虫 3、淘宝规则 4、关键词创意 五、简答题（本大题共3题，每题5分，共15分） 1、列举淘宝店铺首页装修的三个优化原则。 2、如何通过“软文营销”提升品牌信任度？ 3、论坛营销中，论坛帖标题四要素 六、问答题（本大题共2题，共13分） 1、浙江某茶叶品牌拟通过“短视频+KOL+社群”提升复购率，请设计全链路方案。（7分） 2、某女装店铺SEO索引量不足10%，请从技术、内容、外链三方面提出优化策略。（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$