《网络营销》高等教育出版社（浙江版）期末复习卷（六）（原卷版+解析版）

《网络营销》浙江版 期末复习卷（六） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1、浙江省近期提出“数字浙江”建设，重点推动的电商领域是（ ） A. 传统批发市场 B. 跨境电商与直播电商 C. 线下零售门店 D. 农村集市贸易 【答案】：B 【解析】：浙江省近年来重点发展跨境电商与直播电商，如杭州的“直播电商第一城”建设。 2、淘宝关键词搜索流量优化中，宝贝标题最多可使用的字符数是（ ） A. 30个汉字，60个字符 B. 50个汉字，100个字符 C. 20个汉字，40个字符 D. 40个汉字，80个字符 【答案】：A 【解析】：根据文档，淘宝宝贝标题为30个汉字，60个字符。 3、天天特价活动报名要求中，店铺信用等级至少为（ ） A. 一钻 B. 三钻 C. 五钻 D. 一冠 【答案】：B 【解析】：报名“类目活动”“10元包邮”需店铺信用等级为三钻及以上。 4、直通车扣费规则中，单次点击扣费公式为（ ） A. 下一名出价 × 质量分 B. （下一名出价 × 下一名质量分）/ 您的质量分 + 0.01元 C. 固定0.05元/次 D. 按CPM计费 【答案】：B 【解析】：直通车单次点击扣费公式为（下一名出价 × 下一名质量分）/ 您的质量分 + 0.01元。 5、浙江省某企业计划通过论坛营销推广新品，最适合选择的本土论坛是（ ） A. 天涯社区 B. 杭州19楼 C. 豆瓣小组 D. 新浪微博 【答案】：B 【解析】：杭州19楼是浙江省本地热门论坛，适合区域化营销。 6、淘金币活动报名中，商品标题前需添加的字样是（ ） A. 【天天特价】 B. 【淘金币】 C. 【限时折扣】 D. 【聚划算】 【答案】：B 【解析】：淘金币活动商品标题需添加“淘金币”字样。 7、钻石展位的扣费模式不包括（ ） A. CPM B. CPC C. CPA D. 按点击收费 【答案】：C 【解析】：钻石展位支持CPM（千次展现）和CPC（点击收费），不包括CPA（按行动付费）。 8、以下属于邮件列表类型的是（ ） A. 公开型、封闭型、管制型 B. 订阅型、推送型、混合型 C. 免费型、付费型、试用型 D. 个人型、企业型、公益型 【答案】：A 【解析】：邮件列表分为公开、封闭、管制三种类型。 9、HTTP状态码“404”表示（ ） A. 请求参数错误 B. 服务器拒绝执行 C. 资源未找到 D. 身份验证失败 【答案】：C 【解析】：404状态码表示请求的资源未在服务器上发现。 10、软文标题中“孩子英语不好，原因竟是这个”利用了读者的（ ） A. 猎奇心理 B. 消遣心理 C. 求知心理 D. 感动心理 【答案】：A 【解析】：标题通过悬念引发读者好奇，属于猎奇心理。 11、微信公众号中，适合个人自媒体运营的是（ ） A. 服务号 B. 订阅号 C. 企业号 D. 小程序 【答案】：B 【解析】：订阅号适合媒体和个人发布资讯，每日可推送。 12、淘宝SEO优化的核心是（ ） A. 上下架时间 B. 相关性 C. 销量高低 D. 图片美观 【答案】：B 【解析】：淘宝搜索引擎优化最关键是“相关性”，包括类目、标题、属性相关。 13、论坛营销中，“踩楼”活动的主要目的是（ ） A. 提高帖子互动性 B. 增加广告曝光 C. 获取用户隐私 D. 提升搜索引擎排名 【答案】：A 【解析】：踩楼活动通过用户互动提升帖子热度。 14、以下属于淘宝自然流量的是（ ） A. 直通车广告 B. 关键词搜索流量 C. 钻石展位 D. 淘宝客推广 【答案】：B 【解析】：自然流量包括关键词搜索和类目搜索流量。 15、“花少量的金币，有机会获得现金红包”属于淘金币的哪种玩法（ ） A. 金币抵钱 B. 金币抽红包 C. 金币兑换 D. 金币砍价 【答案】：B 【解析】：淘金币的“金币抽红包”活动允许用户用少量金币兑换现金红包。 二、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1、淘宝类目流量进入的第一步来源是主题市场。 【答案】：主题市场 2、淘宝直通车的排名规则是 ×质量分。 【答案】：关键词出价 3、钻石展位的两种扣费模式为 和 CPC。 【答案】：CPM 4、邮件营销中，用户信箱的格式为 @邮件服务器。 【答案】：用户名 5、软文营销的五部曲包括调研、策划、撰写、发布和 。 【答案】：评估 6、淘宝店铺首页装修的黄金位置是 。 【答案】：前三屏 7、论坛营销的四大功能特点包括聚众能力、事件炒作、辅助SEO和 。 【答案】：精准引流 8、HTTP状态码“403”表示 拒绝执行请求。 【答案】：服务器 9、微信公众号分为订阅号、服务号和 。 【答案】：企业号 10、淘宝客推广的佣金计算方式为 。 【答案】：CPS（按销售付费） 三、是非判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1、类目属性错放包括类目不符和属性不符。（ ） 【答案】：√ 【解析】：类目属性错放包括类目不符和属性不符 2、天天特价活动要求商品库存必须≥200件。（ ） 【答案】：× 【解析】：库存要求≥50件（10元包邮活动上限2000件） 3、直通车关键词最低出价为0.01元。（ ） 【答案】：× 【解析】：最低出价为0.05元。 4、邮件列表的订户数量越多，营销效果一定越好。（ ） 【答案】：× 【解析】：定位精准的小规模列表可能价值更高。 5、论坛营销中，原创帖对SEO没有帮助。（ ） 【答案】：× 【解析】：原创帖更易被搜索引擎收录，有利于SEO。 6、淘宝标题优化时，关键词重复可以提高排名。（ ） 【答案】：× 【解析】：关键词重复会被判定为堆砌，影响相关性。 7、微信软文在朋友圈发布时，字数超过6行会被折叠。（ ） 【答案】：√ 【解析】：微信软文在朋友圈发布时，字数超过6行会被折叠。 8、钻石展位的资源位仅限淘宝站内。（ ） 【答案】：× 【解析】：钻石展位可投放在站外资源如新浪微博。 9、淘金币活动的商品必须全国包邮（港澳台除外）。（ ） 【答案】：√ 【解析】：淘金币活动的商品必须全国包邮（港澳台除外）。 10、软文标题使用“免费”“一折”属于低价折扣法。（ ） 【答案】：√ 【解析】：软文标题使用“免费”“一折”属于低价折扣法。 四、名词解释（大题共4小题，每小题3分，共12分） 1、传统招商 【答案】：传统招商是淘宝网在招商工作中最常见的一种招商方式,符合报名要求的卖家可自主选择想要参加活动的商品进行报名。 2、通投 【答案】：通投指的就是所有浏览该页面的人都可以看到,是系统默认必须设置的。 3、淘宝客 【答案】：淘宝客简称CPS(click per sales),属于效果类广告,是按照实际交易收费的推广模式,也指通过推广赚取收益的一类人。 4、邮件列表 【答案】邮件列表是利用网站的注册用户资料开展电子邮件营销的方式,常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。 五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 1、简述淘宝宝贝标题优化的注意事项。 【答案】： 避免无关关键词，确保与属性对应； 禁止重复堆砌关键词； 符合买家搜索习惯； 小品牌无需添加店铺名； 使用长尾词逐步提升热门词排名。 3、列举论坛营销的优势。 【答案】： (1)针对性强。 (2)适用范围广。 (3)推广氛围柔和。 (4)辅助SEO。 (5)增加品牌曝光率,提升知名度。 (6)投入少,见效快,操作较简单。 (7)成为版主、权威,对网站推广更有利。写出三点即可。 3、说明直通车与钻石展位的核心区别。 【答案】： 直通车：按点击付费（CPC），基于关键词竞价，侧重精准搜索流量； 钻石展位：按展现（CPM）或点击（CPC）付费，侧重图片广告展示，覆盖范围广。 六、问答题（本大题共2小题，共13分） 1、结合案例，分析如何通过软文营销提升淘宝店铺转化率。（7分） 【答案】： 痛点挖掘：撰写解决用户痛点的软文（如“冬季保暖神器”）； 多维度视角：结合用户评价、专家推荐增强可信度； 植入链接：在软文中嵌入店铺或商品链接，引导精准流量； 社交媒体传播：通过微信、微博扩散，提升品牌曝光； 数据监测：跟踪浏览量、转载量，优化内容策略。 2、试述淘宝客与直通车在引流效果上的差异及适用场景。（6分） 【答案】： 淘宝客：按成交付费（CPS），适合预算有限、追求ROI的中小卖家，需高佣金吸引推广； 直通车：按点击付费（CPC），适合快速获取精准流量，需优化关键词和质量分； 场景：新品推广可用淘宝客降低风险，爆款冲量适合直通车快速引流。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网络营销》浙江版 期末复习卷（六） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1、浙江省近期提出“数字浙江”建设，重点推动的电商领域是（ ） A. 传统批发市场 B. 跨境电商与直播电商 C. 线下零售门店 D. 农村集市贸易 2、淘宝关键词搜索流量优化中，宝贝标题最多可使用的字符数是（ ） A. 30个汉字，60个字符 B. 50个汉字，100个字符 C. 20个汉字，40个字符 D. 40个汉字，80个字符 3、天天特价活动报名要求中，店铺信用等级至少为（ ） A. 一钻 B. 三钻 C. 五钻 D. 一冠 4、直通车扣费规则中，单次点击扣费公式为（ ） A. 下一名出价 × 质量分 B. （下一名出价 × 下一名质量分）/ 您的质量分 + 0.01元 C. 固定0.05元/次 D. 按CPM计费 5、浙江省某企业计划通过论坛营销推广新品，最适合选择的本土论坛是（ ） A. 天涯社区 B. 杭州19楼 C. 豆瓣小组 D. 新浪微博 6、淘金币活动报名中，商品标题前需添加的字样是（ ） A. 【天天特价】 B. 【淘金币】 C. 【限时折扣】 D. 【聚划算】 7、钻石展位的扣费模式不包括（ ） A. CPM B. CPC C. CPA D. 按点击收费 8、以下属于邮件列表类型的是（ ） A. 公开型、封闭型、管制型 B. 订阅型、推送型、混合型 C. 免费型、付费型、试用型 D. 个人型、企业型、公益型 9、HTTP状态码“404”表示（ ） A. 请求参数错误 B. 服务器拒绝执行 C. 资源未找到 D. 身份验证失败 10、软文标题中“孩子英语不好，原因竟是这个”利用了读者的（ ） A. 猎奇心理 B. 消遣心理 C. 求知心理 D. 感动心理 11、微信公众号中，适合个人自媒体运营的是（ ） A. 服务号 B. 订阅号 C. 企业号 D. 小程序 12、淘宝SEO优化的核心是（ ） A. 上下架时间 B. 相关性 C. 销量高低 D. 图片美观 13、论坛营销中，“踩楼”活动的主要目的是（ ） A. 提高帖子互动性 B. 增加广告曝光 C. 获取用户隐私 D. 提升搜索引擎排名 14、以下属于淘宝自然流量的是（ ） A. 直通车广告 B. 关键词搜索流量 C. 钻石展位 D. 淘宝客推广 15、“花少量的金币，有机会获得现金红包”属于淘金币的哪种玩法（ ） A. 金币抵钱 B. 金币抽红包 C. 金币兑换 D. 金币砍价 二、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1、淘宝类目流量进入的第一步来源是 。 2、淘宝直通车的排名规则是 ×质量分。 3、钻石展位的两种扣费模式为 和 CPC。 4、邮件营销中，用户信箱的格式为 @邮件服务器。 5、软文营销的五部曲包括调研、策划、撰写、发布和 。 6、淘宝店铺首页装修的黄金位置是 。 7、论坛营销的四大功能特点包括聚众能力、事件炒作、辅助SEO和 。 8、HTTP状态码“403”表示 拒绝执行请求。 9、微信公众号分为订阅号、服务号和 。 10、淘宝客推广的佣金计算方式为 。 三、是非判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1、类目属性错放包括类目不符和属性不符。 2、天天特价活动要求商品库存必须≥200件。 3、直通车关键词最低出价为0.01元。 4、邮件列表的订户数量越多，营销效果一定越好。 5、论坛营销中，原创帖对SEO没有帮助。 6、淘宝标题优化时，关键词重复可以提高排名。 7、微信软文在朋友圈发布时，字数超过6行会被折叠。 8、钻石展位的资源位仅限淘宝站内。 9、淘金币活动的商品必须全国包邮（港澳台除外）。 10、软文标题使用“免费”“一折”属于低价折扣法。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1、传统招商 2、通投 3、淘宝客 4、邮件列表 五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 1、简述淘宝宝贝标题优化的注意事项。 2、列举论坛营销的优势。 3、说明直通车与钻石展位的核心区别。 六、问答题（本大题共2小题，共13分） 结合案例，分析如何通过软文营销提升淘宝店铺转化率。（7分） 试述淘宝客与直通车在引流效果上的差异及适用场景。（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$