《网络营销》高等教育出版社（浙江版）期末复习卷（七）（原卷版+解析版）

《网络营销》浙江版 期末复习卷（七） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、淘宝“0元包邮”活动中，商品库存的上下限要求是？（ ） A. 50件≤库存≤2000件 B. 100件≤库存≤5000件 C. 无限制 D. 仅需≥50件 2、HTTP状态码402表示？（ ） A. 请求错误 B. 需要付费访问 C. 服务器拒绝 D. 页面未找到 3、软文营销的“黄金发布时间”通常为？（ ） A. 凌晨0-3点 B. 用户活跃时段（如午休、晚间） C. 随机时间 D. 仅工作日 4、微信群中，“兴趣型群”的核心特征是？（ ） A. 基于临时任务组建 B. 围绕共同爱好交流 C. 仅用于发布公告 D. 匿名成员参与 5、SEO中，“.tel”域名适用于？（ ） A. 电话服务 B. 旅游行业 C. 教育机构 D. 政府机构 6、淘宝客“通用计划”的佣金比例上限是？（ ） A. 10% B. 30% C. 50% D. 70% 7、邮件标题设计中，“利用有影响力的事物”的示例是？（ ） A. “双11狂欢购” B. “故宫联名款限量发售” C. “新品上市” D. “限时秒杀” 8、钻石展位“访客定向”的核心逻辑是？（ ） A. 基于用户历史行为标签 B. 随机投放所有用户 C. 仅限新用户 D. 按地域强制推送 9、论坛营销中，“聊天式标题”的典型例子是？（ ） A. “失眠的人们，听听他们怎么说” B. “揭秘黑幕” C. “十年老店” D. “限时折扣” 10、网站流量分析工具“生意参谋”中，“异常商品”分析不包括？（ ） A. 流量下跌 B. 支付转化率高 C. 高跳出率 D. 零支付 二、填空题（本大题共10题，每题2分，共20分） 1、邮件内容设计中，“ 不宜超过 3种”以避免视觉混乱。 2、淘宝客“分享+计划”中，分享者需通过 传播商品链接。 3、网站逻辑结构为树型时，页面层级深度通常为 。 4、论坛营销中，“ ”的示例为 “7天瘦身计划，减重5公斤”。 5、HTTP状态码406表示请求 无法被接受。 6、邮件列表的 允许非订户自由发送邮件。 7、钻石展位CPC模式下，CTR（点击率）的计算公式为 点击量/ ×100%。 8、淘宝店铺“流量漏斗模型”的第四层是 。 9、微信软文中，“显示URL”一般设置为 链接。 10、论坛发帖标题“请对自己的健康负责”属于 标题。 三、是非判断题（本大题共10题，每题1分，共10分） 1、淘宝客“活动计划”允许商家自主修改佣金比例。（ ） 2、邮件标题中可使用“！”和“？”符号以增强语气。（ ） 3、直通车的“潜力词”指搜索量高但竞争度低的关键词。（ ） 4、网站树型物理结构不利于大型站点管理。（ ） 5、软文营销的“评估指标”包括电话咨询量。（ ） 6、微信群中，功能型群允许成员自由发布广告。（ ） 7、SEO中，.asia域名适用于亚洲地区企业。（ ） 8、淘宝标题中，重复关键词可提升搜索排名。（ ） 9、钻石展位CPM模式下，展现量越高成本越低。（ ） 10、论坛营销的“互动性”是提升帖子热度的关键。（ ） 四、名词解释（本大题共4题，每题3分，共12分） 1、活动计划 2、增量式网络爬虫 3、平铺型逻辑结构 4、搜索引擎蜘蛛 五、简答题（本大题共3题，每题5分，共15分） 1、1、电子邮件内容要点。 2、如何通过“淘宝客推广”提升无线端流量？ 3、 论坛帖子内容设计注意事项？ 六、问答题（本大题共2题，共13分） 1、某老字号餐饮品牌计划通过“非遗文化+快闪店”吸引年轻客群，请策划一场事件营销。要求：包含文化元素植入、社交媒体传播、用户裂变三要素。（7分） 2、某家电店铺直通车点击成本（CPC）过高，请分析原因并提出优化策略。（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网络营销》浙江版 期末复习卷（七） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、淘宝“0元包邮”活动中，商品库存的上下限要求是？（ ） A. 50件≤库存≤2000件 B. 100件≤库存≤5000件 C. 无限制 D. 仅需≥50件 【答案】：A 【解析】：根据项目二，10元包邮活动要求库存范围为50至2000件。 2、HTTP状态码402表示？（ ） A. 请求错误 B. 需要付费访问 C. 服务器拒绝 D. 页面未找到 【答案】：B 【解析】：402状态码为预留状态，通常表示需付费访问。 3、软文营销的“黄金发布时间”通常为？（ ） A. 凌晨0-3点 B. 用户活跃时段（如午休、晚间） C. 随机时间 D. 仅工作日 【答案】：B 【解析】：用户活跃时段发布可提升阅读量和互动率。 4、微信群中，“兴趣型群”的核心特征是？（ ） A. 基于临时任务组建 B. 围绕共同爱好交流 C. 仅用于发布公告 D. 匿名成员参与 【答案】：B 【解析】：兴趣型群聚焦特定兴趣（如摄影、健身），促进深度互动。 5、SEO中，“.tel”域名适用于？（ ） A. 电话服务 B. 旅游行业 C. 教育机构 D. 政府机构 【答案】：A 【解析】：.tel专为电话号码和联系方式设计。 6、淘宝客“通用计划”的佣金比例上限是？（ ） A. 10% B. 30% C. 50% D. 70% 【答案】：C 【解析】：通用计划佣金上限为50%，定向计划可更高。 7、邮件标题设计中，“利用有影响力的事物”的示例是？（ ） A. “双11狂欢购” B. “故宫联名款限量发售” C. “新品上市” D. “限时秒杀” 【答案】：B 【解析】：借势知名IP（如故宫）提升用户信任感。 8、钻石展位“访客定向”的核心逻辑是？（ ） A. 基于用户历史行为标签 B. 随机投放所有用户 C. 仅限新用户 D. 按地域强制推送 【答案】：A 【解析】：访客定向通过分析用户浏览、收藏等行为实现精准触达。 9、论坛营销中，“聊天式标题”的典型例子是？（ ） A. “失眠的人们，听听他们怎么说” B. “揭秘黑幕” C. “十年老店” D. “限时折扣” 【答案】：A 【解析】：聊天式标题营造轻松交流氛围，降低用户抵触。 10、网站流量分析工具“生意参谋”中，“异常商品”分析不包括？（ ） A. 流量下跌 B. 支付转化率高 C. 高跳出率 D. 零支付 【答案】：B 【解析】：异常商品指流量、转化异常低的商品，高转化率为正向指标。 二、填空题（本大题共10题，每题2分，共20分） 1、邮件内容设计中，“ 不宜超过3种”以避免视觉混乱。 【答案】：配色。 2、淘宝客“分享+计划”中，分享者需通过 传播商品链接。 【答案】：社交渠道。 3、网站逻辑结构为树型时，页面层级深度通常为 。 【答案】：N层（多层）。 4、论坛营销中，“ ”的示例为 “7天瘦身计划，减重5公斤”。 【答案】：数字式标题。 5、HTTP状态码406表示 请求 无法被接受。 【答案】：内容。 6、邮件列表的 允许非订户自由发送邮件。 【答案】：公开类型。 7、钻石展位CPC模式下，CTR（点击率）的计算公式为点击量/ ×100%。 【答案】：展现量。 8、淘宝店铺“流量漏斗模型”的第四层是 。 【答案】：订单支付率。 9、微信软文中，“显示URL”一般设置为 链接。 【答案】：网站首页。 10、论坛发帖标题“请对自己的健康负责”属于 标题。 【答案】：祈使式。 三、是非判断题（本大题共10题，每题1分，共10分） 1、淘宝客“活动计划”允许商家自主修改佣金比例。（ ） 【答案】：× 【解析】：活动计划佣金由平台活动规则设定，商家不可修改。 2、邮件标题中可使用“！”和“？”符号以增强语气。（ ） 【答案】：√ 【解析】：适当使用符号可提升标题吸引力。 3、直通车的“潜力词”指搜索量高但竞争度低的关键词。（ ） 【答案】：√ 【解析】：潜力词适合中小卖家低成本引流。 4、网站树型物理结构不利于大型站点管理。（ ） 【答案】：× 【解析】：树型结构适合内容丰富的站点分类管理。 5、软文营销的“评估指标”包括电话咨询量。（ ） 【答案】：√ 【解析】：软文可引导用户电话咨询，需纳入效果评估。 6、微信群中，功能型群允许成员自由发布广告。（ ） 【答案】：× 【解析】：功能型群需遵守群规，禁止无关内容。 7、SEO中，.asia域名适用于亚洲地区企业。（ ） 【答案】：√ 【解析】：.asia为区域性域名，适合亚洲市场。 8、淘宝标题中，重复关键词可提升搜索排名。（ ） 【答案】：× 【解析】：重复关键词会被系统过滤，甚至判定违规。 9、钻石展位CPM模式下，展现量越高成本越低。（ ） 【答案】：× 【解析】：CPM按千次展现计费，与展现量无关。 10、论坛营销的“互动性”是提升帖子热度的关键。（ ） 【答案】：√ 【解析】：用户评论、转发可形成裂变传播。 四、名词解释（本大题共4题，每题3分，共12分） 1、活动计划 【答案】：活动计划是商家报名淘宝客发起的互动招商活动后自动生成的计划,主要帮助查看每个活动给店铺带来的效果情况。 2、增量式网络爬虫 【答案】：增量式网络爬虫是指只爬行新产生的、已经发生变化的网页的爬虫,它能够在一定程度上保证所爬行的页面是更新的页面。 3、平铺型逻辑结构 【答案】：平铺型逻辑结构是指网站中任意两个页面之间都是相互链接的网站逻辑结构,通过网站中任意一个页面都可进入其他所有的页面。 4、搜索引擎蜘蛛 【答案】：搜索引擎蜘蛛又称为网络爬虫,是一种按照一定的规则、自动地抓取万维网信息的程序或脚本。 五、简答题（本大题共3题，每题5分，共15分） 1、电子邮件内容要点。 【答案】： (1)主题明显,版面简洁。 (2)图文结合,强化视觉效果。 (3)使用不同颜色来缓解视觉疲劳。 2、如何通过“淘宝客推广”提升无线端流量？ 【答案】： 开通“如意投计划”，适配无线端展示； 设置高佣金吸引淘客推广； 结合“分享+计划”激励用户社交传播。 3、论坛帖子内容设计注意事项？ 【答案】： 1. 一个好的出发点 2.过程中善于引导 3.常发原创帖 4.让帖子成为连载 5. 情节跌宕起伏 6.模仿加创意 7.增加网友互动性 六、问答题（共2题，共13分） 1、某老字号餐饮品牌计划通过“非遗文化+快闪店”吸引年轻客群，请策划一场事件营销。要求：包含文化元素植入、社交媒体传播、用户裂变三要素。（7分） 【答案】： 文化植入： 联合非遗传承人打造“古法烹饪快闪店”，现场演示传统技艺（如手工拉面、糖画）。 社交传播： 发起“寻找非遗守护人”挑战赛，用户拍摄创意视频带话题#老字号新生#。 用户裂变： 推出“传承人套餐”，邀请3位好友助力可解锁隐藏菜品。 2、某家电店铺直通车点击成本（CPC）过高，请分析原因并提出优化策略。（6分） 【答案】： 原因分析： 关键词竞争激烈，出价过高； 质量分低导致实际扣费上涨； 创意点击率（CTR）不足。 优化策略： 替换为长尾关键词（如“节能变频空调”）； 优化详情页提升转化率，拉高质量分； A/B测试创意图片，选择CTR高的素材。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$