第3章 第三节 服务业的区位选择（课件PPT）-【新课程学案】2024-2025学年高中地理必修第二册（湘教版2019）

服务业的区位选择 第三节 1 [课标要求]　结合实例，说明服务业的区位因素。 1．结合资料，说出主要的服务业类型与影响服务业的区位因素。 2．结合资料，说明服务业区位因素变化的表现。 3．结合资料，分析市场、交通等区位因素与服务业布局的关系。 4．结合所学知识，分析某地服务业布局的特点，并对其布局作出评价。 素养解读 2 目 录 01 四层考查内容1 落实必备知识 02 03 04 四层考查内容2 强化关键能力 四层考查内容3·4 浸润学科素养和核心价值 课时跟踪检测 四层考查内容 落实必备知识 1 1．含义：是指生产服务产品和提供_____的经济部门或企业的集合。 2．特点：_______趋势越来越明显；涵盖范围广；_____选择灵活多样。 知识点(一)　服务业概述 服务 多样化 区位 3．分类 类型 含义 内容 特征 生产性服务业 指主要为生产、商务等活动提供服务的行业 包括物流、金融、信息、商务、科技服务等 _______程度高、产业关联性强、服务范围广等 专业化 生活性服务业 指直接向居民提供____和精神生活消费产品及服务的行业 包括批发零售、住宿餐饮、房地产、文化娱乐等 服务对象以____和居民为主、行业种类繁多等 公共服务业 指政府或_________为服务社会大众而提供的产品或服务 包括____、卫生、公共管理、社会保障等 ________、非营利性、遍在性等 续表 物质 家庭 公共组织 教育 公益性 4．作用：其发展水平是衡量现代社会经济_____程度的重要标志。不仅是带动______增长的重要力量，而且在建立健全社会服务方面发挥着越来越重要的作用。 发达 经济 1．概念：金融服务业是指经营__________的特殊行业。 2．分类 知识点(二)　生产性服务业——以金融服务业为例 银行 是办理借贷、汇兑、储蓄等业务的金融机构 证券交易所 是买卖股票、公司债券、公债等有价证券的______ 信托 是一种特殊的财产管理制度和_____行为 保险公司 是销售保险合约、提供_________的公司 市场 金融商品 法律 风险保障 3．显著特点：区域范围内具有高度的_______和明显的___________。 4．金融中心 含义 能够为众多金融机构提供品种繁多的金融交易和_________，并成为全球性、国家性或区域性资金集散地和金融结算地的城市或区域 流动性 地域集中性 中介服务 区位因素 优越的经济、政治、_____条件；先进的交通、通信等__________ 目前主要全球金融中心 纽约、伦敦、东京、香港、_____、新加坡等 地理 基础设施 上海 续表 5．生产性服务业的区位选择地及其优势 (1)区位选择地：________。 (2)区位优势：①_________优越；②拥有雄厚的经济基础；③先进的交通通信等基础设施；④__________的制度与环境；⑤发达的科技水平与_____能力；⑥高素质的__________；⑦广阔的_____需求。 大城市 地理位置 灵活创新 研发 专业人才 市场 1．商业服务业的含义：是指通过商品流通及相关服务为人们日常生活提供__________的行业，包括批发、零售、餐饮、住宿，以及与人们生活密切相关的各类服务行业。 2．影响商业中心形成和布局的因素：交通、市场、行政等因素的发展和变化。[注1] 知识点(三)　生活性服务业——以商业服务业为例 服务产品 3．中心地理论[注2] (1)中心地的服务范围表现为以中心地为核心的正六边形。 (2)由于各级中心地______的差异，六边形的大小也不相同。 (3)中心地等级和服务范围、服务职能、彼此距离、六边形数目的关系： 中心地等级 服务范围 服务职能 彼此距离 六边形数目 高 大 多 ________ ________ 低 _________ ________ 近 多 门槛 远 少 小 少 (4)形成一个多层次的_____网络商业服务等级体系。 4．生活性服务业区位选择的变化 (1)更加注重_________的需求。 (2)更加注重_________的变化。 (3)更加强调_____的支撑。 嵌套 服务对象 区位条件 网络 [注1]拓展：商业中心的形成条件 一是要有稳定的商品来源和销售区，即服务区；二是要有便利的交通运输条件，便于人流、物流集散。 [注2]深化：按中心地理论，同一等级中心地服务范围会相互排斥，不会重叠。但在实际中，同等级的相邻中心地的服务范围可能会重叠。生活在两个同等级中心地之间的人，有可能到两个中心地寻求不同的服务。 助解教材 四层考查内容 强化关键能力 2 (2023·全国新课标卷)20世纪80年代初，河北省馆陶县农民开始规模化养殖蛋鸡。1998年，馆陶县在临近国道交会处建立禽蛋交易市场。目前，该市场已成为全国最大的禽蛋交易市场。2023年，该市场迁址重建项目启动，将引入专业化运营管理模式，植入智能物流、集中仓储、供应链金融等新元素。据此完成(1)～(3)题。 探究点（一）服务业区位因素及其变化　 典例导析 (1)1998年禽蛋交易市场选址考虑的主要因素是(　　) A．土地价格　　　　　 B．产业基础 C．交通条件 D．人口规模 [解析]　根据材料“1998年，馆陶县在临近国道交会处建立禽蛋交易市场”可知，1998年禽蛋交易市场选址考虑的主要因素是交通条件，C正确。 √ (2)禽蛋交易市场的繁荣与壮大，直接带动的产业有(　　) ①房地产业　②养殖与饲料业　③仓储与物流业 ④文化与旅游业 A．①② B．②③ C．③④ D．①④ [解析]　禽蛋交易市场的繁荣与壮大直接带动了上、下游产业的发展，其上游产业是养殖与饲料业，下游产业是仓储与物流业，②③正确。故选B。 √ (3)新禽蛋交易市场植入新元素的主要目的是(　　) ①提升物流效率　②提高交易价格　③增加就业机会　④扩大交易范围 A．①② B．②③ C．③④ D．①④ √ [解析]　新禽蛋交易市场植入的新元素指智能物流、集中仓储、供应链金融等，智能物流、集中仓储等可提高物流效率，扩大交易范围，供应链金融有利于企业融资，促进企业发展壮大。随着智能物流、集中仓储等新元素的发展，所需劳动力减少，不能增加就业机会，且不会提高交易价格，①④正确，②③错误。故选D。 1．影响服务业的主要区位因素 (1)自然因素：为服务业提供必要的资源和空间场所，如旅游景区中的旅游资源及旅游设施建设选址，城市商业区的建设选址等。 综合思维 (2)社会经济因素 ①市场需求 ②交通运输 ③劳动力 类型 影响 举例 劳动密集型服务业 需要的劳动力数量较多，劳动力成本在生产成本中占比高 旅游、餐饮、零售等 技术密集型服务业 需要专业化人才，对劳动力素质的要求较高 信息产业、金融业等 ④政策因素：优惠的政策吸引服务业，合理的政府监管和健全的法律制度利于服务业的健康发展。 ⑤地价：地价会影响服务业的区位选择，地价高和地价低的地方分别布局不同类型的服务业。 2．服务业区位选择的分析思路 因素 分析思路 市场需求 考虑所选地区对服务的需求，同时还会考虑潜在的市场规模 交通运输 生产性服务业主要靠近交通线、点布局，考虑方便货物运输 生活性服务业多分布在居民区，方便客户快捷到达 一些大型商场和仓储式超市多布局在城市边缘交通便利、空间宽敞的地方 劳动力 对劳动力素质要求较低的服务业，区位选择要求相对宽泛 对劳动力素质要求高的生产性服务业，多选址在高等学校、科研院所附近 政策 通过市场准入制度对服务业进行管制 通过减税、补贴、奖励等方法，对某些服务业进行重点扶持 通过城市规划影响服务业的空间分布格局 地价 大型综合购物中心多布局在地价高的地方；零售业等多布局在地价较低的地方 续 表 3．服务业区位因素的变化及对服务业的影响 (2023·湖北高考)浙江嘉兴水果市场创办于1992年，21世纪初随着上海部分水果批发市场的迁入，规模不断壮大，目前已成为长三角地区交易规模最大的果品集散中心。近年来，嘉兴积极拓展进口水果市场，打造世界水果交易中心。下图示意嘉兴交通运输布局。据此完成1～3题。 针对训练 1．21世纪初上海部分水果批发市场迁入嘉兴的原因是(　　) ①产业附加值低　②运输成本较高　③城市规划调整　④市场竞争激烈 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ √ 解析：21世纪初上海进行城市规划和产业结构调整，将附加值低的产业转移到周边地区，①③正确；上海部分水果批发市场迁往嘉兴，运输成本变化不大，②错误；与市场竞争关系不大，④错误。故选B。 2．嘉兴作为长三角地区交易规模最大的果品集散中心，其优势是(　　) ①交通便利　②市场广阔　③资金雄厚　④信息通达 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ 解析：嘉兴作为长三角地区交易规模最大的果品集散中心，其优势主要与交易规模和集散相关，应该考虑市场和交通因素，①②正确，故选A。 √ 3．嘉兴打造世界水果交易中心应重点采取的措施是(　　) A．大量引进外资，扩大产业规模 B．扩大种植面积，丰富水果种类 C．对接水果产地，降低市场价格 D．提升物流能级，注重品牌建设 √ 解析：水果属于保质期较短的生鲜类食品，嘉兴打造世界水果交易中心应重点提高物流能级，注重运输效率，同时应该注重在世界市场中打造属于自己的品牌，提高品牌效应，故选D。 赊店镇今隶属于河南省南阳市社旗县，明清时期，中原、江南等地区的数省货物在此集散，商业繁荣。后因运输枢纽转移，繁荣数百年的商业巨镇逐渐衰落。读赊店古镇位置图，完成4～6题。 4．明清时期，赊店镇兴起的主要原因是(　　) A．水陆转运便利 B．物产资源丰富 C．人口流动频繁 D．靠近行政中心 解析：我国古代的运输方式是南方以水运为主，北方以陆运为主，南船北马。赊店镇位于我国南北过渡地带，河流汇合之处是水陆转运的节点，航运起止点，所以南北方货物在此集散，商业繁荣，聚落兴起。 √ 5．清咸丰时期，该镇商铺集中布局在图中(　　) A．甲处 B．乙处 C．丙处 D．丁处 解析：该镇依托水陆转运兴起，因此商铺多布局在沿河码头附近的乙处，方便货物装卸、集散。 √ 6．明清时期，来自江南的大批货物在该镇集散，其中最主要的货物可能是(　　) A．柑橘　 B．海鲜　　 C．原木　 D．茶叶 √ 解析：该镇距江南远，加之水运运速慢，货物运输耗时较长。因此，在该镇集散的大批江南货物不可能是保鲜期短的柑橘、海鲜。来自江南的货物主要运往北方，应该是江南生产而北方缺乏的物产，原木在南方和北方都有较多生产，而茶叶主产于江南，需要大量北运。 汉正街是武汉市历史上最早的中心街道，是万商云集、商品争流之地，在20世纪80年代，以廉价的小商品批发为主，经过几十年的发展，汉正街已由当时一条400 m长的小街市发展成为华中地区最大的小商品批发市场，拥有服装、布匹、针织、皮具、鞋类、家电、日化等10个专业大类，10万多种商品，年销售额超过百亿元，年上缴税收逾亿元。成为华中地区商品批发和零售中心。下图为汉正街中央服务区位置示意图。 探究点（二）分析服务场所的服务等级 案例探究 [思考交流] 1．简析汉正街作为中央服务区的区位优势。 提示：位于武汉三镇(或武汉市)的市中心附近，最大程度地接近消费市场；地处长江与汉江交汇处，地铁、公路等穿过，水陆交通便捷。 2．简述众多商家集聚在汉正街的主要目的。 提示：共享基础设施，降低商家投资成本；商品种类齐全，商家就近获取信息，彼此带动，提升汉正街商业的知名度和影响力；减少客户的交通费用，最大限度地吸引客户，提高商家经济效益。 1．不同等级服务场所的特点 服务场所的等级不同，服务范围、种类、数目等也不同，具体如下表所示： 综合思维 服务场所等级 集镇 小城镇 城市 服务种类 少 多 更多 级别 低 高 更高 服务范围 较小 较大 更大 数目 更多 多 少 彼此距离 近 远 更远 续表 2．影响服务范围变化的因素 因素 影响 表现 地理位置 地理位置优越，腹地广阔，服务范围大，发展条件优越，潜力大 优越的地理位置能极大地提高城市等级，扩大服务范围，如上海市的城市规模的变化过程与它所处的地理位置关系密切 资源条件 位于资源丰富地区的城市能够获得支撑城市进一步发展的资源条件 为城市发展提供丰富的物质(如粮食、副食品等)条件、丰富的动力条件、丰富的城市用地等 交通条件 位于交通枢纽上的城市能够通过便利的交通为更远的居民提供服务，使其服务范围扩大 铁路枢纽城市、公路枢纽城市、港口城市等 续表 人口条件 城市为服务区的居民提供货物和服务，服务人口要达到门槛人口 位于人口稠密地区的城市服务范围相对较小；相反，位于人口稀少地区的城市服务范围相对较大 续表 3．不同等级服务场所服务范围六边形嵌套规律 每个服务场所的服务范围呈正六边形；不同等级服务场所的六边形服务范围的大小、面积是不同的，等级越高，六边形的服务范围也越大；多个不同等级的服务场所的服务范围在空间上构成了层层叠加、相互嵌套的蜂窝状网络。如图所示： 在此体系中，高等级服务场所位于中央，有六个低一级的城市分布在六个顶点上，依次类推，直到等级最低的城市。各级服务场所之间构成了层层叠加、相互嵌套的关系。 为落实国家提高幼儿园普惠率的政策，我国华北平原某县城积极开展幼儿园建设工作。下图示意该县城不同类型幼儿园的分布情况。据此完成1～2题。 针对训练 1．该县城各种类型幼儿园中服务范围最大的是(　　) A．公立幼儿园　　　　 B．托儿所 C．寄宿幼儿园 D．双语幼儿园 解析：一般服务业的服务范围越大，数量越少。图中寄宿幼儿园的数量最少，相互之间距离最远，所以服务范围最大，C正确。 √ 2．该县城幼儿园布局的主要因素是(　　) A．城市空间形态 B．社区人口密度 C．交通便捷程度 D．县城人口总量 解析：幼儿园主要分布在居住人口密度大的区域，人口密度大的区域，往往儿童数量多，对幼儿园的需求大，因此影响幼儿园布局的主要因素是社区人口密度，B正确；城市空间形态及交通便捷程度不是影响幼儿园布局的主要因素，A、C错误；县城人口总量能影响该县城幼儿园的数量，但不是影响幼儿园布局的主要因素，D错误。 √ 农户日常消费区位类型指农户从事日常消费活动依托的分类场所，区位类型表征了消费服务功能与等级。下图示意某课题组研究江汉平原某县农户日常消费区位类型及人次占比变化。据此完成3～5题。 3．该县农户日常消费选择的区位类型主要是(　　) A．村庄　 B．集市　　 C．乡镇　 D．县区 解析：读图可知，该县农户在蔬菜食品、日常用品、衣着服饰、高档家电进行日常消费时，乡镇在农户日常消费区位类型人次占比最高，是主要的消费场所。故选C。 √ 4．该县农户日常消费的服务功能与等级表现是(　　) A．村庄服务功能齐全 B．集市服务种类最多 C．乡镇消费市场最大 D．县区消费等级最高 解析：村庄、集市、乡镇、县区，等级由低到高，服务功能由少到多，县区有最全的服务功能、最高的消费等级、最大的消费市场。故选D。 √ 5．该县农户日常消费区位选择变化的趋势是(　　) A．蔬菜食品选择呈现出均衡化 B．日常用品选择村庄增长明显 C．衣着服饰消费逐渐疏远县区 D．高档家电越来越集聚于集市 √ 解析：读图可知，蔬菜食品选择没有显示出均衡化，A错误；日常用品选择村庄增长明显，B正确；县区的衣着服饰消费增长最快，可见不是逐渐疏远县区，C错误；高档家电人次占比集市、县区都呈增长趋势，D错误。 四层考查内容 浸润学科素养和核心价值 3·4 一、创新引领——数字赋能创新发展 [材料]　数字经济是全球未来的发展方向，日益成为我国经济发展的主形态。南昌市西湖区招引数字经济、总部型企业入驻商务楼宇，提升城市经济承载力和区域影响力。西湖区不仅推进老旧楼宇提质升级改造，让这些楼宇的“数字味”和特色化越来越强，同时还建设了以电商直播为主导产业的数字经济特色楼宇，逐步打造成高品质现代服务业集聚发展中心。下图为南昌大都市区域规划图。 [问题设计] 1．分析南昌市西湖区发展数字经济的有利区位条件。 提示：南昌市人口数量多，消费市场广阔；交通便利，对外联系性强；基础设施完善；环境优美；政府政策支持等。 2．指出数字经济是如何助推现代服务业发展的。 提示：数字经济涵盖了媒体、文化创意、网红经济等新兴业态，丰富现代服务业类型；数字经济能够扩大现代服务业的知名度和影响力；数字经济能够提升现代服务业质量。 [材料]　动线是指将人或车在室内外移动的点连接成线，通过动线透视空间的行为。下图示意广州某集酒店、写字楼、公寓、购物中心等于一体的城市综合体的布局，其中写字楼和公寓底层共用基座，基座为购物中心。该城市综合体规划过程中，通过调整建筑形态、对部分建筑单方向开门等方式进行动线分离。研究发现，人们从快速公交站台到酒店的动线相对稳定，而从快速公交站台到公寓有多条动线，但盛夏时节某条动线被选择的频率最高。 二、地理实践——城市中的动线规划 [问题设计] 3．说明该城市综合体规划过程中对不同类别的动线进行分离的目的。 提示：使人车分离，提高安全性；减少人流过度集中带来的拥堵问题；减少不同出行目的人群的相互干扰，提高出行效率。 4．在图中用实线分别绘制出人们从快速公交站台到酒店的动线、盛夏时节从快速公交站台到公寓的选择频率最高的动线，并评价动线分离对购物中心商业的影响。 提示：绘图如下： 影响：改善购物中心的环境；可能失去部分无目的的潜在消费群体。 课时跟踪检测 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 一、选择题 某连锁品牌书店原主要布局在机场，其主营图书类别为商业财经、社科人文和少儿类等。近年来，该品牌书店部分机场店关闭，而城市店越来越多，致力于打造成书店、咖啡馆、创意礼品店等为一体的文化生活空间。据此完成1～3题。 1．该书店属于(　　) A．公共服务业　　　　 B．生活性服务业 C．生产性服务业 D．非营利性服务业 √ 6 7 8 9 10 11 12 13 14 解析：书店为第三产业(服务业)，以盈利为主要目的，不是公共服务业、非营利性服务业，主要满足消费者的生活需求，不是为生产活动提供服务，属于生活性服务业。故选B。 1 2 3 4 5 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 2．该品牌书店在市区布局的优选场所是(　　) A．住宅小区 B．仓储式超市 C．工业园区 D．高端写字楼 解析：据材料可知，该品牌书店是连锁品牌书店，而且兼有咖啡、礼品等文化服务，属于较为高端的产业。高端写字楼通常在商业和金融中心，人流量大，消费能力强，符合该品牌书店的主营图书类别；住宅小区、仓储式超市、工业园区相应的消费人群较少，不是该品牌书店的优选场所。故选D。 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 3．影响该品牌书店布局变化的主导因素是(　　) A．人口规模 B．交通状况 C．市场需求 D．发展空间 解析：随着城镇化的发展，人们对文化生活的需求不断增加，该品牌书店致力于打造成书店、咖啡馆、创意礼品店等为一体的文化生活空间，以满足市场需求。因此影响该品牌书店布局变化的主导因素是市场需求，C正确； 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 部分机场店关闭，而城市店越来越多，说明布局变化的主导因素不是交通状况，B错误；品牌书店布局变化主要与其主营图书对应的消费人群及对文化生活有需求的特定消费人群有关，而与人口规模、发展空间关系不大，A、D错误。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 “中国文印看新化，新化文印看洋溪”。经过多年发展，目前有30多万新化人在全国各地开设文印(复印) 店6万余家，占据全国八成的市场份额。洋溪文印产业的发展，经历了维修打字机、复印机，经营复印店，售卖二手复印机以及如今的办公设备制造阶段，现已形成“国际贸易＋专业市场＋专业店”的全产业链良性循环态势。 目前，经历产业升级后的洋溪文印产业正积极开拓非洲、越南等海外市场，深度融入国家“一带一路” 的发展战略。据此完成4～6题。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 4．湖南新化人开的文印(复印) 店集中分布在各地的(　　) A．商业区 B．居住区 C．工业区 D．文教区 解析：文印(复印)店是复印文本，印刷文字材料为主，由于文教区内学生数量多，需要复印和印刷的文本较多，应当集中分布在文教区周边。故选D。 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 5．洋溪文印产业的扩散是通过“学徒模式”不断培养新一辈洋溪人进入文印行业，此模式的优势不包括(　　) A．降低成本 B．文化相通 C．回馈家乡 D．减少竞争 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 解析： “学徒模式”可以降低成本，因为学徒可以在学习的同时为企业工作，减少了企业的人力成本；同时，学徒和师傅之间的文化相通，可以更好地传承技术和经验；“学徒模式”也可以回馈家乡，因为学徒可以将学到的技术和经验带回家乡，促进家乡的发展；“学徒模式”并不能减少竞争，因为学徒在学习技术和经验后，可能会成为企业的竞争对手。故选D。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 6．非洲等海外市场吸引洋溪文印产业入驻的最主要因素是(　　) A．政策 B．原料 C．市场 D．劳动力 解析：非洲等海外市场吸引洋溪文印产业入驻的最主要因素是市场，因为非洲等地区的文印市场需求量大，而当地的文印产业发展相对滞后，因此洋溪文印产业可以通过在当地开设文印店，售卖二手复印机等方式，占据当地的市场份额。故选C。 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 现代商业街区是政府对城市原有的工业区、传统商业区进行现代化改造而形成的专业街区。西安现代商业化街区形成了五大组团，多集中分布在二环线以内，形成了休闲服务类、家居建材类、服装批发类、轻工业品等不同的组团。下图示意西安二环内主要现代商业街区分布。据此完成7～8题。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 7．图中Ⅰ、Ⅴ对应的商业街区类型依次为(　　) A．家居建材、家电销售 B．水果批发、休闲服务 C．休闲服务、家居建材 D．家电销售、水果批发 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 解析：Ⅰ组团分布在城市中心区，地租价格高，交通便利，多分布占地面积小、付租能力强的零售商业类型，休闲服务比较适合在中心区布局，水果2、服装批发等适宜布局在城市外缘。Ⅴ组团位于郊区，对内、对外交通便捷，适合布局占地广的家居建材，C正确。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 8．Ⅳ组团商业街主要集中分布在城市主轴线的北侧，南侧稀少主要受制于(　　) A．地租价格 B．城市规划 C．交通条件 D．人口数量 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 解析：由材料“现代商业街区是政府对城市原有的工业区、传统商业区进行现代化改造而形成的专业街区”可知，Ⅳ组团商业街主要集中分布在城市主轴线的北侧，主要受城市早期规划影响，在早期用地基础上改造而形成新的商业街区，B正确；主轴线南、北两侧的地租价格、交通条件和人口数量不会有太大的差异，A、C、D错误。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 社区团购是以社区为单位，借助线上社交工具进行“线上预订＋线下自提”的新零售模式。下图为社区团购新零售模式。读图，完成9～10题。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 9．影响社区团购的主要因素(　　) ①人口密度　②互联网设施完善程度　③公共交通便利程度　④大型商超数量 A．①② B．①④ C．②③ D．③④ 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 解析：社区团购是以社区为单位，借助线上社交工具进行“线上预订＋线下自提”的新零售模式。人口密度越高，社区规模越大，社区团购的需求和市场潜力越大；互联网设施完善程度越高，线上预订和支付等操作越便捷，社区团购的开展越顺利，因此，影响社区团购的主要因素包括人口密度和互联网设施完善程度，①②正确。公共交通便利程度只是会提高人们购物的便捷程度，对线上预订购物影响不大，③错误；大型商超数量的多少对社区“线上预订＋线下自提”模式的影响相对较小，④错误。故选A。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 10．社区团购与传统网购相比的主要优势是(　　) A．降低生产成本 B．降低配送成本 C．用户复购率低 D．减少销售环节 解析：不管是社区团购还是传统网购都能减少过多的宣传、人员售卖等环节的花费，用户直接在网上下单获取商品，都能够起到降低生产成本的目的，A错误； 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 社区团购采用“线上预订＋线下自提”的方式，比传统网购来说，大大减少了物流配送的环节，降低了配送成本，B正确；用户复购率低是缺点，不符合题意，C错误；社区团购和传统网购都是通过网络平台进行推广和销售，减少了中间环节，使得产品价格更加优惠，都减少了销售环节，D错误。故选B。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 前置仓是生鲜企业在区域中心仓的基础上设置的小型仓库，以辅助产品配送。下图是我国某生鲜电商企业运营模式图，顾客通过手机APP发送订单信息。虚线部分为新增的配送环节。据此完成11～12 题。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 11．与区域中心仓相比，前置仓(　　) A．服务范围较大 B．服务种类较多 C．服务等级较高 D．距离市场较近 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 解析：阅读图文材料可知，前置仓属于小型仓库，主要以辅助产品配送为主，因此服务的范围较区域中心仓小，服务的种类也较少，服务的对象是某一小范围的顾客，等级较低，而区域中心仓是生鲜产品采购后储存的仓库，服务整个区域，范围大，等级较高；前置仓可以将货物直接包装配送到顾客收货地址，因而与区域中心仓相比，前置仓距离市场更近。故选D。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 12．设置前置仓反映了该企业更加注重(　　) A．顾客的多少 B．产品的保鲜期 C．顾客的需求 D．企业运营成本 解析：图中显示前置仓的主要作用是包装配送生鲜产品，可以做到门对门的服务，顾客只需下单即可在收货地址快速拿到货物，因此，该企业更加注重顾客的需求，A错误，C正确； 2 3 4 √ 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 区域中心仓、前置仓只是将生鲜产品转移储存位置，保鲜期与保鲜技术有关，B错误；前置仓的设置，将增加企业的仓储成本，增加运输成本，故增加了运营的成本，D错误。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 二、非选择题 13．阅读图文材料，完成下列要求。(16分) 新式茶饮是指采用茶叶、鲜奶、新鲜水果等优质食材，现场配置的中式饮品，目前是我国休闲饮料市场上规模最大的饮品。与众多高端茶饮品牌不同，M茶饮店定位中低端，主打薄利多销。M茶饮店采用密集开店的模式，同一商圈集中多家门店，彼此距离较近，覆盖率高。公司构建完善的供应链，有效提升了市场竞争力，目前已发展为国内门店数量最多的新式茶饮店。下图为M茶饮店门店分布情况图和M茶饮店自建供应链示意图。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 (1)根据M茶饮店门店的分布情况，分析其主要消费人群的主要消费特征。 解析：根据材料信息可知，M茶饮定位中低端，多布局在居住区、学校、购物场所以及办公场所等，消费人群主要以消费频率较高，但消费能力较低的学生、年轻人和家庭消费者为主。主要消费人群的消费特征是消费频率较高；消费能力较低。 参考答案：消费特征：消费频率较高；消费能力较低。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 (2)分析M茶饮店在同一商圈密集开店的原因。 解析：根据材料信息可知，M茶饮店采用密集开店的模式，同一商圈集中多家门店，彼此距离较近，覆盖率较高，聚集在一起可以加深品牌印象，提高品牌知名度，从而扩大消费市场；集聚在同一商圈，降低了管理难度，有利于原料的统一配送，减少配送费用；同时，密集开店可以压缩其他茶饮品牌的生存空间，在一定程度上提高了该茶饮品牌的竞争力。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 参考答案：加深品牌印象，提高品牌的知名度；降低管理成本，便于统一配送，减少原料配送费用；同一商圈密集开店，可压缩其他茶饮品牌的生存空间。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 (3)说明M茶饮店构建完整供应链对提高市场竞争力的作用。 解析：可从效率、品质、成本、知名度等角度展开分析。 参考答案：保障产品质量和供应稳定性；提高物流效率，提高配送速度(节省配送时间)；统一配送且免运费，降低门店经营成本；提高研发—加工—销售等环节的协作能力。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14．阅读图文材料，完成下列要求。(18分) 预制菜是指通过预加工，提前把食材做成半成品或者成品，包括即食、即热、即烹、即配四类。具有“方便、快捷、标准化”的特点，近年来预制菜不仅深受年轻消费者的推崇，也成为餐饮外卖平台的首选食材。但“走红”的同时，也存在标准不统一、质量难保证、种类单一等问题。下图为预制菜产业上下游关系示意图。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 (1)简述年轻人是预制菜主力消费群体的原因。 解析：结合材料分析，预制菜具有“方便、快捷、标准化”的特点，年轻人工作及生活节奏快，消费能力强，消费意愿高，对预制菜的需求量更大；另外，年轻人消费理念新，对新生事物的接受能力强。 参考答案：年轻人工作及生活节奏快，消费意愿高，消费能力强，消费理念新。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 (2)与传统食材相比，说明外卖平台首选预制菜作为食材的原因。 解析：结合材料分析，预制菜是指通过预加工，提前把食材做成半成品或者成品，相对于传统食材，预制菜更耐储存，可批量化入货，节约了成本；减少了洗菜、切菜等程序，节省了准备食物和烹调的时间；节约了人力和空间，降低了生产成本；减少了食客等待的时间；标准化生产，冷链物流配送，食品安全性更有保障。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 参考答案：减少洗菜、切菜等程序，节省准备食物和烹调时间；节约人力、空间，降低成本；出餐快，食客无需等待过长时间；食品安全相对更有保障；预制菜更耐储存，可批量化入货，节约成本。 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 (3)为扩大预制菜的目标人群，请你对预制菜产业的发展提出合理化建议。 解析：结合材料分析，预制菜产业应结合当地的文化特色，培育有影响力的预制菜品牌；预制菜作为新兴事物，需要消费者提高市场认可度，为此应加大宣传力度，提高预制菜知名度；通过网商等新兴市场平台开拓市场；预制菜生产环节直接决定了产品质量，应发挥龙头企业的带动作用，进行规模化、标准化生产； 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 预制菜对产品保鲜要求高，应提高冷藏保鲜技术及物流冷链运输技术，保障产品品质；制定预制菜行业统一标准，加强对行业的监管；提高创新意识及能力，开发新品种。 参考答案：培育有影响力的预制菜品牌；加大宣传力度，提高预制菜知名度；利用电商新媒体等网络平台开拓市场；发挥龙头企业的带动作用，进行规模化、标准化生产；提高冷藏保鲜技术及物流冷链运输技术，保障产品品质；制定预制菜行业统一标准，加强对行业的监管；提高创新意识及能力，开发新品种。 2 3 4 $$