《网络营销》高等教育出版社（浙江版）期末复习卷（四）（原卷版+解析版）

《网络营销》浙江版 期末复习卷（四） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、淘宝“主题活动”报名时，商品标题必须添加的前缀是？（ ） A. 天天特价 B. 淘金币 C. 清仓 D. 主题活动名称 2、以下哪种HTTP状态码表示“请求超时”？（ ） A. 408 B. 404 C. 500 D. 503 3、软文营销中，“多维度视角”要求包含？（ ） A. 仅生产者视角 B. 消费者、媒体、同行视角 C. 虚构故事 D. 单一技术参数 4、微信群中，“雷达加好友”功能适用于？（ ） A. 万人线下展会 B. 小型聚会（≤12人） C. 跨省线上会议 D. 匿名社交 5、SEO优化中，“.travel”域名适用于？（ ） A. 旅游行业 B. 教育机构 C. 政府部门 D. 电商平台 6、淘宝客“定向计划”中，商家可设置的门槛不包括？（ ） A. 淘客信誉等级 B. 佣金比例 C. 推广商品数量 D. 用户地域限制 7、邮件营销中，“定制专属感”的标题示例是？（ ） A. “全场5折！” B. “恭喜张女士，您已中奖！” C. “新品上市” D. “限时特惠” 8、钻石展位“达摩盘”定向的作用是？（ ） A. 提高出价上限 B. 圈定精准人群标签 C. 自动生成创意 D. 延长投放时间 9、论坛营销中，“建议式标题”的典型例子是？（ ） A. “这宿舍有毒！” B. “这些话不得不说” C. “揭秘黑幕” D. “十年老店” 10、网站跳出率高，最可能的原因是？（ ） A. 页面加载快 B. 内容与搜索意图不匹配 C. 广告数量少 D. 色彩搭配单一 二、填空题（共10题，每题2分，共20分） 1、淘宝店铺首页装修需避免过度装饰导致 。 2、软文结尾的“请求号召式”常用于 内容。 3、微信“公众号引流”方法包括官网推广、线下活动、 。 4、淘宝标题优化的“紧密排列原则”要求关键词无 连续使用。 5、HTTP状态码503表示 不可用。 6、直通车的排名规则是：关键词出价 × ______。 7、在SEO中，反向链接数越高，说明网站的______越强。 8、淘宝客“分享+计划”的奖励由 发放。 9、网站平铺型逻辑结构的URL示例为 **http://域名/ .html**。 10、论坛营销中，“ ”指反常规角度切入话题。 三、是非判断题（共10题，每题1分，共10分） 1、淘宝客推广需商家提前设置佣金比例。（ ） 2、 邮件标题中可使用“免费”“限量”等敏感词。（ ） 3、钻石展位CPC模式下，点击率越高扣费越低。（ ） 4、软文营销的“五部曲”包括调研、策划、撰写、发布、评估。（ ） 5、微信群规允许讨论政治敏感话题。（ ） 6、SEO中，.biz域名适用于非营利组织。（ ） 7、淘宝店铺的“静默转化率”与详情页质量无关。（ ） 8、论坛发帖标题“如何快速致富？”属于疑问式标题。（ ） 9、邮件列表的公开类型需管理员审核所有邮件。（ ） 10、网站树型物理结构不利于搜索引擎抓取。（ ） 四、名词解释（共4题，每题3分，共12分） 1、PC搜索流量 2、通用网络爬虫 3、活动计划 4、静默成交用户 五、简答题（共大题共3题，每题5分，共15分） 1、列举微信朋友圈广告投放的三个注意事项。 2、简述淘宝店铺“流量漏斗模型”中“有效入店率”的计算方法。 3、论坛营销中，如何通过“争议性话题”提升帖子热度？ 六、问答题（共大题共2题，共13分） 1、浙江某美妆品牌拟通过“短视频+社群”提升复购率，请设计运营策略。（7分） 复购。 2、某3C数码店铺直通车点击率高但转化率低，请分析原因并提出优化方案。（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网络营销》浙江版 期末复习卷（四） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、淘宝“主题活动”报名时，商品标题必须添加的前缀是？（ ） A. 天天特价 B. 淘金币 C. 清仓 D. 主题活动名称 【答案】：D 【解析】：主题活动需在标题前添加活动名称（如“双11狂欢”），便于系统识别。 2、以下哪种HTTP状态码表示“请求超时”？（ ） A. 408 B. 404 C. 500 D. 503 【答案】：A 【解析】：408状态码指客户端未在服务器等待时间内完成请求。 3、软文营销中，“多维度视角”要求包含？（ ） A. 仅生产者视角 B. 消费者、媒体、同行视角 C. 虚构故事 D. 单一技术参数 【答案】：B 【解析】：多维度视角增强内容可信度，如用户测评+专家点评。 4、微信群中，“雷达加好友”功能适用于？（ ） A. 万人线下展会 B. 小型聚会（≤12人） C. 跨省线上会议 D. 匿名社交 【答案】：B 【解析】：雷达功能需近距离同时操作，适合小范围快速互加。 5、SEO优化中，“.travel”域名适用于？（ ） A. 旅游行业 B. 教育机构 C. 政府部门 D. 电商平台 【答案】：A 【解析】：.travel为旅游行业专属域名后缀。 6、淘宝客“定向计划”中，商家可设置的门槛不包括？（ ） A. 淘客信誉等级 B. 佣金比例 C. 推广商品数量 D. 用户地域限制 【答案】：D 【解析】：定向计划可设置淘客等级、佣金和商品数，地域限制需通过其他工具。 7、邮件营销中，“定制专属感”的标题示例是？（ ） A. “全场5折！” B. “恭喜张女士，您已中奖！” C. “新品上市” D. “限时特惠” 【答案】：B 【解析】：个性化称呼（如用户名）提升用户被重视感。 8、钻石展位“达摩盘”定向的作用是？（ ） A. 提高出价上限 B. 圈定精准人群标签 C. 自动生成创意 D. 延长投放时间 【答案】：B 【解析】：达摩盘通过大数据分析用户行为，实现人群精准定向。 9、论坛营销中，“建议式标题”的典型例子是？（ ） A. “这宿舍有毒！” B. “这些话不得不说” C. “揭秘黑幕” D. “十年老店” 【答案】：B 【解析】：建议式标题通过提供解决方案吸引用户。 10、网站跳出率高，最可能的原因是？（ ） A. 页面加载快 B. 内容与搜索意图不匹配 C. 广告数量少 D. 色彩搭配单一 【答案】：B 【解析】：用户未找到预期信息会快速离开，需优化内容相关性。 二、填空题（共大题共10题，每题2分，共20分） 1、淘宝店铺首页装修需避免过度装饰导致 。 【答案】：信息混乱。 2、软文结尾的“请求号召式”常用于 内容。 【答案】：公益类。 3、微信“公众号引流”方法包括官网推广、线下活动、 。 【答案】：微博互推。 4、淘宝标题优化的“紧密排列原则”要求关键词无 连续使用。 【答案】：间隔。 5、HTTP状态码503表示 不可用。 【答案】：服务。 6、直通车的排名规则是：关键词出价 × ______。 【答案】：质量分。 7、在SEO中，反向链接数越高，说明网站的______越强。 【答案】：权威性。 8、淘宝客“分享+计划”的奖励由 发放。 【答案】：淘宝官方。 9、网站平铺型逻辑结构的URL示例为 **http://域名/ .html**。 【答案】：页面。 10、论坛营销中，“ ”指反常规角度切入话题。 【答案】：逆向思维方式。 三、是非判断题（共大题共10题，每题1分，共10分） 1、淘宝客推广需商家提前设置佣金比例。（ ） 【答案】：√ 【解析】：佣金比例由商家在计划中设定。 2、邮件标题中可使用“免费”“限量”等敏感词。（ ） 【答案】：× 【解析】：敏感词易触发垃圾邮件过滤机制。 3、钻石展位CPC模式下，点击率越高扣费越低。（ ） 【答案】：√ 【解析】：CPM=CPC×CTR×1000，CTR高则CPM竞价优势大。 4、软文营销的“五部曲”包括调研、策划、撰写、发布、评估。（ ） 【答案】：√ 【解析】：软文营销完整流程调研、策划、撰写、发布、评估。 5、微信群规允许讨论政治敏感话题。（ ） 【答案】：× 【解析】：政治话题易引发争议，需禁止。 6、SEO中，.biz域名适用于非营利组织。（ ） 【答案】：× 【解析】：.biz为商业机构专用，.org为非营利组织。 7、淘宝店铺的“静默转化率”与详情页质量无关。（ ） 【答案】：× 【解析】：详情页信息越清晰，静默转化率越高。 8、论坛发帖标题“如何快速致富？”属于疑问式标题。（ ） 【答案】：√ 【解析】：疑问句式引发用户好奇。 9、邮件列表的公开类型需管理员审核所有邮件。（ ） 【答案】：× 【解析】：公开类型允许自由讨论，管制类型需审核。 10、网站树型物理结构不利于搜索引擎抓取。（ ） 【答案】：× 【解析】：合理树型结构（如分类清晰）反利于SEO。 四、名词解释（共大题共4题，每题3分，共12分） 1、PC搜索流量 【答案】：PC搜索流量是指通过淘宝网搜索、天猫搜索、主题市场搜索等引导至单品的流量。 2、通用网络爬虫 【答案】：通用网络爬虫又称全网爬虫(Scalable Web Crawler),爬行对象从一些种子URL扩充到整个网络,主要为门户站点搜索引擎和大型网络服务提供商采集数据。 3、活动计划 【答案】：活动计划是商家报名淘宝客发起的互动招商活动后自动生成的计划,主要帮助查看每个活动给店铺带来的效果情况。 4、静默成交用户 【答案】：静默成交用户指用户未咨询客服就下单购买的用户。 五、简答题（本大题共3题，每题5分，共15分） 1、列举微信朋友圈广告投放的三个注意事项。 【答案】： 广告图片清晰，尺寸适配手机屏幕； 文案简短有力，突出核心卖点； 定向投放（如地域、年龄、兴趣）。 【解析】：朋友圈广告需符合用户浏览习惯，避免信息过载。 2、简述淘宝店铺“流量漏斗模型”中“有效入店率”的计算方法。 【答案】： 有效入店率 =（访客数 - 跳失人数）/ 访客数 ×100%。 3、论坛营销中，如何通过“争议性话题”提升帖子热度？ 【答案】： 策划正反观点对立的话题（如“代购是否可信？”）； 引导用户站队讨论； 定期总结争议点，维持话题活跃度。 六、问答题（共大题共2题，共13分） 1、浙江某美妆品牌拟通过“短视频+社群”提升复购率，请设计运营策略。（7分） 【答案】： 短视频内容： 发布“妆容教程”短视频，植入产品使用场景； 合作美妆博主进行产品测评。 社群运营： 创建“美妆达人”微信群，会员分享心得可获积分； 定期举办直播抽奖，活跃社群氛围； 推出“老客专属折扣”，刺激复购。 2、某3C数码店铺直通车点击率高但转化率低，请分析原因并提出优化方案。（6分） 【答案】： 原因分析： 关键词不精准（如泛词“手机”吸引非目标用户）； 落地页与广告承诺不符（如价格差异）； 详情页缺乏技术参数对比。 优化方案： 筛选长尾关键词（如“华为Mate50 5G版”）； 确保广告文案与详情页信息一致； 添加“竞品对比表格”提升专业度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$