《网络营销》高等教育出版社（浙江版）期末复习卷（二）（原卷版+解析版）

《网络营销》浙江版 期末复习卷（二） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共30分) 1、淘宝“天天特价”活动报名要求中，店铺信用等级需达到多少才能报名“10元包邮”活动？（ ） A. 一钻 B. 三钻 C. 五钻 D. 皇冠 2、淘金币活动中，“超级抵钱”的抵扣比例通常为？（ ）A. 20% B. 50% C. 70% D. 100% 3、HTTP状态码410表示？（ ） A. 请求错误 B. 页面未找到 C. 资源永久失效 D. 服务器拒绝 4、以下哪种域名后缀适用于教育机构？（ ） A. .com B. .edu C. .gov D. .org 5、软文营销的“五部曲”中，第一步是？（ ） A. 策划 B. 调研 C. 撰写 D. 发布 6、微信群规中，禁止讨论的内容通常不包括？（ ） A. 政治敏感话题 B. 与群主题无关的广告 C. 技术问题 D. 虚假信息 7、网站逻辑结构中，“树型结构”的特点是？（ ） A. 所有页面平级 B. 页面按层级分类 C. 仅支持单向链接 D. 无目录层级 8、淘宝客推广中，“定向计划”的佣金比例最高可达？（ ） A. 30% B. 50% C. 70% D. 90% 9、论坛营销组合策略的核心是？（ ） A. 单一平台投放 B. 多平台科学组合 C. 仅用付费广告 D. 忽略用户定位 10、以下哪种是软文标题的“时事热点法”？（ ） A. “如何快速学会Python编程” B. “双11购物攻略：避开这些坑！” C. “十年老店教你选茶叶” D. “冬季养生必备食谱” 二、填空题（共大题共10小题，每题2分，共20分） 1、淘宝客推广按 模式计费。 2、 网站物理结构中，所有页面存放在根目录下的形式称为 。 3、 软文营销的“黄金发布时间”通常为 （如晚间）。 4、淘宝店铺首页装修需避免 导致信息混乱。 5、论坛发帖标题“揭秘行业内幕：电商代运营黑幕”利用了 的创意思维。 6、微信“雷达加好友”功能最多支持 人同时添加。 7、SEO中，谷歌PR值的全称是 。 8、邮件列表的 仅允许订户互相发送邮件。 9、钻石展位投放时，“兴趣点定向”比群体定向更 。 10、淘宝店铺流量分析工具是 。 三、是非判断题（共10题，每题1分，共10分） 1、淘金币活动要求店铺动态评分均≥4.6。（ ） 2、网站跳出率越低，用户体验越好。（ ） 3、微信群中，功能型群主要用于社交聊天。（ ） 4、软文标题可以直接抄袭竞争对手。（ ） 5、淘宝客的“如意投”计划按展现量扣费。（ ） 6、HTTP状态码200表示请求成功。（ ） 7、邮件营销中，HTML邮件仅支持文字内容。（ ） 8、论坛营销需避免与用户互动。（ ） 9、淘宝标题中，“羽绒服 女”和“女 羽绒服”搜索量相同。（ ） 10、钻石展位的CPM模式按点击次数扣费。（ ） 四、名词解释（本大题共4小题，每题3分，共12分） 1、淘金币 2、Metatag 3、聚焦网络爬虫 4、营销漏斗模型 五、简答题（本大题共3题，每题5分，共15分） 1、列举淘金币活动的三种参与方式。 2、简述微信群运营的三条规则。 3、网站SEO中，“平铺型逻辑结构”的优势是什么？ 六、问答题（本大题共2小题，共13分） 1、某浙江茶叶品牌拟通过论坛营销提升口碑，请设计推广方案。（7分） 2、某网店SEO效果不佳，索引量低于10%，请分析原因并提出解决方案。（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网络营销》浙江版 期末复习卷（二） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、淘宝“天天特价”活动报名要求中，店铺信用等级需达到多少才能报名“10元包邮”活动？（ ） A. 一钻 B. 三钻 C. 五钻 D. 皇冠 【答案】：B 【解析】：根据项目二内容，报名“10元包邮”需店铺信用等级为三钻及以上。 2、淘金币活动中，“超级抵钱”的抵扣比例通常为？（ ） A. 20% B. 50% C. 70% D. 100% 【答案】：B 【解析】：超级抵钱活动支持50%淘金币抵扣，吸引用户参与。 3、HTTP状态码410表示？（ ） A. 请求错误 B. 页面未找到 C. 资源永久失效 D. 服务器拒绝 【答案】：C 【解析】：410状态码表示被请求的资源已永久删除，无法恢复。 4、以下哪种域名后缀适用于教育机构？（ ） A. .com B. .edu C. .gov D. .org 【答案】：B 【解析】：.edu为教育机构专用域名后缀，如大学官网。 5、软文营销的“五部曲”中，第一步是？（ ） A. 策划 B. 调研 C. 撰写 D. 发布 【答案】：B 【解析】：软文营销流程为调研→策划→撰写→发布→评估，调研是基础。 6、微信群规中，禁止讨论的内容通常不包括？（ ） A. 政治敏感话题 B. 与群主题无关的广告 C. 技术问题 D. 虚假信息 【答案】：C 【解析】：技术问题若与群宗旨相关则允许讨论，其他选项为常见禁止内容。 7、网站逻辑结构中，“树型结构”的特点是？（ ） A. 所有页面平级 B. 页面按层级分类 C. 仅支持单向链接 D. 无目录层级 【答案】：B 【解析】：树型结构通过分类页面组织内容，层级清晰（如频道→子栏目）。 8、淘宝客推广中，“定向计划”的佣金比例最高可达？（ ） A. 30% B. 50% C. 70% D. 90% 【答案】：C 【解析】：定向计划允许卖家设置高佣金（最高70%），吸引专业淘客推广。 9、论坛营销组合策略的核心是？（ ） A. 单一平台投放 B. 多平台科学组合 C. 仅用付费广告 D. 忽略用户定位 【答案】：B 【解析】：组合策略强调分批次、分主次覆盖目标用户常驻的论坛。 10、以下哪种是软文标题的“时事热点法”？（ ） A. “如何快速学会Python编程” B. “双11购物攻略：避开这些坑！” C. “十年老店教你选茶叶” D. “冬季养生必备食谱” 【答案】：B 【解析】：结合双11热点事件撰写标题，吸引时效性流量。 二、填空题（共大题共10小题，每题2分，共20分） 1、淘宝客推广按 模式计费。 【答案】： CPS（按成交付费） 2、网站物理结构中，所有页面存放在根目录下的形式称为 。 【答案】：平铺型物理结构 3、软文营销的“黄金发布时间”通常为 （如晚间）。 【答案】：用户活跃时段 4、淘宝店铺首页装修需避免 导致信息混乱。 【答案】：过度装饰 5、论坛发帖标题“揭秘行业内幕：电商代运营黑幕”利用了 的创意思维。 【答案】：爆料内幕 6、微信“雷达加好友”功能最多支持 人同时添加。 【答案】： 12 7、SEO中，谷歌PR值的全称是 。 【答案】： PageRank 8、邮件列表的 仅允许订户互相发送邮件。 【答案】：封闭类型 9、钻石展位投放时，“兴趣点定向”比群体定向更 。 【答案】：精准 10、淘宝店铺流量分析工具是 。 【答案】：生意参谋 三、是非判断题（共大题共10题，每题1分，共10分） 1、淘金币活动要求店铺动态评分均≥4.6。（ ） 【答案】：√ 【解析】：店铺动态评分是参与淘金币活动的基本门槛。 2、网站跳出率越低，用户体验越好。（ ） 【答案】：√ 【解析】：跳出率低说明用户停留时间长，内容符合需求。 3、微信群中，功能型群主要用于社交聊天。（ ） 【答案】：× 【解析】：功能型群聚焦特定任务（如工作沟通），非社交用途。 4、软文标题可以直接抄袭竞争对手。（ ） 【答案】：× 【解析】：抄袭标题可能导致权重分散，且不符合原创要求。 5、淘宝客的“如意投”计划按展现量扣费。（） 【答案】：× 【解析】：如意投按成交扣费，属于CPS模式。 6、HTTP状态码200表示请求成功。（ ） 【答案】：√ 【解析】：200为成功状态码，页面正常加载。 7、邮件营销中，HTML邮件仅支持文字内容。（ ） 【答案】：× 【解析】：HTML邮件可嵌入图片、视频和超链接。 8、论坛营销需避免与用户互动。（ ） 【答案】：× 【解析】：互动是论坛营销的核心，可提升帖子热度。 9、淘宝标题中，“羽绒服 女”和“女 羽绒服”搜索量相同。（ ） 【答案】：√ 【解析】：空格分隔的关键词顺序不影响搜索匹配。 10、钻石展位的CPM模式按点击次数扣费。（ ） 【答案】：× 【解析】：CPM按千次展现计费，CPC模式按点击扣费。 四、名词解释（共4题，每题3分，共12分） 1、淘金币 【答案】：淘宝虚拟积分，用户可通过购物、签到等获取，用于抵扣或兑换商品。 2、Metatag 【答案】：‌Metatag‌（元标记）是HTML（超文本标记语言）中的一种辅助性标签，主要用于描述网页内容，帮助搜索引擎更好地理解和索引网页。 3、聚焦网络爬虫 【答案】：聚焦网络爬虫又称主题网络爬虫(Topical Crawler),是指选择性地爬行预先定义好的与主题相关的页面。 4、营销漏斗模型 【答案】：全称为"搜索营销效果转化漏斗"，漏斗的五层对应了企业搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。 五、简答题（共大题共3小题，每题5分，共15分） 1、列举淘金币活动的三种参与方式。 【答案】：（1）淘金币抵钱; （2）收藏店铺送淘金币; （3）店铺签到送淘金币; （4）分享店铺送淘金币; （5）写评论送淘金币; （6）淘金币兑换店铺优惠券。写出三点即可 2、简述微信群运营的三条规则。 【答案】： 禁止发无关广告； 新人入群需自我介绍； 定期组织主题分享活动。 3、网站SEO中，“平铺型逻辑结构”的优势是什么？ 【答案】： 所有页面直接互通，降低用户点击深度； 利于搜索引擎快速抓取； 提升页面权重分布均匀性。 六、问答题（共大题共2题，共13分） 1、某浙江茶叶品牌拟通过论坛营销提升口碑，请设计推广方案。（7分） 【答案】： 选题策划：发布“西湖龙井冲泡技巧”教程帖，植入品牌产品； 事件炒作：策划“真假龙井鉴别”话题，引发用户讨论； KOL合作：邀请茶文化博主发测评帖，增强权威性； 互动活动：举办“晒茶具赢茶礼”盖楼活动，提升参与度。 【解析】：结合知识分享、争议话题和互动活动，形成口碑扩散。 2、某网店SEO效果不佳，索引量低于10%，请分析原因并提出解决方案。（6分） 【答案】： 原因： 网站内容质量低，存在大量重复页； 外链数量不足或质量差； 服务器稳定性差，爬虫无法抓取。 解决方案： 优化原创内容，合并重复页； 建设高质量反向链接； 升级服务器，确保访问流畅。 【解析】：索引量低需从内容、外链、技术三方面排查优化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$