项目三 任务一 拍摄商品图片（课件） -《店铺运营》（财经版第二版）同步精品课堂

任务一 拍摄商品图片 店铺运营 同步精品课堂 财经版第二版 1 学习目标 1.掌握不同类型数码相机的特点及适用场景。 2.理解并掌握相机手动模式、微距模式、感光元件等关键概念。 3.掌握摄影用光和构图的基本原理。 目录 问题探究 小王为新上架的陶瓷茶具拍摄商品图，使用手机搭配环形补光灯和白色背景纸。采用井字构图将茶壶置于画面右下方交叉点，利用反光板为暗部补光，手动调整白平衡至 5500K 还原瓷器光泽。通过微距模式拍摄壶嘴细节，使用小景深突出主体，背景虚化自然。最终图片清晰展示了茶具纹理与质感，点击率提升 20%。 拍摄透明玻璃杯时，如何避免反光并突出通透感？ 温故知新 1.天猫专营店的类型。 2.生意参谋的功能。 新知学习 商品图片拍摄是确定网店产品定位之后的环节。真实、清晰和美观的商品图片是达成交易的重要保证，创意图片更是提升商品点击率、提高店铺流量、强化消费者黏性的 重要手段。 新知学习 商品拍摄设备最重要的就是相机。 目前一般都是使用数码相机为主。 一、拍摄商品图片 单反 相机 微单 相机 卡片 相机 长焦 相机 新知学习 一、拍摄商品图片 新知学习 （一）了解网店拍摄相机 一、拍摄商品图片 1. 较大的感光元件 2. 支持手动拍摄模式（M档） 3. 支持微距拍摄模式 基本条件 新知学习 （一）了解网店拍摄相机 1.感光元件 一、拍摄商品图片 成像感光元件类似于“胶卷”,是数码相机的核心 ，也是购机时重要的参考条件。 感光元件的尺寸比像素高低更重要，当然感光元件尺寸越大，成像效果越好，像素一般也越高。 目前感光元件类型有两种： 一 种是广泛使用的CCD ( 电荷耦合 ) 元 件 ： 另一 种是CMOS (互补金属氧化物导体)器件。 新知学习 （一）了解网店拍摄相机 2.手动模式（M档） 一、拍摄商品图片 照片成像质量的好坏与曝光量有关。数码相机的自动模式通常的情况下相机根据环境自动调节，很多情况下达不到专业摄影的效果，需要使用手动模式根据现场来手动调节快门速度、光圈大小、ISO以及曝光补偿等参数调节曝光达到更好地成像效果。因此在选购数码相机时必须查看数码相机是否有手动模式，M标记即表示手动模式。 新知学习 （一）了解网店拍摄相机 3.认识微距模式 一、拍摄商品图片 微距功能的标志一般都用“郁金香花”来表示，主要作用就是拍摄微距和特写，表现物体的细节部分，从而把商品细节放大呈现给顾客，让消费者可以更加了解商品，以提高消费者信任度。 （一）了解网店拍摄相机 新知学习 结合生活实际和刚才所学知识，讨论不同类型数码相机和手机在商品拍摄中的优缺点，以及在不同场景下如何选择合适的拍摄设备。 一、拍摄商品图片 新知学习 （二）选择照明设备 一、拍摄商品图片 类型 持续光源 瞬间光源 根据光的特性 新知学习 （二）选择照明设备 1.持续光源 一、拍摄商品图片 常亮灯，其效果为所见即所得，便于测光和拍摄。但是持续光源由于其亮度较低、光效较差，在专业摄影时效果并非很理想。 摄影灯一般会搭配柔光箱、标准灯罩、蜂窝罩以及雷达罩等设备。 新知学习 （二）选择照明设备 2.瞬间光源 一、拍摄商品图片 即闪光灯， 通常闪光灯具有专业的色温、足够的光强、光衰现象少等优点被专业摄影所广泛应用。大部分相机都在机身上配有闪光灯，单反相机上上配有热靴装置、可以加装机顶式闪光灯。 摄影棚中还必须配备集闪光灯和造型灯于一体的影室灯，它可以通过安装引闪器与相机的热靴接口实现同步闪光。 新知学习 （三）选择摄影附件 一、拍摄商品图片 1.反光板 2.灯架 3.三脚架 4.摄影台和背景 新知学习 （一）认识摄影构图 摄影构图是指拍摄者根据特定主题和美学原理，在画面中安排和处理好画面元素以及元素间内在关系和位置。 二、拍摄网店商品 构图方法 对角线构图 井字构图 垂直式构图 对称式构图 新知学习 （一）认识摄影构图 1.对角线构图 二、拍摄网店商品 对角线构图是指把主体安排在对角线上或通过聚光灯照射主体，能有效利用画面对 角线的长度，同时也能使陪体与主体发生直接关系。这种构图方式的呈现富于动感，显得 活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到突出主体的效果。 新知学习 （一）认识摄影构图 2.井字构图 二、拍摄网店商品 井字构图法又称“三分法”,是从黄金分割中引申出来的，画面呈“九宫格”分割，将拍摄主体或重要景物放在“九宫格”交叉点的位置上，“井”字的四个交叉点就是拍摄主体的最佳位置。 一般认为，右上方的交叉点最为理想，其次为右下方的交叉点。但也不是一成不变的。这种构图格式较为符合人们的视觉习惯，使拍摄主体自然成为视觉中心，具有突出拍摄主体，并使画面趋向均衡的特点。 新知学习 （一）认识摄影构图 3.垂直式构图 二、拍摄网店商品 垂直式构图是将拍摄主体呈竖向摆放的构图方式，这种构图方式给人以庄重、严谨 感觉，多用来表现有垂直的线条或外观修长的主体，能充分显示拍摄主体的高大和深度。 新知学习 （一）认识摄影构图 4.对称式构图 二、拍摄网店商品 对称式构图是指所拍摄的主体在画面正中垂线两侧或正中水平线上下对称或大致对称，从而使画面具有布局平衡、结构规矩、画面稳定等特点。 新知学习 （二）布置摄影用光 1.合理使用光圈 二、拍摄网店商品 光圈代表数码相机镜头孔洞开启的大小，光圈越大，进光量越多；光圈越小，进光量越少。通常用光圈值 “f”来表示光圈的大小，光圈值与光圈大小成反比，f数值越 大，则光圈越小 。 新知学习 （二）布置摄影用光 2.正确控制景深 二、拍摄网店商品 景深是指在镜头聚焦调节中所能清晰成像的最远部分和最近部分之间的距离，光圈和景深有密切关系.通过调整光圈的大小可以直接控制景深。当景深小时，对焦点区域清晰，其他区域模糊；当景深大时，前后都清晰，对焦点区域更清晰。 新知学习 （二）布置摄影用光 3.设置白平衡模式 二、拍摄网店商品 白平衡是指感光元件还原白色的能力。 数码相机内置白平衡包括：日光、阴影、阴天、闪光灯、荧光灯、钨丝灯及手动节等。 手动调节色温数值时， 一般调节范围在2500~10000K之间。通过手动设置白衡能更好地还原被拍摄物品的色彩。 新知学习 （二）布置摄影用光 4.布置拍摄光效 二、拍摄网店商品 布光的目的是为了塑造更佳的表现力，在商品拍摄环节中至关重要。布光根据拍摄环境的不同分为室内布光和室外布光。 室内布光对环境的依赖相对较小，可以稳定地控制各个环节，包括亮度、色温、光源方位等。 新知学习 运用所学的拍摄设备、构图和用光知识，拍摄给定的商品，尝试不同的构图方法和用光技巧，拍摄至少 3 张不同效果的照片。 二、拍摄网店商品 实践出真知 拓展提升 小陈为拍摄一款银质项链，使用微单相机搭配柔光灯和黑色绒布背景。采用对角线构图将项链斜置于画面，开启微距模式聚焦吊坠细节。手动调节光圈至 f/5.6，利用浅景深虚化背景，突出金属光泽。布光时主灯从 45 度角照射，副灯用反光板补光消除阴影，手动设置白平衡 5500K 还原金属本色。最终图片清晰展现工艺细节，转化率提升 25%。 拓展提升 拍摄金属饰品时，如何避免反光并增强质感？ 布光：使用柔光箱或硫酸纸柔化光源，避免直射反光； 背景：选择黑色绒布或亚光材质，增强对比度； 补光：用反光板填充暗部，保留金属高光区域； 对焦：手动对焦饰品纹理，确保细节锐利； 参数：小光圈（f/5.6-f/8）平衡景深与清晰度； 后期：轻微降低高光，增强金属冷色调，提升质感。 练一练 商品拍摄中，手动模式的标志是______。 答案： M 档 练一练 数码相机的像素越高，成像效果越好。（ ） 答案：× 解析：教材强调 “感光元件的尺寸比像素高低更重要”，因此像素并非唯一决定因素。 练一练 以下哪种设备用于固定相机以减少震动？（ ） A. 反光板 B. 三脚架 C. 柔光箱 D. 灯架 答案：B 解析：教材提到 “三脚架是用于固定相机、保持相机曝光时稳定性的辅助摄影器材”。 练一练 拍摄商品时，小景深适用于哪种场景？（ ） A. 突出商品主体 B. 展示系列商品 C. 拍摄全景图 D. 还原商品色彩 答案：A 解析：教材说明 “为了突出商品主体，可以采用小景深拍摄”。 练一练 井字构图法中，拍摄主体最佳位置是 “九宫格” 的（ ）。 A. 左上交叉点 B. 右上交叉点 C. 左下交叉点 D. 右下交叉点 答案：B 解析：教材提到 “右上方的交叉点最为理想”。 练一练 手动设置白平衡时，需将镜头设置为（ ）。 A. 自动对焦 B. 微距对焦 C. 无限远对焦 D. 手动对焦 答案：C 解析：教材明确 “手动设置白平衡需将镜头设置为无限远对焦方式”。 练一练 持续光源的特点是（ ）。 A. 所见即所得 B. 光强高 C. 色温不稳定 D. 易产生反光 答案：A 解析：教材指出 “持续光源的效果为所见即所得，便于测光和拍摄”。 练一练 (多选)网店拍摄相机的必备功能包括（ ）。 A. 手动模式 B. 微距模式 C. 高像素 D. 大尺寸感光元件 答案：ABD 解析：教材强调手动模式、微距模式和大尺寸感光元件是必备条件，像素非关键。 练一练 (多选)摄影附件包括以下哪些？（ ） A. 反光板 B. 灯架 C. 三脚架 D. 背景纸 答案：ABCD 解析：教材明确列出反光板、灯架、三脚架、背景纸均为摄影附件。 练一练 (多选)影响景深的因素有（ ）。 A. 光圈大小 B. 焦距长短 C. 物距远近 D. 快门速度 答案：ABC 解析：教材指出 “光圈、焦距、物距” 是决定景深的三个因素。 练一练 简述商品摄影中常用的景别有哪些？ 答案：特写、近景、中景、全景。 总结思考 本堂课主要讲述拍摄商品图片，需掌握不同类型数码相机的特点及适用场景，理解并掌握相机手动模式、微距模式、感光元件等关键概念，掌握摄影用光和构图的基本原理。 作业布置 1.简述常见的拍摄设备有哪些。 2.简述拍摄网店商品的数码相机需具备哪些条件。 3.简述摄影附件有哪些。 4.简述常见的构图方法有哪些。 感谢观看 $$