项目二 任务一 申请与设置网店（教案）-《店铺运营》（财经版第二版）同步精品课堂

《店铺运营》（财经版第二版）教案 课 题 申请与设置网店 课 型 新授课 课 时 1课时 授课班级 授课时间 授课教师 教材分析 本课题是电商运营课程的关键基础部分。学生掌握店铺申请与设置，为后续深入学习电商营销、客户管理等内容奠定基础，是开启电商实践的重要起点，关乎学生对电商运营整体流程的理解与应用。教材先阐述店铺分类及资质要求，让学生明确不同店铺类型差异与入驻条件，再详细介绍天猫店铺申请流程，从提交资料到店铺上线，逻辑清晰。通过清晰的概念阐述引入知识，虽无例题练习，但内容循序渐进，便于学生理解。教材内容较全面，可补充实际案例，帮助理解。实践中，学生需掌握不同店铺类型特点、申请资质标准及天猫店铺申请全流程，这在电商创业实践中至关重要。 学情分析 学生可能已对电商购物有一定了解，知晓常见电商平台如天猫、淘宝。但对于店铺分类、资质要求及申请流程等专业知识，可能仅停留在表面认知，缺乏深入系统的学习。他们具备一定的自主学习和信息收集能力，但对复杂规则和流程的理解整合能力有待提升。实践方面，可能缺乏实际操作电商店铺申请的经验，对各类商务概念的应用能力不足。电商领域发展迅速，学生对此通常兴趣较高，愿意探索其中奥秘。但面对复杂的规则和流程，可能会出现畏难情绪，学习态度易受难度影响。学生可能对不同店铺类型的细微差异、复杂的资质要求理解困难。个体差异上，部分基础薄弱学生可能在理解申请流程和费用标准时存在障碍，而学习能力强的学生可能觉得内容不够深入。 学习目标 1.掌握天猫店铺的分类及资质要求。 2.理解天猫与淘宝店铺的核心差异。 3.掌握天猫店铺申请的流程。 学习重难点 1.店铺类型区分、入驻资质条件、申请流程。 2.商标要求与费用构成、天猫与淘宝的差异分析。 教学方法 讲授法、练习法、讨论法、实践法 课前准备 预习任务一 申请与设置网店 教学媒体 PPT课件 教学过程 教学环节 教师活动设计 学生活动设计 设计意图 活动一： 创设情境 生成问题 小李拥有一家服装公司，其品牌商标注册已满三年，公司注册资本 150 万，成立三年且具备一般纳税人资格。他想在天猫开设旗舰店销售自有品牌服装。于是按流程在天猫官网提交入驻资料，选好店铺类型、填写品牌和企业信息并命名店铺后提交审核，现正等待审核结果。 问题：若小李后续想在天猫再开一家经营多个授权品牌服装的专卖店，需满足什么条件？ 学生根据老师提供情景，思考如何进行商品分类？ 学生齐读学习目标 通过生活中情景，引起学生的学习兴趣，进而引导学生对本节课的学习。 活动二： 调动思维 探究新知 （老师展示PPT,并以此讲解本堂课知识点，引导学生标画重点知识） 活动一：店铺的分类和资质要求 教师展示天猫旗舰店（如 “优衣库官方旗舰店”）、专卖店（如 “Nike 官方专卖店”）、专营店（如 “苏宁易购官方旗舰店”）的截图。 提问：“这三家店铺有何不同？如果想开一家服装网店，该如何选择？” 学生观察图片，自由发言，讨论店铺名称、商品品牌的差异。 初步感知店铺类型与品牌授权的关系。 店铺类型与资质 教师讲解旗舰店、专卖店、专营店的定义与区别，说明商标状态（R/TM）、授权要求。 展示三种店铺的区别表格。 教师详细讲解申请店铺的资质要求。 教师提出讨论问题：“小张想代理某二线品牌服装，应申请哪种店铺？” 各小组进行讨论，讨论结束后小组代表发言，教师总结关键点。 天猫 vs 淘宝 教师用对比表格展示天猫与淘宝在资质、保证金、佣金、交易保障等方面的差异。并提出问题：“为什么有些商家愿意支付高额费用入驻天猫？” 学生思考后回答：“天猫适合品牌化运营，淘宝适合低成本试错。” 活动二：申请流程模拟 教师分阶段讲解四步骤（提交资料→审核→完善信息→上线）。 提供模拟教材：某服装企业的营业执照、商标证书、授权书等，指导学生分组完成 “店铺命名” 和 “资质填写” 环节。 学生活动： 小组合作完成 “虚拟入驻申请”，教师巡回指导。 展示成果，教师点评常见错误（如商标状态不符、保证金计算错误）。 活动三：拓展提升 小李计划开设一家经营原创设计师品牌女装的天猫店铺。由于拥有已注册 3 年的 R 标 “Lily’s Closet”，他选择申请旗舰店。公司注册资本 100 万元，成立已满 3 年且为一般纳税人。提交入驻资料时，小李填写了品牌信息、企业资质，并将店铺命名为 “Lily’s Closet 官方旗舰店”。审核通过后，他缴纳了 5 万元保证金和 6 万元软件服务年费，顺利完成店铺上线。 问题 小李若想在天猫同时销售自有品牌和另一个授权品牌的女装，应申请哪种店铺类型？需满足什么条件？ 答案 应申请专营店。需满足以下条件： 经营同一招商大类（如女装）下两个及以上品牌； 自有品牌需为 R 标且注册满两年； 授权品牌需提供合法授权文件； 缴纳 10 万元保证金（若持 R 标）或 15 万元（若持受理通知书）。 学生跟随老师的讲解，及时在课本上标记圈画重点。并齐声朗读重点的知识点。 进行小组讨论，引导学生活学活用。 老师引导学生学习本堂课的重点知识，也为下一环节的师生互动打下基础。 活动三： 巩固练习 素质提升 （老师出示随堂练习，在学生答完后及时讲解） 一、填空题 天猫旗舰店持注册商标的店铺保证金为人民币______万元。 答案：5 二、判断题 天猫店铺必须缴纳销售佣金，而淘宝店铺无需缴纳。（ ） 答案：√ 解析：教材明确指出 “天猫所有交易额都需要向平台方缴纳一定比例的销售佣金，淘宝店则不需要缴纳”，因此正确。 三、单选题 1.以下哪类店铺类型允许经营多个自有品牌商品？（ ） A. 旗舰店（仅限天猫邀请） B. 专卖店 C. 专营店 D. 淘宝店 答案：A 解析：旗舰店的第二种类型明确说明 “经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）”，因此选 A。 2.天猫店铺申请资质中，对公司成立年限的要求是？（ ） A. 1 年及以上 B. 2 年及以上 C. 3 年及以上 D. 无要求 答案：B 解析：教材规定 “开店公司依法成立并持续经营两年及以上”，因此选 B。 3.天猫店铺申请流程的正确顺序是？（ ） A. 提交资料→审核→完善信息→上线 B. 审核→提交资料→完善信息→上线 C. 提交资料→完善信息→审核→上线 D. 审核→完善信息→提交资料→上线 答案：A 解析：教材明确流程为 “提交入驻资料→商家等待审核→完善店铺信息→店铺上线”，因此选 A。 4.天猫店铺与淘宝店铺的核心区别不包括？（ ） A. 企业资质要求 B. 保证金金额 C. 销售佣金 D. 店铺装修权限 答案：D 解析：教材未提及店铺装修权限的区别，其他选项均为天猫与淘宝的核心差异，因此选 D。 5.通过天猫转让开店的商家需额外支付哪些费用？（ ） A. 购店费用和佣金 B. 保证金和年费 C. 销售佣金 D. 软件服务费 答案：A 解析：教材指出 “通过天猫转让开店的类型…… 需要支付购店费用和佣金”，因此选 A。 四、多选题 1.天猫店铺申请资质中，对商标的要求包括？（ ） A. 商标需为 R 标 B. 注册满两年及以上 C. 最近一年内未发生转让 D. 必须为自有品牌 答案：ABC 解析：教材明确要求 “商标状态为 R 标，且注册满两年及以上，并在最近一年内未发生转让”，但专卖店允许授权品牌，因此 D 错误，选 ABC。 2.天猫店铺申请流程的审核阶段包括？（ ） A. 品牌评估 B. 资质初审 C. 资质复审 D. 店铺命名 答案：ABC 解析：审核阶段包括品牌评估、资质初审、资质复审，店铺命名属于提交资料阶段，因此选 ABC。 3.天猫店铺与淘宝店铺的区别有哪些？（ ） A. 天猫需企业资质，淘宝个人即可 B. 天猫强制缴纳高额保证金，淘宝非强制 C. 天猫需缴纳销售佣金，淘宝不需要 D. 天猫强制交易保障，淘宝自愿 答案：ABCD 解析：教材明确列出了这四个区别，因此全选。 五、简答题 申请天猫店铺第一阶段有哪些工作？ 答案： (1)选择店铺类型/品牌/类目 (2)填写品牌信息 (3)填写企业信息 (4)店铺命名 (5)提交审核 学生完成随堂练习，将自己不懂的题目与知识点及时与老师沟通 随堂练习设置填空、单选、多选、简答，可以更好的帮助学生巩固本堂课的知识点。 课堂小结 作业布置 课堂小结：本堂课主要讲述申请与设置网店，需掌握天猫店铺的分类及资质要求，理解天猫与淘宝店铺的核心差异，掌握天猫店铺申请的流程。 作业布置：完成今天的练习试卷；熟记今天的重点知识；预习下一任务。 板书设计 申请与设置网店 一、店铺的分类和资质要求 二、天猫店铺申请流程 教学反思 通过本节课的教学，学生初步掌握天猫店铺相关知识。情境导入时，学生虽能区分店铺类型，但对 “同一实际控制人” 等概念理解浅，需补企业架构知识。资质要求部分，学生对商标、保证金感兴趣却易混淆细节，可增商标查询实操。模拟申请中，多数学生能选对店铺类型，部分对 “一般纳税人” 理解难，要结合税务讲解。对比天猫与淘宝，学生对流量分配关注不足，后续可增加案例。整体需强化资质记忆，加入驻被拒案例分析。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$