项目二 任务一 申请与设置网店（课件） -《店铺运营》（财经版第二版）同步精品课堂

任务一 申请与设置网店 店铺运营 同步精品课堂 财经版第二版 1 学习目标 1.掌握天猫店铺的分类及资质要求。 2.理解天猫与淘宝店铺的核心差异。 3.掌握天猫店铺申请的流程。 目录 问题探究 小李拥有一家服装公司，其品牌商标注册已满三年，公司注册资本 150 万，成立三年且具备一般纳税人资格。他想在天猫开设旗舰店销售自有品牌服装。于是按流程在天猫官网提交入驻资料，选好店铺类型、填写品牌和企业信息并命名店铺后提交审核，现正等待审核结果。 若小李后续想在天猫再开一家经营多个授权品牌服装的专卖店，需满足什么条件？ 新知学习 (一)店铺的类型 一、店铺的分类和资质要求 新知学习 (一)店铺的类型 1. 旗舰店 一、店铺的分类和资质要求 商家以自有品牌（商标为R或TM状态）入驻天猫开设的店铺。旗舰店可以有以下几种类型： （1）经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店。 （2）经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）。 （3）卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）。 新知学习 (一)店铺的类型 2. 专卖店 一、店铺的分类和资质要求 专卖店是指商家持品牌授权文件开设的店铺。天猫专卖店有以下两种类型： (1)经营一个授权销售品牌商品的专卖店。 (2)经营多个授权销售品牌的商品，且各品牌归同一实际控制人的专卖店(仅限天猫主动邀请入驻)。 新知学习 (一)店铺的类型 3. 专营店 一、店铺的分类和资质要求 专营店是指经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。天猫专营店有以下几 种 类 型 ： (1)经营两个及以上他人品牌商品的专营店。 (2)既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店。 (3)经营两个及以上自有品牌商品的专营店。 新知学习 (一)店铺的类型 一、店铺的分类和资质要求 新知学习 (二)申请店铺资质要求 一、店铺的分类和资质要求 1.直接向天猫提交入驻申请开店的类型 2.通过天猫转让开店的类型 3.通过平台代入驻开店的类型 新知学习 (二)申请店铺资质要求 1.直接向天猫提交入驻申请开店的类型 一、店铺的分类和资质要求 专营店是指经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。天猫专营店有以下几 种 类 型 ： (1)经营两个及以上他人品牌商品的专营店。 (2)既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店。 (3)经营两个及以上自有品牌商品的专营店。 新知学习 (二)申请店铺资质要求 1.直接向天猫提交入驻申请开店的类型 一、店铺的分类和资质要求 （1）开店公司注册资本大于等于100万人民币。 （2）开店公司依法成立并持续经营两年及以上。 （3）开店公司需具备一般纳税人资格。 （4）注册商标的时间要满两年以上，如果商标是转或卖的话，也要达到一年的时间。也就是商标状态为R标，而且需注册满两年及以上，并在最近一年内未发生转让。 新知学习 (二)申请店铺资质要求 1.直接向天猫提交入驻申请开店的类型 一、店铺的分类和资质要求 （5）店铺保证金金额，旗舰店、专卖店持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标的店铺保证金为人民币5万元。专营店持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元。 （6）软件服务年费金额参照商家经营的一级类目，分为人民币3万元、6万元两档。 新知学习 (二)申请店铺资质要求 2.通过天猫转让开店的类型 一、店铺的分类和资质要求 这种类型大多是想在天猫开店但是资质不全或未达标的商家。除了缴纳第一条所述费用外，还需要支付购店费用和佣金。 一个天猫旗舰店的转让价格根据类目和经营情 况，从凡万到几十万不等。 新知学习 (二)申请店铺资质要求 3.通过平台代入驻开店的类型 一、店铺的分类和资质要求 这种情况适合那些本身拥有商标和公司的商家，商家自己没有入住成功。入住费用 依据所要入驻类目的难易程度和市场需求而有所不同。 新知学习 (三)天猫店铺与淘宝店铺的区别 一、店铺的分类和资质要求 新知学习 二、天猫店铺申请流程 拓展提升 小李计划开设一家经营原创设计师品牌女装的天猫店铺。由于拥有已注册 3 年的 R 标 “Lily’s Closet”，他选择申请旗舰店。公司注册资本 100 万元，成立已满 3 年且为一般纳税人。提交入驻资料时，小李填写了品牌信息、企业资质，并将店铺命名为 “Lily’s Closet 官方旗舰店”。审核通过后，他缴纳了 5 万元保证金和 6 万元软件服务年费，顺利完成店铺上线。 拓展提升 小李若想在天猫同时销售自有品牌和另一个授权品牌的女装，应申请哪种店铺类型？需满足什么条件？ 应申请专营店。需满足以下条件： 经营同一招商大类（如女装）下两个及以上品牌； 自有品牌需为 R 标且注册满两年； 授权品牌需提供合法授权文件； 缴纳 10 万元保证金（若持 R 标）或 15 万元（若持受理通知书）。 练一练 天猫旗舰店持注册商标的店铺保证金为人民币______万元。 答案： 5 练一练 天猫店铺必须缴纳销售佣金，而淘宝店铺无需缴纳。（ ） 答案：√ 解析：教材明确指出 “天猫所有交易额都需要向平台方缴纳一定比例的销售佣金，淘宝店则不需要缴纳”，因此正确。 练一练 以下哪类店铺类型允许经营多个自有品牌商品？（ ） A. 旗舰店（仅限天猫邀请） B. 专卖店 C. 专营店 D. 淘宝店 答案：A 解析：旗舰店的第二种类型明确说明 “经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）”，因此选 A。 练一练 天猫店铺申请资质中，对公司成立年限的要求是？（ ） A. 1 年及以上 B. 2 年及以上 C. 3 年及以上 D. 无要求 答案：B 解析：教材规定 “开店公司依法成立并持续经营两年及以上”，因此选 B。 练一练 天猫店铺申请流程的正确顺序是？（ ） A. 提交资料→审核→完善信息→上线 B. 审核→提交资料→完善信息→上线 C. 提交资料→完善信息→审核→上线 D. 审核→完善信息→提交资料→上线 答案：A 解析：教材明确流程为 “提交入驻资料→商家等待审核→完善店铺信息→店铺上线”，因此选 A。 练一练 天猫店铺与淘宝店铺的核心区别不包括？（ ） A. 企业资质要求 B. 保证金金额 C. 销售佣金 D. 店铺装修权限 答案：D 解析：教材未提及店铺装修权限的区别，其他选项均为天猫与淘宝的核心差异，因此选 D。 练一练 通过天猫转让开店的商家需额外支付哪些费用？（ ） A. 购店费用和佣金 B. 保证金和年费 C. 销售佣金 D. 软件服务费 答案：A 解析：教材指出 “通过天猫转让开店的类型…… 需要支付购店费用和佣金”，因此选 A。 练一练 (多选)天猫店铺申请资质中，对商标的要求包括？（ ） A. 商标需为 R 标 B. 注册满两年及以上 C. 最近一年内未发生转让 D. 必须为自有品牌 答案：ABC 解析：教材明确要求 “商标状态为 R 标，且注册满两年及以上，并在最近一年内未发生转让”，但专卖店允许授权品牌，因此 D 错误，选 ABC。 练一练 (多选)天猫店铺申请流程的审核阶段包括？（ ） A. 品牌评估 B. 资质初审 C. 资质复审 D. 店铺命名 答案：ABC 解析：审核阶段包括品牌评估、资质初审、资质复审，店铺命名属于提交资料阶段，因此选 ABC。 练一练 (多选)天猫店铺与淘宝店铺的区别有哪些？（ ） A. 天猫需企业资质，淘宝个人即可 B. 天猫强制缴纳高额保证金，淘宝非强制 C. 天猫需缴纳销售佣金，淘宝不需要 D. 天猫强制交易保障，淘宝自愿 答案：ABCD 解析：教材明确列出了这四个区别，因此全选。 练一练 申请天猫店铺第一阶段有哪些工作？ 答案：(1)选择店铺类型/品牌/类目 (2)填写品牌信息 (3)填写企业信息 (4)店铺命名 (5)提交审核 总结思考 本堂课主要讲述申请与设置网店，需掌握天猫店铺的分类及资质要求，理解天猫与淘宝店铺的核心差异，掌握天猫店铺申请的流程。 作业布置 1.简述天猫开店的类型有哪些。 2.简述天猫专卖店的类型。 3.简述天猫与淘宝店铺的区别。 4.简述天猫店铺的申请流程。 感谢观看 $$