学习情景二网店常规-章节过关卷-《网店运营》（人大版第二版）（原卷版+解析版）

《网店运营》（人大版第二版） 学习情景二 网店常规 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 1.核心关键词类型包括核心词 + 属性词、核心词 + 营销词以及________。 【答案】核心词 + 品牌词 2.淘宝平台要求主图图片大小在________像素 ×800像素以上，可自动拥有放大镜功能。 【答案】800 3.从 “生意参谋 - ________ - 流量概况” 可查看店铺平均停留时长与跳失率。 【答案】流量 4.商品上下架应设置________天上下架时间，以获得更好的展现机会。 【答案】7 5.新品若为主推款，上架时可设定为__________。 【答案】固定橱窗推荐 二、单选题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1对于卖女童棉衣的卖家，以下哪个词不适合作为核心关键词？（ ） A. 女童棉衣韩版 B. 棉衣 C. 女童棉衣加厚 D. 女童棉衣 【答案】B 【解析】“棉衣” 涵盖范围广，并非童装精准核心关键词，对于卖女童棉衣的卖家不合适，而 A、C、D 选项更精准地指向女童棉衣及其属性。 2.以下哪种收集核心关键词的方式缺乏数据支撑？（ ） A. 在生意参谋 “选词助手” 中收集 B. 参考竞争对手标题 C. 在搜索条下拉框中收集 D. 分析行业报告 【答案】C 【解析】教材明确提到在搜索条下拉框中找核心关键词的缺点是没有后台数据支撑，其他选项相对有更多数据依据。 3.C 店（个人店铺、集市店铺）筛选关键词时，应去除（ ）的词。 A. 搜索人气低 B. 商城点击占比高 C. 点击率低 D. 在线商品数高 【答案】B 【解析】对于 C 店，筛选关键词时应去除商城点击占比高的词；而搜索人气低、点击率低、在线商品数高的词不论 C 店还是 B 店都应剔除。 4.当买家搜索 “夏季女裙学生”，以下标题能被搜索到的是（ ） A. 夏季女裙学生学院风 B. 夏季女裙学院风学生 C. 夏季女裙学生学院风 或 夏季女裙学院风学生 D. 以上都不能 【答案】C 【解析】依据前后无关原则，当买家搜索 “夏季女裙学生” 时，标题里填写 “夏季女裙学生学院风” 或者 “夏季女裙学院风学生” 都能被搜索到。 5.主图中 Logo 的高度要求在图片大小的（ ）以内。 A. 1/5 B. 2/5 C. 1/3 D. 1/4 【答案】A 【解析】教材表明 Logo 高度在图片大小的 1/5 以内，宽度在图片大小的 2/5 以内。 6.主图上显示什么信息能提高转化率和点击率？（ ） A. 品牌信息 B. 价格或促销信息 C. 材质信息 D. 产地信息 【答案】B 【解析】主图上显示价格信息或者促销信息，能提高转化率和点击率，其他选项虽也是产品信息，但未提及有此作用。 7.主图中宝贝摆拍常用版式不包含（ ） A. 左右排版 B. 中心环绕 C. 斜对角排版 D. 上下排版 【答案】C 【解析】主图中宝贝摆拍常用的版式有左右排版、中心对称、中心环绕、上下排版等，不包括斜对角排版。 8.详情页的关键作用直接决定着（ ） A. 店铺的流量 B. 宝贝的转化率 C. 店铺的收藏量 D. 商品的浏览量 【答案】B 【解析】教材明确指出宝贝详情页的好坏直接决定着宝贝的转化率，虽然它对店铺流量、收藏量、浏览量也有影响，但题干强调 “直接决定”，所以选 B。 9.从人的角度描述详情页，首先要挖掘宝贝的（ ） A. 材质和工艺 B. 卖点和痛点 C. 价格和优惠 D. 品牌和历史 【答案】B 【解析】从人的角度描述详情页，首先要挖掘出宝贝的卖点和买家的痛点，以吸引买家、激起购物欲望，其他选项不属于此范畴。 10.从 “生意参谋 - 流量 - 流量概况” 查看数据，平均停留时长（ ）越好，跳失率（ ）越好。 A. 越长，越高 B. 越短，越低 C. 越长，越低 D. 越短，越高 【答案】C 【解析】平均停留时长越长，表明买家对宝贝关注越多，所以越长越好；跳失率越低，意味着买家越愿意继续浏览店铺宝贝，所以越低越好。 11.根据淘宝搜索排名规则，距离下架时间（ ），排名越靠前。 A. 越短 B. 越长 C. 固定时长 D. 无关联 【答案】A 【解析】教材明确说明根据淘宝搜索排名规则，“宝贝下架时间” 是搜索结果排名的重要影响因素，距离下架时间越短，排名越靠前。 12.小卖家上架商品时，不建议在（ ）上架宝贝。 A. 流量高峰期 B. 周一上午 C. 14:00 - 16:30 D. 19:00 - 23:00 【答案】A 【解析】小卖家在流量高峰期上架难以与大卖家竞争，所以最好避开高峰期上架，而周一上午、14:00 - 16:30、19:00 - 23:00 并非绝对不适合上架，只是需合理安排。 13.商品上下架设置（ ）天上下架时间，可让中小卖家获得更好展现机会。 A. 3 B. 5 C. 7 D. 10 【答案】C 【解析】淘宝网为让中小卖家有展现机会，设置了 7 天上下架时间，离下架时间越短，展现位置越靠前。 14.分析商品上下架时，应参考（ ）的行业访客时间数据。 A. 全网 B. 相似类目 C. 竞争对手 D. 自己所经营商品类目 【答案】D 【解析】分析行业访客时间要以自己所经营商品类目的行业数据为准，每个行业高峰期不同，参考全网、相似类目、竞争对手数据不一定适合自身经营类目。 15.商品上架时，新品若为主推款，应设定为（ ） A. 自动上下架 B. 手动上下架 C. 固定橱窗推荐 D. 不推荐 【答案】C 【解析】如果新品为主推款，在上架时可设定为固定橱窗推荐，以获取更多展示机会，其他选项不符合新品主推款的上架设定。 16.以下关于核心关键词的说法，错误的是（ ） A. 核心词能精准表达产品且字数少 B. 拆分核心词意思不变 C. 核心关键词可包含属性词 D. 核心关键词可以是核心词 + 营销词 【答案】B 【解析】核心词是能精准表达产品且字数比较少的词，拆分后意思会改变，所以 B 选项说法错误，A、C、D 选项描述正确。 17.从物的角度描述详情页，需展示产品的（ ） A. 买家痛点 B. 快递说明 C. 与同行对比优势 D. 情感共鸣 【答案】B 【解析】从物的角度描述详情页，买家需了解产品具体信息，如产品基本属性、快递说明、退换协议等，买家痛点、与同行对比优势属于从人的角度描述内容，情感共鸣也多从人的角度引发。 18.以下不属于主图设计细节的是（ ） A. 版式 B. 卖点挖掘 C. 配色用色 D. 文字排列组合 【答案】B 【解析】主图设计细节包括版式、配色用色、文案排版位置、文字排列组合等，卖点挖掘属于主图设计思路方面，不属于设计细节。 19.商品上下架操作要点不包括对（ ）进行分析。 A. 行业访客时间 B. 类目商品评价 C. 类目商品销量 D. 类目商品价格 【答案】B 【解析】商品上下架操作要点包括对行业访客时间、类目商品销量、类目商品价格进行分析，不包括对类目商品评价的分析。 20.以下关于标题优化的说法，正确的是（ ） A. 标题可出现多个核心关键词 B. 标题属性可重复 C. 违禁词偶尔出现不影响 D. 优秀标题需数据支撑 【答案】D 【解析】标题优化要求同一标题不要出现多个核心关键词、标题属性不要重复、违禁词和极限词不要出现，且优秀标题需要数据支撑，所以 D 选项正确。 三、多选题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1.以下哪些词可作为核心关键词？（ ） A. 行业的精准热搜词 B. 精准热词 + 属性词 C. 和子类目不符的核心词 D. 过多修饰的词 【答案】AB 【解析】行业的精准热搜词、精准热词 + 属性词可作为核心关键词；和子类目不符的核心词、过多修饰的词不适合作为核心关键词。 2.收集核心关键词的渠道有（ ） A. 搜索条下拉框 B. 生意参谋 “选词助手” C. 随意想象 D. 参考竞争对手标题 【答案】ABD 【解析】收集核心关键词常见渠道有搜索条下拉框、生意参谋 “选词助手”，也可参考竞争对手标题，但随意想象缺乏数据支撑，不是可靠渠道。 3.利用数据确定核心关键词时，需剔除哪些数据不好的词？（ ） A. 搜索人气太低的词 B. 点击率低的词 C. 支付转化率低的词 D. 在线商品数太高的词 【答案】ABCD 【解析】利用数据确定核心关键词时，搜索人气太低、点击率低、支付转化率低、在线商品数太高的词都需剔除，因为这些词要么无需求，要么没流量或没价值，要么竞争太激烈。 4.标题的组合原则包含（ ） A. 紧密排列优选原则 B. 前后无关原则 C. 带空格的关键词可拆分和调换位置原则 D. 同一标题不要出现多个核心关键词、标题属性不要重复原则 【答案】ABCD 【解析】标题组合原则有紧密排列优选原则、前后无关原则、带空格的关键词可以拆分和调换位置原则、同一标题不要出现多个核心关键词及标题属性不要重复原则、违禁词和极限词不要出现原则。 5.主图的基本要求有（ ） A. 主图必须为实物拍摄图 B. 图片大小在 800 像素 ×800 像素以上 C. 所有主图不得拼接，不得出现边框和水印 D. Logo 一般放在主图左上方，有大小比例要求 【答案】ABCD 【解析】主图基本要求为主图必须为实物拍摄图，图片大小在 800 像素 ×800 像素以上（自动拥有放大镜功能），至少发布两张主图，所有主图不得拼接，不得出现任何形式的边框，不得出现水印，Logo 一般放在主图左上方且有大小比例要求。 6.主图的设计思路有（ ） A. 研究同行宝贝，提炼不同卖点 B. 跨类目借鉴其他产品 C. 主图展现消费驱动力 D. 主图显示价格或促销信息 【答案】ABCD 【解析】主图设计思路包括研究同行提炼卖点、跨类目借鉴、展现消费驱动力、显示价格或促销信息，还包括主图要有吸引眼球点且与产品相关、主图中凸显的卖点要与关键词相匹配等。 7.主图设计细节包括（ ） A. 版式 B. 配色用色 C. 文案排版位置 D. 文字排列组合 【答案】ABCD 【解析】主图设计细节有版式、配色用色、文案排版位置、文字排列组合等方面。 8.详情页优化涵盖（ ） A. 详情页页面的基本框架优化 B. 详情页数据优化 C. 详情页描述优化 D. 详情页设计技巧优化 【答案】ABCD 【解析】详情页优化包含页面基本框架优化、数据优化、描述优化、设计技巧优化等方面。 9.从人的角度描述详情页，需做到（ ） A. 挖掘宝贝卖点和买家痛点 B. 突出产品质量及优势 C. 与同行产品对比 D. 展示产品基本属性 【答案】ABC 【解析】从人的角度描述详情页，要挖掘卖点和痛点、突出产品质量及优势、与同行产品对比；展示产品基本属性属于从物的角度描述。 10.从物的角度描述详情页，买家需了解产品的（ ） A. 基本属性 B. 快递说明 C. 退换协议 D. 核心卖点 【答案】ABC 【解析】从物的角度描述详情页，买家需了解产品基本属性、快递说明、退换协议等具体信息，核心卖点更多从人的角度吸引买家，属于从人的角度描述范畴。 11.详情页设计技巧优化包括（ ） A. 提高专业性 B. 风格一致 C. 图标化 D. 色差对比 【答案】ABCD 【解析】详情页设计技巧优化包括提高专业性、风格一致、图标化、色差对比等方面。 12.商品上下架应把握的原则有（ ） A. 避开高峰期 B. 设置 7 天上下架时间 C. 平均分配商品上架时间 D. 同类商品分开上架 【答案】ABCD 【解析】商品上下架应把握避开高峰期、设置 7 天上下架时间、平均分配商品上架时间、同类商品分开上架等原则。 13.商品上下架具体操作要点有（ ） A. 对行业访客时间进行分析 B. 对类目商品销量进行分析 C. 对类目商品价格进行分析 D. 对类目商品评价进行分析 【答案】ABC 【解析】商品上下架具体操作要点包括对行业访客时间、类目商品销量、类目商品价格进行分析，不包括对类目商品评价的分析。 14.商品上架规则有（ ） A. 新品可在周一或周二上架，按计划自动调整 B. 新品若为主推款，上架时设固定橱窗推荐 C. 定期检查主推款，优化上下架时间 D. 新品上架后无需管理 【答案】ABC 【解析】商品上架规则有新品可在周一或周二上架并按计划自动调整，新品为主推款可设固定橱窗推荐，定期检查主推款并优化上下架时间，新品上架后需要管理，D 选项错误。 15.以下关于核心关键词筛选的说法，正确的有（ ） A. 选搜索人气高的词 B. C 店去除商城点击占比高的词 C. 选点击率高的词 D. 选在线商品数少的词 【答案】ABCD 【解析】筛选核心关键词要选搜索人气高、点击率高、在线商品数少的词，对于 C 店要去除商城点击占比高的词，这样的关键词才精准，能给店铺带来转化。 四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1.简述如何利用数据确定核心关键词。 【答案】首先，打开 “生意参谋 - 流量 - 选词助手”，在行业相关搜索词中输入宝贝的核心关键词。接着，按 “全网搜索人气”“商城点击占比”“全网点击率”“全网商品数” 等指标从高到低排序，筛选出搜索人气高、商城点击占比低（C 店情况下，B 店则相反）、点击率高、在线商品数少且自身属性与宝贝相关的关键词。同时，剔除搜索人气太低、点击率低、支付转化率低、在线商品数太高的数据不好的词。然后，留下精准的词，避免不精准的词影响转化和用户体验。最后，筛选出精准的衍生词后，若字符不够，提取关联修饰词填充标题。 2.简述主图优化的设计思路。 【答案】主图优化设计思路如下：其一，研究同行宝贝，提炼出差异化卖点，以吸引买家关注。其二，跨类目借鉴其他产品，但要确保自身产品及目标客户人群与所借鉴的图文风格相匹配。其三，展现消费驱动力，让买家能感知到购买产品的必要性。其四，在主图的文案、图片、拍摄角度、拍摄场景等方面设置吸引买家眼球的元素，且这些元素要与产品紧密相关。其五，在主图上显示价格信息或者促销信息，以此提高转化率和点击率。其六，主图中凸显的卖点要与买家搜索的关键词相匹配，满足买家核心需求。 3.从人的角度描述详情页需要注意哪些方面？ 【答案】从人的角度描述详情页，首先要挖掘出宝贝的卖点和买家的痛点，通过图片让买家快速了解宝贝卖点与优点，激发购买欲望。其次要突出产品质量及产品优势，通过呈现核心卖点增强买家购买冲动。最后可以与同行产品进行对比，让买家更清晰地认识产品优势。 4.简述商品上下架的原则。 【答案】避开高峰期、设置7天上下架时间、平均分配商品上架时间、同类商品分开上架。 5简述主图的基本要求。 【答案】(1)淘宝平台上的不同类目对主图的要求有所不同，总体要求是:主图必须为实物 拍摄图，图片大小在800像素X800像素以上(自动拥有放大镜功能);至少发布两张主 图;所有主图不得拼接，不得出现任何形式的边框，不得出现水印。 (2)Logo一般放在主图左上方，且Logo大小在固定比例以内，宽度在图片大小的 2/5 以内，高度在图片大小的1/5以内。 (3)主图的侧重点各有不同，比如发布5张主图时，其侧重点依次是吸引点击、差 异化卖点、宝贝细节、促销文案、买家晒图或场景展示等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网店运营》（人大版第二版） 学习情景二 网店常规 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 1.核心关键词类型包括核心词 + 属性词、核心词 + 营销词以及________。 2.淘宝平台要求主图图片大小在________像素 ×800像素以上，可自动拥有放大镜功能。 3.从 “生意参谋 - ________ - 流量概况” 可查看店铺平均停留时长与跳失率。 4.商品上下架应设置________天上下架时间，以获得更好的展现机会。 5.新品若为主推款，上架时可设定为__________。 二、单选题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1对于卖女童棉衣的卖家，以下哪个词不适合作为核心关键词？（ ） A. 女童棉衣韩版 B. 棉衣 C. 女童棉衣加厚 D. 女童棉衣 2.以下哪种收集核心关键词的方式缺乏数据支撑？（ ） A. 在生意参谋 “选词助手” 中收集 B. 参考竞争对手标题 C. 在搜索条下拉框中收集 D. 分析行业报告 3.C 店（个人店铺、集市店铺）筛选关键词时，应去除（ ）的词。 A. 搜索人气低 B. 商城点击占比高 C. 点击率低 D. 在线商品数高 4.当买家搜索 “夏季女裙学生”，以下标题能被搜索到的是（ ） A. 夏季女裙学生学院风 B. 夏季女裙学院风学生 C. 夏季女裙学生学院风 或 夏季女裙学院风学生 D. 以上都不能 5.主图中 Logo 的高度要求在图片大小的（ ）以内。 A. 1/5 B. 2/5 C. 1/3 D. 1/4 6.主图上显示什么信息能提高转化率和点击率？（ ） A. 品牌信息 B. 价格或促销信息 C. 材质信息 D. 产地信息 7.主图中宝贝摆拍常用版式不包含（ ） A. 左右排版 B. 中心环绕 C. 斜对角排版 D. 上下排版 8.详情页的关键作用直接决定着（ ） A. 店铺的流量 B. 宝贝的转化率 C. 店铺的收藏量 D. 商品的浏览量 9.从人的角度描述详情页，首先要挖掘宝贝的（ ） A. 材质和工艺 B. 卖点和痛点 C. 价格和优惠 D. 品牌和历史 10.从 “生意参谋 - 流量 - 流量概况” 查看数据，平均停留时长（ ）越好，跳失率（ ）越好。 A. 越长，越高 B. 越短，越低 C. 越长，越低 D. 越短，越高 11.根据淘宝搜索排名规则，距离下架时间（ ），排名越靠前。 A. 越短 B. 越长 C. 固定时长 D. 无关联 12.小卖家上架商品时，不建议在（ ）上架宝贝。 A. 流量高峰期 B. 周一上午 C. 14:00 - 16:30 D. 19:00 - 23:00 13.商品上下架设置（ ）天上下架时间，可让中小卖家获得更好展现机会。 A. 3 B. 5 C. 7 D. 10 14.分析商品上下架时，应参考（ ）的行业访客时间数据。 A. 全网 B. 相似类目 C. 竞争对手 D. 自己所经营商品类目 15.商品上架时，新品若为主推款，应设定为（ ） A. 自动上下架 B. 手动上下架 C. 固定橱窗推荐 D. 不推荐 16.以下关于核心关键词的说法，错误的是（ ） A. 核心词能精准表达产品且字数少 B. 拆分核心词意思不变 C. 核心关键词可包含属性词 D. 核心关键词可以是核心词 + 营销词 17.从物的角度描述详情页，需展示产品的（ ） A. 买家痛点 B. 快递说明 C. 与同行对比优势 D. 情感共鸣 18.以下不属于主图设计细节的是（ ） A. 版式 B. 卖点挖掘 C. 配色用色 D. 文字排列组合 19.商品上下架操作要点不包括对（ ）进行分析。 A. 行业访客时间 B. 类目商品评价 C. 类目商品销量 D. 类目商品价格 20.以下关于标题优化的说法，正确的是（ ） A. 标题可出现多个核心关键词 B. 标题属性可重复 C. 违禁词偶尔出现不影响 D. 优秀标题需数据支撑 三、多选题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1.以下哪些词可作为核心关键词？（ ） A. 行业的精准热搜词 B. 精准热词 + 属性词 C. 和子类目不符的核心词 D. 过多修饰的词 2.收集核心关键词的渠道有（ ） A. 搜索条下拉框 B. 生意参谋 “选词助手” C. 随意想象 D. 参考竞争对手标题 3.利用数据确定核心关键词时，需剔除哪些数据不好的词？（ ） A. 搜索人气太低的词 B. 点击率低的词 C. 支付转化率低的词 D. 在线商品数太高的词 4.标题的组合原则包含（ ） A. 紧密排列优选原则 B. 前后无关原则 C. 带空格的关键词可拆分和调换位置原则 D. 同一标题不要出现多个核心关键词、标题属性不要重复原则 5.主图的基本要求有（ ） A. 主图必须为实物拍摄图 B. 图片大小在 800 像素 ×800 像素以上 C. 所有主图不得拼接，不得出现边框和水印 D. Logo 一般放在主图左上方，有大小比例要求 6.主图的设计思路有（ ） A. 研究同行宝贝，提炼不同卖点 B. 跨类目借鉴其他产品 C. 主图展现消费驱动力 D. 主图显示价格或促销信息 7.主图设计细节包括（ ） A. 版式 B. 配色用色 C. 文案排版位置 D. 文字排列组合 8.详情页优化涵盖（ ） A. 详情页页面的基本框架优化 B. 详情页数据优化 C. 详情页描述优化 D. 详情页设计技巧优化 9.从人的角度描述详情页，需做到（ ） A. 挖掘宝贝卖点和买家痛点 B. 突出产品质量及优势 C. 与同行产品对比 D. 展示产品基本属性 10.从物的角度描述详情页，买家需了解产品的（ ） A. 基本属性 B. 快递说明 C. 退换协议 D. 核心卖点 11.详情页设计技巧优化包括（ ） A. 提高专业性 B. 风格一致 C. 图标化 D. 色差对比 12.商品上下架应把握的原则有（ ） A. 避开高峰期 B. 设置 7 天上下架时间 C. 平均分配商品上架时间 D. 同类商品分开上架 13.商品上下架具体操作要点有（ ） A. 对行业访客时间进行分析 B. 对类目商品销量进行分析 C. 对类目商品价格进行分析 D. 对类目商品评价进行分析 14.商品上架规则有（ ） A. 新品可在周一或周二上架，按计划自动调整 B. 新品若为主推款，上架时设固定橱窗推荐 C. 定期检查主推款，优化上下架时间 D. 新品上架后无需管理 15.以下关于核心关键词筛选的说法，正确的有（ ） A. 选搜索人气高的词 B. C 店去除商城点击占比高的词 C. 选点击率高的词 D. 选在线商品数少的词 四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1.简述如何利用数据确定核心关键词。 2.简述主图优化的设计思路。 3.从人的角度描述详情页需要注意哪些方面？ 4.简述商品上下架的原则。 5简述主图的基本要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$