学习情景四数据分析(生意参谋)-章节过关卷-《网店运营》(人大版第二版)(原卷版+解析版)
2025-02-24
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内容正文:
《网店运营》(人大版第二版)
学习情景四 数据分析(生意参谋)
时间:90分钟 总分:100分
班级 姓名 学号 成绩
一、填空题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)
1.淘宝店铺运营者主要用__________对店铺进行数据分析。
【答案】生意参谋
2.实时直播能够提供_________大类型、12 个细目的数据。
【答案】5
3.流量分析中,流量看板包括流量总览、我的关注、流量来源排行 TOP10 和__________四个项目。
【答案】商品流量排行 TOP10
4.品类罗盘的驾驶舱板块中,__________展示的是全部商品排行和全品类排行及对应指标表现情况。
【答案】宏观监控
5.服务分析的服务概况中,通过__________,卖家可了解客服销售额、咨询人数等客服指标。
【答案】核心监控
二、单选题(本大题共20小题,每小题2分,共40分)
1.数据分析是指运用一定的统计分析方法,从收集到的数据中 ( ),分门别类考察其本质和内在联系的过程。
A. 提取所有信息 B. 提取有用信息 C. 整理所有信息 D. 整理部分信息
【答案】B
【解析】教材明确提到数据分析是指运用一定的统计分析方法,从收集到的数据中提取有用的信息,所以选 B。
2.生意参谋页面主要有 ( )个功能模块,能提供淘宝卖家所需的各种数据。
A. 15 B. 16 C. 18 D. 20
【答案】C
【解析】教材指出生意参谋页面主要有 18 个功能模块,所以选 C。
3.首页提供的六项重要指标中,不包括以下哪一项? ( )
A. 实时概况 B. 店铺概况 C. 实时订单 D. 运营视窗
【答案】C
【解析】首页提供的六项重要指标为实时概况、店铺概况、实时访客榜、运营视窗、管理视窗和服务视窗,不包括实时订单,所以选 C。
4.实时来源中,无线端流量来源不包括以下哪一项? ( )
A. 手淘搜索 B. 淘宝搜索 C. 手淘首页 D. 直通车
【答案】B
【解析】无线端流量来源有手淘搜索、手淘其他店铺商品详情、淘内免费其他、手淘首页、手淘消息中心、手淘我的评价等、自主访问、付费流量(如直通车等),淘宝搜索属于电脑端流量来源,所以选 B。
5.实时榜单中,不可以查看以下哪个项目的内容? ( )
A. 访客数 TOP50 B. 加购金额 TOP50
C. 加购件数 TOP50 D. 支付金额 TOP50
【答案】B
【解析】实时榜单可看到访客数 TOP50、加购件数 TOP50 和支付金额 TOP50 三个项目的内容,不包括加购金额 TOP50,所以选 B。
6.实时催付宝是针对 ( )的潜力买家,通过客服发送催付信息,促使买家付款的工具。
A. 已下单且已付款
B. 已下单但未付款且在其他店铺购买同类商品
C. 已下单但未付款且没有在其他店铺购买同类商品
D. 未下单但有购买意向
【答案】C
【解析】实时催付宝是对已经下单但还没付款且没有在其他店铺购买同类商品的潜力买家,通过客服发送催付信息,促使买家付款的工具,所以选 C。
7.流量分析中,以下哪个功能需要订购对应流量纵横版本才可以使用? ( )
A. 流量看板 B. 访客分析 C. 来源详情 D. 页面分析
【答案】C
【解析】教材提到来源详情、选词助手、消费者分析等功能需要订购对应流量纵横版本才可以使用,所以选 C。
8.店铺来源页面,卖家不可以查看以下哪个指标? ( )
A. 各流量渠道的访客数
B. 各流量渠道的下单转化率
C. 各流量渠道的利润
D. 各流量渠道的下单买家数
【答案】C
【解析】在店铺来源页面,卖家可以查看店铺不同时间段内所有流量来源构成及各流量渠道的访客数、下单转化率、下单买家数等指标,未提及各流量渠道的利润,所以选 C。
9.选词助手中,点击 ( ),可以看到对应店铺的搜索关键词以及交易指数和访客指数。
A. 引流搜索关键词 B. 竞店搜索关键词
C. 行业相关搜索词 D. 热门搜索关键词
【答案】B
【解析】点击 “竞店搜索关键词”,在右上角选择竞店,可以看到对应店铺的搜索关键词以及交易指数和访客指数,所以选 B。
10.品类罗盘的驾驶舱板块中,商品区间分析功能需要 ( )才可以使用。
A. 升级专业版 B. 购买标准版 C. 开通基础版 D. 付费使用
【答案】A
【解析】商品区间分析功能需要升级专业版才可以使用,所以选 A。
11.品类罗盘专题分析板块中, ( )用于检查店铺内商品是否存在转化、销量异常问题。
A. 异常预警 B. 连带分析 C. 商品诊断 D. 销量预测
【答案】A
【解析】异常预警用于检查店铺内商品是否存在转化、销量异常问题,以及是否有缺货、滞销的商品,所以选 A。
12.交易分析的交易概况中,卖家不可以通过以下哪类指标进行对比分析? ( )
A. 访客 B. 收藏 C. 下单 D. 支付
【答案】B
【解析】在交易概况下通过访客、下单、支付 3 类不同的指标可进行对比分析,不包括收藏,所以选 B。
13.服务分析的服务概况中,体验诊断提供官方对于店铺服务的综合考评结果,不包括以下哪项内容? ( )
A. 考核结果 B. 服务指标 C. 店铺利润 D. 同行同层指标 PK
【答案】C
【解析】体验诊断提供考核结果、服务指标、店铺诊断、同行同层指标 PK、商品 DSR 每日趋势、诊断明细、中差评明细等,不包括店铺利润,所以选 C。
14.服务监控是对 ( )进行实时数据监控的绩效管理工具。
A. 店铺运营情况 B. 店铺客服绩效
C. 店铺商品销量 D. 店铺流量来源
【答案】B
【解析】服务监控是对店铺客服绩效进行实时数据监控的绩效管理工具,所以选 B。
15.服务绩效中, ( )可以从业绩、专项、售后三个维度对各个客服的服务流程进行监控。
A. 店铺绩效 B. 客服绩效 C. 绩效明细 D. 服务专题
【答案】B
【解析】客服绩效可以从业绩、专项、售后三个维度对各个客服的服务流程进行监控,所以选 B。
16.服务专题中,通过 ( ),卖家可以了解店铺当前 DSR 评分及所选时间内 DSR 评分的走势。
A. 售后维权 (新) B. 售后维权 C. 售后评价 D. 机器人客服
【答案】C
【解析】通过售后评价,卖家可以了解店铺当前 DSR 评分、所选择时间内 DSR 评分的走势以及 TOP 负面评价商品,所以选 C。
17.服务配置中,以下哪项功能需订购才能使用? ( )
A. 客服配置 B. 绩效配置 C. 竞争配置 D. 查看客服操作日志
【答案】C
【解析】服务配置中,竞争配置需订购才能使用,所以选 C。
18.交易明细中,不包括以下哪个指标? ( )
A. 支付转化率 B. 下单支付转化率
C. 确认收货金额 D. 店铺访客数
【答案】D
【解析】交易明细包括支付转化率、下单支付转化率、确认收货指数、确认收货金额和商品成本 5 个指标,不包括店铺访客数,所以选 D。
19.流量看板中,流量总览提供的实时流量数据情况,可选择右上角不同时间段查看对应数据,以下哪个时间段不可以选择? ( )
A. 最近 2 天 B. 最近 7 天 C. 最近 30 天 D. 月
【答案】A
【解析】流量总览可选择右上角最近 1 天、最近 7 天、最近 30 天、日、周、月时间段查看对应数据,不包括最近 2 天,所以选 A。
20.访客分析中,卖家通过 ( )可以了解店铺的热门时间段。
A. 访客时段分布 B. 访客地域分布 C. 访客特征分布 D. 访客行为分布
【答案】A
【解析】在访客时段分布页面,卖家可以了解到不同时期内店铺每个小时的访客数以及下单买家数,方便了解店铺的热门时间段,所以选 A。
三、多选题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)
1.网店数据分析的作用有 ( )
A. 了解店铺在淘宝网的排列位置
B. 了解商品受关注程度
C. 了解经营状况及存在的问题
D. 提升创业成功的概率
【答案】ABCD
【解析】通过数据分析,卖家可以客观地了解自己店铺在淘宝网的排列位置、所发布商品的受关注程度、经营状况怎么样、存在什么问题等,为店铺提高日常管理水平和做好下一步的战略部署提供决策依据,从而促进店铺的有效运营,大幅提升创业成功的概率,所以 ABCD 都正确。
2.首页能够帮助卖家 ( )
A. 看清店铺哪些数据上升
B. 看清店铺哪些数据下降
C. 与同行业比较哪些方面做得好
D. 与同行业比较哪些方面需要加强
【答案】ABCD
【解析】首页可以帮助卖家看清自己的店铺哪些方面的数据是上升的,哪些方面的数据是下降的,跟同行业相比较哪些方面做得比较好、哪些方面需要加强,所以 ABCD 都正确。
3.实时直播提供的关键指标有 ( )
A. 实时概况 B. 实时来源 C. 实时榜单 D. 实时访客
【答案】ABCD
【解析】实时直播提供的关键指标有实时概况、实时来源、实时榜单、实时访客、实时催付宝,所以 ABCD 都正确。
4.流量分析中的流量看板包括以下哪些项目? ( )
A. 流量总览 B. 我的关注
C. 流量来源排行 TOP10 D. 商品流量排行 TOP10
【答案】ABCD
【解析】流量看板包括流量总览、我的关注、流量来源排行 TOP10、商品流量排行 TOP10 四个项目,所以 ABCD 都正确。
5.访客分析能够从以下哪些方面对入店访客进行分析? ( )
A. 访客时段分布 B. 访客地域分布
C. 访客特征分布 D. 访客行为分布
【答案】ABCD
【解析】访客分析能够从访客时段分布、访客地域分布、访客特征分布、访客行为分布等方面对入店访客进行立体分析,所以 ABCD 都正确。
6.品类罗盘的功能主要包括 ( )
A. 360 度宝贝和品类分析 B. 标题异常诊断优化
C. 竞品实时监控对比 D. 连带营销推荐
【答案】ABCD
【解析】品类罗盘功能主要包括 360 度宝贝和品类分析、标题异常诊断优化、竞品实时监控对比、连带营销推荐、新品专题分析,所以 ABCD 都正确。
7.品类罗盘驾驶舱板块的宏观监控包括 ( )
A. 商品效率监控 B. 商品区间分析
C. 商品排行 D. 商品 360
【答案】AB
【解析】宏观监控包括商品效率监控和商品区间分析,商品排行、商品 360 是驾驶舱板块的其他部分,所以选 AB。
8.品类罗盘专题分析板块包括 ( )
A. 异常预警 B. 连带分析 C. 商品诊断 D. 销量预测
【答案】ABCD
【解析】专题分析板块包括异常预警、连带分析、新品追踪(仅天猫商家可用)、商品诊断和销量预测,所以 ABCD 都正确。
9.服务配置中,卖家可以进行以下哪些操作? ( )
A. 客服配置 B. 绩效配置
C. 竞争配置(需订购) D. 查看客服操作日志
【答案】ABCD
【解析】通过服务配置,卖家可以进行客服配置、绩效配置、竞争配置(需订购才能使用)以及查看客服操作日志,所以 ABCD 都正确。
10.交易分析包括以下哪些项目? ( )
A. 交易概况 B. 交易构成 C. 交易明细 D. 交易趋势
【答案】ABC
【解析】交易分析分为交易概况、交易构成和交易明细三个项目,交易趋势是交易概况中的一部分内容,并非独立项目,所以选 ABC。
11.交易概况中,卖家可以通过选择不同的 ( )查看相关数据。
A. 终端 B. 日期 C. 商品 D. 访客类型
【答案】AB
【解析】卖家可以根据需要选择不同终端(所有终端、电脑端、无线端)、不同日期(1 天、7 天、30 天、日、周、月)查看相关数据,教材未提及可按商品和访客类型选择查看数据,所以选 AB。
12.交易构成提供的指标有 ( )
A. 终端构成 B. 类目构成 C. 品牌构成 D. 价格带构成
【答案】ABCD
【解析】交易构成提供了终端构成、类目构成、品牌构成、价格带构成、资金回流构成 5 个指标,所以 ABCD 都正确。
13.服务分析的服务概况中,核心监控可让卖家了解以下哪些客服指标? ( )
A. 客服销售额 B. 咨询人数 C. 平均响应时长 D. 客户满意率
【答案】ABCD
【解析】通过核心监控,卖家可以了解客服销售额、咨询人数、平均响应时长、客户满意率等客服指标,所以 ABCD 都正确。
14.服务绩效可以从以下哪些维度对店铺客服服务过程进行分析? ( )
A. 业绩 B. 专项 C. 售后 D. 售前
【答案】ABC
【解析】店铺绩效可以从业绩、专项、售后三个维度对店铺客服服务过程进行分析,教材未提及售前维度,所以选 ABC。
15.服务专题中,售后维权(新)可让卖家了解店铺的哪些退款相关数据? ( )
A. 退款时长 B. 退款率 C. 退款纠纷 D. 退款原因占比
【答案】ABCD
【解析】通过售后维权(新),卖家可以了解店铺退款时长、退款率、退款纠纷等,以及不同退款原因的占比,所以 ABCD 都正确。
四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
1.简述生意参谋在淘宝店铺数据分析中的作用。
【答案】生意参谋对淘宝店铺数据分析具有多方面重要作用。首先,它能提供淘宝卖家所需的各种数据,涵盖 18 个功能模块,卖家可从中选择想了解的功能数据,查看不同终端、不同时间、不同指标的数值或趋势图,及时、全面地了解店铺实时情况。其次,通过这些精准数据,卖家能了解店铺经营状况,找到存在的问题,如商品受关注程度、经营中面临的问题等。再者,看清市场行情,为店铺提高日常管理水平、做好战略部署提供决策依据,从而指导卖家解决问题,调整运营推广方案,进一步完善店铺,促进店铺有效运营,提升创业成功概率。
2.实时直播提供的五类数据分别是什么?(可简要列举细目)
【答案】实时直播提供的 5 大类型数据及部分细目如下:
实时概况:提供当天实时数据,包括电脑端、无线端、所有终端三种形式的实时总览、实时趋势、行业排名等项目。
实时来源:反映访客进入店铺的方式及来源地区,电脑端流量来源有淘内免费、付费流量、自主访问;无线端流量来源有淘内免费、自主访问、付费流量等。可查看不同终端访客数量、付费或免费情况、占比及所在城市分布。
实时榜单:反映统计时间里被搜索最多商品的名次排位,可看到访客数 TOP50、加购件数 TOP50 和支付金额 TOP50 三个项目内容,点击商品后的 “趋势” 还可勾选多指标查看实时情况。
实时访客:可查看每个时间段的访客明细及来源地,还能看到最近 1000 条访问记录在地域分布、手淘搜索关键词分布、直通车搜索关键词分布的排行榜(含 TOP100 数据)。
实时催付宝:针对已下单但未付款且未在其他店铺购买同类商品的潜力买家,通过客服发送催付信息促使付款,可查看未付款商品名称,并根据买家潜力指数、下单时间、金额筛选联系买家。
3.品类罗盘的驾驶舱板块和专题分析板块分别有哪些主要功能?
【答案】驾驶舱板块:宏观监控、商品排行、商品 360、品类 360。
专题分析板块:异常预警、连带分析、商品诊断、销量预测。
4.交易分析的三个项目(交易概况、交易构成、交易明细)分别能为卖家提供哪些信息?
【答案】交易概况:整体反映店铺交易情况,卖家可从梯形图看店铺转化情况,通过选择不同终端(所有终端、电脑端、无线端)、不同日期(1 天、7 天、30 天、日、周、月)查看相关数据,并通过访客、下单、支付 3 类指标对比分析。同时,交易趋势通过曲线对比能直观呈现与同行的差距。
交易构成:提供终端构成、类目构成、品牌构成、价格带构成、资金回流构成 5 个指标,帮助卖家从不同维度了解店铺交易的构成情况。
交易明细:提供当天成交订单量,在确认收货金额出来后,设置商品成本和运费成本,可了解每笔订单利润情况。包含支付转化率、下单支付转化率、确认收货指数、确认收货金额和商品成本 5 个指标。
5.服务分析中的服务概况包含哪些内容,对卖家有什么帮助?
【答案】核心监控:卖家可选择不同时间维度分析客服团队服务情况,了解客服销售额、咨询人数、平均响应时长、客户满意率等指标,还能依据不同指标知晓客服排名信息,全面掌握每个客服的服务水平,以便针对性管理和提升客服绩效。
体验诊断:提供官方对店铺服务的综合考评结果,包括考核结果、服务指标、店铺诊断、同行同层指标 PK、商品 DSR 每日趋势、诊断明细、中差评明细等。卖家借此了解店铺考核评分、服务指标水平,明确在同行同层中的位置,并以官方建议标准为优化目标,提升店铺整体服务质量。
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《网店运营》(人大版第二版)
学习情景四 数据分析(生意参谋)
时间:90分钟 总分:100分
班级 姓名 学号 成绩
一、填空题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)
1.淘宝店铺运营者主要用__________对店铺进行数据分析。
2.实时直播能够提供_________大类型、12 个细目的数据。
3.流量分析中,流量看板包括流量总览、我的关注、流量来源排行 TOP10 和__________四个项目。
4.品类罗盘的驾驶舱板块中,__________展示的是全部商品排行和全品类排行及对应指标表现情况。
5.服务分析的服务概况中,通过__________,卖家可了解客服销售额、咨询人数等客服指标。
二、单选题(本大题共20小题,每小题2分,共40分)
1.数据分析是指运用一定的统计分析方法,从收集到的数据中 ( ),分门别类考察其本质和内在联系的过程。
A. 提取所有信息 B. 提取有用信息 C. 整理所有信息 D. 整理部分信息
2.生意参谋页面主要有 ( )个功能模块,能提供淘宝卖家所需的各种数据。
A. 15 B. 16 C. 18 D. 20
3.首页提供的六项重要指标中,不包括以下哪一项? ( )
A. 实时概况 B. 店铺概况 C. 实时订单 D. 运营视窗
4.实时来源中,无线端流量来源不包括以下哪一项? ( )
A. 手淘搜索 B. 淘宝搜索 C. 手淘首页 D. 直通车
5.实时榜单中,不可以查看以下哪个项目的内容? ( )
A. 访客数 TOP50 B. 加购金额 TOP50
C. 加购件数 TOP50 D. 支付金额 TOP50
6.实时催付宝是针对 ( )的潜力买家,通过客服发送催付信息,促使买家付款的工具。
A. 已下单且已付款
B. 已下单但未付款且在其他店铺购买同类商品
C. 已下单但未付款且没有在其他店铺购买同类商品
D. 未下单但有购买意向
7.流量分析中,以下哪个功能需要订购对应流量纵横版本才可以使用? ( )
A. 流量看板 B. 访客分析 C. 来源详情 D. 页面分析
8.店铺来源页面,卖家不可以查看以下哪个指标? ( )
A. 各流量渠道的访客数
B. 各流量渠道的下单转化率
C. 各流量渠道的利润
D. 各流量渠道的下单买家数
9.选词助手中,点击 ( ),可以看到对应店铺的搜索关键词以及交易指数和访客指数。
A. 引流搜索关键词 B. 竞店搜索关键词
C. 行业相关搜索词 D. 热门搜索关键词
10.品类罗盘的驾驶舱板块中,商品区间分析功能需要 ( )才可以使用。
A. 升级专业版 B. 购买标准版 C. 开通基础版 D. 付费使用
11.品类罗盘专题分析板块中, ( )用于检查店铺内商品是否存在转化、销量异常问题。
A. 异常预警 B. 连带分析 C. 商品诊断 D. 销量预测
12.交易分析的交易概况中,卖家不可以通过以下哪类指标进行对比分析? ( )
A. 访客 B. 收藏 C. 下单 D. 支付
13.服务分析的服务概况中,体验诊断提供官方对于店铺服务的综合考评结果,不包括以下哪项内容? ( )
A. 考核结果 B. 服务指标 C. 店铺利润 D. 同行同层指标 PK
14.服务监控是对 ( )进行实时数据监控的绩效管理工具。
A. 店铺运营情况 B. 店铺客服绩效
C. 店铺商品销量 D. 店铺流量来源
15.服务绩效中, ( )可以从业绩、专项、售后三个维度对各个客服的服务流程进行监控。
A. 店铺绩效 B. 客服绩效 C. 绩效明细 D. 服务专题
16.服务专题中,通过 ( ),卖家可以了解店铺当前 DSR 评分及所选时间内 DSR 评分的走势。
A. 售后维权 (新) B. 售后维权 C. 售后评价 D. 机器人客服
17.服务配置中,以下哪项功能需订购才能使用? ( )
A. 客服配置 B. 绩效配置 C. 竞争配置 D. 查看客服操作日志
18.交易明细中,不包括以下哪个指标? ( )
A. 支付转化率 B. 下单支付转化率
C. 确认收货金额 D. 店铺访客数
19.流量看板中,流量总览提供的实时流量数据情况,可选择右上角不同时间段查看对应数据,以下哪个时间段不可以选择? ( )
A. 最近 2 天 B. 最近 7 天 C. 最近 30 天 D. 月
20.访客分析中,卖家通过 ( )可以了解店铺的热门时间段。
A. 访客时段分布 B. 访客地域分布 C. 访客特征分布 D. 访客行为分布
三、多选题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)
1.网店数据分析的作用有 ( )
A. 了解店铺在淘宝网的排列位置
B. 了解商品受关注程度
C. 了解经营状况及存在的问题
D. 提升创业成功的概率
2.首页能够帮助卖家 ( )
A. 看清店铺哪些数据上升
B. 看清店铺哪些数据下降
C. 与同行业比较哪些方面做得好
D. 与同行业比较哪些方面需要加强
3.实时直播提供的关键指标有 ( )
A. 实时概况 B. 实时来源 C. 实时榜单 D. 实时访客
4.流量分析中的流量看板包括以下哪些项目? ( )
A. 流量总览 B. 我的关注
C. 流量来源排行 TOP10 D. 商品流量排行 TOP10
5.访客分析能够从以下哪些方面对入店访客进行分析? ( )
A. 访客时段分布 B. 访客地域分布
C. 访客特征分布 D. 访客行为分布
6.品类罗盘的功能主要包括 ( )
A. 360 度宝贝和品类分析 B. 标题异常诊断优化
C. 竞品实时监控对比 D. 连带营销推荐
7.品类罗盘驾驶舱板块的宏观监控包括 ( )
A. 商品效率监控 B. 商品区间分析
C. 商品排行 D. 商品 360
8.品类罗盘专题分析板块包括 ( )
A. 异常预警 B. 连带分析 C. 商品诊断 D. 销量预测
9.服务配置中,卖家可以进行以下哪些操作? ( )
A. 客服配置 B. 绩效配置
C. 竞争配置(需订购) D. 查看客服操作日志
10.交易分析包括以下哪些项目? ( )
A. 交易概况 B. 交易构成 C. 交易明细 D. 交易趋势
11.交易概况中,卖家可以通过选择不同的 ( )查看相关数据。
A. 终端 B. 日期 C. 商品 D. 访客类型
12.交易构成提供的指标有 ( )
A. 终端构成 B. 类目构成 C. 品牌构成 D. 价格带构成
13.服务分析的服务概况中,核心监控可让卖家了解以下哪些客服指标? ( )
A. 客服销售额 B. 咨询人数 C. 平均响应时长 D. 客户满意率
14.服务绩效可以从以下哪些维度对店铺客服服务过程进行分析? ( )
A. 业绩 B. 专项 C. 售后 D. 售前
15.服务专题中,售后维权(新)可让卖家了解店铺的哪些退款相关数据? ( )
A. 退款时长 B. 退款率 C. 退款纠纷 D. 退款原因占比
四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
1.简述生意参谋在淘宝店铺数据分析中的作用。
2.实时直播提供的五类数据分别是什么?(可简要列举细目)
3.品类罗盘的驾驶舱板块和专题分析板块分别有哪些主要功能?
4.交易分析的三个项目(交易概况、交易构成、交易明细)分别能为卖家提供哪些信息?
5.服务分析中的服务概况包含哪些内容,对卖家有什么帮助?
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